1. HP WOMAN GRUPO 12 Ignacio Blanco – Tucapel Jiménez – Francisco Mira – Juan Pedro Montero – Diego Valenzuela

2. CONTEXTO DE LA MUJER

3. NUESTRO TARGET MUJERES DE 30 A 65 AÑOS DEL GRUPO SOCIOECÓNOMICO ABC1 – C2 PREOCUPADAS POR EL CUIDADO Y ORGANIZACIÓN DE SUS ZAPATOS

4. EN CHILE HAY 3.773.905 MUJERES ENTRE 30 A 65 AÑOS ABC1 377.391MUJERES $1.800.000 DE INGRESO FAMILIAR C2 754.781 MUJERES $670.000 A $1.800.000 DE INGRESO FAMILIAR ¡ QUE GASTAN EN PROMEDIO ANUALMENTE ! $700.300 Fuente: INE (Instituto Nacional de Estadísticas)

5. CARACTERÍSTICA DE LA MUJER CHILENA POR EDAD

6. MUJER DE 27 A 39 AÑOS BUSCA EL LOGRO AUTÓNOMO Y PROFESIONAL SE PREOCUPA DE SU ESTÉTICA TIENE UNA RELACIÓN DE PAREJA TIENE POCO TIEMPO PARA EL OCIO “QUIERO CUMPLIR EN TODO Y CON TODOS” = AUTODETERMINACIÓN Y EFICIENCIA MÚLTIPLE Fuente: ChilescopioNestle

7. MUJER DE 40 A 52 AÑOS BUSCA CONSOLlDACIÓN FAMILIAR Y EDUCACIÓN PARA SUS HIJOS INSATISFACCIÓN PERSONAL TIENE POCO ESPACIO PARA EL OCIO “¿Y DÓNDE QUEDO YO?” = INCONFORMIDAD Y REPLANTEAMIENTO Fuente: ChilescopioNestle

8. MUJER DE 53 A 64 AÑOS BUSCA ESTABILIDAD DESARROLLO ESPIRITUAL TIENE DOLENCIAS DE SALUD SE PREOCUPA POR CUIDADO DEL HOGAR NUEVOSESPACIOS PARA EL OCIO “QUIERO ESTABILIDAD Y VOLVER A DISFRUTAR” = AUTOSUPERACIÓN Y NUEVOS ESPACIOS Fuente: ChilescopioNestle

9. TENDENCIAS DE LA MUJER MODERNA Fuente: The new female consumer: The rise of the real mom. AdvertisingAge

10. SE CASAN A MAYOR EDAD TIENEN HIJOS MÁS TARDE

11. SE DAN EL TIEMPO DE PENSAR EN ELLASTAMBIÉN LA MAYORÍA REALIZA ESTUDIOS SUPERIORES

12. TIENEN UNA VIDA LABORAL ACTIVA JUNTO CON UNA MAYOR AUTONOMÍA

13. ACUMULAN MAYORES INGRESOS TOMAN LAS DECISIONES FINANCIERAS EN LA MAYORÍA DE LOS HOGARES

14. INFLUENCIA DE AGENTES EXTERNOS EN LA DECISIÓN DE COMPRA EN LA MUJER Las mujeres tienden a buscar una segunda opinión en los momentos de tomar decisiones. Pero en temas de cuidado personal y de compra de ropa es finalmente ella quien toma la decisión. De los 45 años para adelante esta conducta de se acentúa.

15. COMO ACTUALMENTE LAS MUJERES GUARDAN SUS ZAPATOS Y ORGANIZAN SU CLOSET

16. MUJER DE 27 A 39 AÑOS LANZANLOS ZAPATOS POR SU POCO TIEMPO LIBRE MANTIENEN UN DESORDENPARA ELLAS ENTENDIBLE LES GUSTARIA TENER SU CLOSET MEJOR ORGANIZADO

17. MUJER DE 40 A 52 AÑOS QUIERENREORGANIZARSU CLOSET, PERO TIENEN OTRAS PRIORIDADES BUSCAN MANTENER LA CALIDAD DEL ZAPATO

18. Mujer de 53 a 64 años MANTIENEN SUS ZAPATOS ORGANIZADOS SEPARAN SU CLOSET POR TEMPORADAS (INVIERNO Y VERANO) TIENEN MUCHA ROPA Y NO SE DESHACEN DE ELLA POR NINGUNA CIRSCUNSTANCIA

19. INFORMACIÓN ENCONTRADA POR NOSOTROS (encuesta realizada a 64 mujeres)

20. GRÁFICOS

23. CONCLUSIÓN ENCUESTAS LES INTERESA EL ORDEN EN UN CLOSET NO LES GUSTA DEMORARSE EN ENCONTRAR SU COSAS SE INTERESAN POR AMBIENTAR Y DECORAR SU CLOSET LAS MUJERES DE MAYOR EDAD TIENDEN A GUARDAR SUS ZAPATOS EN CAJA (BUSCAN CONSERVARLOS MEJOR)

24. INSIGHTS CONSUMIDORES “ME GUSTARIA GUARDAR LAS CAJAS PARA CONSERVAR LOS ZAPATOS DE MEJOR FORMA, PERO ESTO SIGNIFICA AUMENTAR EL DESORDEN DE MI PIEZA” “LAS CAJAS DE ZAPATO PERMITEN CONSERVAR EL ZAPATO DE MEJOR FORMA, PERO CUESTA MUCHO IR CAJA POR CAJA BUSCANDO EL CALZADO REQUERIDO” “LAS CAJAS CUMPLEN SU PROPÓSITO UTILITARISTA, PERO LAS CAJAS SON FEAS”