Ponencia titulada "Discover: Flirteando con el lado grey" de Clara Soteras en el evento SEOPLUS 2023 el 28 de julio en Alicante, con algunas claves para posicionar en Google Discover.

1. DISCOVER:
FLIRTEANDO CON EL
LADO GREY
@ClaraSoteras
#SEOPLUS23

2. ¿Quieres ser
ponente en
SEOPLUS
2023?
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

3. ¿Quieres ser
ponente en
SEOPLUS
2023?
Además nos
gustaría que
fueras ponente
Grey
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

4. ¿Quieres ser
ponente en
SEOPLUS
2023?
Además nos
gustaría que
fueras ponente
Grey
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

5. CLARA SOTERAS
TU FOTO
DIRECTORA SEO Y PRODUCTO EL NACIONAL
@ClaraSoteras
PROFESORA ASOCIADA EN LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
BARCELONA
PROFESORA SEO EN MEDIOS WEBPOSITER Y OTRAS ESCUELAS
https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

6. @ClaraSoteras #SEOPLUS23

7. MANUAL DEL FLIRTEO GREY
PARA LOS WHITE HAT: “GUÍA PASO A PASO”
PARA LOS BLACK HAT: “MÉTODO SPINN, SPAM, PUM”
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

8. CONOCER A NUESTRO NUEVO “CRUSH”:
GOOGLE DISCOVER
ANTES DEL FLIRTEO…
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

9. CONOCER A NUESTRO NUEVO “CRUSH”:
GOOGLE DISCOVER
ANTES DEL FLIRTEO…
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

10. Feed personalizado de contenido disponible para los usuarios de dispositivos móviles.
Se encuentra en la aplicación de Google en iOS y en el buscador por defecto de Android.
En España el interés por querer conocer a ese “nuevo amigo” empieza en 2019
(lanzamiento en 2018).
¿A quién quiere más? Sobre todo a los medios (puede llegar a representar más del 50 %
del tráfico) pero también a los creadores de contenido. MUY VOLÁTIL.
Muestra contenidos según los intereses de los usuarios y la actividad registrada en la
cuenta Google de cada usuario:
● Búsquedas
● Vídeos
● Interacción con noticias
● Historial de ubicaciones
● Temas seguidos
Documentación: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover
CONOCER A NUESTRO NUEVO “CRUSH”:
GOOGLE DISCOVER
ANTES DEL FLIRTEO…
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

11. ¿LISTO PARA CONQUISTARLE?
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

12. ARRÍMATE A LA TENDENCIA
PASO 1
Arrímate a las breaking news, las tendencias del momento y los temas que están generando interés para
pegarte a la tendencia e intentar posicionar tus contenidos entre las noticias que aparecen en Discover.
Normalmente los contenidos perduran 24-48 horas en Discover y pueden tardar hasta un día en aparecer.
Google Trends: https://trends.google.es/trends/
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

13. En Google Discover no tratamos con
keywords, sino con entidades, es
decir, tus puntos fuertes.
¿De qué sabes hablar? ¿En qué temas
tienes autoridad y eres el mejor? Ahí
están tus cualidades. Muéstraselas.
Personajes, temas, ciudades… Todo lo
que sea susceptible de tener
Knowledge Panel.
SÉ TÚ. PRESUME DE TUS PUNTOS FUERTES
PASO 2
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

14. A Google Discover le gustan MUCHOlas imágenes.
Imprescindible que tengan más de 1200 px de ancho.
¡Nunca PNG! Siempre JPG.
Los contenidos tienen que tener declarada la imagen con
max-image-preview:large.
Imágenes de alta calidad, con planos detalle y primeros
planos con personas que muestren sus emociones.
Tu look: que sea único. Crea collages y juega con el poder
del color.
PONTE TU MEJOR LOOK
PASO 3
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

15. Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras
Recomendable usar titulares emotivos y llamativos,
pero evitando el clickbait (según directrices de Google):
“No uses tácticas para aumentar artificialmente la
interacción.
“No incluyas información engañosa o exagerada en las
partes de tu contenido que se muestran primero a los
usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las
imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva
ni ocultes información necesaria para saber de qué trata
el contenido.”
“No manipules a los usuarios para que interactúen con
una página fomentando una curiosidad morbosa ni
incluyendo contenido que los excite o indigne.”
NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA:
EL BUEN PALIQUE
PASO 4
@ClaraSoteras #SEOPLUS23
Documentación: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=es

16. Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras
Recomendable usar titulares emotivos y llamativos,
pero evitando el clickbait (según directrices de Google):
“No uses tácticas para aumentar artificialmente la
interacción.
“No incluyas información engañosa o exagerada en las
partes de tu contenido que se muestran primero a los
usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las
imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva
ni ocultes información necesaria para saber de qué trata
el contenido.”
“No manipules a los usuarios para que interactúen con
una página fomentando una curiosidad morbosa ni
incluyendo contenido que los excite o indigne.”
NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA:
EL BUEN PALIQUE
PASO 4
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

17. Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras
Recomendable usar titulares emotivos y llamativos,
pero evitando el clickbait (según directrices de Google):
“No uses tácticas para aumentar artificialmente la
interacción.
“No incluyas información engañosa o exagerada en las
partes de tu contenido que se muestran primero a los
usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las
imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva
ni ocultes información necesaria para saber de qué trata
el contenido.”
“No manipules a los usuarios para que interactúen con
una página fomentando una curiosidad morbosa ni
incluyendo contenido que los excite o indigne.”
NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA:
EL BUEN PALIQUE
PASO 4
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

18. Titulares / H1 con preguntas y entre 15-25 palabras
Recomendable usar titulares emotivos y llamativos,
pero evitando el clickbait (según directrices de Google):
“No uses tácticas para aumentar artificialmente la
interacción.
“No incluyas información engañosa o exagerada en las
partes de tu contenido que se muestran primero a los
usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las
imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva
ni ocultes información necesaria para saber de qué trata
el contenido.”
“No manipules a los usuarios para que interactúen con
una página fomentando una curiosidad morbosa ni
incluyendo contenido que los excite o indigne.”
NO MENOSPRECIES TU ARMA SECRETA:
EL BUEN PALIQUE
PASO 4
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

19. Siéntete cómodo. ¿Cuál es tu zona de confort?
¿Tu home?
¿Cuáles son tus mejores páginas?
Por ejemplo, la home de un medio es la página con más autoridad.
En tu proyecto, aprovecha las páginas con mejor posicionamiento, más tráfico y
con más autoridad para trabajar el linking interno hacia estos nuevos contenidos.
ASEGURA TU ZONA DE CONFORT
PASO 5
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

20. Dile quién eres, sobre qué escribes y cuánto
sabes.
Será tu mejor defensa para el E-E-A-T:
Expertise
Experience
Authoritativeness
Trustworthiness
Trabaja las páginas de autor, con su biografía,
su especialidad y enlázalas con sus redes
sociales.
Añádeles el schema Author.
PRESÉNTATE, CUÉNTALE QUIÉN ERES
PASO 6
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

21. ¿A qué usuarios o clientes quieres impactar?
¿Dónde se encuentran?
Analiza qué tendencias y temas están siendo virales
hoy en el territorio de estos usuarios y realiza
contenido pensado para ellos.
Trabaja el contenido local e incluye entidades de
ciudades en el titular.
Herramienta para simular la SERP (idioma y ubicación)
de Valentin Pletzer https://valentin.app
¡UBÍCATE!, VE DONDE ESTÉ
PASO 7
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

22. ¿Qué mejor forma de demostrar que eres interesante que atrayendo las
miradas de otros?
Consigue tráfico hacia tu contenido a través de otros canales para que
Google entienda que es interesante.
Genera un alto volumen de tráfico en tiempo limitado hacia una misma URL.
Es el buzz factor, un efecto disparador para entrar en Discover.
Es momento de utilizar cualquier método para generar tráfico:
Redes sociales
Notificaciones push
WhatsApp
Telegram
o un poco de black hat… ;)
ATRAE OTRAS MIRADAS
PASO 8
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

23. Vigila tu tasa de rebote: un alto porcentaje puede
indicarle a Google que tu contenido no tiene valor.
Cuida la recirculación de los usuarios para que no te
afecte negativamente.
A Discover parece que le gustan: añade embeds de
vídeo (YouTube) o embeds de redes sociales
(Twitter/X, Facebook, TikTok, Instagram…) a tus
contenidos para que aparezcan más fácilmente en el
feed.
CUIDA LA RELACIÓN, SÉ DIFERENTE
PASO 9
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

24. NO HAY MEJOR MANERA DE EMPEZAR
CON TU “CRUSH” QUE GRACIAS A ESE AMIGO
QUE TE HACE DE “ENLACE”
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

25. Google Discover en Search Console.
API Natural Language de Google
Puede extraer entidades de tus textos y clasificarlas por
categorías y otorga un valor numérico según la relevancia
en el contenido.
Plantilla de Google Sheets creada por David Esteve para
extraer entidades.
Plantilla de Google Sheets creada por Tobias Willmann
para ver la mejor combinación de entidades.
MIS DOFOLLOW PARA TI
PARA NO PERDERLE LA PISTA…
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

26. Herramienta de análisis de Google
Discover con el login de Google creada
por Alexis Rylko
Herramienta de análisis GDdash.com
creada por John Shehata
MIS DOFOLLOW PARA TI
PARA NO PERDERLE LA PISTA…
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

27. ¡AHORA TE TOCA A TI!
¿TE ATREVES A FLIRTEAR? ;)
@ClaraSoteras #SEOPLUS23

28. MUCHAS GRACIAS
@ClaraSoteras
#SEOPLUS23