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SEA Daten für SEO nutzen... wie geht das?
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Wer bin ich & was mache ich hier?
-seit 8 Jahren Online Marketing
-Spezialgebiet SEA
-Vorträge, Fachartikel & Seminare
-von kleinen Shops bis Sparkassen Finanzgruppe
viele Kunden und Branchen gesehen
-SEA Projekt: ppcflow.com
Wer bin ich & was mache ich hier?
Meine Beobachtung:
Selbst die besten SEOs können nicht alles und
wissen nicht alles.
Wer bin ich & was mache ich hier?
Einige Lücken im Bezug auf SEA werden jetzt
(hoffentlich) geschlossen.
Unsere Datenbasis
Adwords Accounts laut SEMrush:
Es gibt 5,2Mio KMU Accounts weltweit
10% dazu sind aus der DACH-Region
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Unsere Datenbasis
Adwords Accounts laut SEMrush:
Von den 520.000 Accounts sind 185.400 aktiv.
Unsere Datenbasis
Und wie viel Kohle macht Google damit?
Unsere Datenbasis
Laut SEMrush:
1,7597Mrd Euro pro Jahr
(und wir sitzen hier und lauschen den Vorträgen..)
Generelle Conversions (Keywords)
Adwords hat zwei Möglichkeiten Conversions zu
zählen:
Generelle Conversions (Keywords)
Conversions (1-je-Klick)
Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und
danach die Anmeldung zum Newsletter
(2 Aktionen – nur eine Conversion)
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Generelle Conversions (Keywords)
Conversions (Viele-je-Klick)
Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und
danach die Anmeldung zum Newsletter
(2 Aktionen – 2 Conversions)
Der Klassiker
Welche Keywords bringen welchen Umsatz
(etc.)?
Welche Keywords lohnen sich?
Der Klassiker
Keywords → Suchbegriffe
Zeigt „alle“ Suchanfragen und deren KPIs an
Voraussetzung: Conversion Tracking
Der Klassiker
Screenshot
Der Klassiker
Screenshot
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Content Ideen?
Keywords mit vielen Impressions und wenig
Klicks
Content Ideen?
Problem: Suchanfragen genügend vorhanden –
aber die Anzeige ist nicht relevant
Lösung: passender Content?!
CPC und CTR
Hoher CPC (bei einem QF von 10 im Idealfall)
heißt in der Regel: Dort gibt es was zu holen & es
wissen alle
Geringer CPC (QF 10) & Conversions heißt idR:
Dort gibt es was zu holen & keiner weiß es
CPC und CTR
Ein hoher CTR heißt entweder: keine Konkurrenz
oder Anzeige & Keyword passen sehr gut
zusammen.
Negative Keyword Listen
Was funktioniert über SEA nicht?
Kann es über SEO funktionieren?
Sollte man lieber davon die Finger lassen?
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Negative Keyword (Placement)
Listen
Gemeinsam genutzte Bibliothek
→Auszuschließende Keywords für Kampagne
oder
→ Kampagnen-Placement-Ausschlüsse
Negative Keyword (Placement)
Listen
Oder in einer
Anzeigengruppe
bei Keywords:
Keywords aus Google Shopping
Geniale Quelle für Ecommerce Keywords
Keywords aus Google Shopping
Shopping Kampagne auswählen → Keywords →
Suchbegriffe
Keywords aus Google Shopping
Screen
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Keywords aus Google Shopping
Screen
Mobile Traffic gefällig?
Segmente →Gerät
Mobile Traffic?
Screen
Mobile Traffic?
Screen
Zeiten und Orte
Welche Tage / Uhrzeiten sind gut?
Doch viel interessanter: Welche Orte performen
besser?
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Zeiten und Orte
Lokal SEO optimieren durch den Reiter
Dimensionen → Nutzerstandorte
Zeiten und Orte
screen
Backlinks-Quelle
KPIs über das Displaynetzwerke und über
Remarketing
Backlinks-Quelle
Reiter Displaynetzwerk → Placements → Weitere
Informationen
Backlinks-Quelle
Screen
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Backlinks-Quelle
Screen
Zielgruppen noch tiefer definieren
Wie alt sind die Käufer wirklich?
Männer oder Frauen?
Elternanteil?
Zielgruppen noch tiefer definieren
Daten (noch) nur vom Displaynetzwerk verfügbar.
Displaynetzwerk → Demografische Merkmale →
Conversions
Zielgruppen noch tiefer definieren
Screen
Welches Wording passt?
Welcher Title & Description sind sinnvoll?
Zwei Möglichkeiten dies zu testen:
-Banneranzeigen
-Textanzeigen
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Welches Wording passt?
Verschiedene Nachrichten in Anzeigen testen.
Auswerten. Bewerten. Nutzen.
Welches Wording passt?
Screen
Reale Suchanfragen
Niemand hat bessere Daten als Google. Leider.
Reale Suchanfragen
Wir können das Suchvolumen via Dreisatz
ausrechnen.
Reale Suchanfragen
Endlich Mathe:
(Anzahl Impressions / Anzahl erreichte
Impressions ) * 100
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Reale Suchanfragen
Reiter Keywords → Spalten → Wettbewerbswerte
Reale Suchanfragen
Screen
Reale Suchanfragen
( 441 / 61,76 ) * 100 = 714,0544
Reale Suchanfragen
714,0544 (in 6 Monaten)
Entspricht ca 119 Impressions bzw. Suchanfragen
vs.
~8,19% Abweichung
Reale Suchanfragen
Andere Stichproben:
Real 6779,4 Impressions
8100 laut Keyword-Planer
-
Real 800,7 Impressions
1000 laut Keyword-Planer
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Reale Suchanfragen
Wissen aus Folie 34 kombinieren und man
bekommt das reale Suchvolumen für Tablets und
Smartphones heraus.
Viel Spaß!
Viel Erfolg wünscht
Carlosiebert.de
ppcflow.com
&

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