Ce TXIM est un point sur les évolutions de Google adwords et sur les opportunités de la mobilité du consommateur.

1. Stand-up MeetingMobile et campagne universelle
sur Google Adwords

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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

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Sujet du matin
Remise à niveau sur la stratégie mobile de Google !
Avec l’essor de l’utilisation des Smartphones pour surfer sur internet, Google a
lancé une grande mise à jour des campagnes destinées à révolutionner
l’utilisation des liens sponsorisés sur le mobile. Cette mise à jour ayant entraîné
plusieurs nouveautés livrées au compte-goutte, un petit bilan sur l’intérêt des
nouvelles campagnes universelles et d’une stratégie AdWords sur mobile est
intéressant.
C’est chaud et c’est au programme de ce TXIM !

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Le Mobile en France
Une opportunité média à saisir
 Une audience large
 20,4 millions de mobinautes dont 14 millions de mobinautes très actifs
 Un taux d’équipement croissant
 + 27% entre 2011 et 2012
 Le marché des smartphones devrait tripler d‘ici 2015 en France (étude
GFK)
 Un usage en constante évolution
 Les utilisateurs passent 2 fois plus de temps sur Internet qu’à
téléphoner sur leurs smartphones principalement
 Tôt le matin (53%),
 Sur le trajet du matin (60%) et du soir (50%)
 En fin de soirée (50%)
 Un plébiscite pour la géolocalisation
 82% des français jugent les systèmes de géolocalisation utiles
 73% apprécieraient de recevoir des bons d’achat lorsqu’ils passent à
proximité d’un magasin
 51% des mobinautes ont déjà utilisé leur mobile pour rechercher un
magasin à proximité

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Une nouvelle stratégie tournée vers le mobile
Evolution de la plateforme
 Passage aux nouvelles campagnes universelles depuis février 2013
 Passage obligatoire dès le 22 juillet 2013
 Mise à jour de la plateforme et de Google Editor dès février
 Permettre aux annonceurs et aux agences d’anticiper
 Déblocage de nouvelles fonctionnalités avec le passage au nouveau format de campagne
 Le principe de ces nouvelles campagnes :
 Impossible de diffuser des campagnes uniquement sur mobile
 Tout est fait pour créer une complémentarité entre les supports
 Adapter l’annonce au support utilisé suivant le moment de la journée
 Les annonces et les mots-clés deviennent les mêmes pour tous les supports
 A noter : la tablette est encore considérée comme un ordinateur
 Différenciation très probable dans le futur

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Des nouveautés pour booster le mobile
Evolution de la plateforme
 Des enchères ajustables pour le mobile
 Enchères ajustables pour la diffusion sur mobile au niveau campagne
 Augmentation/diminution selon un pourcentage de l’enchère défini pour les ordinateurs
 Ajustement de ces enchères au niveau des groupes d’annonces
 Actuellement au niveau des campagnes
 Bientôt disponible

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Des nouveautés pour booster le mobile
Evolution de la plateforme
 Un ciblage perfectionné
 Des statistiques détaillées selon le moment ou l’emplacement
où ont été diffusées les annonces
 Performances selon le support utilisé (desktop, tablette, mobile)
 Performances selon le jour de la semaine, l’heure de la journée
 Performances selon la région où a été diffusée l’annonce ou selon
d’où viennent les internautes
 Possibilité d’adapter sa stratégie avec un ajustement des
enchères selon le jour, le lieu ou le support,
 Des extensions d’annonces plus précises
 Extensions de liens annexes paramétrées au niveau du groupe
d’annonce
 Gagner en précision
 Paramétrage d’un calendrier de diffusion
 Anticiper la saisonnalité d’un produit
 Possibilité de privilégier la diffusion d’une extension sur le
mobile plutôt que l’ordinateur afin d’adapter le format

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Des outils existants, toujours aussi utiles
Atouts d’Adwords pour le mobile
L’important pour les annonces sur le mobile, c’est le gain de temps
 Des extensions pour booster les conversions
 Extension d’appel
 Affichage d’un numéro de téléphone directement dans l’annonce
 Numéro cliquable
 Extension d’adresse
 Trouver rapidement et simplement une boutique
 Ouverture de Google Map via un lien cliquable sur l’annonce
 Un générateur de mots-clés plus efficace
 L’internaute veut aller vite dans la saisie
 Utilisation poussée des suggestions de recherche de Google
 Générer des mots-clés en se basant sur ceux proposés par Google
 Moins de mots-clés à générer
 Rester sur des expressions courtes (2 mots maximum)

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De nouveaux outils pour gagner en efficacité et en bonus
Evolution de la plateforme
 Fusion entre générateur de mots-clés et prévision de
trafic
 La base de l’outil reste très similaire à la version
précédente
 Nouvelle ergonomie
 Recherche de mot-clé et suggestion de groupe d’annonce
 Estimation du trafic
 Estimation par liste
 Possibilité de faire des combinaisons de liste pour
davantage d’estimations
 Encore en bêta
 Nouvel outil de sélection des emplacements
 Statistiques plus complètes sur la population touchée
 Chiffres sur le nombre de cookies atteignables
 Intéressant pour le remarketing
 Estimation du nombre d’impressions possibles par
semaine

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Conclusion
Le mobile est devenu incontournable et oblige de plus en plus à se positionner sur ce support.
Google a décidé de pousser l’utilisation de ses services sur ce formats grâce aux nouvelles
campagnes universelles lancées depuis février. La mise en place généralisée approche et va rendre
incontournable la mise à jour des campagnes sur mobiles.
Afin de pouvoir profiter au maximum de ces éléments, il est recommandé de proposer des sites
optimisés pour le mobile.
De plus en plus, un achat commencent par une navigation sur le smartphone pour se terminer sur
un ordinateur.

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