1. Ficha de síntesis
Tema: Investigación de mercados
Contenido: Escrito por un investigador de mercados de tiempo completo (Gates) y por el
fundador de la cátedra de esta disciplina en el campus de Arlington de la
Universidad de Texas (McDaniel), este libro logra que el lector comprenda a fondo
todos los aspectos de esta rama del marketing, en gran parte gracias a que
desmitifica sus aspectos más técnicos
Referencia: Carl McDaniel Jr. Roger Gates, Ed. (ENGAGE Learning, 2010).
Observaciones: Muy adecuado para un buen estudio e investigación de mercados, teniendo
conceptos claves para los mercadólogos.
Tipo: Síntesis Fecha: 6/Abril/2013