Cuando se habla de papel de un personaje dentro de una comunicación en la mayoría de los casos y mas en los últimos años, es por el en el incremento inmediato que estas comunicaciones ven reflejadas en su notoriedad y resultados. Si partimos de lo más básico, debemos pensar que a mayor notoriedad en un target concreto, de un personaje, mayor influencia podrá ejercer o abarcar. Sin duda así es. Pero no todo radica en una alta notoriedad, pues a mayor notoriedad de un personaje, más complejo será que un mayor número de seguidores le valore positivamente. Una alta notoriedad es muy compleja de adquirir y es la exposición en infinidad de medios y el tipo de exposición que se haga, por entendernos, de que dependerá esa calidad de la notoriedad. En definitiva gustar a todos a medida que sea el personality mas conocido. Basada en esta exposición mediática y esta percepción, se construyen los atributos y perfil de imagen que define a un personaje. Unos consiguen generar mayor confianza, cercanía, naturalidad, muy explotable por determinados anunciantes y otros pueden ser muy modernos, marcar mucha tendencia y ser muy lejanos y también ser muy valioso para otra estrategia. Más información en: www.personalitymedia.es

1. 1 + 1 no suman 2
Accede a al análisis de Personality Media sobre el valor
que aportan dos personajes en una misma campaña

2. David Bisbal María Valverde Target: hombres 18 a 65 años
Fuente: estudio Personality Media
Mujeres
25
35
Total población Hombres
6,5 6,7 6,4 6,6 6,4
50 53 48 55 44
44 42 46 38 51
6 5 6 7 5
Área Metro.
Madrid
60
Valoraciones positivas
9
5
41
41
53
51
5
6
51
46
43
50
5,9
6,4
5,7
6,3
Conocimiento
Total población
97
Solo con la
foto
Con la foto +
el nombre 86
Puesto en ranking de músicos nacionales 2 de 245
Valoración
general
11
99
5,8 5,4 6,2 5,4 6,2
42 36 48
33 35
31
30
40
52
31
25 29 21 30 17
Total
población
Fans
Indiferencia
Detractores
Puesto en ranking de músicos nacionales 145 de 245
Elegante
Puesto en
ranking de
músicos
nacionales
120 de 245
Transmite
confianza
Puesto en
ranking de
músicos
nacionales
111 de 245
Valoración
general
Total
población
Hombres Mujeres Área Metro.
Barcelona
Fans
Indiferencia
Detractores
Puesto en ranking de actrices nacionales 117 de 275
Hombres Mujeres Área Metro.
Barcelona
Área Metro.
Madrid
81
13
95 Conocimiento
Solo con la
foto
Con la foto +
el nombre
18
32
50
11
29
40
Puesto en ranking de actrices nacionales 149 de 275
Hombres Mujeres
91
8
Valoraciones negativas Indiferencia Valoraciones positivas
21
15
33
36
51
44
17
24
32
36
51
40
5,9
6,4
5,7
6,3
Elegante
Puesto en
ranking de
actrices
nacionales
24 de 275
Transmite
confianza
Puesto en
ranking de
actrices
nacionales
140 de 275
Valoraciones negativas Indiferencia
Hombres Mayores de 45 años Clase Media-baja Cataluña y Baleares
6,7 6,8 6,7 7,0
Mujeres Menores de 30 años Clase Media-alta Norte-centro
6,4 6,4 6,4 6,0
Mujeres Mayores de 45 años Clase Media Levante
6,2 6,3 5,9 6,3
Hombres Menores de 30 años Clase Alta Noroeste
5,4 5,5 5,6 5,0

3. 27%
7%
Conocimiento
95%
D. Bisbal
40%
M. Valverde
25% 13%
1%
1%
21%
El 27% son valoraciones
positivas de Bisbal.
Valoraciones positivas
que coinciden en los
dos Personalities.
Valoraciones positivas
de María Valverde.
El 21% son valoraciones
negativas de Bisbal.
Valoraciones negativas
de los dos Personalities.
Total de valoraciones indiferentes
con uno o con otro Personality.
Valoraciones positivas Valoraciones indiferentes Valoraciones negativas
Valoraciones negativas
de María Valverde
María Valverde aporta el 13% de Valoraciones positivas a la pareja y solo un 1% de valoraciones negativas.
Target: hombres 18 a 65 años
Fuente: estudio Personality Media

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