SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)

SEO Training
IhrTrainer: Michael Romer (Leiter Produktentwicklung)

Training SEO
Definition SEO
• SEO = Search Engine Optimization
• Englisch für: Suchmaschinenoptimierung
• Meint: Die Optimierung der eigenenWebsite für die
Präsenz /Visibilität in Suchmaschinen imWWW.
• Im engeren Sinne: Suchmaschinen = Google
• Google hat in Deutschland einen Marktanteil von rund 95%
• Ziel von SEO: Möglichst viele Nutzer einer Suchmaschine
auf die eigene Seite lenken.

Training SEO
Über diesesTraining
• Was können Sie von diesemTraining erwarten?
• Sie erlangen ein nachhaltigesVerständnis für dasWesen und die
Kernmechaniken der Suchmaschinenoptimierung.
• Die lernen konkrete Strategien und Ansätze für Ihre eigeneWebsite
/ Ihre Situation kennen, die Sie sofort in dieTat umsetzen können.
• Sie bekommen Hinweise auf Fallstricke und typische Probleme in
der Suchmaschinenoptimierung.
• Was müssen Sie dafür tun?
• Sie müssen sich auf dasThema einlassen und es verstehen wollen –
ansonsten ist das heute hier für Sie Zeitverschwendung.
• Bleiben Sie konzentriert bei der Sache; die Inhalte bauen
aufeinander auf sie sollten nichts verpassen.
• Fragen Sie sofort nach, wenn Sie etwas nicht verstehen und lassen
Sie sich nicht abhängen.

Training SEO
Fahrplan für diesesTraining
• DiesesTraining ist in dreiTeile/Termine aufgeteilt.
• Teil 1
• SEO-Basiswissen
• Teil 2
• Nutzen, Inhalte und Keywords
• Teil 3
• Aufwände senken
• Risiko senken
• Erfolgskontrolle
• Backlink-Building

Training SEO
SEO-Jargon
• Wie jede Disziplin hat SEO ein eigenes Jargon und man
muss die Bedeutung bestimmter Begriffe kennen, um
SEO verstehen zu können.

Training SEO
Definitionen
• Keyword
• Ein oder mehrere Begriff(e), die in ein Nutzer in eine
Suchmaschine eingibt, um ein Ergebnis zu erhalten.
• Beispiele
• „Autoreifen wechseln“
• „Angela Merkel Alter“
• „Küchentisch“
• „Pizza essen in Rom“
• Synonyme
• Keywords
• Suchbegriff / Suchbegriffe
• Suchanfrage
• Suchphrase

Training SEO
Definitionen
• SERP
• Kurz für: Search Engine Results Page
• Englisch für: Suchmaschinen-Ergebnisseite
• Die Seite, die eine Suchmaschine anzeigt, nachdem ein
Nutzer seine Keywords eingegeben hat; enthält Links zu
passendenWebsites und ggf. weitere Informationen

Training SEO
Definitionen
• Webpage
• Eine konkrete Inhaltsseite einer Website.
• Beispiel: http://www.welt.de/regionales/baden-
wuerttemberg/article136047295/Die-Jahrtausend-
Aufgabe-der-Atommuell-Lagerung.html
• Eine URL (Uniform Resource Locator) ist die eindeutige
Bezeichnung für eine bestimmte Webpage.
• Synonym: Unterseite
• Website
• Die Summe alle Webpages unter einem bestimmten Host
• Beispiel: http://www.welt.de (mit seinen Unterseiten inkl.
der Startseite)
• Synonym: Homepage (wobei das strenggenommen falsch
ist)

Training SEO
Definitionen
• Ranking
• Hat im Kontext von SEO mehrere Bedeutungen.
• Eine Website hat kann in Summe ein gutes oder schlechtes
Ranking haben. Damit meint man die gesamthafte
Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine
(„Zalando hat ein sehr gutes Ranking / Sichtbarkeit für
relevante Keywords“).
• Einzelne Webpages verfügen ggf. über ein bestimmtes
Ranking für relevante Keywords.
• Als Ranking bezeichnet man aber auch ganz allgemein
eine SERP.

Training SEO
Definitionen
• SEO-Traffic
• Die Summe der kostenfrei vermittelten Nutzer von einer
Suchmaschine zur eigenen Seite (also nur auf Basis der zur
Verfügung gestellten Inhalte vermittelte Nutzer)
• Alternativ dazu bieten alle Suchmaschinen inkl. Google
auch die Möglichkeit, in der Suchmaschine Werbung zu
schalten und pro vermitteltem Nutzer zu bezahlen.
• Synonyme: Organischer Suchtraffic, Google-Traffic

Training SEO
Definitionen
Organisch
Bezahlt
Bezahlt

Training SEO
Definitionen
• Traffic über Suchmaschinen optimieren
• Es gibt korrekterweise also 2Wege um Nutzer über
Suchmaschinen zu bekommen (also um „SEM = Search
Engine Marketing“ zu betreiben)
• SEO
• Kostenfrei (bezogen auf einen Klick / auf einen Nutzer)
• SEA
• Kostenpflichtig (bezogen auf einen Klick / auf einen Nutzer)
• In dieser Präsentation geht es ausschließlich um SEO.

Training SEO
SEO-Jargon
• Falls ich im Folgenden weitere Begriffe verwende, die
Sie nicht verstehen oder noch nicht gehört haben,
unterbrechen Sie mich gerne direkt und Fragen Sie
sofort nach.

Training SEO
SEO im Kontext –Woher kommt derTraffic?
Traffic-
Akquise
SEO Social Media
• Q&A Portale
• Foren
• Netzwerke
• Video
• Bilder
• Bookmarks
Paid
• SEA
• Banner
• ...
Verweisen
Websites
• Blogs
• News/PR
• Verzeichnisse
Direkt
• Social Media
• Widgets
• Affiliates
• Viralität
• Word-of-
Mouth
• ...
Conversion
Referral
• Ads
• Leads
• Subscriptions
• E-Commerce
• ...
• Newsletter
• System-
Events
• RSS
• Feeds
• Blogs
• Bookmarks
• Forums-
funktion
• Kommentar-
funktion
• ...
Retention
E-Mail
Ihre Website

Training SEO
Gesamt-Traffic = Summe einzelner Kanäle

Training SEO
Traffic-Kanäle im weltweiten Durchschnitt

Training SEO
SEO – ein attraktiver Akquise-Kanal!
• Warum ist SEO ein so attraktiver Akquise-Kanal?
• Sie erreichen sehr viele Menschen
• 64% allerVisits imWeb werden über Suchmaschinen
ausgelöst!
• Sie erreichen über SuchmaschinenGott (?) und die Welt!
• Relativ preisgünstig
• wenn auch nicht kostenlos! (dazu später mehr)
• Nachhaltig
• Im Gegensatz zu „Paid“ endet dieVermittlung von Nutzern
durch die Suchmaschine nicht abrupt, wenn dasWerbebudget
aufgebraucht ist.
• SEO sorgt implizit dafür, dass Ihre Website besser wird
(auch dazu später mehr!)

Training SEO
Wie erreichen wir unser Ziel?
• Und nun die ultimative Frage:Wie genau erreichen wir
unser Ziel, möglichst viele Nutzer einer Suchmaschine
auf die eigene Seite zu lenken?
• Um diese Frage zu beantworten gehen wir zunächst
einmal einen großen Schritt zurück ...

Training SEO
Denken wir eine Suchmaschine
• Kalkül:Wir erreichen unser eigenes Ziel, wenn wir dabei
mithelfen, dass die Suchmaschine ihre eigenen Ziele
erreicht
• Möglichst hilfreiche Antworten auf die Fragen und
Probleme der Nutzer geben.
• Nur dann werden Nutzer ebenjene Suchmaschine
dauerhaft verwenden und wandern nicht zu einer
anderen Suchmaschine ab.
• Hilfreich zu sein ist überlebenswichtig für
Suchmaschinen.
• Eine Suchmaschine wird uns immer wohlgesonnen sein,
wenn wir ihre ureigenen Ziele unterstützen.

Training SEO
Suchmaschine = Empfehlungsmaschine
• Eine Suchmaschine löst in
der Regel die Fragen und
Probleme der Nutzer nicht
selbst, sondern empfiehlt
Websites, die ebenjene
Fragen oder Probleme mit
hoherWahrscheinlichkeit
werden beantworten bzw.
lösen können.
• Suchmaschine =
Empfehlungsmaschine!

Training SEO
Suchmaschine = Empfehlungsmaschine
• Das heißt: Der nachhaltige Erfolg einer Suchmaschine
selbst hängt maßgeblich davon ab, wie hilfreich die
empfohlenenWebsites zu einer bestimmten
Suchanfrage für den Nutzer sind.
• Wie kriegen wir die Suchmaschine dazu, uns für die
Lösung eines Problems zu empfehlen?

Training SEO
SEO = Eine hilfreicheWebsite betreiben
• Die eigene Website, bzw. eine ihrer Unterseiten, muss
möglichst hilfreich sein für ein bestimmtes Problem,
dass der Nutzer durch Eingabe einer Suchphrase
(„Keyword“) in der Suchmaschine auszudrücken
versucht.

Training SEO
• Eine Website ist dann
hilfreich, wenn sie
• das eigentliche Problem des
Nutzers möglichst gut lösen
kann (Nutzenmaximierung),
• dabei gleichzeitig möglichst
wenig Arbeit macht
(Aufwandsminimierung)
• und keine oder
überschaubare Risiken birgt
(Risikominimierung).

Training SEO
Exkurs: Nutzen & Bedürfnisse
• Definition „Nutzen“: Maß für die Fähigkeit,
Bedürfnisse zu befriedigen
• Bedürfnisse (nach Abraham Maslow)
• Grundbedürfnisse (Essen,Trinken, Schlafen, ...)
• Sicherheitsbedürfnisse (Schutz, Einkommen, ...)
• Soziale Bedürfnisse (Freundschaft, Liebe,
Gruppenzugehörigkeit ...)
• Ich-Bedürfnisse (Anerkennung, Geltung ...)
• Selbstverwirklichung (Realisierung der eigenen
Sehnsüchte undWünsche)
• Probleme, Herausforderungen, offene Fragen,
etc. stehen der Bedürfnisbefriedigung im
Wege.

Training SEO
Aufwände
• Geld
• Zeit
• Geistige Anstrengung
• Körperliche Anstrengung
• UngewohntesVerhalten

Training SEO
Risiken
• Finanzieller Schaden
• UngewollteVerpflichtungen
• LangfristigeVerpflichtungen
• Betrug
• Diebstahl
• Datenmissbrauch
• Soziale Ablehnung
• …

Training SEO
Schnelltest: Wie hilfreich ist IhreWebsite?
• Ein Produkte oder eine Dienstleistung ist daher nicht
einfach „hilfreich“ bzw. „nicht hilfreich“, sondern immer in
einem bestimmten Maße hilfreich.
• Die Bewertung von Nutzen, Aufwand und Risiko führt zur
konkreten Einschätzung.

Training SEO
Schnelltest: Wie hilfreich ist IhreWebsite?
• Ausgehend von Ihrer Zielgruppe: Welche
Fragen/Problemstellungen existieren (2-3 Beispiele)?
• Durch welche Keywords werden diese
Fragen/Problemstellungen voraussichtlich umschrieben?
• Welcher Inhalte/welche Funktion (konkrete URL!) Ihrer
Website beantwortet ebenjene Frage/löst das Problem?
• Wie hilfreich schätzen Sie den Inhalt realistisch ein?
• Wie aufwändig oder risikoreich schätzen Sie IhreWebsite
realistisch ein?
• Wie hilfreich schätzen Sie die Inhalte der Konkurrenz ein,
die ebenfalls versucht, dieses Problem zu lösen?
• Wie aufwändig oder risikoreich ist es bei der Konkurrenz?

Training SEO
Und so bewertet eine Suchmaschine
• Suchmaschinen gehen in der Bewertung analog vor.
• Für eine bestimmte Frage/Problemstellung bewertet
eine Suchmaschine kontinuierlich, wie hilfreich alle für
ein bestimmtes Problem als Empfehlung in Frage
kommendenWebsites bzw. relevante Webpages sind:
• Wie hoch ist der Nutzen?
• Wie gering der Aufwand?
• Wie gering das Risiko?
• Je höher der Nutzen und je geringer Aufwand & Risiko,
umso hilfreicher ist eine Website /Webpage.
• Suchmaschinen verwenden für Ihre Bewertung drei
maßgebliche Instrumente.

Training SEO
• 1. Sie macht sich selbst einen Eindruck
• Sie schickt einen „automatisiertenTestnutzer“ (Fachbegriff:
Crawler, Spider oder auch Bot) los, der die Inhalte und
Funktionen einer Website sichtet und eine erste Einschätzung
vornimmt.
• Manchmal schickt die Suchmaschine zudem auch einen
menschlichen Testnutzer (z.B. Google-Mitarbeiter) zur
Bewertung auf eine Website.
1. Crawler
2. Nutzer-
Inter-
aktion
3.
„Nutzungs
-Echo“

Training SEO
• 2. Die Suchmaschine beobachtet intensiv, wie echte Nutzer
(Menschen!) mit einerWebsite interagieren, wie hilfreich
eineWebsite am Ende also tatsächlich ist.
1. Crawler
2. Nutzer-
Inter-
aktion
3.
„Nutzungs
-Echo“

Training SEO
• Woran macht eine Suchmaschine eine Einschätzung u.a.
fest?
• SERP-Bounce Rate
• Repeated-Search
• Task-Completion-Rate
• Time-On-Site
• Entwicklung Anzahl der Direktzugriffe
• …

Training SEO
• Und wie geht das technisch?
• Analyse von „Such-Sessions“
• Chrome Browser
• Android Smartphones
• Toolbars / Plugins
• Adwords / Adsense
• Google Analytics
• Eingeloggte Nutzer
• …

Training SEO
• 3. Darüber hinaus wertet sie das „Echo“ der Nutzung einer
Website aus. Zufriedene Nutzer
• mit eigener Website werden vielleicht einen „Backlink“ setzen
(einen Link von der eigenen Homepage zur entsprechenden
Website).
• werden in sozialen Medien positiv über eine Website
„sprechen“.
• Diese Signale interpretiert eine Suchmaschine wiederum
selbst als Empfehlung für eineWebsite durch einen Nutzer.
1. Crawler
2. Nutzer-
Inter-
aktion
3.
„Nutzungs
-Echo“

Training SEO
• Woran macht eine Suchmaschine eine Einschätzung des
Echos u.a. fest?
• Anzahl von Backlinks
• Qualität von Backlinks
• Social Media Relevanz
• Fanbase
• „Buzz“ (Tweets, Posts, etc.)
• Achtung: Diese „Social Signals“ haben bei weitem nicht den
Einfluss auf SEO, wie es einem gerne verkauft wird (Google
sagt offiziell sogar, dass Sie „Social Signals“ gar nicht
berücksichtigen).

Training SEO
• Es geht also vornehmlich
um Menschen oder
menschenähnliche
Crawler, die der
Suchmaschine
signalisieren, wie
nützlich, aufwändig und
riskant (= wie hilfreich)
eine Website bzw.
Webpage ist.

Training SEO
Einschätzung Website vs.Webpage
• Sie haben vermutlich gemerkt, dass ich bei der
Einschätzung durch die Suchmaschine sowohl von
Website als auchWebpage gesprochen habe.
• Grundsätzlich gilt: In einer SERP sind Sie wenn dann
immer mit einer konkretenWebpage (Unterseite) Ihrer
Website (= Summe aller Webpages) vertreten.
• Weil aber für die Suchmaschine nicht immer
ausreichend viele Signale für jede einzelne Unterseite
einer Website vorliegen um eine gute Einschätzung
(hilfreich?) vorzunehmen, bezieht eine Suchmaschine
auch immer die „Gesamteinschätzung“ derWebsite mit
ein.

Training SEO
• Auf Basis dieser Beobachtungen (Signale) ermittelt die
Suchmaschine für eine bestimmte/relevante Unterseite
(Webpage) in einer bestimmte Problemsituation (durch
„Keyword“ beschrieben) einen „Behilflichkeits-Score“.
• Der unter Berücksichtigung der Konkurrenz wird daraus
dann die Reihenfolge der Ergebnisse nach einer
Suchanfrage gebildet.
• DieWebpage, die am hilfreichsten ist, landet weiter
oben, andere weiter unten.

Training SEO
0,96
0,83
0,75
0,65
0,63
(Die gezeigten Werte sind fiktiv
und sollen hier nur der
Anschaulichkeit dienen)

Training SEO
Crawler vs. Mensch
• Wenn Suchmaschinen könnten, würde sich ihr Crawler
exakt wie ein Mensch verhalten, weil die eigene
Einschätzung von Nutzen, Aufwand und Risiko dann so
realistisch, wie möglich wäre.
• Dem Crawler ein immer besseres menschliches
Verhalten beizubringen („Künstliche Intelligenz“), ist ein
Hauptaktivitätsfeld der Suchmaschinenanbieter und für
ebenjene überlebenswichtig.
• Denn die eigene Einschätzung ist für Suchmaschinen
neben den konkreten Nutzersignalen extrem wichtig
(z.B. bei der Entscheidung, ob man einer bestimmten
Seite überhaupt einmal die Chance gibt)

Training SEO
Die Eigenheiten des Crawlers kennen
• Da sich Crawler nicht exakt wie Menschen verhalten,
teils bewusst, teils technisch bedingt, gibt es eine Reihe
von Optimierungen, die aus der Sicht eines Menschen
nicht intuitiv den Nutzen steigern oder Aufwand/Risiko
senken.
• Diese Eigenheiten des Crawlers sollte man sich
ebenfalls zu Nutze machen.
• ABER: Crawler sind längst nicht mehr die gehirnlosen
Roboter von 1998. Sie lassen sich kaum mehr hinters
Licht führen und einen Nutzen vorgaukeln, den es
eigentlich gar nicht gibt. Crawler kommen dem
menschlichenVerhalten bereits (erschreckend) nah.

Training SEO
SEO früher und heute
• Eben weil sich Crawler heute bereits fast wie „echte
Menschen“ auf einer Seite verhalten und immer mehr
tatsächliche Nutzungssignale von Menschen für das
Ranking eine Rolle spielen, ist SEO heute anders, als vor
einigen Jahren.
• Früher: Wissen, in welchen Situationen sich Crawler
berechenbar („nicht-menschlich“) verhalten und diese
Schwachstellen ausnutzen -> tricksen.
• Heute: Die eigene Website nützlicher machen, Aufwände
und Risiken verringern.

Training SEO
SEO „machen“
• SEO zu „machen“ bedeutet also für Menschen und
Crawler (= alle Nutzer einerWebsite)
• Nutzen zu bieten bzw. Nutzen zu steigern,
• Aufwände zu senken,
• Risiken zu minimieren.
• … und damit eineWebpage bereitstellen, die für einen
bestimmten Anlass (Problem, Fragestellung),
beschrieben durch ein Keyword, hilfreicher ist, als die
der Konkurrenz.

Training SEO
SEO „machen“
• Ökonomisches Prinzip: Ein optimalesVerhältnis
zwischen eingesetzten Mitteln und angestrebtem
Nutzen erreichen
• Für SEO gilt: Ihre Inhalte müssen nur besser als die der
Konkurrenz sein.

Training SEO
SEO „machen“
• Aber Achtung: Nicht Suchmaschinenoptimierer (also SIE)
legen später das „Ranking“ ihrer Website fest, sondern
Suchmaschinen.
• Was immer Sie tun, um die Nützlichkeit Ihrer Website zu
steigern – und das sollten Sie tun - es gibt keine Garantie,
dass Suchmaschinen den Aufwand zu würdigen wissen.
• Alleine die Suchmaschinen selbst entscheiden, wer wann wie
oben steht.
• Es gibt keine Garantien und kein öffentlich dokumentiertes
„Bewertungsschema“ seitens der Suchmaschinen.
• Alternative: Über Bezahlprogramme der Suchmaschinen
(z.B. AdWords) in die Ergebnislisten einkaufen (SEA).

Training SEO
Und so bewertet eine Suchmaschine – die ganzeWahrheit
• Genau genommen werden nicht nur die unterschiedlichen
Nutzersignale herangezogen, um das Ranking für einen
Suchbegriff zu bestimmen.
• Google personalisiert SERPs mittlerweile in einem hohen
Maß für jeden einzelnen Suchenden, so dass es die eine SERP
für ein Keyword gar nicht mehr gibt.
• Es werden unter anderem die folgenden Aspekte dynamisch
im Ranking berücksichtigt:
• Standort des Nutzers
• Verwendetes Endgerät
• Datum & Uhrzeit
• Suchhistorie
• Nutzerprofil / Gewohnheiten
• …

Training SEO
Lernkontrolle
• EndeTeil „Basiswissen“
• Lernkontrolle
• Was ist das Ziel von SEO?
• Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
• Welche weiterenTraffic-Kanäle neben SEO und SEA kennen Sie?
• Wann nutzen Menschen eine Suchmaschine?
• Welches eigene Ziel hat eine Suchmaschine?
• Wonach richtet eine Suchmaschine die Reihenfolge der
Ergebnisse nach einer Suchanfrage aus?
• Mit welchen drei Stellschrauben kann man eineWebsite /
Webpage hilfreicher machen?
• Mit welchen Instrumenten versuchen Suchmaschinen
einzuschätzen, wie hilfreich eineWebsite/Webpage (für eine
bestimmte Problemsituation) ist?

SEO Training
Willkommen zuTeil 2!

Training SEO
• Erinnerung: SEO zu „machen“
bedeutet eine Website
bereitzustellen die
• das eigentliche Problem des
Nutzers möglichst gut lösen
kann (Nutzenmaximierung),
• dabei gleichzeitig möglichst
wenig Arbeit macht
(Aufwandsminimierung)
• und keine oder
überschaubare Risiken birgt
(Risikominimierung).

Training SEO
Nutzen = Inhalte
• Der Nutzen einer
Website ergibt sich aus
den eigentlichen
Inhalten / Funktionen
einer Website.
• Während sich Aufwand
und Risiko vornehmlich
aus der Präsentation
der Inhalte ergibt.
• Inhalte und Funktionen
sind das A und O der
Suchmaschinen-
optimierung.

Training SEO
Inhalte - Fragen/Problemstellungen
• DieseTatsache wirft einige Fragen auf
• Welche Inhalte werden benötigt?
• Woher kommen die Inhalte?
• Welche Anforderungen gibt es an die Art und Form der
Inhalte?

Training SEO
Welche Inhalte werden benötigt?
• Inhalte sind (für SEO) grundsätzlich ohne Nutzen, wenn
sie nicht relevant für die Zielgruppe bzw. deren
Probleme/Fragenstellungen sind.
• Im Kontext von SEO müssen die Inhalte aber nicht nur
grundsätzlich relevant sein, sondern die Antwort auf
aktuelle Fragenstellungen liefern oder als Problemlöser
fungieren.

Training SEO
• Erinnerung: Suchmaschinen werden anlassbezogen
(akutes Problem, Fragestellung, Aufgabe, etc.)
verwendet.
• Sie müssen daher also Inhalte anbieten, die zum
anlassbezogenen Charakter von Suchanfragen passen.

Training SEO
• Keywords sind das Bindeglied zwischen
Problem/Fragestellung (beim Nutzer) und
Problemlösung/Antwort (durch eineWebsite /
Webpage).
• Die problemlösenden Inhalte müssen daher auf die
durch den Nutzer verwendeten Keywords hin
ausgerichtet sein.

Training SEO
• Aber wie kommt man den überhaupt erst einmal auf die
Keywords?
• Schritt 1:Welche Probleme / Fragestellungen gibt es in der
Zielgruppe?
• Schritt 2: Mit welchen Begriffen umschreibt die Zielgruppe
diese Probleme / Fragenstellungen?
• Sprache der Nutzer sprechen!

Training SEO

Training SEO
Problem ProblemProblem
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword

Training SEO
• Tools zur „Keyword-Recherche“
• Bestehende Rankings auswerten (z.B. GWT)
• Brainstorming
• Analyse der internen Suchmaschine
• Google Suggest und „Verwandte Suchanfragen“
• Konkurrenzanalysen
• Tools, z.B. Sistrix, ubersuggest.org
• Bonustipp: Nach Keyword-Patterns (Mustern) suchen!

Training SEO
• Brainstormings im passenden Personenkreis sind eines
der effektivste Mittel, um schnell viele Keywords zu
generieren.

Training SEO
• Web AnalyticsTools wie
„Google Analytics“
erlauben es Ihnen zu
protokollieren, nach
welchen Suchbegriffen
Ihre eigenen Nutzer in
Ihrer internen
Suchfunktion suchen.
• Es ist sehr
wahrscheinlich, dass
jene Suchbegriffe (von
anderen Nutzern) auch
bei Google verwendet
werden!

Training SEO
• Such nach „Weizenpreis“ bei Google bringt neue
Keyword-Ideen

Training SEO
• „Google Suggest“:Tippen Sie ein Stichwort ein und
sehen Sie, nach welchen „Spezialisierungen“ ebenfalls
gesucht wird.

Training SEO
• Schauen Sie sich themenverwandte Kokurrenzportal an:
Gibt es Keywords /Themen / Problemfelder der Nutzer,
die Sie aktuell noch gar nicht abdecken?

Training SEO
• EineVielzahl spezialisierter Tools ist dafür ausgelegt,
IhnenVorschläge für Keywords zu geben.
• Sistrix
• Ubersuggest
• Google Keyword Planner
• ...
• (Tools schauen wir uns zu einem späteren Zeitpunkt
detaillierter an)

Training SEO
• Häufig stößt man bei der Recherche auf bestimmte
(wertvolle!) „Stamm-Keywords“, aus denen man viele
neue Keywords auf Basis eines speziellen Musters und
unter Berücksichtigung eines Modifikators bilden kann.
• Mögliche Modifikatoren
• Zeitlich
• Geographisch (Ort, Region, etc.)
• Art (Kategorie, Attribut, etc.)
• ...
• Beispiel: agrarwetter + MODIFIKATOR ORT
• „agrarwetter pfalzgrafenweiler“
• „agrarwetter münster“
• ...

Training SEO
• Bei den „erzeugten Keywords“ handelt es sich meist um
sog. „LongTail Keywords“, die für sich genommen nicht
viele Nutzer bringen, in Summe (Beispiel: alle Orte in
Deutschland) dann aber doch wieder signifikant viel
Traffic für eine Website liefern können.
• Gerade bei solchen Keywords sollten meist
Datenbanken verwendet werden, um die notwendigen
Inhalte automatisch zu generieren.

Training SEO
• Achtung: Nicht jedes identifizierte Keyword ist die
Mühen einer Optimierung wert!
• Bewerten eines Keywords
• Wird das Keyword wirklich genutzt? (oder denken wir nur,
dass es genutzt wird?)
• Google Keyword-Planner
• Analyse interne Suchmaschine
• Befragungen
• Haben wir für das Keyword eine Chance?
(Konkurrenzsituation)
• Priorisieren und „rausstreichen“

Training SEO
• Das Ergebnis der Bemühungen: Eine umfassende Liste
von qualifizierten Keywords, für die sich eine
Optimierung lohnt.
Problem(-
kategorie)
Keyword Suchvolume
n
Konkurrenz
X A Hoch Niedrig
Y B Mittel Mittel
... ... ... ...

Training SEO
• Wichtig: Die Keyword-Liste hat nicht den Anspruch, alle
Keywords zu enthalten, für die IhreWebsite aktuell
bereits ranked oder irgendwann mal ranken soll.
• Sie ist viel mehr eine Zusammenstellung ebenjener
Keywords, für die Sie sich aktiv und bewusst Rankings
erarbeiten wollen.
• Es geht bei dieser Liste darum, sich bewusst keywords
vorzunehmen, um die sie sich aktiv bemühen und deren
Status sie nachhalten.

Training SEO
• Puh, das macht ja alles ganz schön Arbeit … Ja!
• SEO ist harte Arbeit, die viel Zeit kostet.
• SEO passiert nicht von alleine.
• Niemand kriegt etwas in den Suchmaschinen etwas
geschenkt.
• Man muss bereit sein zu geben, bevor man etwas (Traffic!!!)
zurückbekommt.

Training SEO
• Wie geht man mit Synonymen um?
• Stellen Sie ein eigenes Keyword dar?
• Es kommt darauf an, ob Google die Keywords als
Synonyme bzw. engverwandte Begriffe einstuft.
• EinfacherTest: Sind die Suchergebnisse für die beiden
Keywords in etwa ähnlich?
• Ja
• Google kennt den semantischen Zusammenhang beider
Begriffe
• Nein
• Google kennt den semantischen Zusammenhang beider
Begriffe eher nicht

Training SEO
• Während es also manchmal sinnvoll ist, ein Synonym als
eigenes Keyword zu behandeln, so ist es häufiger besser
als „Co-Keyword“ in einem Inhalt für das eigentlich
Keyword genutzt.
• EinfachsterTest zur Entscheidungsfindung: Habe ich für
die zwei Begriffe unterschiedliche, nützliche Dinge zu
erzählen?
• Ja
• Neuen Inhalt bereitstellen und Keyword eigenständig
behandeln
• Nein
• Bestehenden Inhalt auf Keyword + Co-Keywords ausrichten

Training SEO
• Liste von qualifizierten Keywords mit Co-Keywords, für
die sich eine Optimierung lohnt.
Problem(-
kategorie)
Keyword Co-
Keywords
Suchvolume
n
Konkurrenz
X A C, D Hoch Niedrig
Y B E Mittel Mittel
... ... ... ...

Training SEO
• Keywords alleine helfen uns noch nicht.
• Wir brauchen: Nützliche Inhalte!
• Gibt es bereits ein Ranking / einen Inhalt für ein
bestimmtes Keyword?
• Ja
• Ist die Platzierung zufriedenstellend?
• Ja: Keyword beobachten und Platzierung halten
• Nein: Inhalt verbessern
• Nein
• Inhalt bereitstellen!

Training SEO
• Idealerweise hat man für jedes (lohnenswerte) Keyword einen
passenden Inhalt auf einer eigenen Unterseite anzubieten.
• Für jedes Keywords sollte es aller Möglichkeit nach nur eine
einzige Inhaltsseite (Webpage) auf einer Website geben.
• Zielen mehrere Webpages auf ein und das selbe Keyword ab,
so
• Machen sie sich gegenseitig Konkurrenz und
• Verwirren die Suchmaschine in der Einschätzung
• Besser: Führen Sie die Inhalte zusammen bzw. erweitern Sie
einen etwaig bereits bestehenden Inhalt.
• Es gibt darüber hinaus noch einige Spezialfälle, die wir aber
erst später behandeln werden!

Training SEO
• Liste von qualifizierten Keywords mit Zuordnung zum
relevanten Inhalt (bzw. Info, dass Inhalt noch fehlt).
Problem(-
kategorie)
Keyword Co-
Keywords
Suchvolu
men
Konkurre
nz
Inhalt
(URL)
X A C, D Hoch Niedrig x.html
Y B E Mittel Mittel TODO!
... ... ... ... ...

Training SEO
• Wie geht man das organisatorisch nun alles am besten
an?
• Die initiale Erstellung und kontinuierliche Erweiterung /
Anpassung der Keyword-Liste(n) sollte zentral passieren
(1 Person oder kleinesTeam).
• Ist imWeiteren mehr als 1 Person an der Bereitstellung /
Erstellung von Inhalten beteiligt, so sind die üblichen
redaktionellen Instrumente zur Koordination und
zielgerichteten Bereitstellung von Inhalten oftmals sehr
hilfreich.

Training SEO
Woher kommen die Inhalte?
• Redaktionell
• Neu erstellen
• Archive anzapfen
• User Generated
• Inhalte kuratieren
• Externe Inhalte kuratieren
• Eigene Inhalte kuratieren

Training SEO
• Redaktionell
• Erschaffen Sie neue Inhalte ...
• ... oder gibt es bereits passende Inhalte irgendwo in
Archiven, die Sie – ggf. aufbereitet – nutzen können?
• Häufig liegen in (Offline-)Datenbanken bereits Inhalte vor,
die online veröffentlicht werden können.

Training SEO
• User Generated Content
• Lassen Sie Ihre Nutzer doch die Arbeit machen 
• Beispiele
• www.gutefrage.net
• Facebook
• www.motor-talk.de
• Achtung: User Generated Content tendiert dazu, eher eine
geringe Qualität aufzuweisen und damit die Qualität der Inhalte
einerWebsite in Summe zu senken.Während User Generated
Content auf der einen Seite ein guterWeg ist, weitere Keywords
für dieWebsite zu erschließen, birgt er auf der anderen Seite
eben das Risiko, die Qualität der anderen Inhalte negativ zu
beeinflussen.

Training SEO
• Inhalte kuratieren
• Kuratieren = Die nutzenstiftende Neu-Zusammenstellung
(„remixen“) von Inhalten
• Externe Inhalte
• kann ebenfalls ein legitimerWeg zur Erschaffung neuer
Inhalte sein.
• ACHTUNG: Schmaler Grat zwischen kopieren und remixen!
Das Ziel ist es immer, einen Nutzen zu schaffen, den das
ursprungsmaterial alleine nicht leisten kann.
• Copyright beachten, Quellenangaben, ggf. Nutzungsrechte
einholen!
• Eigene Inhalte
• Das kuratieren eigener Inhalte ist für viele Portale der
Schlüssel zum SEO-Erfolg!

Training SEO
• Das kuratieren eigener Inhalte kann häufig
automatisiert werden!
• Beispiel: http://www.welt.de/themen/mauerfall/
• Implizit durchVerwendung identischer Keywords
• Explizit durchTagging (Meta-Informationen)
• Positiver Nebeneffekt: Zeitlich beschränkt relevante
Inhalte werden ein Stück weit zeitlos! (siehe auch
entsprechende Folie zu späterem Zeitpunkt)

Training SEO

Training SEO
• Themenseiten
für alle
relevanten
Keywords
• Automatisch
auf Basis von
Tags erzeugt

Training SEO
• Puh, das macht ja alles ganz schön Arbeit …
• Das hatten wir ja schon besprochen 

Training SEO
Anforderungen an Art und Form
• Anforderungen an Art und Form der Inhalte
• Verwendung der Zielkeywords
• Qualität & Umfang
• Gültigkeit der Aussagen
• Breites „Problemlösungsspektrum“
• Langlebigkeit
• Einzigartigkeit
• Zugänglichkeit
• Schaufenster herrichten

Training SEO
• Keywords unterbringen in
• Überschriften (insb. H1)
• Title
• URL
• Meta-Description
• Text
• Bilder/Video-Metainformationen
• … kurz: überall, wo es geht!

Training SEO
• Warum eigentlich?
1. Suchmaschinen-Crawler können einen Inhalt einer
Webpage in Gänze nicht wirklich verstehen, sondern
orientieren sich an einzelnen Wörtern imText. Die
Nutzung der entsprechenden Zielkeywords stellt sicher,
dass der Crawler denText mit den richtigen Keywords
assoziiert.
2. Aber auch für menschliche Nutzer ist es essentiell, dass
sie nach dem Klick auf ein Ergebnis in der Suchmaschine
direkt visuell eine Beziehung herstellen können zwischen
ihrem Problem (beschrieben durch ein Keyword) und der
Website, die eine Lösung verspricht (durch Nutzung
ebenjenes Keywords).

Training SEO
• ABER: Nicht übertreiben! „Keyword-Stuffing“, also das
maßlose überfrachten einer Seite mit Keywords, führt
mit Garantie zum gegenteiligen, negativen Effekt.
• Auch, wenn dieVersuchung natürlich groß ist – nicht
machen, ok?
• Und selbstverständlich bauen Sie keinen verstecktenText
auf Ihre Webseite.
• Halten Sie sich bitte grundsätzlich immer an die
Spielregeln der Suchmaschinenbetreiber, in diesem Fall
also an
https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=de

Training SEO
• Grundsätzlich lesen (westliche) Suchmaschinen von links
oben nach rechts unten.
• Texte die weiter rechts oben stehen haben einen
höheren Stellenwert fürGoogle (dort müssen die
Keywords hin!).
• Unterstrichene, gefettete undTexte in Überschriften
haben einen höheren Stellen wert.
• In URLs sollte das Ziel-Keyword ebenfalls so weit wie
möglich links stehen, die URL insgesamt so kurz wie
möglich sein.
• Aber auch hier gilt: Nicht übertreiben!

Training SEO
• Die Erwartungshaltung von Menschen und
Suchmaschinen von die Qualität von Inhalten imWeb
steigt stetig.
• Mittlerweile sind für umkämpfte Keywords Inhalte auf
dem Niveau von Print-Magazinen erforderlich, wenn
man vorne mitspielen will.
• Im Zweifelsfall gilt bei SEO: Klasse statt Masse!

Training SEO
• Qualität - Kontrollfragen
• Würden Sie diesen Inhalten trauen?
• Wurde dieser Artikel von einem Experten geschrieben?
• Hat der Artikel Rechtschreibfehler oder signifikante Stilfehler?
• Werden „beide Seiten der Geschichte“ beleuchtet?
• Hat der Inhalt mehr zu bieten, als oberflächliche Informationen?
• Ist der Inhalt auf einem aktuellen Stand und wird regelmäßig aktualisert?
• Könnten Sie sich diesen Inhalt gedruckt in einem Magazin vorstellen?
• Ist der Artikel mit Liebe zum Detail geschrieben?
• Enthält der Artikel Originalinhalte oder -informationen, eigene Berichte, eigene
Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
• Werden in demArtikel unterschiedliche Standpunkte berücksichtigt?
• Stammen die Inhalte aus einer Massenproduktion oder von zahlreichen
externenAutoren bzw. werden sie über ein großes Netzwerk vonWebsites
verbreitet, sodass einzelnen Seiten oder Websites eher wenig Aufmerksamkeit
oder Sorgfalt gewidmet wird?
• Wird dieWebsite als kompetente Quelle zu ihremThema anerkannt?
• Wurde der Artikel sorgfältig redigiert oder scheint er eher schlampig oder hastig
erstellt worden zu sein?
• Würden Sie diese Seite zu Ihren Lesezeichen hinzufügen, an Freunde
weitergeben oder empfehlen?
• (Quelle: Google)

Training SEO
• Für den Umfang einzelner Inhalte gilt eineWortanzahl
von 500 derzeit als das Minimum.
• Darüber hinaus wird die Bereitstellung von
hochwertigem Bildmaterial (hohe Auflösung, möglichst
keine Wasserzeichen, gutes Motiv, etc.) über die
„Google Bildersuche“ noch einmal zusätzlich gewürdigt.

Training SEO
• Sind die Aussagen eines Inhalts noch aktuell, zeitgemäß und
entsprechend dem „Stand der Dinge“?
• Seit dem sog. “Caffeine-Update” von Google im Jahr 2010,
dass aus dem damals eher trägen, teils mit veralteten
Informationen gespicktem Webpage-Index von Google ein
hochaktuelles Inventar der Inhalte desWebs gemacht hat,
honoriert GoogleWebpages, die ebenfalls regelmäßig
aktualisiert oder erweitert werden.
• BonusTipp: Führen Sie für Ihre Inhalte das Datum der letzten
Aktualisierung mit und schauen Sie regelmäßig, ob Sie den
jeweiligen Text nicht aktualisieren oder ergänzen können.
Sehr häufig ist dies der Fall - die Welt dreht sich schließlich
auch jedenTag. Fakten, Gesetze und Erkenntnisse ändern
sich!

Training SEO
• Erinnerung: Ein Keyword ist immer eine abstrakte
Formulierung eines Problems / einer Fragestellung.
• Von einem Keyword lässt sich allerdings häufig nicht
eindeutig auf ein eindeutiges Problem schließen.
• Beispiel: „iPad Mini“ ....Welches Problem liegt vor?Welche
Frage hat der Nutzer? ... Sucht er nach ...
• Produktbeschreibung
• Produktdaten
• Produktvideo
• Produktabbildung
• Preisauskunft/Preisvergleich
• Produkttest
• Nutzer-Bewertungen und Meinungen
• Konkretes Kaufangebot
• usw.?

Training SEO
• Weil das konkrete Problem des Nutzers für die Suchmaschine
meist nie ganz eindeutig ist, bevorzugt sie Inhalte, die auf
mehrere Probleme passen (dieWahrscheinlichkeit steigt,
dass der Inhalt tatsächlich hilfreich ist!)
• Beispiel „Winterreifen aufziehen“. Folgende
Inhaltsbestandteile könnten nützlich sein
• Adressen vonWerkstätten in der Nähe
• Informationen zu gesetzlichen Bestimmungen, Zeitpunkt, etc.
• Anleitung inTextform
• Video-Anleitung oder Schritt-für-Schritt Bilderstrecke
• Werkzeug-Checkliste
• Bezugsquellen für (gute & günstige)Winterreifen
• ...

Training SEO
• Die Investition in Inhalte lohnt sich (nicht nur aus Sicht
der Suchmaschinenoptimierung) insbesondere immer
dann, wenn man lange etwas davon hat.
• Während z.B. Newsbeiträge (Meldungen) meist nur für
eine recht kurze Zeit gute Rankings genießen, eben weil
sie zu einem bestimmtenThema auch nur eine Zeit lang
von Interesse sind, so sind zeitlose Inhalte, sog.
“Evergreens”, immer oder immer wie gefragt.

Training SEO
• Beispiele zeitloser Inhalte:
• Ratgeber
• Wissensartikel
• Anleitungen
• Quizzes
• Listicles (“Diese 5 SEO-Tricks müssen Sie kennen”)
• Cheat Sheet
• Testberichte
• Meinungsberichte
• Infographiken
• Interviews
• Link Listen
• Checklisten

Training SEO
• Google kann Newsbeiträge sehr gute von „Evergreens“
unterscheiden und nimmt erstgenannte in aller Regel
schnell wieder aus den SERPs heraus.
• Daher eignen sich newsartige Inhalte grundsätzlich erst
einmal nicht optimal für SEO.
• Achtung: Diese Aussagen bezieht sich hier nur auf SEO!
• News können selbstverständlich ein hervorragendes
Instrument für Direct oder Referral Traffic sein und die
Retention fördern.
• Was kann man tun?

Training SEO
1. News lassen sich über Kuratieren in gewisser Weise
zeitlos wertvoll machen!
• Beispiel: http://www.welt.de/themen/grippe/
• “Hubpages”, Übersichts- oderThemenseiten erstellen!
• Ggf. automatisch viaTagging oder über vordefinierte Suchen!
2. Universal-Search ausnutzen
• Melden Sie IhreWebsite als offizielle News-Quelle an
(https://partnerdash.google.com/partnerdash/d/news#p:id=p
fehome&a=100095465) und bekommen Sie in den SERPs
eine noch klickstärkere Einbindung (u.a. Bildintegration)
• Ändert nichts an der Langlebigkeit, sorgt aber in aller Regel in
Summe für mehrTraffic.

Training SEO
Exkurs: News in Universal Search

Training SEO
• Google hasst eigentlich nichts mehr, als Inhalte, die es
bereits an jeder Ecke gibt.
• Oder die – viel schlimmer noch – an irgendeiner Ecke
geklaut und im besten Fall noch leicht umgeschrieben
wurden.
• Wie in andere Medien auch (Print, Radio,TV, etc.) sind
insbesondere jene Inhalte wertvoll, die einzigartig sind.

Training SEO
Damit die Inhalte der eigenen Website Menschen über
eine Suchmaschine zugänglich gemacht werden können,
müssen sie zunächst für die Suchmaschine
uneingeschränkt zurVerfügung stehen.
• Link zu jedem relevanten Inhalt
• Suchmaschinen füllen keine Suchmasken aus!
• Inhalte nicht hinter Login verstecken (insofern
strategisch machbar)
• Suchmaschinen bewusst durch interne Links zu
wertvollen Inhalten leiten
• Irrelevante Inhalte von der Suchmaschine bewusst
ausschließen (um „CrawlTime“ zu sparen)

Training SEO
• JedeWebpage, die für eine Suchanfrage in einer SERP
berücksichtigt findet, bekommt eine kleine, aber
entscheidende Ausstellungsfläche zugewiesen.
• Dieses „Schaufenster“ (Fachausdruck: Snippet) ist
neben einem guten Ranking (also dem „weit oben
stehen“) der zweite maßgebliche Hebel, um sich gegen
die Konkurrenz in der SERP (also die anderenWebpages)
durchzusetzen.

Training SEO
• Üblicherweise bekommenWebpage, die oben in der
SERP gelistet sind, mehrTraffic als weiter unten
gelistete Websites.

Training SEO
• ABER ACHTUNG: Es gibt viele Fälle, in denen weiter
hinten platzierte Webpages mehrTraffic abbekommen
als weiter vorne platzierte Webpages, weil sie ein
attraktiveres Schaufenster haben!
• Insbesondere ab Platz 2 wird das „Feld dichter“ und der
Klick durch den Nutzer bewusst selektiver.
• Und da Sie niemals für alle Ihre Keywords immer auf
Platz 1 ranken werden, ist die Optimierung des Snippets
elementar wichtig, um möglichst vielTraffic
abzugreifen.
• Es geht also nicht nur darum, weit oben zu stehen! Denken
Sie daran!

Training SEO
• Herrichten des Schaufensters:
• Ganz ok, aber nicht attraktiv hergerichtet
• Viel besser!

Training SEO
Inhalte - Zusammenfassung
• Relevante Keywords imThemenspektrum identifizieren,
qualifizieren und priorisieren.
• Inhalte für ebenjene Keywords bereitstellen.
• Inhalte individuell optimieren.
• Zugang zu allen SEO-relevanten Inhalten für den
Crawler sicherstellen.
• Alle Keywords ausgereizt? Erschließen Sie gänzlich neue
Themenfelder und damit eine ganz neue Keyword-Welt!

Training SEO
Inhalte - Zusammenfassung
• Grundsätzlich gilt: BeiWebsites, die bereits eineWeile
laufen und daher bereits über bestimmtes
„Nutzungsprofil“ verfügen, ist die Analyse aktuell gut
funktionierenden Seiten ein sehr hilfreiches Instrument
zur weiteren Operationalisierung der Empfehlungen.
• Schauen Sie, welche Inhalt heute bereits gut funktioniert
und orientieren Sie sich daran!

SEO Training
Willkommen zuTeil 3!

Training SEO
Agenda
• Basiswissen – erledigt!
• Nutzen, Inhalte und Keywords – erledigt!
• Aufwand senken
• Risiko senken

Training SEO
• Wenn einem dies gelingt, wird man durch
Suchmaschinen für bestimmte Problem- bzw.
Fragestellungen als hilfreich betrachtet und oberhalb
andererWebpages angezeigt.

Training SEO
Erinnerung: So bewertet eine Suchmaschine
0,96
0,83
0,75
0,65
0,63
(Die gezeigten Werte sind fiktiv
und sollen hier nur der
Anschaulichkeit dienen)

Training SEO
Aufwand senken
• Bislang haben wir nur über den Nutzen gesprochen, den
wir durch entsprechende Inhalte und Funktionen stiften.
• Ein hoher Nutzen ist notwendig, aber alleine nicht
hinreichend für den SEO-Erfolg!
• Gleichermaßen müssen gesenkt werden
• Aufwand und
• Risiko

Training SEO
Aufwandsarten
• Aufwände lassen sich z.B. wie folgt klassifizieren
• Zeit
• Geistige Anstrengung
• Körperliche Anstrengung
• UngewohntesVerhalten
• Geld
• …

Training SEO
Aufwand senken
• Inhalte und Funktionen einer Website so gut wie
möglich „usable“ machen (Usability steigern):
• Möglichst wenig „Downtime“ derWebsite
• Seitenladezeiten so gering wie möglich
• Logische Strukturierung der Inhalte einer Website
(Informationsarchitektur)
• Übersichtliches Design
• Einfach zu nutzende Interaktionselemente (Schaltflächen
groß genug, etc.)
• Wenig Werbung & sonstige Störer einbauen
• Alle gängige Browser unterstützen
• Alle gängigen Endgeräte unterstützen
• Dies gilt insbesondere für „mobile“!
• ...

Training SEO
Stellenwert von „Mobile“ bei SEO
• Offizielles Statement von Google am 26.02.2015:
Google wird in mobilen SERPs zukünftigWebsites, die
mobilfähig sind, maßgeblich bevorzugen
• http://googlewebmastercentral.blogspot.de/2015/02/findi
ng-more-mobile-friendly-search.html
• Solch offiziellen Ankündigungen von Änderungen an
den SERP-Algorithmen sind extrem selten und für
Website-Betreiber höchst relevant.
• Achtung: In den USA werden 2015 mehr mobile Suchen
erwartet, als Suchen über PCs/Laptops!
• Mobile SERPs können nicht vernachlässigt werden.

Training SEO
Stellenwert von „Mobile“ bei SEO
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Training SEO
Google „rendert“Webseiten
• Hier wird deutlich, dass Google mittlerweile nicht nur
den kryptischen HTML-Quellcode vonWebseiten
auswertet, sondern auch visuelle Analysen zur
Bewertung heranzieht.
• Es lässt sich also sagen, dass Usablity, Optik und
Interaktion mittlerweile ein direktes Rankingkriterium
fürGoogle geworden sind und nicht vernachlässigt
werden dürfen.
• Google duldet keineWebsites mehr, die technisch oder
visuell veraltet sind und Nutzern mehr Aufwand
abverlangt, als nötig, oder gar auf dem Endgerät der
Wahl des Nutzers nicht richtig funktioniert.

Training SEO
Aufwand senken
• Es gilt: Investionen in das Look&Feel einerWebsite, in
die Interaktion undVerständlichkeit sind für SEO höchst
relevant und können davon nicht (mehr) entkoppelt
betrachtet werden.
• Darüber hinaus ist eine professionelle technische Basis
Pflicht (professionell != kostenintensiv).
• Neben der Aufwandsreduzierung hinsichtlich einer
ganzenWebsite sollten auch einzelne Inhalte
(Webpages) so einfach und schnell zu erfassen sein, wie
möglich.

Training SEO
Aufwand senken
• Erinnerung: Der Nutzer kommt von einer Suchmaschine und
ist auf der Suche nach der Lösung seines akuten Problems.
• Selbst wenn Sie einen potentiell nützlichen Inhalt bereitstellen,
aber unverhältnismäßig viel Aufwand machen, wird der Nutzer
den „Zurückknopf“ drücken und das nächste Ergebnis in der
SERP anklicken.
• Daher: Inhalte einfach zugänglich und konsumierbar machen
(im Web wird mehr „gescannt“ als denn „gelesen“):
• Auf Zahlschranken und Login-Zwang verzichten
• Aussage „komprimieren“; kommen Sie schnell zum Punkt
• Aufzählungen und Listen statt zu viel Prosa
• Absätze
• Strukturierung durch Überschriften
• ...

Training SEO
„Leseverhalten“ imWeb

Training SEO
Aufwand senken
• Auch speziell für die Suchmaschinen-Crawler geht es bei der
Senkung des Aufwands maßgeblich darum, die Inhalte für
eine Maschine so leicht verständlich wie möglich zu machen.
• Title-Meta-Tag einfügen, ca. 70 Zeichen
• Description-Meta-Tag einfügen, ca. 160 Zeichen
• Keywords-Meta-Tag einfügen (Titel, dann Description, dann
Keywords)
• Valides HTML erzeugen
• Server-Fehler vermeiden
• Regelmäßig in dieWebmaster-Tools schauen und Fehler
beheben!
• XML-Sitemap und HTML-Sitemap bereitstellen (von jeder Seite
dahin verlinken, ggf. aus dem Footer)
• Microdata / Schema.org verwenden
• ...

Training SEO
Agenda
• Aufwand senken – erledigt!
• Risiko senken

Training SEO
Risiko senken
• Suchmaschinen versuchen mit allen Mitteln, Ihre
eigenen Nutzer vor Schaden zu schützen.
• Erinnerung: Suchmaschinen müssen ihre eigenen
Nutzer glücklich machen, ansonsten können Sie nicht
wieder und nutzen zukünftig eine andere Suchmaschine.
• Jedes Ergebnis in einer SERP ist einVersprechen der
Suchmaschine gegenüber dem Nutzer, dass ebenjene
Webpage hilfreich ist und keinen Schaden produziert.
• Werden dieseVersprechen nicht eingehalten, geht es der
Suchmaschine an den Kragen

Training SEO
Risiken
• Folgenden Risiken sind Nutzer imWeb ausgesetzt
• Datendiebstahl (z.B. Phishing)
• Datenmissbrauch
• Datenverlust
• Finanzieller Schaden (z.B. Abofallen)
• Ressourcen-Missbrauch (z.B. gekaperte Rechner)
• …

Training SEO
Bitcom-Statistiken: Internetsicherheit
Quelle: Bitkom

Training SEO
Bitcom-Statistiken: Internetsicherheit

Training SEO
„Ja, aber unsere Seite ist doch voll sicher!“
• Achtung: Auch seriöse Seiten können (unwissend)
Schadcode verbreiten!
• Gehackte / gekaperte Webseites (XSS, etc.)
• Bösartige JavaScript-Includes
• BösartigeWerbebanner (Sie werden nicht glauben wieviel
Code heutzutage in einem simplen Banner steckt!)
• …
• Wenn Sie einmal nachhaltig in Ungnade fallen, werden
Sie es schwer haben, Ihre Reputation (ggü. der
Suchmaschinen) wiederherzustellen.

Training SEO
Google Safe Browsing
• Google‘s Safe Browsing Initiative stattet die
Suchmaschine und den Chrome-Browser mit
umfassendem Schutz für die Nutzer aus.

Training SEO
Google Safe Browsing
• Google spricht selbst davon, jährlich einen 2-stelligen
Millionenbetrag in die Abwehr von Risiken für ihre
Nutzer zu investieren.

Training SEO
Was sollte man tun?
• Das sollten Sie tun: Nutzern und Suchmaschinen
gegenüber so seriös wie nur irgend möglich wirken - und
letztlich auch seriös agieren.
• Google sendet aktiv Hinweise über dieWebmaster-
Tools, insofern auf Ihrer Seite Schadcode gefunden wird.
Reagieren Sie – sofort!
• Darüber hinaus tragen die folgenden Maßnahmen
grundsätzlich zu einem seriös wirkenden Gesamtbild bei
…

Training SEO
Risiko senken – Maßnahmen (1)
• Die Domain - je älter, umso besser!
• Langfristige Registrierung der Domain
• Website auf Domain mit guter Historie betreiben
• Whois-Daten öffentlich bereitstellen
• Einen seriösen Serverstandort & Provider wählen
• Einen stabilen Betrieb sicherstellen
• SSL-Zertifikate einsetzen (am besten auf der ganzen
Website!)
• Kontaktseite bereitstellen
• AGB & Datenschutzerklärung bereitstellen
• Impressum bereitstellen
• Ansprechende / professionelle Ästhetik derWebsite

Training SEO
Risiko senken – Maßnahmen (2)
• Übermäßig viel Werbung vermeiden
• Übermäßig viele Affiliate-Links vermeiden
• Übermäßig viele ausgehende Links vermeiden
• Social Media Präsenz („hinter dieserWebsite stehen
echte Menschen“)
• Eine reale Adresse angeben
• Backlinks von unseriösenWebsites aktiv „entwerten“
oder entfernen lassen
• Keine Backlinks zum Kauf anbieten
• …

Training SEO
Agenda
• Risiko senken – erledigt!

Training SEO
Erfolgskontrolle – Kennzahlen Pyramide
• Mit Hilfe von Kennzahlen
steuern Sie Ihre SEO-
Bestrebungen
• Sind die gewählten
Maßnahmen erfolgreich?
• Sind die verfügbaren
Kapazitäten „auf den
richtigenThemen“? Kennzahlen-
Pyramide

Training SEO
Erfolgskontrolle – Kennzahlen Pyramide
• Um den SEO-Erfolg zu überwachen bieten sich
unterschiedliche Kennzahlen auf unterschiedlichen
Abstraktionsebenen und aus unterschiedlichen
Perspektiven an.
• Die maßgeblichen Kennzahlen lassen sich am besten in
Form einer Kennzahlenpyramide „in Einklang“ bringen.

Training SEO
Erfolgskontrolle – Konvertierender org.Traffic
• Besser als nur „viele
Nutzer“ sind viele Nutzer,
die auch noch tun, was Sie
von ihnen wollen (man
sagt „konvertieren“)
Konvertierender
Organischer
Traffic

Training SEO
Konvertierender org.Traffic – Beispiel Zalando
• Beispiel: Zalando
• Wenn Zalando mit dem Keyword „Sneaker“ Nutzer über
Suchmaschinen einfängt, so ist Zalando damit erst
einmal nicht geholfen.
• Erst wenn ein Nutzer dann auch einen Kauf tätigt, hat
Zalando etwas „Zählbares“ davon.
• Ist dies nicht der Fall, so könnte man sogar sagen, dass der
Traffic eher geschadet, als denn geholfen hat, denn
letztlich musste ein Server bereitgestellt werden, der die
Anfrage beantwortet hat – es sind also Kosten entstanden.
• Kurz gesagt: Am Ende ist nicht derTraffic entscheidend,
sondern dass derTraffic das tut, was sie von ihm wollen.

Training SEO
Konvertierender org.Traffic – Beispiel Zalando
• Wenn ihr Geschäftsmodell „Online-Werbung“ ist, dann
ist dies natürlich einfacher, weil letztlich alleine der
Besuch als solcher auf IhrerWebsite einen gewissen
Umsatz durch die Einblendung vonWerbebannern
generiert hat.

Training SEO
• Wie kriegt man‘s raus?
Webanalytics-Tool (z.B.
Google Analytics)
Konvertierender
Organischer
Traffic

Training SEO
• Segment betrachten – Zielerreichung messen -
monetären Gegenwert berechnen

Training SEO
• Fazit:Traffic ist nicht alles undTraffic alleine zahlt nicht
Ihre Brötchen.

Training SEO
Erfolgskontrolle – OrganischerTraffic
• Entwicklung des
organischenTraffic-
Volumens
Webanalytics-Tool (z.B.
Google Analytics)
• Saisonalität und
externe Einflusse
berücksichtigen; nicht
Äpfel mit Birnen
vergleichen!
Organischer Traffic
Konvertierender
Organischer
Traffic

Training SEO
Erfolgskontrolle – OrganischerTraffic

Training SEO
Erfolgskontrolle - Sichtbarkeitsindex
• Entwicklung des
Sichtbarkeitsindex
Sistrix oder ähnliches
(kostenpflichtige Tools)
Organischer Traffic
Konvertierender
Organischer
Traffic
Sichtbarkeitsindex

Training SEO
Exkurs: Was ist ein Sichtbarkeitsindex?
• DiverseTools (z.B. Sistrix) versuchen, die Präsenz
(„Sichtbarkeit“) einer Website in Suchmaschinen in einer
einzigen Zahl („Index“) auszudrücken.
• Wie geht das?
• DieTools verfügen über eine Datenbank mit einigen Millionen
Keywords.
• Für jedes Keyword haben sie zudem notiert, wie häufig es im
Schnitt von Nutzern in einem definierten Zeitintervall für Suchen
verwendet wird.
• Mit jedem dieser Keywords führen Sie dann regelmäßig eine
Suche bei Google aus (so, wie es auch ein „normaler Mensch“ tun
würde).
• Die jeweilige SERP werten Sie dann aus – welcheWebsite steht
auf welchem Platz?
• Aus diesen Daten und mithilfe einige mathematischer Formeln
können Sie dann den Sichtbarkeitsindex für eineWebsite
ermitteln.

Training SEO
Exkurs: Was ist ein Sichtbarkeitsindex?
• Interessant ist dann vor allem die relative (!) Entwicklung
über einen längeren (!) Zeitraum.
• Der Sichtbarkeitswert ist zudem i.d.R. gut mit ähnlichen
Portalen derselben Branche zu vergleichen (Achtung:
Das gilt nicht pauschal!)

Training SEO
Erfolgskontrolle - Keywordrankings
• Keywordrankings
• Erfolg einzelner Keywords
• Schwierig & mühselig!
• Alternativ Einsatz von
Tools, z.B. „Advanced
Web Ranking“
• Achtung: Die SERP sind
heutzutage extrem
personalisiert; eine
Seite, die bei Ihnen weit
oben in der SERP steht,
für einen anderen viel
weiter unten stehen
kann.
• Glauben Sie also nicht
alles, was Sie sehen!
Organischer Traffic
Konvertierender
Organischer
Traffic
Sichtbarkeitsindex
Keywordrankings

Training SEO
• An dieser Stelle kommt die „Keyword-Masterliste“
wieder zu Einsatz!

Training SEO
• Wichtig: Es geht Ihnen bei dem Monitoring der
Keyword-Rankings hier nicht darum, neue Keyword-
Ideen zu generieren.
• Stattdessen ist Ihre Master-Keyword-Liste hier der
„Input“, über den Sie feststellen, ob Sie Fortschritte im
Bereich Suchmaschinenoptimierung bei ebenjenen
Keywords machen, für die Sie bewusst optimieren.
• Wenn Sie keine Master-Keywordliste haben, können Sie
hier nichts monitoren.

Training SEO
Erfolgskontrolle - Nutzersignale
• Nutzersignale
• Wie hilfreich ist dieWebsite?
• Erinnerung: Es gibt 3
maßgebliche „Signalgeber“
Organischer Traffic
Konvertierender
Organischer
Traffic
Sichtbarkeitsindex
Keywordrankings
Nutzersignale
1. Crawler
2. Nutzer-
Inter-
aktion
3.
„Nutzungs
-Echo“

Training SEO
Erfolgskontrolle - Nutzersignale
• Positive Nutzersignale
sind die Basis von allem!
Sie sorgen für
• Gute Keywordrankings,
die wiederum
• zu einer guten
Sichtbarkeit führen,
was wiederum
• den organischenTraffic
ansteigen lassen, was
letztlich wiederum
• zu „Konversion“ um
Umsatz führt.
Organischer Traffic
Konvertierender
Organischer
Traffic
Sichtbarkeitsindex
Keywordrankings
Signale
Crawler
Signale
menschliche Nutzer
Signale
„Nutzungs-
Echo“

Training SEO
Signale Crawler
• Signale Crawler
• Über die jeweiligen „WebmasterTools“ (z.B. „Google
WebmasterTools“) geben die Suchmaschinen direktes
Feedback dazu, wie sie Ihre Website wahrnehmen.

Training SEO
Menschliche Signale
• Signale menschliche Nutzer
• SERP-Bounce Rate
• Repeated-Search
• Task-Completion-Rate
• Time-On-Site
• …

Training SEO
Signale Crawler
• Signale „Nutzungs-Echo“
• Veränderung Backlinkprofil in Quantität und Qualität
• „Domain Popularity“: Diese Zahl gibt an wie viel Domains
auf eine Webseite verlinken / verweisen. Je höher der
Werte desto besser, desto verbreiteter ist die Seite.

Training SEO
Erfolgskontrolle
• Folgendes sollten Sie immer im Hinterkopf haben
• Agieren und kontrollieren Sie langfristig; lassen Sie sich
nicht durch kurzfristige Einbußen verunsichern. Es ist der
Langzeittrend, der Zählt.
• Ursache undWirkung liegen bei SEO häufig zeitlich weit
auseinander (manchmal einige Monate!). Erwarten Sie
kurzfristig nicht zu viel und bleiben Sie grundsätzlich
langfristig dran!
• Die SERPs sind in diesenTagen hoch personalisiert und
hochdynamisch. Was immer Sie heute beobachten;
morgen kann schon wieder alles ganz anders sein.

Training SEO
Erfolgskontrolle
• Die SERPs sind in diesenTagen hoch personalisiert und
hochdynamisch. Was immer Sie heute beobachten;
morgen kann schon wieder alles ganz anders sein.
• Gewöhnen Sie sich grundsätzlich an die relative
Entwicklung zu bewerten, nicht absolute Zahlen.
• Auf saisonale Schwankungen oder Megatrends haben Sie
keinen Einfluss – wenn etwas imVerhältnis zu früher nun
weniger gesucht wird, kommt auch weniger bei Ihnen an.
Das ist halt so.
• Vergeuden Sie nicht zu viel Zeit mit Blicken auf die
Konkurrenz ... Machen Sie ihr Ding und stecken Sie Ihre
Energie in Ihre Website!

Training SEO
Agenda
• Risiko senken – erledigt!
• Erfolgskontrolle – erledigt!

Training SEO
Was sind Backlinks?
• Zur Erinnerung: Suchmaschinen werten das „Echo“ der
Nutzung einer Website aus. Zufriedene Nutzer werden
irgendwo imWeb vielleicht einen „Backlink“ setzen
(Homepage, Blog, Forum, etc.), wenn Sie zuvor eine
gute Erfahrung mit einer bestimmten Website gemacht
haben.
• Die Auswertung des „Nutzungsecho“ ist eine zentrale
Komponente bei der Einschätzung, wie Hilfreich eine
bestimmte Webpage bei einem bestimmten Problem
ist.
1. Crawler
2. Nutzer-
Inter-
aktion
3.
„Nutzungs
-Echo“

Training SEO
Was sind Backlinks?
• Google war die erste
Suchmaschine, die die
Verflechtungen
(Links) desWWW für
das Ranking in SERPs
herangezogen hat
(der sog. „PageRank“)
• Diese Daten waren für
die Qualität der SERPs
derart hilfreich, dass
Google damit
Konkurrenten vom
Markt gedrängt hat.

Training SEO
Was sind Backlinks?
• Suchmaschinen werten
Links von einerWebsite
zur anderen als
„Empfehlung“ - und
werden damit zu einem
unschätzbaren
Bewertungssignal für
die Suchmaschine.
• Backlinks untermauern,
dass man auch wirklich
das ist, was man mit
Inhalten vorgibt zu
sein!

Training SEO
Was sind Backlinks?
• Eigentlich sollen dieVerflechtungen imWeb auf
natürliche Art undWeise entstehen – und damit ehrlich
und aufrichtig den Stellenwert einerWebsite imWeb
abbilden.
• Grundsätzlich gilt
• Je mehr Backlinks eine Website hat, umso besser.
• Je höher die Qualität einzelner Links, umso besser.

Training SEO
Qualität einzelner Backlinks
• Im Idealfall …
• ist eine linkende Seite seriös,
• läuft nicht im gleichen IP-Netz,
• läuft auf einer Domain, von der bislang noch kein Link
existiert.
• Wenn von einerWebsite auf tausend Unterseiten (z.B. im
Footer) auf eine bestimmte Seite verlinkt wird, zählt das als
eine einzige Empfehlung und verstärkt die Empfehlung nicht.
• hat eine IP-Adresse / Subnetz, von der noch kein Link
existiert.
• siehe oben bei Domain
• ist möglichst thematisch relevant, mindestens jedoch
nicht völlig „abwegig“ (Zalando verlinkt auf die NASA).

Training SEO
Qualität einzelner Backlinks
• Ein Link sollte möglichst
• weit oben auf einer Seite stehen.
• in einem Fließtext vorkommen.
• nicht reziprok (wechselseitig, gegenseitig) sein.
• für längere Zeit stabil bleiben.
• die richtigen Keywords im Linktext enthalten.
• „follow“ sein.
• Am Ende desTages ist aber jeder (seriöse) Link herzlich
willkommen, auch, wenn er qualitativ vielleicht nicht
optimal ist.
• Jeder Backlink stellt für Google eine Empfehlung eines
Webmasters für eine bestimmte Website dar – und hat
daher entsprechendes „Gewicht“.

Training SEO
Was ist Backlink-Building?
• Beim Backlink-Building geht es nun darum, beim den
Verflechtungen ein wenig nachzuhelfen …
• Ziel von „Backlink-Building“ ist es also,
• möglichst viele Backlinks
• von guter Qualität aufzubauen.
• Ein Beispiel: Für das Ranking derWebsite motor-talk.de,
eine Auto-Community, wäre es förderlich, wenn
adac.de auf motor-talk.de (oder eine bestimmte
Unterseite) verlinken würde.

Training SEO
Backling-Building-Strategien
• Aktiv einen Webmaster um einen Link bitten
• Woher kommen möglicheWebsites?
• Web-Recherche
• Wettbewerber-Analyse
• „Broken Link Building“
• …
• InWebverzeichnisse eintragen
• Stellenportale „missbrauchen“
• Widgets anbieten
• RSS-Feeds anbieten
• Gewinnspiele veranstalten
• Infografiken & linkenswerte Inhalte erstellen
• …

Training SEO
Was ist Backlink-Building?
• Grundsätzlich ist wichtig: EinWebsite benötigt ein
„natürliches Linkprofil“.
• Für die Suchmaschine müssen dieVerflechtungen weiterhin so
aussehen, als wären Sie einfach so entstanden und nicht durch
Sie maßgeblich „forciert“ worden.
• Worauf kommt es an?
• Natürliche EntwicklungAnzahl neuer Links je Zeiteinheit
• NatürlicheVerteilung beim Ursprung der Links
• Geographisch
• Art der Seite
• NatürlicheVerteilung in der Gestaltung der Links
• Link-Text
• Follow vs. No-Follow
• ...
• Kurz: Bleiben Sie unter dem Radar! 

Training SEO
Backlink-Building – DON‘Ts
• Folgendes sollten Sie nicht tun:
• Links kaufen
• Linktausch / Linktausch-Programme
• Spam in Foren posten
• Spam in Blog-Kommentaren posten
• Spielregeln beachten:
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl
=en
• Kontrollfrage: "Does the link make sense in context?This is
a good one to ask yourself when you are doing any kind of
link building that's directed that could potentially be
manipulative." (Quelle: moz)

Training SEO
Das war‘s! 
• Herzlichen Glückwunsch, dass Sie bis hier durchgehalten
haben!
• Sie haben nun einVerständnis dafür, wie SEO
grundsätzlich und nachhaltig funktioniert und worauf es
letztlich wirklich ankommt …
• Was ist Ihnen besonders in Erinnerung geblieben?

Training SEO
Das war‘s! 
• Bedenken Sie bitte :
• SEO kann man an Hochschulen (über Jahre) studieren.
• SEO ist mittlerweile ein Berufsbild: Es gibt Menschen, die
tun den ganzen lieben langenTag nichts anderes.
• SEO macht viel Arbeit und Unternehmen, für die SEO
strategisch ist, beschäftigen in aller Regel eineVielzahl von
Vollzeitmitarbeitern „nur“ für SEO.
• Es gibt alleine in Deutschland mehr als 100 Agenturen, die
sich auf SEO spezialisiert haben.
• Erwarten Sie also bitte nicht zu viel von sich selbst und
vor allem keine Wunder nach diesem „Crashkurs“.
• Dies war erst der Grundstein für das, was folgen kann –
insofern Sie möchten.

Training SEO
Das war‘s! 
• Vergessen Sie bitte auch nicht: Nicht
Suchmaschinenoptimierer (also SIE) legen später das
„Ranking“ ihrerWebsite fest, sondern Suchmaschinen.
• Was immer Sie tun, um die Nützlichkeit IhrerWebsite zu
steigern – und das sollten Sie tun - es gibt keine
Garantie, dass Suchmaschinen den Aufwand zu
würdigen wissen.
• Alleine die Suchmaschinen selbst entscheiden, wer
wann wie oben steht.
• Es gibt keine Garantien und kein öffentlich
dokumentiertes „Bewertungsschema“ seitens der
Suchmaschinen.

Training SEO
Das war‘s! 
• Shameless Plug: LV digital unterstützt Sie gerne dabei,
all das besprochen in dieTat umzusetzen - denn jetzt
beginnt erst die eigentliche Arbeit.
• Sprechen Sie uns an!
Michael Romer
Leiter Produktentwicklung
LV digital GmbH
Hülsebrockstr. 2–8
48165 Münster
Tel.: +49 25 01 801 2451
michael.romer@lvdigital.de

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