Managing Images In Different Cultures: A Cross National Study Of Color Meanings And Preferecnes. Source: Journal of International Marketing

1. Managing Images in Different Cultures: A Cross-National Study of Color Meanings and Preferences Journal of International MarketingVol. 8, No. 4, 2000, pp. 90-107 Silvia Kühn & Jessica Schulz

2. Autoren Thomas J. Madden: Professor für Marketing an der University of South Carolina, Columbia Kelly Hewett: wissenschaftliche Mitarbeiterin für Marketing an der Winthrop University Martin S. Roth: Professor für International Business an der University of South Carolina, Columbia 2

3. Problematik In welchem Ausmaß können Manager Farben als strategisches Kommunikationsmittel einsetzen, um gewünschte „Bilder“ zu vermitteln und diese beim Konsumenten zu verstärken? ZIEL: Erforschung der länderübergreifenden Vorlieben und Assoziationen von Farben mit Empfindungen. 3

4. Methodik Kolumbien Taiwan 253 Studenten China Kanada Österreich Brasilien Hong Kong USA 29 49 48 26 29 31 19 22 4

5. Methodik 253 Studenten Farben: Schwarz, Braun, Blau, Grün, Gold, Orange, Rot, Weiß, Gelb, Violett 3 Studien: Ranking über Lieblingsfarbe Bedeutung von Farben Wahl von Logo Farbpräferenzen 5

6. Studie 1 Blau in 5 von 8 Ländern die beliebteste Farbe! 6

7. Studie 2 Adjektiven den Farben zuordnen PerceptualMap Clusterbildung 7

8. Studie 2 friedlich, beruhigend, freundlich, kalt aktiv, dynamisch, lebhaft kein einheitliches Meinungsbild trist, fad, steif, maskulin aktiv, heiß,aufregend, dynamisch, emotional 8

9. Studie 3 blau grün rot Grün  überwiegend gelb Mischform Österreich Rot  Farbkombinationen unterschiedlich Komplementärstrategie <20% Brasilien Hong Kong Blau  nur in Kombination mit weiß oder gelb Konsistenzstrategie <20% USA 9

10. Fazit Blau, Grün, Weiß in allen Ländern beliebt länderübergreifend ähnliche Bedeutungen und Vorlieben für Farben Wichtiger Aspekt in der Produktgestaltung 10

11. VielenDank für EureAufmerksamkeit! 11