Banco Santander es el nuevo patrocinador principal de La Liga, pero según los datos de búsqueda en Google, la marca BBVA sigue estando más asociada con La Liga. A pesar de los esfuerzos de Santander, las búsquedas de "Liga BBVA" superan a "Liga Santander" tanto en España como en el extranjero. Santander necesitará tiempo para posicionar su marca tan fuertemente como lo hizo anteriormente BBVA con La Liga.

1. Santander pone el dinero y BBVA se queda con la
búsqueda de La Liga en Google
Banco Santander firmó con La Liga un nuevo acuerdo para ser el
patrocinador principal del campeonato, pero Google considera más
relevante al anterior patrocinador.
o BBVA patrocinó La Liga de 2006 a 2016.
o BBVA y Santander son dos entidades que dedican cifras astronómicas en
patrocinios deportivos.
Carlos Rodríguez
Bolsamania | 08 mar, 2017
Unos crían la fama y otros cardan la lana. La competición y los goles de Messi,
Cristiano, Griezmann, Nasri y el resto de estrellas de la Liga española de fútbol están
patrocinados por Banco Santander en la actual temporada, pero es BBVA quien
se lleva los honores y la imagen a efectos de búsquedas en Google por los
propios usuarios. El buscador considera todavía más relevante al banco azul que al
rojo a efectos de vincularlo con los resultados de cada jornada de competición.
El fútbol profesional parece tener un idilio amoroso con la banca en cuanto a
patrocinios. Durante las últimas temporadas, LaLiga BBVA ha puesto el nombre al
fútbol de elite español. Ahora es LaLiga. Tras anunciar la entidad presidida
por Francisco González que no renovaría el acuerdo con Javier Tebas, muchas
empresas, como Samsung o Mazda, negociaron con el presidente de la LFP para
ser los principales 'partners' de la competición doméstica.
Finalmente, fue otro banco, el Santander, quien se llevó el gato al agua con un
contrato millonario, pero inferior al que costeaba BBVA. La relación entre BBVA y
LaLiga databa de 2006, cuando el banco puso su nombre a la Segunda División.

2. Fue dos años después cuando la Primera División pasó a llamarse Liga BBVA y la
Segunda División, Liga Adelante.
En los rastreos de Google se sigue imponiendo la
búsqueda de 'Liga BBVA' a 'Liga Santander'.
Hasta esta temporada, en la que el fútbol español cambió el azul por el rojo. La
entidad presidida por Ana Botín alcanzaba un acuerdo para ser el principal
patrocinador de Primera y Segunda División desde la temporada 2016-17, las dos
siguientes y ampliable a una cuarta. Santander abonará a la Liga de Fútbol
Profesional una cantidad cercana a los 20 millones de euros por cada temporada
que dé nombre y apellidos a la competición.
Esta cifra es más baja que la de su antecesor, que extendió un cheque de 26
millones por campaña. Con el acuerdo debajo del brazo, la Primera División pasó
a llamarse ‘LaLiga Santander’ y la Segunda, ‘LaLiga 1|2|3”. ¿Adiós, entonces, a
la “Liga BBVA y ‘Liga Adelante’? Santander explicaba que “se ha pagado un buen
precio por un activo como La Liga, que le ayudará a impulsar su estrategia de ganar
cuota de mercado en todo el territorio nacional y fidelizar a sus clientes con el
desarrollo de promociones ligadas al patrocinio”.
Pero la realidad aún se aparta de este deseo, porque tras seis meses y 26
jornadas, de momento, no se ha marcado otro de los grandes objetivos:
asociar la marca Santander con LaLiga. Y para ello basta con medir la
temperatura con uno de los termómetros más fiables: Google.
En Azul: Liga BBVA
En rojo: Liga Santander
En amarillo: LaLiga
Álvaro Cimarra, experto en marketing deportivo, recalca que La Liga y Santander
firmaron un acuerdo propicio para ambos debido a que “el 50% de la audiencia de
la máxima competición nacional proviene del extranjero. La Liga acertó
plenamente vinculándose a una marca de prestigio internacional que le da una
resonancia mundial”. Sin embargo, ese posicionamiento todavía está lejos de
completarse, puesto que la asociación entre ambas marcas sigue pendiente.
Si se atiende a las búsquedas que se realizan en el buscador de Alphabet, Liga
BBVA sigue buscándose más que La Liga Santander.

3. Desde el comienzo de la temporada 2016-2017, el nuevo patrocinador no ha
conseguido posicionarse mejor que BBVA, que continúa a la cabeza en la búsqueda.
En Azul: Liga Adelante
En rojo: Liga 1|2|3
En amarillo: LaLiga
Pero eso no es lo más relevante. Google también ‘prefiere’ a BBVA que a
Santander en cuanto al nombre de LaLiga. Basta con acceder a la herramienta y
escribir en su famosa barra 'LigaBBVA'. Con estas palabras, aparecen en menos de
un segundo los resultados y el calendario del campeonato nacional liguero. Como
primera sugerencia de página, Google lleva a la web oficial de la LFP. ¿Y si se
‘googlea’ 'Liga Santander'? Ni rastro del calendario, ni de los resultados, ni de la
clasificación. De hecho, la primera web sugerida es la de una página web donde
indican todos los resultados de diferentes deportes.
Pero las malas noticias no acaban aquí, ni mucho menos, para la entidad
patrocinadora. La búsqueda de 'LaLiga' en Google también supera a “LaLiga
Santander” y al igual que con el nombre de BBVA aparecen los resultados y el
calendario. El actual patrocinador sí que parece haber calado en los
aficionados de Segunda. Desde el inicio de la temporada, 'Liga 1|2|3' ha superado
en todo momento a 'Liga Adelante', aunque llama la atención que la diferencia sea
mínima. Pero, a pesar de que en Google es más buscado el nombre del Santander
que el de BBVA, la victoria no es total. 'Segunda División' se impone a los nombres
comerciales.
Aunque Banco Santander debe estar tranquilo. Álvaro Cimarra asegura que los
esfuerzos económicos no caerán en saco roto y “en tres o cuatro años la situación
cambiará”. “No considero que el Banco Santander deba encender las alarmas en
este sentido para que la situación cambie, porque los patrocinios deben ser una
estrategia a largo plazo”, indica.
LAS FINANZAS BUSCAN SANTANDER... Y LOS DEPORTES BBVA
Si la comparación llega hasta las denominados ‘targets’ (categorías), el público que
más ha fidelizado la idea del cambio de patrocinador es el de las finanzas, aunque
por los pelos. Desde agosto, 'Liga BBVA' y 'Liga Santander' han mantenido un duro
partido en las redes, y solamente en el último mes, y en la segunda semana de
septiembre, han sabido reconocer correctamente el nombre del campeonato
nacional liguero. En las diferentes categorías ofrecidas por Google, 'Liga
Santander' vence a 'Liga BBVA'.

4. Aunque el dato llamativo llega de la mano de la categoría del deporte. A pesar de
que el fútbol es el deporte rey en España, el número de búsquedas en Google es
mayor de 'Liga BBVA' que de 'Liga Santander'. Además, el término 'LaLiga' es la
tercera opción buscada. En las diferentes categorías ofrecidas por Google, 'Liga
Santander' vence a 'Liga BBVA'.
BBVA GOLEA EN EL RESTO DEL MUNDO
La Liga está creciendo año tras año. Javier Tebas ha puesto sus ojos en China y
Estados Unidos para que el campeonato siga ganando adeptos. Y de momento
funciona. Se disputaron 380 partidos, a los que asistieron 10.554.764 aficionados,
llegando a 730 millones de hogares repartidos en 225 territorios. Unos números
de la temporada 2015-16 que avalan al torneo español. Mientras, los ingresos se
dispararon hasta los 3.059 millones de euros, tal y como reflejan los datos del
Informe Económico de LaLiga, 443 millones por encima de los conseguidos en la
temporada anterior y casi un 50% más que en la temporada 2011-12.
Ese crecimiento fue uno de los motivos por los que el Banco Santander se lanzó al
patrocinio del fútbol de élite español. Pero la asociación exterior también sigue
pendiente, tal como constatan las búsquedas en Google en el resto del mundo.
China y Estados Unidos son los principales mercados a los que Javier Tebas lanzó
sus redes y 'Liga BBVA' gana por goleada a 'Liga Santander'. Pero no sólo ahí: en
mercados futbolísticos tan importantes como Argentina, Brasil, Reino Unido, Italia,
Francia y Alemania se sigue buscando más el nombre del banco presidido por
Francisco González.
En Azul: Liga BBVA
En rojo: Liga Santander
En amarillo: LaLiga
Para Álvaro Cimarra, la situación cambiará debido al gran impacto del Santander en
algunas de las regiones donde más se consume el fútbol español. “La Liga es el
torneo extranjero número uno en Sudamérica, una región donde el Banco
Santander tiene una gran presencia, por no hablar de que La Liga se retransmite
en directo en más de 160 países, lo que dará al banco una repercusión global. Para
La Liga, la internacionalización de la marca Santander es vital porque el 50% de la
audiencia de la máxima competición nacional proviene del extranjero. La Liga acertó
plenamente vinculándose a una marca de prestigio internacional que le da una
resonancia mundial”, argumenta.

5. LOS DOS BANCOS, AMANTES DE LOS DEPORTES
La rivalidad empresarial de ambos bancos se traslada también al mundo de los
deportes. Tanto BBVA como el Santander apuestan fuertemente por patrocinar a
equipos, eventos o deportistas.
El Banco Santander, además de la Liga Española, tiene a su principal atractivo en
la Fórmula Uno. La prestigiosa escuadra Ferrari porta en su coche y en su mono de
carrera el logo del Santander. Emilio Botín decidió dar el gran paso una vez que
Fernando Alonso fichó por el ‘cavallino Rampante’. Además la Copa Libertadores (la
Champions de Sudamérica) o la Copa América son otros de los patrocinios.
El BBVA, por su parte, tiene el privilegio de ser el patrocinador oficial de la NBA, la
liga de baloncesto más importante. En Argentina, es el 'partner' más importante de
los dos clubes más representativos. Boca Juniors y River lucen su nombre en las
camisetas. La Liga mexicana, Garbiñe Muguruza, la selección venezolana de
fútbol, Durant o James Hardem figuran también entre sus patrocinios