O documento discute conceitos-chave de campanhas publicitárias, incluindo definições de propaganda, campanha publicitária e seus materiais. Ele explica que uma campanha publicitária é um conjunto de peças criadas com o mesmo objetivo e solução criativa para divulgar um produto ou serviço, podendo incluir mídia e não mídia.
2. •Propaganda
Expressão genérica, que envolve a divulgação do
nome de pessoas (propaganda eleitoral ou
profissional), de coisas à venda (mercadorias,
imóveis, etc.) e também de idéias (propagada
dos Evangelhos, do Comunismo, do Nazismo,
etc.).
(Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970).
3. •Campanha Publicitária
É um conjunto de peças publicitárias, criadas
para divulgar um produto ou serviço, que
atendem a um mesmo objetivo de comunicação.
4. •Materiais
Cada material, criado a partir de uma mesma solução criativa, formam
uma campanha publicitária, sendo que as propagandas podem ser
peças de mídia ou de não mídia.
Peças de Mídia
Jornal
Revistas
Rádio
Televisão
Internet
Peças de não Mídia
Material de PDV
Mala Direta
5. •Conceito de uma Campanha Publicitária
É a idéia propriamente dita da campanha, ou
seja, é a informação que se quer passar
6. •Tema de uma Campanha Publicitária
Está inserido dentro do conceito, é como o título
da peça publicitária.
