La importancia de una buena arquitectura seo basada en enlaces internos

1. ARQUITECTURA y ENLAZADO INTERNO
1 poderosa herramienta de posicionamiento

2. Jorge González
“Koke”
@kokebcn
tel. 630203699
www.digitalgrowth.io
jorge@digitalgrowth.io
@kokebc
n @kokebcn

3. ARQUITECTURA
Y
ENLAZADO INTERNO

4. ¿Qué es
Internet?
URL URLENLACES

6. ENLACES
Los enlaces son necesarios y
además:
Son un factor de posicionamiento

7. ¿Como funciona el spider de Google?
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8. Rastrea mediante enlaces
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9. Hasta llegar a lo más profundo
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10. images from ikhuerta.com

11. ¿Como trabaja Google?
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14. Eliminar rastreos innecesarios
• Redirecciones (3xx)
• Paginas que no existen o sin acceso (4xx)
• Errores del server
• Paginas con keywords y contenido
duplicados
• Páginas “Thin Content”
• Páginas y filtros sin keywords de negocios
• Deep landings

15. Errores “Massimo Dutti”
(robots.txt)

16. Rectificaron...

17. Implementar una
correcta estructura SEO
bien enlazada en tu web
es fundamental para el
éxito de tu estrategia

18. ARQUITECTURA

19. Estructuración web sin ningún tipo de planificación ni jerarquía
tipos de arquitectura

20. arquitectura vertical
tipos de arquitectura

21. tipos de arquitectura
arquitectura plana

22. tipos de arquitectura
arquitectura profunda

23. Las webs se trabajan
por clusters de urls
• Haz que tu jerarquía sea lógica: no compliques el proceso.
• Buscamos simplicidad tanto para nosotros como para los
usuarios y buscadores.
• Cada una de las categorías principales ha de ser única y
distinta.
• Cada una de las subcategorías deberá estar relacionada con la
categoría de la que cuelga

24. ¿Como podemos
mejorar?
#10 consejos

25. Las páginas que componen una web no deberían distanciarse en clics de la principal más de
lo necesario. Si de la home a una subpágina por ejemplo tenemos 10 clics será valorada de
peor forma que si se distancia en solo 3 clics. Esto explica que la “profundidad” de los distintos
puntos del menú sea la estrictamente requerida.
#1 jerarquia horizontal

26. El linking interno de una web es esencial para distribuir la autoridad de
una web en las distintas páginas y en mi experiencia ha sido uno de los
factores con mayor peso para posicionar un site.
#2 Link Juice

31. #3 calculo exacto del PR interno
+ Link building
https://netpeaksoftware.com/spider
https://www.linksmanagement.com

32. Número de enlaces que conducen a una página web: cuantos más enlaces
internos lleven a una sola página, más importante será considerada por la
araña. Así, las páginas más importantes, como la página principal, las
subpáginas relevantes o las páginas de destino, deberían contener más
vínculos a la página web. Sin embargo, no hay que olvidar utilizar los
enlaces internos de forma más bien discreta, por lo que deberían
economizarse y aparecer solo donde tengan realmente sentido para el
usuario.
#4 nº enlaces por página

33. #5 posición de los enlaces
Posición y apariencia de los enlaces:
Los robots también infieren la importancia de los enlaces a partir de la
construcción y, en parte, también del diseño de una subpágina.
Por ejemplo, un hipervínculo colocado en una posición muy visible, que
destaca por medio de un diseño especial o una imagen, será interpretado
como mucho más importante que aquellos que pasen más
desapercibidos al final de un artículo muy largo, por ejemplo, o en el pie
de la página. Los enlaces dentro del texto siempre deberían destacarse
ópticamente, lo que puede hacerse mediante un color diferente.

34. Breadcrumbso “migas de pan”:
La denominada “breadcrum navigation” permite a los usuarios orientarse en
la página web, visualizando el punto exacto en que se encuentran dentro de la
página web. Suele tener la forma de una línea, donde los puntos del menú se
muestran enlazados con su página correspondiente:
Página principal → Tienda online → Pantalones → Vaqueros.
De esta forma se ilustra la estructura de enlaces global de la ruta que se ha
seguido para llegar hasta este punto, valorado tanto por los usuarios como por
los bots. Si utilizas para la estructura de navegación el lenguaje de notación
de schema.org les facilitarás el análisis de las “migas de pan” a las arañas.
#6 breadcrumbs

35. Enlaces a imágenes con texto alternativo y título:
Cuando se enlaza una imagen hay que añadir sin falta un título
descriptivo y un texto alternativo (alt). Solo así se puede informar al
buscador sobre el contenido de la imagen. A nivel local es una
buena estrategia. Además ayudamos al buscador a entender mejor
el contenido de la página
#7 enlaces a imágenes con alt

36. #8 sitelinks

37. Los Sitelinks suponen una gran ventaja en el SEO
• Incrementan la navegabilidad de una página.
• Conduce a los usuarios a contenidos concretos y
relevantes.
• Incrementa la reputación de marca.
• Aumentan la confianza del usuario.
• Ayudan a dominar el SERP.
• Aumentar el CTR gracias a su gran impacto visual.
#8 sitelinks

38. #9 sitemaps

39. #10 semántica
AI
Tripla OAV
Redes Semánticas
Frames
Reglas

40. Los links de la misma temática tienen un gran valor no solo por la autoridad semántica
sino por el valor en UX para el usuario.
Además existe un principio de cocitación en Google: Si “site A” vincula a “Site
C” y a “Site B”… Site C y Site B deben ser lo mismo.
#bonus track “cocitación”

41. Aprovecha la tendencia
para resaltar lo que de
verdad importa

42. confundir al usuario es igual que
confundir a google

43. link building

44. link building, generar enlaces que
apunten a tu página en webs externos a
ella, con lo que Google le dará una mayor
relevancia al ver que la citan.
Backlinks

45. ¿Las webs posicionan solas?
link building

46. Si ayudamos mejor
A veces si, pero…

47. ENLACES
Recordad ¡¡¡
los enlaces son necesarios y
además:
Son un factor de posicionamiento

48. GOOD LINKS ARE IMPORTANT,
BUT GOOD EXPERIENCES
ARE ESSENTIAL.

51. “En Internet, es importante recordar
que tu competidor esta sólo, a un
click.

52. Jorge González
“Koke”
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tel. 630203699
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jorge@digitalgrowth.io
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Gracias ¡