DiseñO De Modas

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La venta al por menor de prendas de vestir ha cambiado. Ya no existe un aspecto estndar al que se adhieren todos los minoristas durante toda una temporada. La moda es rpida, compleja y furiosa. Las diferentes tendencias se superponen y las ideas de moda que ni siquiera estn en la pantalla de radar de una tienda pueden convertirse en "imprescindibles" en seis meses. Muchos comercios minoristas con sus propias marcas, como H&M y Zara, venden productos de moda de ltima hora a precios bajos en tiendas que estn claramente enfocadas en un mercado. En el mundo de la moda rpida, los diseos de pasarela se abren paso rpidamente en las tiendas de la calle a precios cualquiera. La calidad de la prenda hace que solo dure una temporada, pero los clientes de moda rpida no quieren las tendencias de ayer. Como dice Newsweek, "ser un comprador ms rpido" es lo que hizo que los minoristas de moda H&M y Zara tuvieran xito. Prosperan practicando la nueva ciencia de la "moda rpida", comprimiendo los ciclos de desarrollo de productos hasta seis veces. Pero las operaciones minoristas que ven los clientes son solo la parte final de las cadenas de suministro que los alimentan. Y estos tambin han cambiado. En su nivel ms simple, la cadena de suministro de moda rpida tiene cuatro etapas. Primero se disean las prendas, luego se fabrican. Luego se distribuyen a los puntos de venta minorista, donde se exhiben y venden en operaciones minoristas diseadas para reflejar los valores de marca de las empresas. En este breve caso examinamos dos operaciones de moda rpida, Hennes and Mauritz (conocidas como H&M) y Zara, junto con United Colors of Benetton (UCB), una cadena similar, pero con un posicionamiento de mercado diferente. Benetton Hace casi cincuenta aos, Luciano Benetton tom por asalto el mundo de la moda al vender los suteres brillantes e informales (diseados por su hermana) en toda Europa (y ms tarde en el resto del mundo), promovidos por publicidad controvertida. En 2005, el Grupo Benetton estaba presente en 120 pases de todo el mundo. Con la venta de ropa casual, principalmente bajo United Colors of Benetton (UCB) y sus marcas Sisley, ms orientadas a la moda, produce 110 millones de prendas al ao, ms del 90 por ciento de ellas en Europa. Su red minorista de ms de 5000 tiendas produce ingresos de alrededor de $ 2 mil millones. Los productos de Benetton son menos alta costura pero de un estndar ms alto de calidad y durabilidad, con precios ms altos que H&M y Zara. H&M Establecidos en Suecia en 1947, ahora venden ropa y cosmticos en ms de 1000 tiendas en 20 pases de todo el mundo. El concepto de negocio es moda y calidad al mejor precio. Con ms de 40 000 empleados e ingresos de alrededor de SEK 60 000 millones, su mayor mercado es Alemania, seguida de Suecia y el Reino Unido. H&M es visto por muchos como el creador del concepto de moda rpida. Ciertamente, tienen aos de experiencia en reducir el precio de la moda de ltima hora. Aseguramos el mejor precio, dicen, al tener po.

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