1. PRESSE ET MEDIA NUMERIQUES
Novembre 2011
Thierry DARRAS Thierry DARRAS
Twitter: @ThierryDAR Directeur marketing adjoint
Site: Les enquêtes du figaro Figaromedias

3. Une baisse d’attractivité de la presse ?

4. La situation de la presse en 2011

5. Répartition de la diffusion 2010 par famille de presse
Diffusion France payée
Source OJD 2010

6. La presse quotidienne

7. Presse quotidienne nationale :
le portage, vecteur de croissance
Source OJD 2010

8. Diffusion: les marques de presse font mieux que résister
PRESSE GRAND PUBLIC - 1.6%
PQN INFORMATION +1.7%
« Quand il y a de l’actualité, la presse se redéploye »
P. Bartement DG OJD
OJD DFP DSH 2010-2011 évolution vs 2009-2010

9. Diffusion: les marques de presse font mieux que résister
LA PQN (q)
LE FIGARO 326 490 ex. +1.2%
LE MONDE 293 111 ex. +2.5%
L’EQUIPE 273 174 ex. -7.5 %
LES ECHOS 121 955 ex. +1.5%
LIBERATION 118 448 ex. +5.0%
OJD DFP S1 2011 - évolution % vs S1 2010

10. Evolution de la pénétration de la presse quotidienne nationale
(000 lecteurs)
Source EPIQ

11. Presse quotidienne régionale : des ventes en érosion
Source OJD 2010

12. Evolution de la pénétration de la presse quotidienne régionale
(000 lecteurs)
Source EPIQ

13. La bonne santé de la presse du 7ème jour
Source OJD 2010

14. Presse hebdomadaire régionale,
relative stabilité depuis 10 ans
Source OJD 2010

15. La presse magazine

16. Répartition de la diffusion 2010 par segments de presse
magazine Diffusion France Payée
Source OJD 2010

17. Evolution de la diffusion magazine sur 10 ans
Diffusion France Payée
Evolution 2010/2009
-2%
Nombre de titres
487 439 467 481 480 491 467 461 453 442 450
Source OJD 2010

18. Evolution des types de diffusion en presse magazine
Source OJD 2010

19. Evolution de la pénétration de la presse magazine (%)
88,4 88,8 89,2 89,3
88
87,2
86,1 85,3 85,2
84,4
81,8 82,4 82,9
80,6
80,2 79,6 80,6
79,4
78,8
74,4
73,9
75,4
Hebdomadaires
Mensuels
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010
Source AEPM

20. Evolution de la pénétration des segments
de presse magazine (%)
77,6 77,7 76,6 77
76,1 75,4
74,4 72,2 72,7
71,1
70,7
62 62,3
59,4 60,1 60,2 60,3 59,6
59,3
54,4 55,1 54,5
Actualité
39,2 38,9 39,3 Feminins
39 39,3 38,6 37,9
37,7 37,2 37,2
Presse télévision
34,4
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010
Source AEPM

21. Les nouveaux enjeux pour la presse
Les nouveaux enjeux
pour la presse

22. S’adapter aux évolutions sociétales

23. Nous lisons ou entendons trois fois plus de mots
qu’il y a 30 ans
Source DDB

24. Les français consomment quotidiennement 2.5 media
Télévision Radio
72’ 61’
Internet fixe Magazines
58’ 30’
Quotidiens Mobile
26’ 19’
Source Iligo 2010

25. Always on
72% des français s’informent + qu’il y a 5 ans
74% des français ont au moins 2 sessions d’information / jour
30% des français ne peuvent pas se passer d’information + d’une journée
Source Iligo 2010

26. Gratuité de l’information de base

27. La prise de pouvoir par le consommateur
Service goodguide

28. Des services de plus en plus mobiles, fluides et personnalisés
Logique ATAWAD

29. Nouvelles attitudes vs les media :
Délinéarisation et fragmentation de l’audience

30. La généralisation du multitasking
Le flux incessant d’informations et la
multiplication des canuax utilisés
généralisent le multi-tasking, qui engendre
lui-même une baisse globale de l’attention
des français et une dilution des medias
d’information

31. Le multi session
Assimilable facilement, le fast news autorise
la multiplication des moyens d’information.
Nous assistons à un fractionnement de
l’information.
1/3 des français ont + de
3 sessions d’information par jour et ce quel
que soit le jour de la semaine

32. Engagement
Addicts 47 % Addicts 37%
Favorables 29% Favorables 28%
Critiques Critiques
11% 18%
Distanciés Distanciés
13% 17%
Addicts 42 % Addicts 44%
Favorables 28% Favorables 37%
Critiques Critiques
20% 10%
Distanciés Distanciés
10% 9%
Base : fréquentants au moins 1 fois par mois

33. Résoudre l’équation économique

34. Part budgétaire de la presse et du livre
dans le budget des ménages
Source : Insee, comptes nationaux.

35. Part budgétaire de la presse et du livre, selon l’année de
naissance de la personne de référence du ménage
Source : Insee, enquêtes Budget de famille 1985, 1989, 1995, 2001 et 2006.

36. Des différences d’accès aux informations selon la génération
Milieu socio-culturel Milieu socio-culturel Milieu socio-culturel
défavorisé moyen favorisé
Générations jeunes (moins Culture d’écran Hommes, culture d’écrans / Cumul des modes d’accès
30 ans) Femmes cumul des modes
d’accès
Générations intermédiaires Hommes, culture d’écran / Hommes, culture d’écrans / Cumul des modes d’accès
(30-44 ans) Femmes, l’imprimé media Femmes l’imprimé, media
central central
Générations après guerre La télévision, media Hommes, culture d’écrans / Cumul des modes d’accès
hégémonique Femmes l’imprimé, media
central
Générations avant guerre La télévision, media L’imprimé, media central L’imprimé, media central
hégémonique

37. Un impératif : contracter les coûts pour faire face à la baisse
du chiffre d’affaires publicitaire
En milliers d’euros

38. Une hausse particulièrement forte du cours du papier
depuis 2009
Source Paprec

39. Une part de marché publicitaire qui s’érode
32% 33%
31%
30% 30%
31%
31%
29%
29%
28%
PRESSE
RADIO
16% TELEVISION
15%
15%
14% 14% 15% INTERNET
14%
12% 12%
PUBLICITE EXTERIEURE
10% 11% 11% 10%
10% CINEMA
1% 1%
1% 1%
1%
2006 2007 2008 2009 2010
Source Kantar Investissements bruts en K€ total. Changement de méthodologie pour Internet en 2010

40. La révolution numérique chamboule
l’offre de contenus informationnels

41. Le Monde est devenu digital
2 milliards
@ de personnes connectées à
Internet

42. Le Monde est devenu digital
facebook | 70 millions par semaine
youtube | 16 millions par semaine
le bon coin | 12 millions par semaine

43. Evolution du nombre d’utilisateurs Internet en France
Nombre d’individus connectés à Internet (en millions)
45
40
35
38.23 millions d’internautes connectés en France
30 en février 2001 (+7% vs 2010),
25 71.3% des français de 11 ans et plus
20 dont 89,1% en haut débit
15
10
5
0
nov.-01
nov.-02
nov.-03
nov.-04
nov.-05
nov.-06
nov.-07
nov.-08
nov.-09
nov.-10
mai-07
mai-01
mai-02
mai-03
mai-04
mai-05
mai-06
mai-08
mai-09
mai-10
Source Mediamétrie

44. La vitesse des révolutions

45. 92% des internautes français se connectent
tous les jours à Internet
Les français en tête du classement TNS Sofres parmi 46 pays sur 5 continents
(part d’internautes quotidiens en France et dans le monde)
92% 61%
Source TNS Sofres – Octobre 2010

46. Les français se rendent sur Internet
plus de quatre fois par jour
Les français comptabilisent 40.3 contacts par jour avec une activité media ou multimedia. Internet , la
plus forte progression avec les jeux vidéo
Nombre de contacts quotidiens media
et multimedia
Source Media in Life, Mediamétrie 2009

47. Plus d’un internaute sur deux se connecte
depuis au moins deux lieux
La connexion à domicile continue de progresser
Source Ipsos media

48. Toujours quelqu’un devant un écran
Forrester, «European Technographics : Media, Marketing, And Social Computing Online Survey», septembre 2009

49. Le profil des internautes se rapproche de plus en plus
du profil de la population générale
Profil des Profil de la
internautes français population française
Homme 51.4% 47.8%
Femme 48.6% 52.2%
15 à 24 ans 18.1% 14.7%
25 à 34 ans 20.4% 15.1%
35 à 49 ans 31.9% 25.3%
50 à 64 ans 22.5% 24.2%
65 ans ou + 7.1% 20.7%
CSP+ 32% 24.5%
CSP- 30.7% 31.1%
Etudiants 12.9% 9.5%
Retraités 9.4% 23.4%
Autres inactifs 15.5% 11.6%
Source Mediamétrie, Observatoire des usages internet 2010

50. Evolution du profil des internautes depuis 2001
Source Netvalue, Ipsos Profiling, Médiamétrie

51. Internet est devenu le 2ème media
le plus consommé après la télévision
Forrester European Consumer Technology Adoption (inclut Internet pour des raisons professionnelles et personnelles)

52. Internet, media deux fois plus influent que la télévision
Indice d’influence des medias auprès des internautes en France
Source Fleishman-Hillard et Harris Interactive

53. La primauté du contenu sur le canal : un contenu liquide

54. Une autre révolution est en route

55. Le surf mobile pèse de plus en plus
dans l’emploi du temps digital
# 5% des connexions Internet en octobre
2011
15’ à 30’
20%
Plus d’1/4h
par jour
51%
- de 15’
49%
30’ à 1h
19% Plus de 30’
par jour
32%
1 à 2h
+ de 2h
8%
5%
Base : possèdent un Smartphone et se connectent
Source Affluent mobile 2011 Base possesseurs smartphones

56. La dernière fois qu’il y a eu autant
d’engouement pour une tablette, il y avait des
commandements écrits dessus
(Martin Peers, The Wall Street Journal, 30 décembre 2009)

57. Une autre révolution est en route
46 millions de tablette

58. La tablette : fin de la frontière entre mobile et PC
525.000 foyers se sont déclarés prêts à
acheter une tablette dans les six
prochains mois. »
C’est 3 x plus qu’il y a un an
Etude Mediamétrie-GfK novembre 2011

59. Redéfinir l’identité journalistique

60. La mutation des media
MEDIA 1.0 MEDIA 2.0
Des moyens de diffusion d’information Des plateformes réunissant des
auprès d’un certain nombre de personnes autour des informations qui
personnes les intéressent

61. La curation, le buzzword 2011

62. Quel journalisme en 2011 ?
Le journalisme social avec Storify

63. Quel journalisme en 2011 ?
Le data journalisme avec Owni
OWNI.fr
meilleure innovation journalistique de
l’année Online News Association

64. Quel journalisme en 2011 ?
Le Robot journalisme avec Statsheet
4000 phrases clés à trou

66. Et si Facebook….?

67. Facebook, 500 Millions d’utilisateurs dans le monde
500 M
300 M
200 M
100 M
50 M
Source : Médiamétrie//NetRatings – hors applications

68. Un article du New York Times est twitté
toutes les 4 secondes

69. Twitter, source journalistique:
le séisme au Japon

70. Le Social media magazine avec Flipboard

71. Une corrélation entre baisse de la diffusion
et hausse du temps passé sur les medias sociaux ?

72. Changement de paradigme pour le journaliste
UGC Personnalisation
La fonction de gatekeeper du journaliste entre ses
sources et les lecteurs en question

73. Une nouvelle manière de produire l’information
Informations à l’unité,
De l’article synthétisant un
déclinable sur tous les
travail de collecte de
supports et actualisable en
nombreuses informations
permanence

74. Une nouvelle manière de produire l’information

75. Mobile
Une offre de services adaptés à la mobilité : fil de dépêches, météo,
jeux, horaires de cinéma, informations ultra locale

76. Multimedia

77. Interactif

78. Communautaire

79. Personnalisable

80. Trois choses à retenir
1 2 3
L’appétit d’information La concurrence s’est Les titre de presse
des français n’a jamais considérablement possèdent aujourd’hui un
été aussi fort élargie, la presse doit capital précieux : leur
investir tous les canaux marque
digitaux

81. Faire des choix, passer à l’action

82. D’une stratégie de diffusion
à une stratégie d’audience

83. L’audience devient l’actif stratégique
de l’entreprise de presse
Revenus
Audience Fidélisation
publicitaires
La nouvelle logique de performance : stratégie d’extension de la marque

84. Les marques de presse,
les nouvelles références de l’information sur le digital
La recherche d’informations sur l’actualité est en France
la 2ème activité quotidienne sur Internet , derrière l’email
Nb heures passées /semaine sur internet pour
% activité quotidienne
cette activité
4,9
3,7
3,0
1,7 1,9 2,4 2,3
1,6
1,5 1,3
1,3
89 52 49 46 37 34 30 27 19 15
11
EMAIL NEWS INTEREST SOCIAL KNOWLEDGE ADMIN MULTI MEDIA GAMING ORGANISE BROWSING SHOPPING
Source Sofres Digital Life 2010
1000 internautes représentatifs des internautes français

85. Les marques de presse
redessinent le paysage de l’information
# Elles sont devenues les nouvelles références sur le digital

86. Les marques de presse
évoluent dans un nouvel écosystème

87. Les marques de presse,
les nouvelles références de l’information sur le digital
TOP 15 SITES D’ACTUALITÉS
Sites médias (27sites)
LeFigaro.fr
26.5 M de VU 6 640
Orange News 5 823
LeMonde.fr 5 606
Sites de presse (15 sites)
20minutes.fr 5 400
20.7 M de VU soit 78 %
LExpress.fr 5 034
LeParisien.fr / Aujourdhui.fr 4 974
Sites de PQN (q) Nouvelobs.com 4 840
13.5 M de VU LEquipe 4 715
SOIT 1 INTERNAUTE SUR 2 Yahoo! News 4 583
MSN Actualites 4 561
TF1 News 3 697
Google News 3 641
Liberation.fr 3 370
LePoint.fr 3 166
Ouest-France.fr 2 904
Médiamétrie//Netratings Moyenne S1 2011 – TOP 200

88. Des « quality paper » aux marques de presse
Dans un univers d’abondance, le rôle des entreprises de presse consiste moins à vendre de
l’information qu’à monétiser la crédibilité attachée à une marque
Caroline Goulard, HEC

89. Le traitement de Secret Story dans TV Magazine
Le magazine Tvmag.com Le blog Cindy Lopes
L’information officielle L’actualité des fans Les partis pris

90. L’importance du marketing éditorial
Mesurer finement l’audience
• Qui ?
• Comment ?
Référencement
• Naturel
• Payant
Base CRM
• Centres d’intérêt
• Capacité à payer

91. Print-Internet : le rapport de force en PQR
Exclusifs WEB66 1 Duplicants
494 000 3 819 000
Lecteurs -8 jours PQR66
27 831 000
Parmi les lecteurs des quotidiens régionaux,
13.7% fréquentent chaque semaine le site de leur titre régional
71% des internautes du web66 lisent au moins un titre régional chaque semaine
Source EPIQ 2010

92. Les duplicants print-web, un autre public
Lecteurs -8jours d’un Lecteurs et Internautes -8
titre régional jours du titre PQR
Homme 50,9 59,7
Femme 49,1 40,3
15 à 24 ans 11,8 16,6
25 à 34 ans 14,0 21,7
35 à 49 ans 25,3 28,8
50 à 64 ans 25,6 23,4
65 ans ou + 23,3 9,5
Ile de France 10,7 13,2
Province 89,3 86,8
Agriculteurs 1,5 0,5
Artisans, commerçants 3,1 3,2
Cadres, professions libérales 7,4 13,4
P.I., Employés 30,1 39,6
Ouvriers 13,9 12,4
Retraités 26,9 14,5
Etudiants 7,2 9,8
Autres inactifs 9,9 6,6
Source EPIQ 2010

93. Internet permet d’aller recruter des lecteurs
en dehors de la zone traditionnelle
40%
De l’audience de Ouestfrance.fr se situe hors de la zone de diffusion du titre, dont
35% en Ile de France

94. Vers de nouveaux business models

95. La difficulté de trouver des recettes éditoriales
Le B to C
Gratuité de l’information sur le web : Difficulté de vente des contenus éditoriaux
aux lecteurs
-PDF
-Archives
-Newsletters spécialisées
Cette disponibilité à payer pour des contenus très spécifiques sur Internet est
constitutive du phénomène de long tail : un grand nombre de biens, chacun de
faible audience, peut trouver sur Internet ses consommateurs

96. Offres gratuites et payantes des sites d’information
Lemonde.fr Ouest- Leparisien.fr Lefigaro.fr Liberation.fr Presseocean.fr
France.fr
% du quotidien 100% pendant 5% 10% 100% 100% mis en <10%
mis en ligne 24h ligne vers 18h
Sites internet Lepost.fr Maville.com Parisjob.com Sport24.com Libemarseille.fr
de Talent.fr Infolocale.fr Evene.fr Libelyon.fr
Vacancesalouest. Cadremploi.fr Libetoulouse.fr
diversification
fr Tickettac.com
Ouestbateau.fr Bazarchic.com
Explorimmo.com
Keljob.com
Quotidien Pour les abonnés Payant Payant Payant Payant Non
papier du monde.fr
disponible en
pdf
Archives Pour les abonnés Payantes Payantes Payantes Gratuites Gratuites
du monde.fr

97. Offres gratuites et payantes des sites d’information

98. Offres gratuites et payantes des sites d’information

99. La difficulté de trouver des recettes éditoriales
Le B to B
La vente de contenus éditoriaux en marque blanche à d’autres sites comme les
portails pour dynamiser leur offre éditoriale : la syndication

100. La difficulté de trouver des recettes éditoriales
Le B to B
Les publirédactionnels
Elaboration par des journalistes
d’articles autour d’une problématique
défendue par l’annonceur

101. Le modèle dominant est fondé sur la maximisation de
l’audience, donc sur la gratuité des informations
Liberation.fr, leparisien.fr, ouest-france.fr,
lavoixdunord.fr
La prime au leader sur un marché publicitaire qui
achète l’audience la plus forte sur des cibles
déterminées
Un modèle « tout gratuit » qui dépend
fortement du marché publicitaire, très volatile.

102. Forte concurrence publicitaire pour les éditeurs de presse
traditionnelle
Source : Nielsen/Mediamétrie, novembre 2009

103. Des modèles mixte en expérimentation
Exemples : Le Monde édition abonnés premium (60 000 abonnés exclusifs web payant
à 15 euros mensuels), Le Figaro ( 2 zones premium), Les Echos, Times
Mise en ligne gratuite de l’information la moins différenciée, les contenus qui créent
la différence sont payants.

104. L’exemple du Monde.fr

105. Paywall : la stratégie du New York Times fonctionne
Paiement à partir de 20 articles
Le journal a déjà réussi à rassembler 224.000 abonnés, sans
compter les 57.000 abonnés iPad.
Auquel il faut ajouter les abonnés du print, qui disposent d’un
accès Web, au nombre de 750.000.
Des revenus publicitaires sur les éditions digitales en
augmentation de 16% après 3 mois de paywall
Augmentation de 3% de l’audience en octobre 2011.

106. Le modèle économique du participatif :
Pourquoi le Huffington Post gagne de l’argent

107. Le modèle économique du participatif : Mediapart
Mediapart dans la pratique se présente
avec deux entrées principales :
Le Journal tenu par les journalistes
professionnels de la rédaction et
Le Club animé par les internautes abonnés.
La lecture de la totalité des articles est
soumise à un abonnement mensuel de 9
euros.

108. La manne des tablettes ?

109. Les 3 modèles d’exploitation des tablettes par La Presse
Tablet only
Rich Media
Print Like

110. Richard Branson lance le magazine « The Project »

111. Murdoch lance The Daily

112. Les kiosques numériques

113. Les kiosques numériques, un vecteur pour relancer la
diffusion ?
Presse Premium
PQR en septembre 2010
Google pour les tablettes Android

114. Jouer Collectif pour valoriser au mieux les contenus
Naissance du GIE E-Premium

115. Mutation des structures organisationnelles :
Vers des rédactions plurimédia

116. La guerre du temps réel : 24/7

117. Le modèle de rédaction plurimedia s’impose par nécessité
économique De deux équipes évoluant en parallèle…

118. …à une newsroom unique
Newsroom de Vienna’s Friedrichstraße

119. FUSION DES REDACTIONS
Été 2011 // Acte fondateur
la mutualisation des rédactions
La première
rédaction d’un
quotidien
généraliste à
devenir totalement
bi-media

120. Une organisation par secteur d’information
International
Economie
Politique
Site Mobile Journal Magazine Télévision

121. Deux statuts socio professionnels affectés
par le développement des activités numériques
L’éditeur Le journaliste-
rédacteur

122. Editeur ou hébergeur ?
Contenus produits par Commentaires
des journalistes
Forums Modules participatifs
Responsabilité des contenus ?

123. Les Etats généraux de la presse proposent un statut
d’éditeur de presse en ligne
Mission d’information à l’égard du public
Production de contenus ayant fait l’objet d’un traitement journalistique
Emploi de journalistes professionnels

124. Côté journalistes, la question des droits d’auteur
Les positions du SNJ
Pour le rattachement du journaliste à un titre et non à une entreprise
Le journaliste ne peut être contraint à travailler pour plusieurs supports
(convention collective nationale de travail des journalistes)
Toute nouvelle compétence acquise doit conclure à la reconnaissance d’un
niveau de qualification supérieur
Seuls les journalistes peuvent traiter l’information qu’ils doivent valider et
enrichir avant sa mise en ligne. Les apports des non journalistes sont
séparés de ceux des journalistes et doivent être vérifiés et hiérarchisés.

125. Aujourd’hui : le journaliste est rétribué à chaque utilisation d
sa production
MAIS
Informations accessibles en Les groupes de presse
permanence sur une pluralité cherchent à réutiliser les
de supports productions de journalistes sur
différents supports
Clauses spécifiques ou accord collectifs conclus dans la majorité des
rédactions pour permettre la réutilisation d’articles moyennant une
rémunération complémentaire

126. Le modèle de rédaction plurimedia dispose depuis 2009
d’un cadre nécessaire à son développement
Loi du 13 mai 2009 Création et Internet
Etend la notion de publication de presse aux différents supports
Reconnaissance d’une cession automatique et exclusive des droits d’auteur à l’éditeur
Durée d’exploitation pendant laquelle cette cession ne génère pas de rémunération
supplémentaire (selon la durée de vie du support). Au-delà, rémunération forfaitaire
payée au journaliste.

127. Un plan de formation ambitieux s’impose
Objectif : favoriser l’intégration des équipes papier et des équipes web
Montage de séquences son ou vidéo
L’écriture numérique : comment être lu, comment être référencé ?
Compétences en vidéo, prise de son, animation Web tv

128. Trois choses à retenir
1 2 3
L’audience Internet n’a pas Les rédactions plurimedia : une Innovation
autant de valeur que réponse organisationnelle et
l’audience print économique
CA
Coût