Donde está yendo Google? De verdad es solo Panda y Penguin?
Ha llegado el momento que los SEOs sean más ambicioso y que miren a lo que el Search Marketing va a ser de aquí a pocos años.
Machine Learning, Semantica, Personalización, Contexto y Señales de Usuarios: estas son las tres claves del Google del futuro.
72. @gfiorelli1
Watch times can also be
calculated for and used to
rank other types of content
based on an amount of time
a user spends watching the
content #SEOnthebeach
El riesgo de crer teorias conspiranoicas es MUY alto
Peor asi puedo escapar del riesgo de ver Google solamente como un bucle de actualizaciones sin mucho sentido aparente
Sino como un viaje hacía su objetivo visionario de llegar a ser el computer de Star Trek
Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 años estos son las cosas que vuelven
Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 años estos son las cosas que vuelven
Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 años estos son las cosas que vuelven
Y todo empezó aquí, en 2013
Crawling > el acto de collecionar la informacion en Internet
Parsing > el acto de identificar esta información, clasificarla y distribuirlas en los contenedores más apropriados
Indexing > el acto de identificar lo archivado que está asociado a una palabra o una frase
> Search > el acto de entender las busquedas, recuperar la información que responde mejor a ellas, filtrar y, finalmente pintar los resultados de busqueda
El error que muchas veces cometemos es fijarnos solamente en esta ultima fase, y estar todo el tiempo pensando en los factores de ranking
Lo que es completamente illogico
Si Google puede crawlear un site correctamente
Y si el site es capaz de informar correctamente Google sobre su naturaleza y significado
Y si el site responde positivamente a los factores de ranking
Entonces sí que el site tendrá la visibilidad organica que deseamos.
Pero si en uno solo de estos elemento el sitio falla, la visibilad desaparece
No voy hablar del crawling, porque otros – come Mike King – lo hacen mucho mejor que yo
Yo hablaré de esto, porque mi pasado como humanista especializado en semantica y filosofia del lenguaje me lo permite
Entender la información es super complicado para Google, sobre todo se hablamos de lenguaje natural
Tan complicado que Google ha tenido que crear RankBrain para poder empezar a entender las miles de búsquedas nuevas que hacen todo los días y que el no conseguía entender
Porque esto, entender el significado de la informacion y distribuirlas en los contenedores correctos es muy complicado
No me creeis? Preguntar a un experto en biblioteconomia cuanto de complicado es crear el indice analitico de un libro… y pensad luego a toda la web
Google desde el lanzamiento de Hummingbird tiene muchos instrumentos.
El mas importante es la búsqueda de entidades
El entity search tiene un rol preminente para que Google pueda interpretar el contexto de una búsqueda, y con el soporte de todos los datos que Google conoce sobre nuestro historial de búsqueda, puede descubrir el significado de estas busquedas
Ok…. Me estoy poniendo demasiado academico
Vamos a lo practico.
La Semantica Web es nuestro instrumento para optimizar para que Google nos entienda!
Unberto Eco, mi profesor, hacía mucho hincapié en distinguir entre Semantica Logica y Semantica Lexica
Cuando pensamos en Google, la Semantica Logica es, en gran parte, sinonimo de datos estructurados
La semana pasada, mientras sesudos expertos discutian sobre el cambio de logo de Instagram, se anunció la nueva versión de Schema.org, que nos permite trabajar mejor en todo lo que es desambiguar entre entidades (San Pedro el santo, la basilica, los muchos pueblos), también si estamos targetizando idiomas y paises diferentes.
Cuando estamos implementando Schema,org, esta es la propiedad que nunca deberíamos olvidar, porque es esta que le dice a Google que aquella cosa de que estamos hablando es la misma que las fuentes que él utiliza estan hablando
Para implementar Schema podemos utilizar la relativamente nuevas API del Kgraph Search, que nos devuelve las annotaciones en JSON-LD
… mucho codigo... Tag Manager al rescate
También la semana pasada Google hizo disponibile el nuevo tool para testear y corregir nuestro datos estructurados
Pero Semantica no es solo datos estructurados.
El mismo HTML es semantico
Si lo utilizamos correctamente (además de tener los demás factores bien)
Entonces sí que podremos posicionarnos en la posición 0, arriba de todo
Y como todo informatico puede confirmar, la arquitectura misma de un site es por si misma semantica
Que tools podemos utilizar para diseñar una arquitectura semantica?
La Kgraph Search API (de nuevo)
RelFinder
Para trabajos ya de una cierta emvergadura
Ojo… estos no son baratos
La semantica lexica es todo sobre el entender el significado de las palabras
Este es el metodo que yo y el equipo SEO de WAM utilizamos
Existen tools que nos pueden facilitar el trabajo
Google Knowledge Base
Están naciendo tools que ya tienen la semantica en su ser
Pero no solo google nos puede dar ideas
Pero no solo google nos puede dar ideas
Y finalmente podemos crear contenido al mismo tiempo optimizado y que no suene a SEO
Contenido que podemos analizar y mejorar
Esto no es solamente una cuestión de trabajar para Googlebot
Las palabras conforman un idioma, y un idioma es expresión de una cultura
Por eso Google ha empezado a fijarse en las señales que los usuarios están dando cuando buscan
Del CTR se habla mucho…
Google nunca admitirá que es un factor relevante… pero esto no importa, porque sabemos que lo es
Además, si no es tan importante, porque hace uno pocos días nos dió mejoras en todo lo que es optimizar el search snippet… es decir el CTR?
Sobre todo en la busqueda movil?
Pero esto es la verdadera señal!!! El tiempo de visionado.
Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web
Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web
Finalmente, siempre tenemos que tener en cuenta la personalización de las busquedas y como las Search Entities la gobierna
Documento A < Historial de busqueda
Documento B < No
Documento B < Relevante para la busqueda
Documento B < Enlazado en documento A o dominio de documento A
Documento B < Probability Score más alto, entonces con mas probabilidad de que Google lo muestre al usuario en un contexto de búsqueda personalizada
Es decir… el link buiding también es semantica
Pero si la personalización es esencial cuando se habla de semantica, entonces el branding es fundamental también
Caso THE INBOUNDER
Si no preguntad al hombre de Trivago
Y a sus clones
Si el branding no sirve para el SEO
Y cuidado con todo lo que Google puede hacer gracias a la información que recupera a través de los sensores que tenemos en nuestro smartphone… optimizamar por el contexto geografico
Porque os he contado todo esto?
Porque el nuevo Google no es el futuro.
Es el presente desde hace dos días!