O documento descreve o lançamento do festival Tomorrowland no Brasil, incluindo a criação de um personagem mítico brasileiro chamado Ente para promover o evento e conectar a cultura do festival com o público local. Uma blitz promocional distribuiu convites usando atores fantasiados de personagens do festival, incluindo o novo Ente. O personagem foi bem recebido e acabou se tornando parte integrante da mitologia do Tomorrowland.

1. LANÇAMENTO
TOMORROWLAND

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OVERVIEW

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OVERVIEW

4. Para o lançamento do festival Tomorrowland criamos
uma transmissão simultânea gratuita em praça pública.
Para promovê-la, criamos uma blitz diferenciada que
distribuía os convites usando personagens místicos da
mitologia do festival com um diferencial: criamos um
novo personagem que tinha a cara e a personalidade
do Brasil, o Ente. O personagem foi tão bem avaliado
que acabou virando parte do festival.
OQUEFOI?

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6. são a maior produtora de música eletrônica do mundo,
e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas
empresas se uniram para trazer o festival (que pertence
a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi
São Paulo, no Brasil.
ID&T e Plus Talent

7. o maior festival de música jovem do mundo, que
chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além
do festival original, também realiza o festival
TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e
prepara um plano de expansão para chegar a todos
os continentes.
TOMORROWLAND

8. PROBLEMA
Criamos um evento e uma ação promocional para
divulgar a chegada do festival no Brasil. No entanto,
era necessário trazer a cultura mística do festival e
localizá-la para o território nacional, criando uma
conexão com o Brasil e inserindo-nos dentro das
páginas da história do festival.

9. • Promover o evento gratuito no Parque
Villa Lobos.
• Localizar a cultura mística do evento.
• Gerar empatia com o público alvo.
OBJETIVOS

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11. Criamos para o festival uma blitz
diferenciada, de artistas fantasiados
como personagens da cultura do
evento que cumpriam cada um uma
função específica. Dentre esses
personagens, decidimos criar um novo,
com a cara do nosso país.
PROPOSTA

12. Mapeamos através de estudos de geolocalização
os principais pontos de contato do público do
festival na cidade de São Paulo, e levamos
uma blitz com 06 atores para visitá-los e
distribuir os 2 mil convites restantes.
Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas
visitadas pela equipe, que causou
comoção por onde passou.
BLITZ

13. O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e
celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada
evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para
representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos
uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas
para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento.
O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem
do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre
a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma
grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem
do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo.
OPERSONAGEM

14. Inspirado nas grandes florestas brasileiras, o Ente é
guardião das memórias do mundo. Antigo, grande
e poderoso, na mitologia tornou-se o protetor das
criaturas mitológicas do festival.
OENTE

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23. RESULTADOS
6 HR
EVENTO
10MIL
PARTICIPANTES
+30MIL
MENÇÕES EM
SITES E PORTAIS
2HS
INGRESSOS
ESGOTADOS NA WEB
Com o adicional de
20 MIL
Na área aberta
Apresentações ao vivo
De 5 DJs
nacionais e
internacionais
Com o adicional de
100 MIL
Ingressos vendidos na pré-
venda do dia seguinte

25. LANÇAMENTO
TOMORROWLAND