Las Redes Sociales se han convertido en un elemento fundamental en el baloncesto actual. Las Redes Sociales tienen el poder de acercar a los aficionados y deportistas. Resulta interesante destacar de forma general, la gran variedad de plataformas sociales por las que apuestan los clubes de la Liga Endesa como parte fundamental de su estrategia de comunicación. Es indudable que nos encontramos ante un panorama informativo 2.0 cambiante y en permanente evolución, en cuanto a la relación de los clubes con sus seguidores y con los medios de comunicación.

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Clubes de la Liga Endesa de Baloncesto en
Redes Sociales 2015-16
El Baloncesto 2.0 a examen
Las Redes Sociales se han convertido en un elemento fundamental en el baloncesto actual. Las Redes
Sociales tienen el poder de acercar a los aficionados y deportistas, y permiten obtener más oportunidades
profesionales y un mayor rendimiento a nivel de imagen.
En La Jugada Financiera hemos dejado la parte deportiva de la competición baloncestística a un lado para
centrarnos exclusivamente en las Redes Sociales de los equipos de la Liga Endesa, la máxima competición
de baloncesto en España y la mejor liga europea de baloncesto, mundialmente sólo superada por la NBA
americana.
Realizaremos un exhaustivo estudio para observar el panorama actual de los clubes de la Liga Endesa en
las Redes Sociales.
En este análisis hemos tenido en cuenta las 11 Redes Sociales en donde tienen presencia los clubes de la
Liga Endesa: Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Youtube, Flickr, Vine, Linkedin, Tuenti,
FourSquare y SportaCam.

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Resulta interesante destacar de forma general, la gran variedad de plataformas sociales por las que
apuestan los clubes de la Liga Endesa como parte fundamental de su estrategia de comunicación.
Es indudable que nos encontramos ante un panorama informativo 2.0 cambiante y en permanente
evolución, en cuanto a la relación de los clubes con sus seguidores y con los medios de comunicación.
Con las nuevas tecnologías, en general, y con las Redes Sociales en particular, los clubes de baloncesto
han empezado a jugar partidos 2.0.
Las Redes Sociales no son una moda, sino una gran oportunidad de establecer nuevas formas de
comunicación.
Clubes Liga Endesa 2015-16 en las Redes Sociales
Los equipos de baloncesto participantes en la Liga Endesa suman un Alcance Digital (Digital Reach) de más
de 20 millones de fans, exactamente 20.205.895 seguidores sumando los 18 equipos de la Liga Endesa.

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A pesar de no ser el equipo con presencia en el mayor número de Redes Sociales, el Real Madrid de
Baloncesto, actual campeón de la Euroliga y de la Liga Endesa, es el líder destacado en seguimiento en las
Redes Sociales con 16,3 millones de fans (Facebook, Twitter, Youtube e Instagram). El equipo madridista,
acapara el 80,7% del conjunto de fans online de los equipos de baloncesto de la Liga Endesa. El Real
Madrid está presente en Facebook donde suma más de 15,6 millones de fans, una cifra sólo al alcance de
unos pocos clubes elegidos.
De hecho, la mayoría de clubes de La Liga BBVA soñarían con alcanzar esa cifra, que tan sólo superan el
Real Madrid CF y el FC Barcelona. La sección de baloncesto del equipo blanco lidera también el ranking en
número de seguidores en sus perfiles oficiales en plataformas como Youtube e Instagram.
El FC Barcelona Lassa es el segundo equipo en número de fans repartidos entre las diferentes Redes
Sociales con más de 3 millones de fans (Facebook, Twitter e Instagram), lo que representa el 15% del
total. El equipo azulgrana es el equipo más seguido en Twitter, superando los 438.000 seguidores.
El Laboral Kutxa Baskonia y el Movistar Estudiantes son los equipos con presencia en un mayor número de
Redes Sociales, con un total de 7 plataformas sociales. El conjunto vasco suma una cantidad cercana a los
79.000 seguidores en sus Redes Sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Linkedin, Flickr y
Foursquare), y el conjunto colegial que espera alcanzar los 70.000 seguidores en los próximos meses
(Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Tuenti, Flickr y Sportacam).
Es importante destacar la ausencia de los clubes de la Liga Endesa en plataformas sociales como Pinterest
(imágenes), Tencent Weibo (Red Social china), Sina Weibo (Red Social china) o Periscope, una nueva red
social que permite la retransmisión de eventos en directo a través de “streaming”, y que ha sido la gran
triunfadora en este año 2015 en cuanto a novedades se refiere. Otra de las novedades de 2015 ha sido la
presencia de una nueva red social de deportes, la finlandesa SportaCam que permite recrear un “bar
deportivo online” en la que los usuarios interactúan mediante comentarios en mini videos de 5 segundos
llamados “camment”. Los tres únicos clubes de la Liga Endesa que tienen presencia en esta nueva y
original plataforma social son el Movistar Estudiantes, el UCAM Murcia y el Herbalife Gran Canaria. En el
deporte español ya tienen presencia en esta red social clubes de fútbol como el Málaga CF, la UD Almería,
el CD Leganés, la AD Alcorcón o el Movistar Inter de Fútbol Sala.

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“Play Off” Liga Endesa en las Redes Sociales
1. Real Madrid Baloncesto
16.324.969 Digital Reach (Alcance Digital)
El equipo blanco es el líder indiscutible en las Redes Sociales de los equipos españoles de baloncesto en
cuanto al número total de seguidores. Su crecimiento en este sentido ha sido meteórico y ha superado
muy rápidamente a su eterno rival. Las estrellas de su plantilla son las más mencionadas, y la mayor
actividad se registra los días de partido (normalmente jueves y domingos), al igual que el resto de los
equipos de la Liga Endesa.
Su actividad en Twitter es bastante baja si la comparamos con la de la entidad azulgrana, ya que el
conjunto madridista suele publicar unos 11-15 tuits diarios. El Real Madrid de Baloncesto cuenta con
285.530 seguidores en Twitter. En cuanto a los datos demográficos, el 74% de sus seguidores son
hombres (26% son mujeres), el 75% tiene entre 18-34 años; y en cuanto a la localización, sus seguidores
proceden de 20 países, el 73% reside en España, el 7% en Estados Unidos y el 5% en Méjico. En España,
Madrid (25%), Málaga (3%) y Barcelona (3%) son las ciudades donde el Real Madrid de Baloncesto tiene
un mayor número de seguidores.
En Facebook, el Real Madrid de Baloncesto es el equipo con más seguidores acercándose a los 16 millones
de fans. En cuanto a su contenido, actualizaciones diarias, imágenes de los partidos, vídeos y promociones
para sus aficionados son los formatos más utilizados en la página oficial de la entidad merengue.
2. FC Barcelona Lassa
3.014.544 Digital Reach (Alcance Digital)
El FC Barcelona Lassa publica una media de 18-25 tuits al día, la mayor parte de ellos son menciones y
retuits para sus jugadores y competiciones como la Euroliga o la Liga Endesa. Los días con mayor actividad
en las Redes Sociales de la entidad blaugrana son los días de partido, con mayor intensidad los jueves y
los domingos. El FC Barcelona Lassa cuenta con 438.150 seguidores en Twitter, que hace que sea el
equipo con mayor número de seguidores en la red social del pajarito azul.

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Si nos centramos en datos demográficos, el 65% de sus seguidores son hombres (35% son mujeres), el
73% tiene entre 18-34 años; y en cuanto a la localización, sus seguidores proceden de 90 países, el 63%
reside en España, el 5% en Estados Unidos y el 4% en Venezuela. En España, el FC Barcelona Lassa cuenta
con seguidores en 642 ciudades, siendo Barcelona (21%), Madrid (6%) y Málaga (2%), donde tiene mayor
cantidad de seguidores.
Su página oficial de Facebook en catalán, es la segunda en número de seguidores (3.019.219 fans) por
detrás de la de su eterno rival, y en cuanto a su contenido se caracteriza por publicaciones diarias donde
predominan las encuestas y las imágenes.
3.Valencia Basket Club
170.681 Digital Reach (Alcance Digital)
El Valencia Basket es uno de los clubes referentes en cuanto a la utilización de las Redes Sociales en el
baloncesto español, si tenemos en cuenta la calidad de su contenido. El club valenciano, actual líder de la
competición, debe ser el espejo en el cual se miren el resto de los equipos de la Liga Endesa. El Valencia
Basket tiene 66.742 seguidores en Twitter, sólo superado por los dos grandes: el Real Madrid y el FC
Barcelona Lassa.
El Valencia Basket tiene una media de 25-30 tuits diarios, con mayor intensidad los sábados. El conjunto
“taronja” interactúa mucho con sus seguidores y consigue que su sinergia e implicación con sus
aficionados sea muy fuerte.
Según los datos demográficos, el 82% de sus seguidores son hombres (18% son mujeres), el 54% tiene
entre 18-34 años; y en cuanto a la localización, sus seguidores proceden de 16 países, el 85% reside en
España, el 3% en Estados Unidos y el 3% en Francia. En España, el FC Barcelona Lassa cuenta con
seguidores en 75 ciudades, siendo Valencia (35%), Barcelona (3%) y Madrid (3%), las ciudades en las que
tienen mayor presencia de seguidores.
Un buen ejemplo de la buena implicación del club con sus aficionados, es la elección por parte de los
seguidores de la música que se escucha en cada partido que disputan en su pabellón (La Fonteta).
En Facebook, el equipo levantino tiene 82.248 fans en su página oficial, y en cuanto a sus publicaciones
diarias más frecuentes destacan información sobre los partidos, vídeos y galerías de imágenes, crónicas
de los partidos y promociones para sus aficionados y seguidores. En cuanto a su actividad en Facebook, el
Valencia Basket tiene una media de 5 post diarios, con una media de 175 “likes (“me gusta”) por post
publicado en Facebook.
4. Unicaja Málaga
92.206 Digital Reach (Alcance Digital)
El conjunto malagueño tiene una actividad en Twitter de 25-28 tuits al día. Es un club que interactúa
bastante con sus aficionados. La mayoría de sus tuits se publican desde la web oficial del club, excepto
cuando el equipo juega fuera de su ciudad. El equipo malagueño tiene 47.125 seguidores en Twitter. Si
analizamos los datos demográficos, el 78% de sus seguidores son hombres (22% son mujeres), el 70%
tiene entre 18-34 años, y en cuanto a la localización; sus seguidores proceden de 24 países, el 79% reside
en España, el 4% en Estados Unidos y el 2% en Brasil. En España, el Unicaja de Málaga cuenta con
seguidores residentes en 72 ciudades, siendo Málaga (38%), Madrid (7%) y Barcelona (4%), las ciudades
donde presenta un mayor número de seguidores.
Su página oficial de Facebook la actualizan con mucha frecuencia publicando numerosas actualizaciones
sobre sus categorías inferiores, información de los partidos, galería de imágenes, vídeos y promociones de
patrocinadores. El Unicaja Málaga tiene 33.867 fans en su página oficial. El combinado de la Costa del Sol
es otro de los clubes de la Liga Endesa que mejor labor hacen en las Redes Sociales.

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5. Herbalife Gran Canaria
89.023 Digital Reach (Alcance Digital)
Si la Liga Endesa fuese una liga de Redes Sociales, el Herbalife Gran Canaria habría asegurado su presencia
en los “play off” desde hace tiempo. Los grancanarios tienen una actividad no muy alta en Twitter,
manteniendo una media de 18-20 tuits diarios, aunque consiguen un magnífico nivel de interacción y
participación de sus aficionados. El club amarillo tiene 33.126 seguidores en Twitter. Si estudiamos los
datos demográficos, el 83% de sus seguidores son hombres (17% son mujeres), el 72% tiene entre 18-34
años, y en cuanto a la localización; sus seguidores proceden de 21 países, el 76% reside en España, el 5%
en Estados Unidos y el 3% en Italia. En España, el Herbalife Gran Canaria tiene seguidores en 65 ciudades,
siendo Las Palmas (16%), Madrid (14%) y Barcelona (4%), las que tienen un mayor número de seguidores.
En su página oficial de Facebook, el Herbalife Gran Canaria cuida mucho a sus aficionados ya que
resuelven una buena cantidad de dudas y sugerencias. En su página oficial de Facebook la información de
sus categorías inferiores, las promociones o las imágenes son sus contenidos más habituales.
El equipo insular cuenta con 46.600 fans en Facebook. El equipo amarillo es uno de los clubes de la Liga
Endesa, que mejor trabajo realiza en cuanto a la utilización de las Redes Sociales se refiere, teniendo en
cuenta la calidad de su contenido y la implicación con sus aficionados.
6. Laboral Kutxa Baskonia
79.545 Digital Reach (Alcance Digital)
El equipo vitoriano cuenta con 39.423 seguidores en Twitter, donde tiene una actividad de unos 19-24
tuits diarios. Además, el día después al partido tuitean con mucha intensidad consiguiendo una gran
vinculación gracias a la cercanía con sus aficionados. Según los datos demográficos, el 82% de sus
seguidores son hombres (18% son mujeres), el 76% tiene entre 18-34 años; y en cuanto a la localización,
sus seguidores proceden de 31 países, el 72% residen en España, el 6% en Estados Unidos y el 2% en
Venezuela. En España, el Laboral Kutxa Baskonia tiene seguidores en 92 ciudades, siendo Madrid (11%),
Vitoria (10%) y Barcelona (4%), las ciudades donde tiene una mayor cantidad de seguidores.
El club vasco actualiza constantemente su página oficial de Facebook y tiene pestañas vinculantes a sus
perfiles oficiales de Redes Sociales, promociones conjuntas de sus patrocinadores, información de los
partidos, galería de imágenes y crónicas de los partidos. El Laboral Kutxa Baskonia tiene 31.123 fans en su
página oficial de Facebook.
El mayor éxito del Laboral Kutxa Baskonia es sin lugar a dudas, el de contar con la mejor página web del
baloncesto español. Una web moderna y funcional, con un diseño atractivo y una mayor importancia al
contenido multimedia (imágenes, videos y audios) que sitúa al club vitoriano a la vanguardia de la
comunicación digital. Me gustaría destacar la buena labor que hace el conjunto vitoriano en sus acciones
de Marketing, como la realización de “videomappings” previos al inicio de sus partidos en su pabellón, en
el que la temática es elegida por sus propios aficionados.

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7. Dominion Bilbao Basket
71.237 Digital Reach (Alcance Digital)
El Dominion Bilbao Basket cuenta con 37.378 seguidores en Twitter. El equipo bilbaíno tiene una media
de 12-15 tuits diarios, siendo los martes, miércoles, sábados y domingos los días de mayor intensidad.
Al igual que ocurre en el caso del Unicaja Málaga, gran parte de sus tuits se publican desde la página web
del club, excepto cuando el equipo juega fuera de su pabellón. Si nos centramos en datos demográficos,
el 88% de sus seguidores son hombres (12% son mujeres), el 70% tiene entre 18-34 años; y en cuanto a la
localización, sus seguidores proceden de 18 países, el 77% residen en España, el 6% en Estados Unidos y el
3% en Italia. En España, el Dominion Bilbao Basket tiene seguidores en 73 ciudades, siendo Bilbao (18%),
Madrid (13%) y Barcelona (5%), las ciudades en las que tiene una mayor presencia.
En Facebook, en cuanto al contenido de las publicaciones, la información de los partidos, los vídeos de las
ruedas de prensa, las galerías de imágenes y las crónicas de los partidos, son los formatos más utilizados
en la página oficial del Dominion Bilbao Basket. El club vasco cuenta con 27.416 fans en Facebook.
8. Movistar Estudiantes
67.312 Digital Reach (Alcance Digital)
El “Estu” a pesar de los malos momentos deportivos que ha sufrido estos últimos años, es uno de los
equipos con mayor solera en las Redes Sociales de nuestro país con 28.489 seguidores en Twitter y más
de 32.296 fans en Facebook.
El Movistar Estudiantes ha entendido perfectamente la importancia de transmitir mensajes positivos en
los momentos más difíciles. Tiene una media de 18-25 tuits diarios en Twitter. El club del Ramiro de
Maeztu se vuelca con sus aficionados y hace que sus propios seguidores sean los protagonistas de sus
acciones. Si analizamos los datos demográficos, el 65% de sus seguidores son hombres (35% son mujeres),
el 69% tiene entre 18-34 años; y en cuanto a la localización, sus seguidores proceden de 28 países, el 80%
reside en España, el 7% en Estados Unidos y el 1% en Argentina. En España, el Movistar Estudiantes
cuenta con seguidores en 123 ciudades, siendo Madrid (38%), Barcelona (5%) y Sevilla (3%), las ciudades
donde tiene una mayor presencia.
Hay que destacar que el club estudiantil tiene una cuenta oficial de Twitter para sus acciones de
Marketing, que se llama @Estu_Marketing, en la que trata de dar mayor difusión a sus originales acciones
de marketing y comunicación.
En Facebook, los colegiales publican con bastante frecuencia y ofrecen numerosas promociones para sus
aficionados, videos promocionales previos a un gran partido, galerías de imágenes y acciones conjuntas
con sus patrocinadores.
A nivel de gestión y calidad de contenidos en Redes Sociales el Movistar Estudiantes es junto con el
Valencia Basket los clubes referentes del baloncesto español.
Me gustaría resaltar el buen trabajo que realiza el conjunto estudiantil en sus campañas de marketing y
comunicación, mezclando buenas dosis de humor, originalidad y creatividad, que hacen que sus
campañas sean un referente en el panorama deportivo español.

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Álvaro Cimarra
Este estudio ha sido realizado por Álvaro Cimarra; Consultor de Marketing Deportivo y Patrocinio.
Consultor especializado en Marketing Deportivo y Patrocinio, con ocho años de experiencia profesional en
el área del Marketing y de la Comunicación en diferentes sectores, principalmente en el sector deportivo.
Licenciado en Marketing y Gestión Comercial (ESIC Business & Marketing School), Máster en Dirección y
Gestión de Entidades Deportivas (Universidad Politécnica de Madrid), Máster en Gestión del Marketing en
el Deporte (ESIC, Business & Marketing School) y Postgrado en Marketing Deportivo y Sportaiment (PMDS
-ESIC, ESIC, Business & Marketing School).
Experiencia en áreas como Marketing Deportivo, Gestión y Activación de Patrocinios, Consultoría
Estratégica, Social Media y Redes Sociales, Comunicación Corporativa, RRPP, Marketing Social (RSC),
Publicidad, Marketing Digital y Organización de Eventos.
Twitter: @Alvaro_Cimarra