SEO Internationalisierung – aber richtig!

SEO-INTERNATIONALISIERUNG –
ABER RICHTIG
Webinar (5.8.2015)
Markus Hövener, Bloofusion

SEO-Internationalisierung > [2]
Über mich
> Markus Hövener
> Geschäftsführender Gesellschafter
Bloofusion (www.bloofusion.de)
> Chefredakteur
suchradar (www.suchradar.de/magazin)
> Blogger
Internetkapitäne (www.internetkapitaene.de)

DasThema
> Internationale Domain-Strategien
> Tags/Tools, um all das optimal abzubilden
> Entscheidungshilfen
> Nicht: Rechtliche Aspekte
> Yandex, Baidoo

DIE BASICS
Das muss man wissen…

(1) Domains
> Es gibt ccTLDs und gTLDs
> cc = Country-Code = auf Land ausgerichtet
.de, .at, .ch, .fr, …
> g = generisch = nicht auf Land ausgerichtet
.com, .info, .net, …

(2) Lang-Tag
> <html lang=“xx"> (xx = de, fr, …) oder
<meta http-equiv="language" content=“xx">
> Google braucht dasTag nicht
> Die Sprache wird anhand der Inhalte erkannt
> Dennoch:Tag nutzen (für evtl. andere Suchmaschinen)

(3) hreflang
> Tag in einer Seite, das auf alle sprachlichen Nachbarn verweist
(kann auch nur in XML-Sitemap stehen; kein Unterschied in der Wirkung)
www.nivea.de/
Head-Bereich:
<link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" />
<link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />
www.nivea.at/
Head-Bereich:
<link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" />
<link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />

(3) hreflang
> DasTag legt für eine bestimmte Seite die Nachbarn fest
(nicht für die gesamteWebsite!)
> Zwei Ziele:
> RichtigesAusliefern
> Teilung der positiven Signale über die Nachbarn

(3) hreflang
> RichtigesAusliefern…

(3) hreflang
> Drei wichtigeTools:
> hreflangTags GeneratorTool
http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
> Fürs Debugging:
Google Search Console > Suchanfragen > Internationale Ausrichtung
> hreflang.ninja
http://hreflang.ninja/

(3) hreflang
Zeigt nur Code-Fehler an
Nicht: Seiten ohne Code

(3) hreflang
> hreflang.ninja findet Fehler in der Implementierung

(3) hreflang
> Welche Seiten haben kein hreflang-Tag?
> Tool: Screaming Frog SEO Spider

(3) hreflang
> Kurze Checkliste/häufige Fehler:
> Selbstreferenz (DE verweist auf DE)
> In alle relevanten Seiten einbauen
> URLs = CanonicalTag
> Seiten sollten nicht gesperrt werden (robots.txt, Meta-Robots-Tag)
> Seiten sollten keine Fehler generieren (404, …)

(3) hreflang
> Noch eine Besonderheit: x-default
> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="URL" />
> Wofür braucht man die?
> „this page doesn’t target any specific language or locale and is the default
page when no other page is better suited“

(3) hreflang
> Typischer Einsatzzweck: Länder-/Sprachauswahl

(3) hreflang
> hreflang verhindert natürlich keinen Duplicate Content
> Ist das schlimm? Eher nicht…

(4) Geographische Ausrichtung
> Feature in der Google Search Console
> Angemeldete Sites können auf ein Land ausgerichtet werden
> Funktioniert nur bei gTLDs

> Das kann man nicht nur für eine bestimmte Domain nutzen
> Auch für Subdomains oder Ordner
> Also:
> de.meinewebsite.com
> www.meinewebsite.com/de/

> Wichtig:Ausrichtung kann nur für Länder, nicht für Sprachen erfolgen
> Einzelfallentscheidung:
> www.meinewebsite.com/fr/ auf Frankreich ausrichten
> www.meinewebsite.com/es/ eher nicht auf Spanien ausrichten

(5) Googlebot
> Auch Google ruft eine Seite auf (über den Googlebot)
> Weiterleitungen auf IP-Basis sind daher in diesem Fall schlecht
> Lösungen:
> Erkennen der IP bzw. des User-Agents (=Googlebot wird nicht weitergeleitet)
> Weiterleitung per JavaScript; Script für Google gesperrt
> Grundsätzlich auf automatische Weiterleitung verzichten

(5) Googlebot
> Immer vorsichtig sein…

(5) Googlebot
> SiehtGoogle diese Meldung auch?
> Prüfen: Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google >
Abrufen und rendern

DIE KRITERIEN FÜR EINE SEO-
STRATEGIE
Was machen wir nun?

Möglichkeiten
> Wie soll man‘s jetzt machen?
> Alles auf eine gTLD (also website.com/de/, website.com/at/, …)?
> Jeweils lokale ccTLDs (website.de, website.at, website.ch, …)?
> Oder gemischt?
> Es gibt keine einfache Antwort
> Aber viele Kriterien…

(1) Bewertungen
> Google sammelt Bewertungen für die Seller Rating Extensions
> Die werden pro Domain gesammelt

(1) Bewertungen
> Was kann also passieren?
> UK-Besucher sieht nur DE-Bewertungen
> Schlechter Service in Land X betrifft Bewertung für alle Länder

(2) Links (Anzahl)
> Was ist besser in Bezug auf die Domain Popularität?
> 10Websites mit jeweils 50Verlinkungen
> 1Website mit insgesamt 10 * 50Verlinkungen
> Unter diesem Aspekt: die zweiteVariante

(3) Links (Thematik)
> Was ist besser in Bezug auf dieThematik?
> 10Websites mit Links aus der jeweiligenThematik
> 1Website mit Links aus zehnThematiken
> Unter diesem Aspekt: die ersteVariante

(4) Negative Signale
> Viele Länder = viele Möglichkeiten, dass mal jemand aus der Reihe tanzt
> Negative Links auf ein Land können die gesamteWebsite gefährden

(5) Lokalkolorit
> Würde ein Nutzer in UK auf eine DE-Site klicken?

(6) Agilität
> Alles auf einer gTLD =
in der Regel: alles auf einem System
> Vorteil + Nachteil (je nach Sichtweise)

(7) Marktpräsenz
> Gibt es lokale Personen vor Ort, die z. B. PR und Linkaufbau machen
können?
> Gibt es eineAgentur, die das abbilden kann?

EIN BLICK AUF INTERNATIONALE
UNTERNEHMEN
Was soll man jetzt machen?

Also, was jetzt?
> DE = 90% Umsatz und viele kleinere Länder ohne lokale Präsenzen
> Eine gTLD
> Starke Marktstellung in vielen Ländern, schwach in einigen Ländern
> ccTLDs für starke Märkte, eine gTLD für alle anderen Länder
> Weltweiter Konzern
> Eine gTLD
> Alternativ: eine ccTLD pro Land

DAX 30
Unternehmen ccTLD gTLD hreflang
adidas www.adidas-group.com/de/, www.adidas-group.com/en/, www.adidas-group.com/fr/ -
BMW www.bmw.de, www.bmw.fr, www.bmw.co.uk -
Daimler www.daimler.com/de, www.daimler.com/en/ -
BASF www.basf.nl, www.basf.it www.basf.com/de/, www.basf.com/en/, www.basf.com/pt/ -
Henkel www.henkel.de, www.henkel.at, www.henkel.nl www.henkel.com Ja
Linde www.linde.de, www.linde.it www.linde-worldwide.com/en/ Ja
Merck www.merck.de, www.merck.pk, www.merck.nl www.merckgroup.com/en/ -
Volkswagen www.volkswagen.de, www.volkswagen.at it.volkswagen.com -
Deutsche Telekom www.telekom.de www.telekom.com -
SAP www.sap.com/germany/, www.sap.com/italy/ -

Shops/Produkte
Unternehmen ccTLD gTLD hreflang
H&M www.hm.com/de/, www.hm.com/en/, www.hm.com/at/ -
Zalando www.zalando.de, www.zalando.it, www.zalando.at Ja
Otto www.otto.de, www.ottoversand.at -
Lidl www.lidl.de, www.lidl.pt, www.lidl.co.uk www.lidl-info.com/bg/, www.lidl-hellas.gr/el/ -
asos www.asos.de, www.asos.fr www.asos.com/es/, www.asos.com/it/ Ja
Deichmann www.deichmann.com/DE/de/, www.deichmann.com/it/, www.deichmann.com/GB/ -
Zara www.zara.com/de/, www.zara./be/, www.zara./it/ Ja
Reichelt www.reichelt.de, www.reichelt.nl, www.reichelt.at www.reichelt.com Ja
Samsung www.samsung.com/de/, www.samsung.com/africa_fr/ Ja
Tommy Hilfiger de.tommy.com, es.tommy.com, it.tommy.com Ja

TIPPS/FRAGEN
Was noch zu sagen ist…

Domain-Wechsel wg. Internationalisierung
> Eher nicht zu viel auf einmal machen
> Beispiel:
> meinewebsite.de wird zu meinewebsite.com/de/
> Also: Domain-Wechsel und Umleitungen
> Lieber nacheinander

Server-Standort
> Eher nicht relevant (vor allem nicht, wenn andere Mittel korrekt genutzt
werden)

Land mit mehreren Sprachen
> Beispiel: Belgien (FR, NL)
> Zwei Ordner/Subdomains anlegen, z. B.
> www.meinewebsite.com/nl-be/
> www.meinewebsite.com/fr-be/
> Google Search Console
> BeideOrdner auf Land = Belgien ausrichten
> Tags einbauen:
> <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/nl-be/"
hreflang="nl-be" />
> <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/fr-be/"
hreflang="fr-be" />

Brauche ich noch lokale Domains?
> Wenn ich eine gTLD einsetze: Brauche ich dann noch die ccTLDs?
> Theoretisch: nein
> Trotzdem:
> Reservieren
> 301-Umleitung (also z. B. www.meinewebsite.at -> 301 ->
www.meinewebsite.com/at/)
> Prüfen: http://httpstatus.io/

Struktur derWebsite (schlecht)
/
/at//de/ /ch/
/de/xyz /at/xyz /ch/xyz
33% 33% 33%
100%

Struktur derWebsite (gut)
/
/at/
/de/
/ch//de/xyz
/at/xyz /ch/xyz
100%
~10% ~10%
100%
301

Struktur derWebsite (gut)
/
/at/ /ch/
/xyz
/at/xyz /ch/xyz
~10% ~10%
100%

Verlinkungen bei gTLDs
> Website mit .com/de, .com/at, .com/ch:
Organische externeVerlinkungen zeigen oft nur auf die .com
> Besser wären natürlich Links auf die konkreten Länderseiten
(also www.portal.de/nachricht verlinkt auf www.meinewebsite.com/de/)
> Tipps:
> Neue Links überprüfen
> Eigene Maßnahmen (PR, …) immer richtig steuern

Mein Fazit
> Komplexes Problem
> Entscheidungskriterien beachten, Strategie festlegen
> Alle technischen Möglichkeiten optimal nutzen!

Vielen Dank
Markus Hövener
Head of SEO, BloofusionGermany GmbH
E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de
Twitter @bloonatic
Web www.bloofusion.de
Blog www.internetkapitaene.de
Facebook www.facebook.com/bloofusion.de
YouTube www.youtube.com/bloofusionTV
Magazin www.suchradar.de

SEO Internationalisierung – aber richtig!

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (20)

Similar a SEO Internationalisierung – aber richtig!

Similar a SEO Internationalisierung – aber richtig! (20)

SEO Internationalisierung – aber richtig!