El documento presenta la estrategia de marketing de la marca Quaker para el año 2014, la cual se centra en actualizar la imagen de su ícono, el Señor Quaker, para acercarlo a las nuevas generaciones a través de contenidos en diferentes plataformas digitales como el sitio web, Facebook e Instagram, donde el Señor Quaker interactuará de manera informal con los consumidores.

1. ESTRATEGIA
2014
ESTRATEGIA
2014

2. GENERAR RELEVANCIAGENERAR RELEVANCIA

3. Actualizando su ícono más reconocible,
potenciando la herencia de una marca
auténtica y cercana.

5. Quaker es reconocido por el 100% de la audiencia
como una "persona" y como "100% natural”
Quaker es reconocido por el 100% de la audiencia
como una "persona" y como "100% natural”

6. Es natural entonces que el vocero
no sea la marca, sino su ícono:
una persona.

7. El Señor Quaker es un gentleman.
Pero no uno cualquiera...
Nacido en 1877, hoy vive la experiencia
de asimilar el mundo digital.
!
Testigo y protagonista de dos siglos,
comprendió que nada es permanente en la humanidad,
sólo la energía que la vida trae consigo.
!
Hoy, enfrentado a un mundo totalmente distinto
al que conoció, decidió actualizarse
para ser parte de una nueva generación.
!
!
No es joven.
No es viejo.
!
Es un viejoven.

9. universo
del contenido
universo
del contenido

10. inspiracion
& experiencia
inspiracion
& experiencia
inspiracion
& experiencia
Lograr que los consumidores vivan cada uno de nuestros productos
a través de contenido entretenido e interesante para su bienestar.
nutricion · wellness
productos · conversacion
nutricion · wellness
productos · conversacion

11. sitio web
facebook
instagram
sitio web
facebook
instagram

12. sitio websitio web
Planteamos una interfaz de contenidos en 5 momentos del día
en los cuales contar en un tono más suelto y natural
los mismos contenidos que tratamos hoy en día:
Quaker 24 horas
1
El objetivo:
Volver relevante el contenido al ubicarlo
en un contexto de la rutina cotidiana del consumidor,
resolviendo así una necesidad puntual de alimentación
y el clásico “ya ¿y qué hago con esto?”.

13. sitio actual

19. facebookfacebook
2
Planteamos el Fanpage como un canal de relacionamiento
más informal para la marca, en el cual el Señor Quaker
será la voz de Quaker, sorprendiendo con una comunicación
más fresca y nunca antes pensada para la marca.
El ‘Funpage’ oficial de Quaker

20. facebookfacebook
2
El ‘Funpage’ oficial de Quaker
productos
barritas
avena
#breakoffice
#noeslomismo
relacionamiento
estados
contingencia
nutricion
tips
recetas
wellness
#nopega
#recetasdevida
#bitácorawellness
productosrelacionamiento nutricion productosrelacionamiento nutricion

21. mantencionlanzamiento &

22. quaker in the housequaker in the housequaker in the house
lanzamientolanzamiento
Internet finalmente llegó a la Hacienda Quaker.
!
A través de un video colgado en nuestro canal Youtube y un pre-roll
en el mismo sitio, el Señor Quaker invitará a la audiencia a hacerse fan
de su Funpage Oficial.
quaker in the housequaker in the house

24. Omitir anuncio

25. posts iniciales
1
posts inicialesposts inicialesposts inicialesposts inicialesposts iniciales
¡Facebook es incredible! Me reencontré con amigous y
algunas chiquillas de la generación del ’77 (…1877).
2
A Theodore Roosevelt y Piter Rock les gusta esto.
¡Welcome amigous!!
The internet llegó a la Hacienda Quaker y el Señor
Quaker is now in the house!

26. posts inicialesposts inicialesposts inicialesposts inicialesposts inicialesposts iniciales

27. posts iniciales
6
posts inicialesposts inicialesposts inicialesposts inicialesposts iniciales
Hoy fui a recolectar frutillas y me pilló la lluvia de vuelta, llegué
todo empapadou a la casa. Lo bueno es que mi mujer me preparou
leche calentita con avena para entrar en calor.
3
4 Me dijeron que adelantara la hora para tener más vidas en Candy
Crush. Gracias, ahora tengou que esperar 96247 horas para jugar
de nuevou. Iré a ver las vaquitas mejor.
5 Hoy tengo mucho que hacer, tengo que envolver sacous, guardar
vaquitas, pintar molinou y arreglar wifi porque el Netflix anda medio
lenteque.
¡Facebook es incredible! Me reencontré con amigous y
algunas chiquillas de la generación del ’77 (…1877).
¡Help! Se me perdió la Josefina el otro día en el monte!
de la Hacienda Quaker. Si alguien la ha vistou avíseme.!
Es blanca con manchas negras y responde a su nombre.

28. mantencionmantencion

29. nutricion - no peganutricion - no pega

30. nutricion - recetas de vidanutricion - recetas de vida

31. producto - breakofficeproducto - breakoffice

32. producto - breakofficeproducto - breakoffice

33. producto - breakofficeproducto - breakoffice

34. producto - breakofficeproducto - breakoffice

35. producto - no es lo mismoproducto - no es lo mismo

36. relacionamiento - estadosrelacionamiento - estados

37. in memoriam Steve jobs natalicio bob marley
relacionamiento - contingenciarelacionamiento - contingencia

38. 3
Una TV de bolsillo las 24 hrs.
· VideoResumen sitio web
· LifeStyle
· La vida del Señor Quaker
· Concursos
instagraminstagram

39. ¡Afirmarse Instagram! Ahora tengou smartphone de paquet y ya ser
capo en selfies #LOL.!
Sígueme en @SeñorQuaker y conoce la apacible vida del cuáquero
lolero. *Regalamous un mes de mis productos más fresh entre mis
100 primeros amiguis.
lanzamiento instagramlanzamiento instagram

40. video resumen webvideo resumen web
Señor Quaker
Señor Quaker Esta semana en nuestra web.
Señor Quaker
Señor Quaker La última edición de nuestra
web estar pitucars. Se lo digo yo.

41. lifestylelifestyle
Señor Quaker
Señor Quaker
Señor Quaker
Señor Quaker Despertandou recién?

42. Señor Quaker
Señor Quaker Fin de semana con señora
suegra.
Señor Quaker
Señor Quaker Se juntan las primas en
Hacienda Quaker!
Señor Quaker
Señor Quaker Escapada de weekend a El
Quiscou con mis pequeñas.
la vida del senor quakerla vida del senor quaker

43. Creo que la ropa de los Quakeros aquí no funcionar mucho con este calor. Necesito nuevo atuendou.!
¿Ayúdame a encontrar uno nuevo? #NewLookSrQuaker
concursoconcurso

44. the future belongs to the
curious