1. 3
Gestión de productos. Manual del product manager
Linda Gorchels
4
Política de precios
Tony Fletcher - Neil Russell-Jones
5
Hecho el depósito legal n.º 2002-2462
Adaptación: Programa de Alta Dirección de la
universidad de Piura:
Julio Luque
Diseño de Cubierta: Edward Osorio
Gerencia de Productor: Ignacio Prado
Coordinación: Magalli Miranda
Fotocomposición: Fotocomposición IPAR, S.
Coorp.
ISBN: 84-234-1928-2
Depósito legal n.º B-30.582-2002
Impreso en España - Printed in Spain
Junio 2002
cubierta.indd 1
Cian de cuatricromíaMagenta de cuatricromíaAmarillo de cuatricromíaNegro de cuatricromía
cuatricromíaMagenta cuatricromíaAmarillo cuatricromíaNegro
7
Exportar con éxito
Bernd Halbach
8
Supervisión: Oficina de Servicios Editoriales
(Publicaciones y Multimedios)
de El Comercio
1
Estrategia de comunicación. Técnicas de publicidad
Tony Harrison
Gestión práctica de la distribución comercial
Arthur Lawrence
1
Márketing relacional
Josep Alet
9
Márketing basado en experiencias
Bernd H. Schmitt
10
David A. Aaker
La investigación comercial como soporte del márketing
Ramón Pedret - Laura Sagner - Francesc Camp
6
Empresa Editora El Comercio, S.A. (para la
presente edición)
jr. Mirñó Quesada n.º 300, Lima 1
Construir marcas poderosas
David A. Aaker
2
Título original en inglés: Building Strong
Brands
Publicado con el acuerdo de Free Press.
División de MacMillan,Inc
Para la edición en lengua castellana, Ediciones
Gestión 2000, S.A.
Barcelona, 1996
1
David A. Aaker
D
construir marcas
poderosas
David A. Aaler, 1996
Versión española de:
Roberto Álvarez de Blanco
CURSO DE
MÁRKETING
David A. Aaker
El plan de márketing
William A. Cohen
construir marcas
poderosas
avid A. Aaker nació en 1938, en Fargo,
Dakota del Norte (Estados Unidos). Es
consultor de marketing y autor de obras sobre
el mismo (habiendo publicado más de 100
artículos y unos 15 libros).
Estudió Administración en el MIT y
Estadística en la Universidad de Stanford,
donde se doctoró en Administración de
Negocios. Su actividad académica se ha
desarrollado fundamentalmente en la
Universidad de California en Berkeley, en
la que es catedrático y profesor emérito de
Marketing Strategy (Haas School of Business).
En 1996 fue galardonado con el premio
Paul D. Converse, destinado a reconocer las
contribuciones al desarrollo de la `ciencia del
marketing`.
Su trabajo interesa a los estudios de
comunicación comercial (marketing, creación
y estrategias de marca, publicidad, etc.). Es
considerado uno de los líderes mundiales en
su especialidad; ha asesorado a empresas de
Estados Unidos, Japón y Europa.
Es Vicepresidente de la consultora Prophet
Management Team.
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