2. Banner
Un banner (en español: banderola) es un formato publicitario en Internet. Esta
forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de
una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer
tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión
Los banners se crean con imágenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas
a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash.
Están diseñados con la intención de llamar la atención, resaltar notorios y
comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente
mantienen la línea gráfica del sitio.
3. Uso
Cualquier sitio web es susceptible de incluir toda clase de banners y otros
formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con
contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que
atraen las mayores inversiones de los anunciantes.
Un banner es un formato publicitario en Internet que consiste en incluir
una pieza publicitaria dentro de una página web. Su objetivo fundamental
es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Todo tipo de sitios web son susceptibles de incluir toda clase de banners y
otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los
sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico
los que atraen las mayores inversiones de los anuncio
4. Los formatos de banners más utilizados por los
anunciantes son:
Banner Superior: Banner en forma rectangular y con orientación
horizontal que se coloca en la parte superior de la Página Web. Porn
su buena ubicación es el que capta la mayor atención de los lectores
de un portal, siendo ademas uno de los más efectivos.
Rascacielos: Banner rectangular vertical con un tamaño promedio de
100×600 a 120×700 pixeles. Se coloca normalmente al lado derecho
de la página web. Formato ideal para branding a través de acciones
de rotación general, que además registra un ratio de eficacia muy
alto.
5. Botones: Son banners más pequeños, generalmente cuadrados
y rectangulares. Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en
secciones o en la página home.
Interstitial:Banner que toma toda la ventana del navegador.
Generalmente aparecen antes de cargar la página home de un
sitio web. Posee una duración breve.
Pop-Up Window: También llamados ventanas flotantes.
Al acceder a la web, se abre un microsite o ventana sin que sea
solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier
momento, puede incluir un link a la página del anunciante. Su
principal inconveniente es que resulta muy molesto, pero por
otro lado tiene la ventaja de que llama la atención.
6. Ventajas
Amplia cobertura (la mayoría de clientes potenciales navegan por
•
la Red).
•
Tienen gran visibilidad (pese al efecto ceguera).
•
Es relativamente económico (precio más asequible que la
publicidad convencional en radio, tv y prensa).
•
Pueden adoptar formas y tamaños muy variados (rectangulares,
rascacielos,…) en función de la website en la que se ubique el banner.
•
Pueden ubicarse en forma contextual en páginas cuyo contenido
esté relacionado con los anuncios.
•
Control absoluto del impacto por parte del anunciante.
•
Muy fácil de cuantificar el ROI a través de la analítica web.
•
Permite integrarse en diversas aplicaciones con conexión a
Internet.
•
Son muy efectivos para publicidad en grandes medios de
comunicación y en campañas de ‘branding’ que requieren un gran
despliegue
7. Desventajas
•
Hoy poseen poca eficacia en términos de respuesta directa
(cuentan con un ratio de conversión bajo).
•
Saturación (efecto ceguera).
•
Bajo grado de segmentación.
•
Programas
navegadores.
•
de
bloqueo
de
publicidad
Permiten un menor control del inventario
instalados
en
los
8. CONCLUSION
Banner se trata de un formato de publicidad en
internet online con el objetivo de atraer tráfico hacia
el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Gracias a esta aplicación las personas son captadas
por su atención y originalidad en su totalidad pues se
trata con gráficos, imágenes
