1. Campaña de Marketing directo
Nuba: VIAJE A TANZANIA
“Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos”

2. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
PRODUCTO
 Oferta propuesta por la agencia de viajes Nuba, en Madrid.
 Dirigida a los cincuenta empresarios madrileños más
importantes.
 Aventura exclusiva, viaje único e irrepetible.
 Vuelta a los orígenes a través de los cinco sentidos.
 Tanzania, lugar donde revivir los orígenes de
la Humanidad en la Garganta del Olduvai.
 Una experiencia irrepetible al precio de 3.500 euros por
persona.

3. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
PÚBLICO OBJETIVO
 Cincuenta empresarios madrileños de importantes compañías.
 Para localizarlos se subcontratará una empresa experta en tratamiento y obtención de
BBDD.
 Perfil tipo:
 Empresario de importante compañía
 Edad: entre 50 y 60 años, la media es de 55 años.
 Hombre apasionado de los negocios y el riesgo.
 Lleva casado unos treinta años con su esposa.
 Tienen entre dos y cuatro hijos, ya emancipados. Viven solos.
 Marido y mujer suelen descansar en la finca que tienen en el campo.
 El marido se ha convertido en un hombre de costumbres (coche, golf, vacaciones, caza,
reunirse con amigos…).
 No pasa mucho tiempo en casa y su Blackberry y él son prácticamente uno.
 La mujer añora a su marido. Lo mismo ocurre con él. Ambos desean tener más tiempo el
uno para el otro y realizar actividades juntos.

4. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
OBJETIVOS
1. Venta del viaje a Tanzania.
2. Fidelización de clientes de Nuba.

5. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
EJE ESTRATÉGICO Y
CONCEPTO CREATIVO
 Eje estratégico:
Un viaje único, irrepetible y exclusivo a un destino exótico y lleno de
contrastes, donde se puede disfrutar de todo tipo de paisajes y aventuras.
“El viaje de vuestra vida”.
 Concepto creativo:
“Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos”.

6. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a los orígenes a través de los sentidos
TIMING
 Sólo se podrá realizar en dos épocas del año: diciembre y marzo.
Será el destinatario de la acción quien escoja la fecha a convenir.
 Al tratarse de un viaje irrepetible, Nuba no ofertará de nuevo este viaje.
 Las acciones de Marketing Directo comenzarán a enviarse dos meses antes
de la fecha del viaje.
 Cada envío se realizará los miércoles al despacho de los destinatarios.
 En el último, se adjunta un folleto donde se detallan aspectos del viaje.
 La contratación de viaje se realiza vía telefónica. Los interesados deben
llamar al número personal del responsable del viaje (mayor
personalización, trato exclusivo y único) y contratarán con él los detalles.

7. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
ACCIONES MARKETING DIRECTO
 Cinco acciones, cinco sentidos en un mismo viaje.
 Exclusividad de las actividades y la naturaleza tanzana.
 Formato: las acciones se enviarán, dentro de una caja de madera
con el sello de Nuba.
 Las acciones de Marketing Directo han sido testadas.

8. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
VISTA
“¿Creías haberlo visto todo?”.
Catalejos y fotografías del entorno y la
naturaleza de Tanzania darán a conocer al
destinatario la belleza del país.

9. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
OÍDO
“Silencio en estado puro”
Walkie-talkie en el que se escucharán
varias sintonías que ambienten el entorno
de Tanzania (cantos tribales, sonidos de
los animales...).

10. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
OLFATO
“Inspira la esencia africana”
Un quemador con esencia de canela da a
conocer la isla Zanzibar, un enclave con
un olor especial.

11. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a los orígenes a través de los sentidos
GUSTO
“Un safari de sabores”
Petaca metálica recubierta con piel de
cocodrilo; contendría un té típico de la
zona, destacando así su exquisita y
exótica gastronomía.

12. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a los orígenes a través de los sentidos
TACTO
“Déjate envolver por los orígenes”
Último envío donde se ofrecería la opción de respuesta.
El envoltorio sería una caja de bambú y cuero marrón dentro de la
cual habría una tela de piel de leopardo. Se adjuntaría aquí el folleto
sobre el viaje y el número de teléfono móvil para hablar directamente
con el responsable del viaje y contratar la aventura.

13. VIAJE A TANZANIA; Vuelve a tus orígenes a través de los sentidos
EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
 Viajes vendidos
 Nuevos clientes que adquieren el viaje
 Clientes antiguos que adquieren el viaje
 Clientes fidelizados que contratarán otros viajes
 Quienes no contratan en viaje pero sí otros servicios
 Repercusión mediática en la alta esfera madrileña

14. VIAJE A TANZANIA
Vuelve a los orígenes a través de los sentidos
María Azanza
Izaskun Casamayor
Teresa Díaz
Andrea Hernández
Irene Gárgoles
Ane Martínez
Idoia Sánchez
Maitane Zuloaga