#DancingHappyPeople 
@PepeZapata @teknecultura buenas tardes
“Yo quiero tener 
un millón de 
amigos y así 
más fuerte 
poder cantar.” 
#DancingHappyPeople 
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#DancingHappyPeople El País, 29/10/2013 
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Bob Carey, The Tutu Project ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
#DancingHappyPeople 
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una vida en danza ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
Louis Van Gaal 
“Nunca positifo. 
Siempre negatifo” 
#DancingHappyPeople 
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“Primero, baila. 
Después, piensa. 
Es el orden 
natural.” 
Samuel Beckett 
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Mercat de les Flors, 13-14
#DancingHappyPeople 
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Mercat de les Flors, 13-14
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Mercat de les Flors, 14-15
AMOR EN MOVIMIENTO 
El deseo es una distancia por recorrer: no 
te detengas, que tu corazón lata, que tus 
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comunicación clásica
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comunicación clásica
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comunicación actual
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incondicionales 
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potenciales 
no públicos 
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públicos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
pedagogía 
dinamización 
cultural 
marketing 
economía 
sociología 
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marketing ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
producto precio 
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pasión 
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“¿Y cómo es él? 
¿En qué lugar 
se enamoró de ti? 
Pregúntale… 
¿a qué dedica 
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@PepeZapata @teknecultura datos, análisis, interpretación 
##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
“Big Data es como el sexo adolescente: todos hablan de él, 
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ticketing 
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NOes comunidad 
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SÍ es comunidad 
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UE, estrategia de públicos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
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empoderamiento ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
“El espectador es activo. 
Observa, selecciona, 
compara, interpreta… 
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segmentación ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
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que bailen todos con todos
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que bailen todos con todos
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que bailen todos con todos
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que bailemos para los peques
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que bailemos con los bailarines
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que bailen los de la calle
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que bailemos en los barrios
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que bailemos en las ciudades
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que bailemos con las ciudades
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que bailen los públicos
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que saboreemos la conversación
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que perdamos el miedo
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que aprendamos a ser públicos
“La vida no consiste 
en ver pasar la tormenta... 
se trata de aprender a 
bailar bajo la lluvia.“ 
Vivian Greene 
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seguimos en movimiento 
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pepezapata@teknecultura.com 
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#DANCINGHAPPYPEOPLE,
conectando comunidades en movimiento

Ponencia de Pepe Zapata, de Teknecultura,
en la IV Conferencia de Marketing de las Artes

Madrid, 20/21 de octubre de 2014

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#Marketingartes14 Pepe Zapata, Teknecultura

  1. 1. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura buenas tardes
  2. 2. “Yo quiero tener un millón de amigos y así más fuerte poder cantar.” #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Roberto Carlos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  3. 3. #DancingHappyPeople El País, 29/10/2013 @PepeZapata @teknecultura
  4. 4. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  5. 5. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Bob Carey, The Tutu Project ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  6. 6. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura una vida en danza ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  7. 7. Louis Van Gaal “Nunca positifo. Siempre negatifo” #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  8. 8. “Primero, baila. Después, piensa. Es el orden natural.” Samuel Beckett #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  9. 9. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Mercat de les Flors, 13-14
  10. 10. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Mercat de les Flors, 13-14
  11. 11. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Mercat de les Flors, 14-15
  12. 12. AMOR EN MOVIMIENTO El deseo es una distancia por recorrer: no te detengas, que tu corazón lata, que tus piernas salten, que tu torso gire, que tus brazos vuelen, que tu cabeza ruede, hasta que tus manos lleguen a otros, hasta que la sed llegue al agua. Enamórate de todo lo que se mueve, muévete para enamorarte. Fluye, desemboca, abraza, que todo se deslice como jabón mojado por encima de un cristal. Desea, anhela, sueña, vive, revive, despierta, emociónate: como el viento con las banderas, ¡baila! Si eres hierro, ve hacia los imanes. Manuel Forcano Mercat de les Flors, 14-15 #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  13. 13. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura comunicación clásica
  14. 14. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura comunicación clásica
  15. 15. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura comunicación actual
  16. 16. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura comunicación actual
  17. 17. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura públicos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  18. 18. comunidades vinculación incondicionales frecuentes esporádicos recién llegados potenciales no públicos regularidad frecuencia captación #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura públicos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  19. 19. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura públicos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  20. 20. pedagogía dinamización cultural marketing economía sociología #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura gestor cultural ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  21. 21. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura marketing ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  22. 22. producto precio públicos place promoción distribución pasión #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura marketing
  23. 23. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura marketing ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  24. 24. “¿Y cómo es él? ¿En qué lugar se enamoró de ti? Pregúntale… ¿a qué dedica el tiempo libre?” #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura José Luis Perales ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  25. 25. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura datos, análisis, interpretación ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  26. 26. “Big Data es como el sexo adolescente: todos hablan de él, nadie sabe realmente cómo hacerlo y todos piensan que los demás lo hacen... por lo que todos dicen que lo hacen.” #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Dan Ariely ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  27. 27. ticketing datos CRM, analítica información mkt relacional + contenidos conocimiento públicos, comunidades ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s ticketing #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  28. 28. NOes comunidad #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  29. 29. SÍ es comunidad #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  30. 30. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura UE, estrategia de públicos ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  31. 31. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura empoderamiento ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  32. 32. “El espectador es activo. Observa, selecciona, compara, interpreta… Conecta lo que observa con todo aquello que ha observado en otros escenarios, en otros espacios. Participa del espectáculo si es capaz de explicar su propia historia a la historia que está delante suyo” #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura Jacques Ranciere ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  33. 33. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura segmentación ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  34. 34. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura segmentación ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  35. 35. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura engagement ##cceunraso # #copreoófegsroarfe@s
  36. 36. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  37. 37. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que bailen todos con todos
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  39. 39. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que bailen todos con todos
  40. 40. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que bailemos para los peques
  41. 41. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que bailemos con los peques
  42. 42. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que bailemos con los jóvenes
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  59. 59. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que pongamos en contexto
  60. 60. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que conversemos
  61. 61. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que saboreemos la conversación
  62. 62. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que perdamos el miedo
  63. 63. #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura que aprendamos a ser públicos
  64. 64. “La vida no consiste en ver pasar la tormenta... se trata de aprender a bailar bajo la lluvia.“ Vivian Greene #DancingHappyPeople @PepeZapata @teknecultura
  65. 65. seguimos en movimiento #DancingHappyPeople Pepe Zapata pepezapata@teknecultura.com Tel. 616 645 517 twitter: @PepeZapata teknecultura.com info@teknecultura.com twitter: @teknecultura marketing cultural para conocer y conectar comunidades

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