El Sentir de la Moda Masculina - Barrington A Tu Medida!

Lima – Marzo 2014
INFORME CUANTITATIVO
EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA
PQ-001478

Mujeres, entre los 30 a 60 años, pertenecientes a los NSE A2 y B, de estado civil solteras y casadas.
FICHA TÉCNICA
FECHA DE CAMPO
TÉCNICA
UNIVERSO
MUESTRA
2
Entrevista personal «cara a cara» en hogares a través de un cuestionario
estructurado.
El tamaño total de la muestra es de 300 encuestas con un margen de error muestral estimado de
± 5.7% a un nivel de confianza del 95% con máxima dispersión.
El trabajo de campo se realizo del 6 al 21 de Febrero del 2014.
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA - MAR'14

3
INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA
Base= 300 Entrevistadas
NSE A2 : 48%
NSE B : 52%
NSE
Soltera : 52%
Casada : 48%
ESTADO CIVIL
30-35 años : 28%
36-45 años : 36%
46-60 años : 36%
EDAD

5
Dígame por favor, ¿Qué es para usted “estar bien”? (ESPONTÁNEA-RM)(%)
70 66 65 60
52 51
32
69 64 67
59
51 48
34
71 67 63 61
53 54
31
Estar en forma Estar bien por dentro
y por fuera
Vestirme bien Sentirme bien
conmigo misma
Buen estado físico Estar bien
anímicamente
Lograr el equilibrio
TOTAL NSE A NSE B
70 66 65 60.3
52 51
32
63 64 63
71
47 47
33
75
68 69
55 59
51
36
69 65 63
57
49 55
28
Estar en forma Estar bien por dentro y
por
fuera
Vestirme bien Sentirme bien conmigo
misma
Buen estado físico Estar bien
anímicamente
Lograr el equilibrio
TOTAL 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
SIGNIFICADO DE “ESTAR BIEN”

6
SIGNIFICADO DE “LUCIR BIEN, VERSE BIEN”
Dígame por favor, ¿Qué es para usted “lucir, verse bien”? (ESPONTÁNEA-RM)(%)
66 63
52 50 50 43
33 33 31 28 24
76
62
53 52 46 45
32 31 34 28 23
58 64
50 48 53
42
34 35 29 28 26
Saber combinar
los colores
Que la ropa me
quede bien
Vestir a la moda Vestir bien Sentirme
cómoda con la
ropa
que llevo
Usar buenas
marcas
Tener buen
maquillaje
Vestir elegante Vestirme bien
sin llamar
mucho la
atención
Tener un look
fashion
Tener buen
peinado
TOTAL NSE A NSE B
66 63
52 50.0 50 43
33 33 31 28 24
68 68
51 51 49 43
25
34 28 25
18
70
61 56 53 47 47
37
28 30 32
23
62 62
48 46 53
35 38 35
26 31
Saber combinar
los colores
Que la ropa me
quede bien
cómoda con la
ropa
que llevo
Usar buenas
marcas
Tener buen
maquillaje
sin llamar
mucho la
atención
Tener un look
fashion
Tener buen
peinado

7
SIGNIFICADO DE “LUCIR BIEN, VERSE BIEN”
Dígame por favor, ¿Qué es para usted “lucir, verse bien”? (ESPONTÁNEA-RM)(%)
66 63
52 50 50 43
33 33 31 28 24
76
62
53 52 46 45
32 31 34 28 23
58 64
50 48 53
42
34 35 29 28 26
Saber combinar
los colores
Que la ropa me
quede bien
cómoda con la
ropa
que llevo
Usar buenas
marcas
Tener buen
maquillaje
sin llamar
mucho la
atención
Tener un look
fashion
Tener buen
peinado
TOTAL NSE A NSE B
66 63
52 50.0 50 43
33 33 31 28 24
68 68
51 51 49 43
25
34 28 25
18
70
61 56 53 47 47
37
28 30 32
23
62 62
48 46 53
35 38 35
26 31
Saber combinar
los colores
Que la ropa me
quede bien
cómoda con la
ropa
que llevo
Usar buenas
marcas
Tener buen
maquillaje
sin llamar
mucho la
atención
Tener un look
fashion
Tener buen
peinado

8
ASPECTOS IMPORTANTES CON LAS QUE IDENTIFICA “LUCIR, VERSE BIEN”
18
13 12 10 11 9 6 6 6 5 2
20
13 12 11 11 8 6 7 5 5 2
16 13 12 11 11 9 7 6 6 5 3
Saber combinar
los colores
Que la ropa me
quede bien
Sentirme
cómoda con la
ropa que llevo
Vestir a la
moda
Vestir bien Vestir elegante Usar buenas
marcas
Tener buen
maquillaje
Vestirme bien
sin llamar
mucho la
atención
Tener buen
peinado
Tener un look
fashion
TOTAL NSE A NSE B
18
13 12 10 11 9 6 6 6 5 2
20
12 12 13 11
7 8
4 6 4 1
19
13 11 11 12
8 6 7 5 5 2
15 14 14 10 10
6 6 6 6 4
Saber combinar
los colores
Que la ropa me
quede bien
Sentirme
cómoda con la
ropa que llevo
Vestir a la
moda
Vestir bien Vestir elegante Usar buenas
marcas
Tener buen
maquillaje
Vestirme bien
sin llamar
mucho la
atención
Tener buen
peinado
Tener un look
fashion
¿Cómo ordenaría las tres principales opciones con las que identifica “lucir, verse bien”? (ASISTIDA-RM) (%)

52
21
15
5
4
3
51
22
15
5
5
2
53
20
15
5
4
3
Casual
Sport
Elegante
Fashion
Muy fashion
Clásica
Elegante
TOTAL NSE A NSE B
52
21
15
5
4
3
53
15
16
5
8
4
53
19
18
6
3
50
28
11
4
3
5
Casual
Sport
Elegante
Fashion
Muy fashion
Clásica
Elegante
9
FORMA DE VESTIR DE LA MUJER ACTUAL
¿Cómo describiría la forma de vestir de la mujer actual aquí en nuestro medio? (ESPONTÁNEA-RU) (%)
CASUAL
SPORT
ELEGANTE
FASHION
MUY FASHION
CLÁSICA
ELEGANTE

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Porque es más cómodo de usar 46% 50% 42% 50% 43% 47%
Estas lista para cualquier
ocasión
16% 9% 23% 17% 14% 17%
La mujer de hoy busca lo
práctico y que este e la moda
8% 3% 13% - 10% 10%
Porque me gusta verme bien 8% 9% 7% - - 17%
Las ropa es más liviana 6% 9% 3% 8% 10% 3%
Porque va de acuerdo a la
tendencia de moda
5% 6% 3% 8% 5% 3%
Porque hace que la mujer de
cualquier edad se vea más
juvenil
5% 3% 7% 17% 5% -
ENTREVISTADOS 63 32 31 12 21 30
10
¿Por qué diría que la forma de vestir de las mujeres es…? (ESPONTÁNEA-RM)
FORMA DE VESTIR DE LA MUJER ACTUAL - RAZONES
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Porque es más cómodo de usar 49% 44% 53% 57% 43% 48%
práctico y que este a la moda
17% 22% 13% 21% 14% 19%
Optan por lo informal 14% 15% 13% 7% 17% 17%
Las ropa es más liviana 8% 8% 8% 5% 9% 11%
Estas lista para cualquier
ocasión
8% 7% 10% 5% 12% 7%
Porque va de acuerdo a la moda 5% 4% 5% 2% 7% 4%
Se mezclan colores, tipos de
telas y modelos
4% 3% 5% 0% 7% 4%
CASUAL SPORT ELEGANTE

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Porque va de acuerdo a la
moda
53% 57% 50% 50% 57% 50%
Porque es más cómodo 13% 14% 13% 25% - 25%
Se mezclan colores, tipos
de telas y modelos
13% 14% 13% 25% 14% 0%
Porque me gusta verme bien 13% 14% 13% - 14% 25%
Es una combinación
perfecta entre blusa y pantalón
o polos con pantalones de vestir
7% 14% - - - 25%
La ropa va acompañada con
accesorios
7% - 13% - 14% -
11
FORMA DE VESTIR DE LA MUJER ACTUAL - RAZONES
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Porque le gusta estar cómoda
a la vez elegante y a la moda
33% 43% 25% 46% 30% 25%
Porque va de acuerdo a la moda 22% 19% 25% 31% 10% 33%
práctico y que esté a la moda
11% 10% 13% 15% 10% 8%
Porque me gusta verme bien 7% 5% 8% - 5% 17%
Las ropa es más liviana 4% 5% 4% - 10% -
Es una combinación perfecta
entre blusa y pantalón o polos
con pantalones de vestir
4% 5% 4% 8% 5% -
FASHION MUY FASHION
-
¿Por qué diría que la forma de vestir de las mujeres es…? (ESPONTÁNEA-RM)

48
43
42
41
38
33
27
22
50
42
43
41
43
34
31
22
47
43
42
41
32
24
23
Gisella Varcarcel
Karen Schwarz
Maju Mantilla
Laura Huarcayo
Marina Mora
Katty Caballero
Vanessa Saba
Magaly Medina
TOTAL NSE A NSE B
48
43
42
41
38
33
27
22
51
48
39
41
39
30
18
19
43
40
44
43
39
32
23
52
41
44
39
38
33
29
24
Gisella Varcarcel
Karen Schwarz
Maju Mantilla
Laura Huarcayo
Marina Mora
Katty Caballero
Vanessa Saba
Magaly Medina
12
PERUANAS FAMOSAS QUE VISTEN Y LUCEN BIEN
En el caso de mujeres de nuestro medio ¿Qué mujeres le agrada como visten y lucen? (ESPONTÁNEA-RM) (%)

41
41
39
38
37
32
31
29
43
42
41
38
38
29
35
31
40
40
37
38
37
36
27
28
Jennifer López
Cameron Diaz
Jennifer Aniston
Angelina Jolie
Sarah Jessica
Parker
Penélope Cruz
Kate Middleton
Princesa Leticia
TOTAL NSE A NSE B
41
41
39
38
37
32
31
29
40
47
31
27
41
42
31
25
41
36
44
39
38
28
32
34
43
42
40
45
34
29
29
28
Jennifer López
Cameron Diaz
Jennifer Aniston
Angelina Jolie
Sarah Jessica
Parker
Penélope Cruz
Kate Middleton
Princesa Leticia
13
EXTRANJERAS FAMOSAS QUE VISTEN Y LUCEN BIEN
En el caso de mujeres del extranjero ¿Qué mujeres le agrada como visten y lucen? (ESPONTÁNEA-RM) (%)

14
EVALUACIÓN DE LAS TALLAS DE ROPA
¿Piensa usted que generalmente las tallas de ropa que se venden en las tiendas de aquí son más pequeñas de lo
que en realidad deberían ser? (ESPONTÁNEA-RU)(%)
35 33
23
10
29 32 32
7
40
33
14 13
Muchas veces Algunas veces Las tallas son siempre
equivalentes a S – M – L - XL
Pocas veces
TOTAL NSE A NSE B
35 33
23
10
33 35
23
10
33 30
24
13
38
33
21
7
Muchas veces Algunas veces Las tallas son siempre
equivalentes a S – M – L - XL
Pocas veces

15
RESPECTO A LA CONFECCIÓN DE ROPA
¿Acostumbra confeccionarse ropa, ir a la modista, sastre? (RU)(%)
20%Si
Base= 300
20
80
20
80
20
80
12
88
23
77
23
77
SI NO
Total NSE A NSE B 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
TOTAL NSE AB NSE C 30-35 años 36-40 años 46-60 años
Traje sastre 42% 50% 34% 20% 44% 48%
Vestidos 32% 36% 28% 40% 40% 20%
Saco/Blazer 22% 25% 19% 20% 24% 20%
Blusas 22% 21% 22% 20% 20% 24%
Pantalones 20% 25% 16% 30% 20% 16%
Faldas 15% 4% 25% 20% 12% 16%
TOTAL ENTREVISTADOS 60 28 32 10 25 25
¿Qué tipo de prenda acostumbra confeccionarse? (RM)(%)
NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108

69
62
56
51
46
28
27
27
20
15
77
65
59
49
46
27
22
23
16
12
68
53
53
55
45
34
25
27
20
64
68
56
47
46
26
25
32
17
12
Saber combinar los colores
Que la ropa le quede bien
Vestir a la moda
Vestir bien
Vestir elegante
Usar ropa de marca
Que tenga un look fashion
Tener un buen porte y físico
Vestir con terno
Usar pantalón de terno, con
camisa y corbata
17
EL HOMBRE QUE “LUCE Y SE VE BIEN”
¿Para usted cómo es el hombre que “luce y se ve bien”? (ESPONTÁNEA-RM) (%)
69
62
56
51
46
28
27
27
20
15
74
60
53
51
43
27
23
30
16
15
64
63
58
50
48
29
31
24
24
15
Saber combinar los colores
Que la ropa le quede bien
Vestir a la moda
Vestir bien
Vestir elegante
Usar ropa de marca
Que tenga un look fashion
Tener un buen porte y físico
Vestir con terno
Usar pantalón de terno, con
camisa y corbata
TOTAL NSE A NSE B

18
FORMA DE VESTIR DEL HOMBRE ACTUAL
¿Cómo describiría la forma de vestir del hombre actual aquí en nuestro medio? (ESPONTÁNEA-RU)(%)
51
31
8 5 3 2
48
33
8 6 4 2
54
29
9 5 3 1
Casual Sport Elegante Fashion Clásico Elegante Muy fashion
TOTAL NSE A NSE B
51
31
8 5 3 2
58
27
7 5 4
52
29
8 8
2
44
35
9
3 6 3
Casual Sport Elegante Fashion Clásica Elegante Muy fashion

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
El hombre busca sentirse cómodo 54% 55% 54% 71% 44% 50%
El hombre se viste de manera
informal
20% 16% 24% 23% 16% 23%
El hombre decide su vestimenta
según la época del año
9% 9% 8% 4% 12% 8%
El hombre busca ropa que se
adapte a toda ocasión
7% 10% 5% 2% 14% 4%
El hombre busca vestirse según la
ocasión
5% 7% 4% 6% 7% 2%
Fácil de combinar y sentirse bien 4% 3% 5% 2% 5% 4%
No tienen orientación del buen
vestir
3% 6% 1% 2% 2% 6%
19
¿Por qué diría que la forma de vestir de los hombres es…? (ESPONTÁNEA-RM)
FORMA DE VESTIR DEL HOMBRE ACTUAL - RAZONES
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
El hombre busca sentirse cómodo 49% 43% 56% 55% 31% 61%
El hombre busca ropa que se
adapte a toda ocasión
16% 19% 13% 5% 22% 18%
El hombre decide su vestimenta
según la época del año.
14% 13% 16% 14% 19% 11%
Combinar jean, camisa y zapatos
se ve bien
8% 13% 2% 5% 16% 3%
El hombre busca verse bien y a la
moda
5% - 11% 5% 6% 5%
El hombre busca vestirse según la
ocasión
4% 4% 4% 14% - 3%
Porque da formalidad y estilo 3% 4% 2% 5% 6% -
CASUAL SPORT ELEGANTE

94
93
89
42
40
36
7
98
92
90
43
35
43
7
92
93
92
42
35
29
6
94
94
86
40
49
38
8
Billetera
Correa
Reloj
Anillo
Cadena
Pulsera
Gemelos
20
ACCESORIOS MÁS UTILIZADOS POR EL HOMBRE
¿Qué tipo de accesorios acostumbra usar el hombre? (ESPONTÁNEA-RM) (%)
94
93
89
42
40
36
7
94
92
90
36
34
35
6
94
94
89
47
45
38
9
Billetera
Correa
Reloj
Anillo
Cadena
Pulsera
Gemelos
TOTAL NSE A NSE B

21
ACCESORIOS IMPORTANTES QUE UN HOMBRE DEBE USAR
31
28 28
10 4 3 1
31
28 27
5 6
3 1
31 29 29
4 2 3
1
Billetera Reloj Correa Cadena Pulsera Anillo Gemelos
TOTAL NSE A NSE B
31
28 28
10 4 3 1
31 29
26
4 5 3
1
30 29 28
4 3 4
1
31
27
30
5 4
2 1
Billetera Reloj Correa Cadena Pulsera Anillo Gemelos
¿Cómo ordenaría las tres principales accesorios que usted considere de uso indispensable para el hombre y
que usted le fascine ver que el hombre use? (ASISTIDA-RM) (%)

77
46
21
18
11
6
3
77
35
23
11
12
6
4
74
50
20
21
9
7
4
79
51
21
19
11
5
2
Aretes
Gorra
Esclavas
Pulsera
Cadena
Anillo
Tatuajes
22
ACCESORIOS QUE NO AGRADAN
¿Qué tipo de accesorios no le agrada a usted que use el hombre, que le genere rechazo? (ESPONTÁNEA-RM) (%)
77
46
21
18
11
6
3
78
50
18
18
10
4
3
76
43
24
18
12
8
3
Aretes
Gorra
Esclavas
Pulsera
Cadena
Anillo
Tatuajes
TOTAL NSE A NSE B

23
¿Los hombres aquí visten igual que los hombres en
otros países? (ESPONTÁNEA-RM) (%)
FORMA DE VESTIR DE LOS PERUANOS VS. LOS EXTRANJEROS
83
40
36
27
4
4
51
51
10
6
5
4
EUROPA
Italia
Francia
España
Inglaterra
Alemania
AMÉRICA
EEUU Florida
Argentina
Brasil
Mexico
Canadá
¿En qué países considera Ud. que los hombres visten,
lucen más a la moda? (%)
36%Si
Base= 300
33%Si
Base= 300
Total NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Sí 36% 31% 41% 41% 31% 37%
No 64% 69% 59% 59% 69% 63%
Total NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Sí 33% 41% 26% 22% 34% 40%
No 67% 59% 75% 78% 66% 60%
¿Los hombres aquí visten más clásico y formal en
comparación a otros países? (ESPONTÁNEA-RM) (%)

44
43
42
38
37
27
26
25
48
38
50
42
41
24
25
28
40
47
34
35
33
30
27
22
Marco Zunino
Juan Diego Flores
Gian Piero Diaz
Christian Meier
Christian Rivero
Diego Bertie
Bruno Pinasco
Adolfo Aguilar
TOTAL NSE A NSE B
44
43
42
38
37
27
26
25
35
39
37
42
30
28
17
25
50
45
50
37
44
28
24
44
44
38
37
34
26
30
25
Marco Zunino
Juan Diego Flores
Gian Piero Diaz
Christian Meier
Christian Rivero
Diego Bertie
Bruno Pinasco
Adolfo Aguilar
24
PERUANOS FAMOSOS QUE VISTEN Y LUCEN BIEN
En el caso de hombres de nuestro medio ¿Qué hombres le agrada como visten y lucen? (ESPONTÁNEA-RM) (%)

54
38
36
34
33
33
31
25
52
39
38
35
29
25
34
24
55
38
35
34
38
40
29
27
Brad Pitt
Ben Affleck
Nicholas Cage
David Beckham
Ricky Martin
George Clooney
Ashton Kutcher
Chayanne
TOTAL NSE A NSE B
54
38
36
34
33
33
31
25
48
45
36
41
30
29
34
24
57
36
40
32
36
33
30
56
35
32
32
33
33
28
21
Brad Pitt
Ben Affleck
Nicolas Cage
David Beckham
Ricky Martin
George Cloony
Ashton Kutcher
Chayanne
25
EXTRANJEROS FAMOSOS QUE VISTEN Y LUCEN BIEN
En el caso de hombres del extranjero ¿Qué hombres le agrada como visten y lucen? (ESPONTÁNEA-RM) (%)

26
PREOCUPACIÓN POR LA APARIENCIA ACTUAL
¿Considera que hoy en día los hombres están más preocupados por su apariencia? (RU)(%)
86%Si
Base= 300
86
14
83
17
89
12
89
11
85
15
84
16
SI NO
TOTAL NSE A NSE B
30-35
años
36-40
años
46-60
años
El hombre es vanidoso y cuida su persona con
ejercicios, productos y tratamientos
58% 58% 58% 60% 57% 58%
El hombre busca estar al tanto de las tendencias de
moda
20% 25% 16% 18% 16% 26%
El hombre se preocupa demasiado en su apariencia
física, se hace cirugías y es metrosexual.
9% 8% 9% 14% 11% 2%
El hombre busca verse bien para impresionar a las
mujeres
6% 4% 7% 4% 8% 6%
Porque quiere verse bien en todo momento 3% 1% 4% 7% 1% 1%
ENTREVISTADOS 258 119 139 74 93 91
¿Por qué SI? (RM)(%)

27
ASPECTOS QUE AGRADAN DE UN HOMBRE
¿Qué es lo que a Ud. le gusta que los hombres hagan para lucir y verse mejor? (ESPONTÁNEA-RM(%)
66
59
54
10 45 44
19 16 14
9
72
57
51
41
48 46
13 15 11 8
61 61 57
52
43 42
25
17 16
10
Saber combinar
mejor los
colores
Vestirse mejor Un buen corte de
cabello
Cuidar más su
look
Estar más
pendientes de la
moda
Hacer dieta y
ejercicios
Masajes / spa Manicure/
Pedicure/
Faciales
Depilarse el
cuerpo
Usar gel,
fijadores de
cabello
TOTAL NSE A NSE B
66
59
54
10 45 44
19 16 14
9
71
60 59
41
36
41
17
12
21
8
67
58
50 51
40
52
23 23
14 10
61 59 56
46
57
38
18 13 8 8
Saber combinar
mejor los colores
Vestirse mejor Un buen corte de
cabello
Cuidar más su
look
Estar más
pendientes de la
moda
Hacer dieta y
ejercicios
Masajes / spa Manicure/
Pedicure/
Faciales
Depilarse el
cuerpo
Usar gel,
fijadores de
cabello

13
12
10
8
8
7
7
5
5
4
4
4
11
14
13
11
8
9
5
7
6
3
5
4
3
12
12
11
9
9
9
6
5
8
4
4
4
10
TOTAL NSE A NSE B
28
ASPECTOS IMPORTANTES QUE NO TOLERA EN LA VESTIMENTA DE UN HOMBRE
Dígame por favor, ¿Cuáles son los 5 aspectos que usted no tolera en la vestimenta de un hombre? (ASISTIDA-RM) (%)
13
12
10
8
8
7
7
5
5
4
4
4
11
8
14
12
9
10
6
7
7
5
3
3
4
11
15
13
9
7
8
9
6
4
6
6
5
2
11
15
10
9
9
8
7
7
6
5
3
4
5
11
Un hombre mayor vestido como
joven/adolescente
No saber combinar los colores,
huachafo
Que la ropa le quede grande,
sin entallar
Usar terno/blazer
con camisa de manga corta
Usar medias blancas con terno,
pantalón de terno
Usar ropa sucia
Lucir enjoyado, demasiados accesorios
Que la ropa le quede muy apretada
Usar zapatos de vestir con jean
Usa un terno, blazer muy gastado/usado
Usar ropa mal planchada
No saber combinar la ropa
Otros
OTROS
• Que lleve ropa mal
confeccionada, a
simple vista idea de
ropa barata
3%
• Terno/blazer con
mangas cortas
3%
• Usar zapatos en punta 3%
• Que no lleve medias 1%

98% 2%
99% 1%
98% 2%
98% 2%
99% 1%
99% 1%
1
1
1
2
1
1
1
1
19
22
17
15
23
19
79
77
81
83
76
80
TOTAL
NSE A
NSE B
30 a 35 años
36 a 45 años
46 a 60 años
En desacuerdo Algo de acuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo
29
RELACIÓN DEL BUEN VESTIR CON LA HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL
¿Considera Ud. que el buen vestir en el hombre va de la mano con la higiene y cuidado personal…? (ASISTIDA-RU) (%)
T2B B2B

73
63
62
59
39
33
21
80
61
56
62
41
29
19
67
64
67
57
38
38
22
Estatura, altura
Anatomía / buen
cuerpo
Ojos
Su sonrisa
Labios, boca
Pompis
Espalda
TOTAL NSE A NSE B
73
63
62
59
39
33
21
78
68
65
51
33
36
21
70
63
61
60
43
26
73
58
60
65
41
30
16
Estatura, alto
Anatomía / buen
cuerpo
Ojos
Su sonrisa
Labios, boca
Pompis
Espalda
30
ASPECTOS FÍSICOS DEL HOMBRE QUE ATRAEN A UNA MUJER
Si hablamos del físico del hombre ¿Qué es lo que a usted le atrae en el hombre? (ESPONTÁNEA-RM) (%)

70%
72%
67%
67%
71%
71%
2
1
3
4
1
1
28
27
30
29
28
28
57
59
54
57
62
52
13
13
13
10
9
19
TOTAL
NSE A
NSE B
30 a 35 años
36 a 45 años
46 a 60 años
No me agrada Me agrada algo Me agrada Me agrada mucho
31
USO DEL TERNO
En una escala del 1 al 4 donde 1 es Me agrada mucho y 4 No me agrada ¿Qué tanto le agrada que el hombre use terno?
(ASISTIDA-RU) (%)
T2B

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
El terno da formalidad, presencia,
elegancia, orden y postura
87% 86% 88% 83% 84% 95%
Al usar terno el hombre tiene una
apariencia más varonil
5% 5% 5% 6% 3% 5%
Se les ve más interesantes 5% 7% 2% 6% 5% 4%
El usar terno es una manera mucho
más practica de vestir
4% 2% 5% 2% 5% 4%
Los hace atractivos a las mujeres 3% 1% 5% 2% 6% -
Destacados 2% 4% 1% 2% 5% -
Se le ve más serios 2% - 4% 4% 2% -
32
¿Por qué? (ESPONTÁNEA-RM)
USO DEL TERNO - RAZONES
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Se le ve más caballero, buenos
modales
47% 39% 55% 63% 0% 65%
Se ve atractivo ,elegante 21% 17% 25% 25% 30% 15%
El terno le da más personalidad al
hombre
16% 22% 10% 13% 40% 5%
Los hace más varoniles, con mayor
presencia
16% 22% 10% - 30% 15%
Se les ve más interesantes 5% 6% 5% - - 10%
ME AGRADA MUCHO ME AGRADA

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Es incómodo para el
hombre estar en terno
60% 100% 50% 100% - -
Porque prefiere al hombre más
actual,más libre, más moderno
20% - 25% - - 100%
“El habito no hace al monje” 20% - 25% - 100% -
33
¿Por qué? (ESPONTÁNEA-RM)
USO DEL TERNO - RAZONES
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
El terno mejora la apariencia, da
orden y elegancia
65% 55% 72% 75% 58% 63%
El terno no le queda bien a todos
los hombres, depende de la
estatura y la época
9% 8% 11% 4% 7% 17%
Muy formal 9% 13% 6% 8% 16% 3%
El terno sólo puede usarse según la
ocasión
8% 11% 6% 8% 7% 10%
Porque se ve más serio 6% 5% 6% 4% 7% 7%
Me gusta con ropa casual sport 2% 0% 4% 4% 3% -
ME AGRADA ALGO NO ME AGRADA

34
PERCEPCIÓN POSITIVA DEL USO DEL TERNO
¿Cree Ud. que cuando el hombre usa terno se le ve mejor, lo enaltece, se le ve más guapo, atractivo, proyecta una
muy buena imagen? (RU)(%)
80%Si
Base= 300
80
20
83
18
78
22
81
19
82
18
79
21
SI NO
TOTAL NSE A NSE B
30-35
años
36-40
años
46-60
años
Les da más presencia 36% 38% 34% 37% 30% 41%
El hombre que usa terno es más elegante, se ve más
atractivo.
28% 24% 33% 36% 27% 24%
El hombre que usa terno tiene más presencia, se destaca
entre los otros.
24% 21% 26% 18% 27% 25%
Al hombre que usa terno se le ve distinguido, glamoroso 7% 9% 4% 8% 8% 5%
Más formal 5% 6% 4% 2% 5% 8%
Le da mas personalidad 3% 4% 1% - 6% 1%
ENTREVISTADOS 241 118 123 67 89 85
¿Por qué SI? (RM)(%)

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
No es el común denominador de los
hombres
31% 25% 36% 29% 40% 23%
Es un hombre que cuida todos los
detalles, perfeccionista
31% 39% 24% 25% 29% 37%
Desea diferenciarse de los demás 25% 27% 24% 29% 23% 24%
Es un hombre que sabe del buen
vestir
21% 20% 23% 22% 17% 25%
Es el hombre que me gustaría
conocer, salir con él
6% 4% 8% 4% 6% 8%
ENTREVISTADOS 300 143 157 83 109 108
35
¿Qué le sugiere a Ud. el hombre que se hace un terno
hecho a la medida? (RM)
USO DEL TERNO HECHO A MEDIDA
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Es un hombre que sabe del buen
vestir
72% 71% 73% 68% 73% 75%
Desea diferenciarse de los demás 63% 69% 57% 63% 68% 58%
No es el común denominador de
los hombres
54% 48% 59% 59% 56% 47%
Es un hombre que cuida todos
los detalles, perfeccionista
54% 57% 51% 53% 52% 56%
Es el hombre que me gustaría
conocer, salir con él
19% 16% 21% 17% 18% 20%
ENTREVISTADOS 300 143 157 83 109 108
¿Y de estas alternativas cuál representa mejor la idea de
un hombre que piensa en un terno hecho a la medida? (RM)

36
PREFERENCIA POR TIPO DE TERNO
¿ Que es mejor: un terno hecho a la medida/confeccionado por un sastre o un terno confeccionado/listo para
usar? (ESPONTÁNEA-RM)
69
31
66
34
71
29
74
27
58
42
76
24
Un terno hecho a la
medida/confeccionado por un
sastre
Un terno confeccionado/listo
para usar
Terno hecho a la
medida/ confeccionado
por un sastre
69%
Terno confeccionado/
listo para usar
31%

TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Se puede encontrar en diversos
modelos, colores, telas y precios.
79% 81% 76% 86% 76% 77%
Es mucho más fácil de adquirir y es
rápido de comprar.
19% 19% 20% 18% 26% 8%
Un terno ya confeccionado es más
económico
9% 6% 11% 9% 7% 12%
Con arreglos queda exacto 7% 8% 7% 5% 4% 15%
Es mas practico 6% 8% 4% 5% 9% 4%
Ver la calidad de la tela 3% 4% 2% 5% 4% -
Ninguno 1% - 2% - 2% -
37
¿Por qué diría Ud. que es mejor un
TERNO HECHO A MEDIDA? (RM)
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Queda entallado, no necesita
arreglo pues queda exacto.
93% 94% 93% 98% 95% 88%
Tiene un buena confección, corte,
caída y acabado
6% 6% 5% - 3% 12%
Queda exacto 4% 4% 5% 2% 5% 6%
ENTREVISTADOS 206 95 111 61 63 82
¿Por qué diría Ud. que es mejor un
TERNO CONFECCIONADO? (RM)
PREFERENCIA POR TIPO DE TERNO - RAZONES

38
¿Cómo debe ser para Ud. el terno ideal para un hombre que provoque mirarlo, que le agrade mucho a Ud.?
(ESPONTÁNEA-RM)
TERNO IDEAL
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
El terno debe ser confeccionado a la medida, debe de
quedar entallado
53% 50% 56% 47% 51% 60%
El terno debe estar confeccionado con telas de color
oscuro
10% 11% 10% 12% 9% 10%
El terno debe de tener una buena caída 9% 9% 10% 11% 11% 7%
Limpio y bien planchado 9% 7% 11% 7% 10% 9%
De buena marca 7% 8% 5% 5% 9% 6%
Un modelo de terno moderno/ temporada 7% 8% 5% 5% 9% 6%
El terno debe estar confeccionado con telas de color
claro
6% 8% 5% 8% 4% 7%
Buena calidad 5% 8% 2% 4% 7% 3%
Que sea del color adecuado a su color de piel 4% 3% 5% 5% 2% 6%
El terno debe hacer juego con la camisa y la corbata 4% 4% 4% 2% 4% 5%
Elegante 4% 2% 5% 2% 1% 7%
Un terno completo de casimir 2% 1% 3% 2% - 3%
Color entero 2% 2% 1% 2% 3% -

39
¿De qué color sería el terno ideal para ese hombre? (ESPONTÁNEA - RU) (%)
PREFERENCIAS EN COLOR DE TERNOS
1°Azul 33%
2° Gris oscuro 29%
3° Negro 22%
4°Gris claro 10%
5°Beige 2%
Total NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Azul 33% 38% 29% 28% 38% 33%
Gris oscuro 29% 26% 33% 35% 27% 28%
Negro 22% 23% 22% 18% 23% 25%
Gris claro 10% 10% 11% 10% 12% 9%
Beige 2% 1% 3% 4% 1% 2%

40
¿Cómo debe ser para Ud. el blazer o saco ideal para que le agrade mucho a Ud.? (ESPONTÁNEA-RM)
EL BLAZER IDEAL
TOTAL NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Debe estar confeccionado a la
medida y quedar bien entallado
58% 59% 56% 61% 56% 57%
Marca fina reconocida 6% 7% 5% 6% 6% 6%
Debe poder combinarse y ser
práctico
5% 5% 5% 5% 5% 6%
Debe ser de color entero 5% 6% 4% 5% 4% 7%
Moderno 5% 6% 4% 4% 7% 3%
Buena calidad 5% 7% 3% 1% 6% 7%
Que quede bien las hombreras 4% 5% 4% - 3% 9%
Bien planchado 3% 2% 5% 5% 4% 2%
Saco Cruzado 3% 3% 3% - 7% 1%
Buen largo un poco más abajo de la
cintura
3% 3% 3% 4% 1% 4%

41
¿De qué color sería el blazer/saco ideal para ese hombre? (ESPONTÁNEA - RU) (%)
PREFERENCIA EN COLOR DE BLAZERS
1°Gris oscuro 37%
2° Azul 24%
3° Negro 22%
4°Gris claro 12%
5°Beige 5%
Total NSE A NSE B 30-35 36-45 46-60
Gris oscuro 37% 34% 40% 43% 34% 35%
Azul 24% 29% 19% 16% 30% 24%
Negro 22% 22% 22% 27% 19% 21%
Gris claro 12% 11% 13% 8% 14% 12%
Beige 5% 4% 6% 5% 3% 7%

42
PREFERENCIA TERNO VS CASUAL SPORT
¿Usted prefiere ver a un hombre vestido en terno o casual sport? ¿Qué opción le gusta más a Ud. y se ve más
atractivo de vestir en un hombre? (RU)(%)
60
40
58
42
62
38
60
40
63
37
57
44
Casual Sport Terno
Casual
Sport
60%
Terno
40%

43
VESTIMENTA PARA UNA CITA ROMÁNTICA
Si tuviese la cita con su hombre ideal, en un lugar especial tipo una cena romántica, ¿ Cómo le gustaría que ese hombre ideal
estuviese vestido para esa ocasión y que a Ud. le agrade? (ESPONTÁNEA - RU) (%)
50
34
14 14 10 6
52
36
13 14 8 4
48
33
15 13 11 8
45
34
16 13
7 6
53
36
14 9 11
4
51
32
13 19
10 9
Camisa Terno Polo con cuello pique Corbata Blazer Pollo sin cuello
Parte superior
32 31 29
8
32 32 28
8
31 31 31
8
24
31
37
7
38 33
22
7
32 30 31
8
Pantalón de vestir
tipo terno
Terno Pantalón dil Jeans
Parte inferior
95 95 93
22
16 13 10
97 94 93
24
13 12 12
94 96 92
21 18 13 8
95 95 92
22
11 12 7
96 94 92
21 17
11 10
94 96 94
24
19 15 12
Reloj Billetera Correa Pañuelo Cadena Anillo Pulsera
Accesorios

CASUAL
SPORT
ELEGANTE
FASHION
MUY FASHION
CLÁSICA
45
CONCLUSIONES LA MUJER Y LA MODA
1
LA MUJER Y LA MODA
SENTIRSE BIEN (Ranking)
1° Sentirme bien conmigo misma (19%)
2° Vestirme bien (18%)
3° Buen estado físico (17%)
IDENTIFICACIÓN
4
FORMA DE VESTIR DE LA MUJER
ACTUAL
52%
21%
15%
5%
1°
Principal forma de vestir de la mujer actual
Razones: “Porque es más cómodo” (49%), “La mujer
de hoy busca lo práctico y que esté de moda”
(17%), “Opta por lo informal” (14%)
LUCIR BIEN, VERSE BIEN (Ranking)
1° Saber combinar los colores (18%)
2° Que la ropa me quede bien (13%)
3° Sentirme cómoda con la ropa que llevo (12%)
4%
El estilo de vida de las mujeres de hoy hace
que busquen opciones cómodas de ropa y
prácticas pero acorde con la moda actual y
su edad.

46
CONCLUSIONES El HOMBRE Y LA MODA
6
EL HOMBRE Y LA MODA
Los aspectos importantes para identificar al
hombre que “LUCE Y VISTE BIEN”, son tres:
1° Saber combinar los colores (21%)
2° Que la ropa le quede bien (17%)
3° Vestir bien (15%)
ASPECTOS IMPORTANTES QUE
IDENTIFICAN AL HOMBRE
CASUAL
SPORT
ELEGANTE
FASHION
CLÁSICO
ELEGANTE
4
FORMA DE VESTIR DEL
HOMBRE ACTUAL
51%
31%
8%
5%
1°
Principal forma de vestir del hombre actual
Razones: “El hombre busca sentirse cómodo” (54%), “El
hombre se viste de manera informal” (20%)
4%
Según las entrevistadas, en los hombres
predomina el estilo casual ya que ellos
valoran mucho la comodidad y tienen una
tendencia a vestirse de manera informal.

47
CONCLUSIONES EL HOMBRE Y LA MODA
7
ACCESORIOS
PERUANOS VS EXTRANJEROS
En el Perú: En el extranjero:
1. Marco Zunino (44%)
2. Juan Diego Flores (43%)
3. Gian Piero Diaz (42%)
1. Brad Pitt (54%)
2. Ben Affleck (38%)
3. Nicholas Cage (36%)
31%
28%
28%
1°
ACCESORIOS INDISPENSABLES
QUE UN HOMBRE DEBE USAR
ACCESORIOS DE HOMBRES QUE
NO LE AGRADAN A UNA MUJER
Aretes
31%
Gorra
28%
Esclava
28%
1°
4 de cada 10 Piensan que los hombres visten
igual que en el extranjero
3 de cada 10 Piensan que los hombres visten más
clásico y formal en comparación a
otros países
REFERENTES DE MODA

48
ASPECTOS PARA LUCIR Y
VERSE MEJOR
EVALUACIÓN EN EL USO DE
TERNO
Aspectos que les gusta
Aspectos que no les gusta
1. Saber combinar colores (66%)
2. Vestirse mejor (59%)
3. Un buen corte de pelo (54%)
1. Un hombre mayor vestido como joven (13%)
2. No saber combinar los colores (12%)
3. Que la ropa le quede grande (10%)
LO QUE A ELLAS LES GUSTA QUE UN HOMBRE HAGA PARA LUCIR Y VERSE MEJOR:

49
ASPECTOS PARA LUCIR Y
VERSE MEJOR
EVALUACIÓN EN EL USO DE
TERNO
70% Le agrada/ le agrada mucho que un hombre use
terno
Este porcentaje es mayor para las mujeres de NSE A (72%) y para las
mayores a 36 años (71%).
80% Considera que el terno enaltece a los hombres y los
hace ver más atractivos
Este porcentaje es mayor para las mujeres de NSE A (83%)
69%
Considera que es mejor un terno hecho a la medida
que uno confeccionado listo para usar
Este porcentaje es mayor para las mujeres de 46 a 60 años (76%)
EVALUACIÓN EN EL USO DEL TERNO

50
VESTIMENTA IDEAL DEL
HOMBRE EJECUTIVO
RESPECTO AL USO DE
CAMISA
VESTIMENTA IDEAL DEL HOMBRE EJECUTIVO:
HOMBRE EJECUTIVO VIERNES CASUAL CITA ROMÁNTICA
PARTE SUPERIOR Camisa y corbata Polo con cuello pique Camisa
PARTE INFERIOR Pantalón de vestir Pantalón drill Pantalón de vestir
ACCESORIOS
Correa/Billetera/
Reloj
Correa/Billetera/
Reloj
Correa/Billetera/
Reloj
1. En el caso del ejecutivo, los porcentajes son similares para los 3 rangos de edad de los
hombres
2. Para el viernes casual, si bien el pantalón de drill tiene mayor porcentaje de menciones,
en los jóvenes se acepta también que usen jeans mientras que para los mayores la
preferencia está entre pantalón drill y en pantalón de vestir/terno.
Colores preferidos Diseños preferidos
1. Blanco (53%)
2. Celeste (52%)
3. Rosado (51%)
1. Color entero (65%)
2. A rayas (47%)
3. A cuadros (24%)
RESPECTO A LAS CAMISAS
Son 3 los colores preferidos en el uso de camisas, siendo el diseño
preferido el color entero.
2 de cada 10 entrevistadas considera que el hombre viste como
“uniformado”.

Tanto en ternos como en blazers el principal debe ser confeccionado a
la medida y debe quedar bien entallado (53% y 58% respectivamente)
51
RECORDACIÓN DE MARCAS
DE TERNOS
Colores preferidos
TERNOS
Colores preferidos
BLAZERS
1. Azul (33%)
2. Gris oscuro (29%)
3. Negro (22%)
1. Gris oscuro (37%)
2. Azul (24%)
3. Negro (22%)
.
:
EL TERNO IDEAL

52
PREFERENCIA POR ESTILO
CONOCIMIENTO DE TELAS
Prefiere
Casual Sport
60%
Prefiere
Terno
40%
”.
Las mujeres entrevistadas prefieren que el hombre vista de
“casual sport”, en mayor proporción en los rangos de menor edad.

53
CONOCIMIENTO DE TELAS
”.
INFORME CUANTITATIVO
EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA

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