¿Quieres mejorar la visibilidad de tu web? Aquí tienes los mejores consejos de SEO ténico para WordPress que puedes aplicar en tu web sin necesidad de ser un experto.

1. SEO técnico
para WordPress
Aprende todo lo que necesitas saber sobre la optimización
de buscadores con esta guía de GoDaddy.

2. SEO técnico para WordPress | 2
Introducción����������������������������������������������������������������������������������� 3
Rastreabilidad e indexación ��������������������������������������������������������� 4
Velocidad �������������������������������������������������������������������������������������� 13
Seguridad�������������������������������������������������������������������������������������� 17
Últimos consejos���������������������������������������������������������������������������� 18
Resumen��������������������������������������������������������������������������������������� 20
Contenidos

3. SEO técnico para WordPress | 3
El poder y la flexibilidad de WordPress lo convierten en una
herramienta a medida tanto para desarrolladores como para
diseñadores, pero también para sus clientes. En GoDaddy,
WordPress es, sin lugar a dudas, el cliente CMS más demandado.
Los desarrolladores y diseñadores apuestan por él porque les
permite crear webs muy atractivas; los clientes lo eligen porque
pueden actualizarlo fácilmente.
Pero a la hora de crear una web de WordPress, se suele pasar
por alto un aspecto muy importante: la optimización técnica en
buscadores (SEO), lo cual puede suponer muchos problemas para
los clientes a largo plazo.
Ahí es cuando diseñadores y desarrolladores dirían que el SEO
es responsabilidad del cliente y que debe tenerse en cuenta
una vez que la web esté completamente creada.
Esta actitud es errónea por dos razones: la primera es que hay
ciertos aspectos del SEO técnico que deben trabajarse durante
la fase de planificación de la web. La segunda es que cualquier
diseñador o desarrollador que conciba el SEO como una tarea
que no le corresponde, corre el riesgo de perder clientes y
regalárselos a esos competidores que sí están dispuestos a
ofrecer SEO técnico como parte de sus servicios.
Por suerte, los aspectos más importantes del SEO técnico para
WordPress son asequibles y fáciles de aprender, y esta guía
contiene todo lo que necesitas saber. ¿Lo mejor de todo? Los
plugins de WordPress pueden encargarse de hacer el trabajo
pesado para que no tengas que convertirte en un experto en la
materia.
Introducción

4. SEO técnico para WordPress | 4
Estos dos aspectos son la base del SEO técnico. Si un motor
de búsqueda no puede rastrear o indexar una web, no la
mostrará entre los resultados de búsqueda. Tu trabajo, en
este caso, será estructurar la web de forma que atraiga a los
motores de búsqueda. Ahora, hablemos de lo que hay que
hacer para conseguirlo.
Rastreabilidad e indexación

5. SEO técnico para WordPress | 5
Arquitectura de la página web
Lo primero es decidir cuál será la estructura de la web. Estas son
las decisiones que tendrás que tomar.
Carpetas y subdirectorios
Lo más recomendable es que guardes el contenido más
relacionado en el mismo dominio mediante carpetas. Pero si una
web incluye secciones que no están relacionadas, lo mejor es
dividirla con subdominios.
Según John Muller de Google, el motor de búsqueda entiende
muy bien la forma en la que se usan las carpetas y subdominios
en las webs pero, en cualquier caso, siempre merece la pena
allanar el terreno a los motores de búsqueda para reducir las
posibilidades de que algo salga mal.
¿HTTP o HTTPS?
Todo el mundo sabe que Google prefiere webs con HTTPS e
incluso favorece ligeramente a las webs que usan este protocolo,
aumentando sus posiciones en el ránking de búsqueda.
El protocolo HTTPS también es una señal de confianza para los
clientes potenciales de un negocio online, por lo que cobra aún
más sentido elegir esta opción.
Por estas razones, trata siempre de convencer a tus clientes
para que apuesten por el protocolo HTTPS. Y asegúrate de que
usan redirecciones 301 de URL HTTP a URL HTTPS para que
siempre puedan acceder a páginas seguras y no se produzca una
duplicación de contenido.
Rastreabilidad e indexación

6. SEO técnico para WordPress | 6
¿Con www o sin www?
Coherencia por encima de todo. Elige una opción y aplícala
siempre. Asegúrate de que implementas las redirecciones 301
desde la opción que no has elegido a la opción que sí. También
es recomendable que utilices la opción escogida tanto en la
navegación como en los enlaces internos.
Esto servirá para asegurarte de que los usuarios navegan a
través de URL coherentes y que no se produzcan contenidos
duplicados. También deberías recomendar a tu cliente que
fije como dominio preferido el de la versión con www o sin
www de la web (en función del que hayas elegido) a través de
Search Console.
En caso de que tengas acceso a Search Console, también puedes
hacerlo tú mismo.
Rastreabilidad e indexación

7. SEO técnico para WordPress | 7
Rastreabilidad e indexación
Estructura del sitio
Si estás creando una web que utilizará las categorías clásicas
formato de entradas, haz que todas las páginas estén enlazadas
a tus categorías y que tus categorías están enlazadas a las
entradas. Esto genera una estructura de árbol (consultar más
abajo) que resulta fácil de rastrear por los motores de búsqueda.
También ayuda a los usuarios a navegar por el sitio, incluso si hay
muchas entradas.
Si estás creando una web que utiliza páginas, asegúrate de que
las páginas más importantes están siempre enlazadas desde la
navegación de la web y de que las páginas secundarias están
enlazadas desde las páginas más importantes. Una vez más, esto
permitirá tener una web fácil de rastrear que también resulte
interesante para los usuarios.
Página
de inicio
Categoría 1
Post 1 Post A
Post 2 Post B
Post 3
Categoría 2 Categoría 3
Página
de inicio
Producto 1 Producto 2 Producto 3 Contacto Nosotros
Características
Comparación
Sub-Product 2.1
Sub-Product 2.2
Post 3

8. SEO técnico para WordPress | 8
Rastreabilidad e indexación
Elige URL aptas para buscadores
La regla número uno con las URL es hacerse esta pregunta:
¿sabe el usuario de qué trata la página con solo ver la URL?
Si la respuesta es sí, la URL es apta para buscadores y fácil de
entender para los usuarios.
Nunca utilices caracteres especiales en las URL ni mayúsculas:
los servidores de Windows son muy sensibles a este respecto.
Para cambiar la estructura de la URL en las entradas, ve a la
sección de enlaces permanentes (Permalinks en inglés), en
ajustes de WordPress. Podrás elegir entre usar “Nombre de la
entrada” o “Estructura personalizada”. En el caso de las páginas,
establece la URL cuando vayas creando cada una de ellas y hazlo
siguiendo la regla que indicamos al principio.
Lo último que debes decidir es si incluir una barra (/) al final
de las URL. Como ocurre con las que tienen www y las que no,
esto no supone una gran diferencia. Tan solo se trata de ser
coherente y aplicar redirecciones para evitar que se generen
contenidos duplicados.
Puedes consultar más información sobre las URL aptas para el
SEO en esta guía.

9. SEO técnico para WordPress | 9
Rastreabilidad e indexación
Deja migas de pan
Las migas de pan o breadcrumbs son una forma de asegurarse
de que los usuarios pueden navegar fácilmente en nuestra web,
y también ayuda a que los motores de búsqueda encuentren e
indexen la web.
Una ruta de breadcrumbs se basa en el historial de un visitante
de la web y tiene el objetivo de facilitar que la persona vuelva a la
página que ha visitado.
Google también utiliza breadcrumbs para mostrar URL más
atractivas en los resultados de búsqueda. Mira el ejemplo
que encontrarás a la derecha: el primer resultado utiliza
breadcrumbs, mientras que el segundo no.
Estas URL tan atractivas mejoran el snippet (fragmento
enriquecido) en los resultados de búsqueda y pueden suponer
un aumento de la proporción de clics o Click Through Rate (CTR,
por sus siglas en inglés).
Hay numerosos plugins que permiten implementar breadcrumbs
en una web de WordPress.

10. SEO técnico para WordPress | 10
Mapas del sitio Robots.txt
Rastreabilidad e indexación
Un mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a descubrir la
web de tu cliente mucho más rápido. Por eso, merece la pena que
crees uno para su web. Obviamente, esto se hace en las últimas
fases del proyecto, cuando ya están creadas todas las URL.
Hay muchos plugins que crean mapas del sitio de forma
automática, así que solo se trata de encontrar aquel que más te
guste y consiga lo que buscas.
Consejo: si estás actualizando una web antigua, recuerda que la
mayoría de generadores de mapas del sitio recopilan URL desde la
base de datos. Cuando redireccionas una entrada a otra, la antigua
URL permanecerá en la base de datos y seguirá apareciendo en
tu mapa del sitio. Esto puede llevar a errores de rastreo. Así que si
redireccionas una entrada como parte del rediseño de la web, o tan
solo estás consolidando páginas antiguas, asegúrate de borrar la
entrada antigua de la base de datos.
Es importante tener en cuenta varias cosas. La primera es
añadir la dirección del mapa del sitio a tu archivo robots.txt para
asegurarte de que lo descubren.
Segundo, hay que tener cuidado con lo que se excluye del archivo
robots.txt. No dejes fuera /wp-content/plugins/ o /wp-includes/
porque estás carpetas pueden incluir JS y CSS, que necesitan ser
rastreados por los motores de búsqueda.
Por último, si quieres evitar que los motores de búsqueda
indexen las páginas de inicio de sesión, no tiene sentido excluir /
wp-admin/ en el archivo robots.txt, pues eso no evita que una
página sea indexada. En cambio, puedes esconder esas URL de
miradas curiosas mediante el encabezado HTTP X-Robots-tag
que actúa como una metaetiqueta “robots” “noindex” a nivel de
página, lo cual excluye las URL de los resultados de búsqueda.

11. SEO técnico para WordPress | 11
Noindex Errores de rastreo
Rastreabilidad e indexación
Existe un debate sobre lo que debería ser indexado o no en
WordPress. La respuesta es que depende de tu web.
Las metaetiquetas “robots” “noindex” deberían usarse para
evitar la indexación de páginas que no aportan mucho valor a los
motores de búsqueda.
Por ejemplo, si las páginas etiquetadas no tienen contenido
original y solo muestran extractos, lo mejor es incluir un “noindex”.
Puedes hacer lo mismo con las páginas archivadas, pues solo
contienen extractos y probablemente sean duplicados de tus
páginas de categoría.
Hay quien opta por incluir un “noindex” en sus páginas de
categoría. Si decides no hacerlo, incluye la etiqueta como “noindex
follow”, ya que las páginas de categoría deberían ser una parte
principal de la navegación de tu web y, también, para evitar que,
por accidente, las arañas de rastreo no lleguen a tus entradas.
Incluso si estás convencido de haberlo hecho bien en lo relativo
a la estructura de tu web, es recomendable comprobar posibles
errores con una araña web. Estas son capaces de descubrir
cualquier problema que hayas pasado por alto y que pueda dañar
la web. Por ejemplo, los enlaces rotos pueden provocar una mala
experiencia de usuario, además de reducir la posición de la web
en los motores de búsqueda.
Algunas arañas web también te mostrarán las páginas
bloqueadas por tu archivo robots.txt, lo cual ayuda a identificar
problemas a este respecto. Si has usado etiquetas canónicas,
algunas arañas también te confirmarán si están funcionando
correctamente. También es buena idea comprobar si tu etiqueta
“noindex” ha sido eliminada de todas las páginas una vez que la
web esté online.
Hay varias arañas gratuitas, como Xenu, y otras más avanzadas
como Screaming Frog. Esta última es gratuita para webs de
hasta 500 URL y funciona en áreas de prueba o desarrollo.

12. SEO técnico para WordPress | 12
Redirecciones
Rastreabilidad e indexación
No lo olvides: si estás rediseñando una web, puedes redireccionar
cualquier página que se elimine o cambie de nombre durante el
proceso. No tienes que hacerlo en todos los casos, pero con la
redirección 301 pasarás la autoridad SEO de la página antigua a la
nueva. También facilitarás que los usuarios con un enlace antiguo
la encuentren. Solo deberías crear redirecciones cuando el tema
de la página nueva tiene relación con el tema de la antigua.
Si redireccionas páginas, comprueba qué páginas enlazan a la
página antigua. Después, puedes reemplazar el enlace con la
nueva ubicación o eliminarlo si ya no es relevante.
También deberías evitar las cadenas de redirecciones en las que
una página antigua se redirecciona a una nueva, que a su vez es
redireccionada a una tercera.

13. SEO técnico para WordPress | 13
Los motores de búsqueda premian la velocidad, así que
cualquier cosa que puedas hacer para agilizar tus creaciones
de WordPress, mejorará el posicionamiento de tu web en los
motores de búsqueda. Te damos algunas ideas.
Velocidad

14. SEO técnico para WordPress | 14
Reducir el TTFB Optimizar imágenes
El Time to first byte (o TTFB por sus siglas en inglés) es la
cantidad de tiempo que tarda el navegador en empezar a recibir
el primer fragmento de información del servidor tras hacer
la solicitud. Con WordPress, las páginas se sirven de forma
dinámica, por lo que tardan más en construirse y ser enviadas
a través del cable que si estuviera completa cuando se solicitó.
Esta suele ser la razón principal por la que tu web de WordPress
tiene un TTFB más alto. Para evitarlo, deberías almacenar en la
caché versiones estáticas de tu página – por suerte, hay muchos
plugings para WP que lo hacen con solo unos clics, como W3
Total Cache o WP Rocket.
Puedes probar la velocidad de tu web mediante PageSpeed
Insights de Google para hacer seguimiento de las mejoras; o bien
utilizar GTMetrix o Web Page Test si quieres probar directamente
en tu área de desarrollo.
Puedes consultar más información sobre el TTFB aquí.
A veces, las imágenes pueden ralentizar la velocidad de carga de
la página debido a su tamaño. Si quieres optimizar las imágenes
de la web, siempre deberías comprimirlas antes de subirlas.
También puedes optar por un plugin de WP que las comprima
automáticamente como WP Smush. Si quieres ir más allá, puedes
especificar las dimensiones de la imagen en HTML o CSS. De
esta forma también evitarás escalar imágenes tan grandes en
HTML, que pueden llegar a tardar segundos en descargarse,
especialmente en conexiones móviles.
Velocidad

15. SEO técnico para WordPress | 15
En la base de datos de la web se pueden llegar a acumular
muchos datos, por lo que es recomendable limpiarla de vez en
cuando. Como es habitual, hay plugins que te ayudarán con
esto, solo tienes que decidir cuál funciona mejor según tu caso.
Si necesitas ayuda con la optimización de la base de datos, echa
un vistazo a esta guía que habla tanto sobre la limpieza manual
como con plugin.
El hotlinking suele pasarse por alto, pero puede acaparar el
ancho de banda de una web y ralentizar mucho los tiempos
de carga. El hotlinking tiene lugar cuando alguien enlaza
directamente imágenes de tu web.
A medida que una web se hace más popular, el hotlinking puede
hacer uso de los recursos de forma sustancial, por lo que lo más
adecuado es asegurarse de que nadie puede hacerlo.
Si no sabes cómo hacerlo, en esta guía aprenderás a bloquear
el hotlinking.
Velocidad
Optimizar la base de datos Desactiva los hotlinks

16. SEO técnico para WordPress | 16
Accelerated Mobile Pages (AMP, por sus siglas en inglés) es,
como su nombre indica, una forma de cargar las páginas más
rápidamente en dispositivos móviles. Puede que hayas visto
algunas páginas AMP cuando buscas en Google desde un móvil.
En este momento, la atención de las AMP se centra en los
editores de contenido, pero también se puede usar en tiendas
online. Para consultar más información, echa un vistazo a
nuestra guía completa sobre AMP.
Si te decides por esta opción, hay plugins que te ahorrarán
el trabajo. Puedes usar un validador online como este para
comprobar la implementación o bien puedes echar un vistazo
en Google Search Console para comprobar si hay errores en tus
páginas AMP.
Velocidad
Ten en cuenta el AMP

17. SEO técnico para WordPress | 17
Asegúrate de que todo ese magnífico trabajo que estás llevando
a cabo no se vea perjudicado por no proteger la web de tu cliente
contra los hackers.
Como diseñador o desarrollador, puedes hacer muchas cosas
para conseguirlo, pero también es importante que tus clientes
tengan cierta formación sobre cómo mantener la seguridad en
su web.
Estas son algunas de las áreas que debes considerar:
Las instalaciones, plugins y temas desactualizados pueden
suponer un riesgo para la seguridad de la web. Actualiza siempre
que sea posible y elimina plugins antiguos que no se usen.
También está bien limitarse a instalar plugins de confianza
únicamente. Y asegurarse de que los clientes son conscientes
de los riesgos si instalan un plugin ellos mismos. Incluso puedes
instalar un escáner de malware en las webs de WordPress en los
que trabajes.
A la hora de acceder a la web, procura no utilizar el nombre de
usuario “admin”, que viene por defecto, y evita utilizar la URL
predeterminada para iniciar sesión.
También recomendamos aprovechar la autenticación de dos
factores y limitar el número intentos de inicio de sesión erróneos
que se puedan llevar a cabo.
Para obtener más información sobre los pasos a seguir, además
de otros consejos sobre la seguridad de WordPress, consulta
esta guía.
Seguridad

18. SEO técnico para WordPress | 18
Utiliza un plugin de SEO “todo en uno” Webs optimizadas para dispositivos móviles
Instalar demasiados plugins puede realentizar una web de
WordPress, además de provocar problemas de seguridad si
estos no se actualizan con regularidad. No tienes que instalar
10 plugins diferentes para hacer 10 tipos de tareas. Por suerte,
hay algunos como Yoast y All in One SEO que cubren todas
tus necesidades de SEO. Ambos ofrecen formas sencillas de
escribir metadatos, crear mapas del sitio, editar archivos
robots.txt, importar/exportar datos de SEO y otras cosas muy
útiles. Se diferencian en algunos aspectos, así que solo tienes
que elegir el que mejor se adapte a tus necesidades.
Si estás pensando en crear una web optimizada para dispositivos
móviles (y sería poco recomendable que no lo hicieras),
deberías empezar por la página de Google con las prácticas
recomendadas para WordPress. Solo tienes que seguir estas
indicacaciones y tu web, ya optimizada para móviles, también lo
estará para los buscadores.
Últimos consejos

19. SEO técnico para WordPress | 19
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos o rich snippets son muy
interesantes porque ayudan a que tu web destacaque entre los
resultados de búsqueda.
Si alguna vez has visto una web con una valoración de estrellas
en la página de resultados de Google, es gracias a los fragmentos
enriquecidos. No podríamos enumerar todos los usos que se le
pueden dar a estos fragmentos, son demasiados, pero lo que es
seguro es que la mayoría de las webs que generes se beneficiarán
de la implementación de los fragmentos enriquecidos. Hay
muchos plugins que pueden ayudarte a hacerlo, así que es mejor
elegir aquél que se adapte al tipo de resultado que buscas. Utiliza
siempre la Herramienta de prueba de datos estructurados de
Google para asegurarte de que el plugin ha cumplido su misión.
Últimos consejos

20. SEO técnico para WordPress | 20
El SEO técnico para WordPress puede resultar abrumador,
pero hay muchos trucos que te ayudarán. Además, te permitirá
ofrecer un servicio adicional a tus clientes. Ponte en su lugar:
¿qué diseñador/desarrollador de WordPress elegirías? ¿El que
ofrece optimización para buscadores en WordPress o el que no?
Resumen