Mit der Kampagne "Nachhaltig leben" auf FOCUS Online und Huffington Post setzte Nespresso auf Branded Content. In der kampagnenbegleitenden Studie zeigen wir, wie positiv sich dieser auf die Brand Awareness und das Image der Marke auswirkt.

1. Native Brand Effects: Nespresso
Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2. Studiensteckbrief
Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Nespresso
2
Methode
Kampagnen-
begleitende Layer-
Befragung inkl.
Nullmessung
Auswahlverfahren &
Grundgesamtheit
Zufallsauswahl des n-
ten FOCUS Online
oder Huffington Post
Users
Stichprobe nach
Bereinigung
Kontrollgruppe (kein
Kampagnenkontakt):
n=210
Testgruppe (mit
Kampagnenkontakt*):
Native: n=174
Erhebungszeitraum
Kontrollgruppe:
12.10.2015 –
20.10.2015
Testgruppen:
21.10.2015 –
12.02.2016

3. 3 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=118
„Welche Marken für Kaffeemaschinen, Espressomaschinen, Kaffeemaschinensysteme für Pads
oder Kapseln und Kaffeevollautomaten kennen Sie?“
Angaben für Nespresso, in %
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
INFOBOX
Durch die Kampagne
konnte die Brand
Awareness von Nespresso
um über 68 Prozent
gesteigert werden.
BRAND AWARENESS
+68,2%
Benchmark
+23,3%

4. 4 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=151; TG n=82; Filter: Markenbekanntheit
„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte im Bereich nachhaltiger
Kaffeeanbau und Recycling betrachten?“
Angaben für Nespresso, in %
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
INFOBOX
Die Positionierung als
Experte im Bereich von
nachhaltigem Kaffeeanbau
konnte Nespresso durch
die Kampagne um über
838 Prozent steigern.
POSITIONIERUNG ALS EXPERTE
+838,5%
Benchmark
+39,2%

5. 5 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=84; TG n=68; Filter: Markenbekanntheit; Codierung: „Stimme voll und ganz
zu“=4; „Stimme zu“=3; „Stimme eher nicht zu“ =2; „Stimme gar nicht zu“=1
„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“
Mittelwert (4er-Skala)
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
INFOBOX
Das Markenimage von
Nespresso wurde durch die
Kampagne positiv
beeinflusst.
MARKENIMAGE
+18,6%
Benchmark
+10,7%

6. 6 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=85; TG n=71; Filter: Markenbekanntheit
„Wie sympathisch ist Ihnen Nespresso?“
Top 2 Angaben (sehr sympathisch / sympathisch) in %
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
Die Sympathie der
Befragten gegenüber
Nespresso konnte durch
die Kampagne um 46,8
Prozent gesteigert
werden.
INFOBOX
SYMPATHIE
+46,8%
Benchmark
+18,7%

7. 7 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=85
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Mittelwert (4er-Skala)
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
Der Mittelwert der
Aktivierung stieg um 17
Prozent an.
INFOBOX
AKTIVIERUNG GESAMT
+17%
Benchmark
+11,8%
Mittelwert Aktivierung:
Nespresso Kaffee probieren; Eine
Nespresso Maschine kaufen;
Weiterführende Informationen zu
Nespresso suchen; Mit anderen
über Nespresso sprechen; Mich
über das Programm "The Positive
Cup" von Nespresso informieren

8. Summary
8 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Nespresso
AWARENESS BRAND LIFT PURCHASE INTENT
+68,2%
Brand Awareness
+46,8%
Sympathie
+838,5%
Experte
+18,6%
Mittelwert Image
+17,0%
Mittelwert Aktivierung

9. Ihre Ansprechpartner
9 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
SONJA KNAB
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
sonja.knab@burda-forward.de
BurdaForward GmbH
SMARANDA DANCU
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
smaranda.dancu@burda-forward.de
BurdaForward GmbH

10. Fragen oder Interesse?
`Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!
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