El documento habla sobre los elementos clave de un mensaje publicitario efectivo, incluyendo el layout, titulares, texto, visuales, equilibrio y movimiento. Explica que el mensaje debe provocar deseos de comprar aunque no se necesite el producto. También describe las etapas de creación de un layout, que incluyen miniaturas, bocetos y el original final.

1. ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO Autor: María victoria Moreno FRANCY MOSQUERA MARIN

2. MENSAJE PUBLICITARIO El mensaje publicitario ha de ser capaz de influir en las personas de manera que provoque deseos de comprar aquello que se anuncia aunque no se necesite. ESPACIO PUBLICITARIO O LAYOUT Indica la forma de organizar los componentes dentro de un contenedor, determinando el tamaño y la posición de los mismospara un anuncio publicitario.

4. Los bocetos

5. El original.

6. MINIATURA: Se dibujan a mano son rápidas y sin detalles. BOCETO: Es la maqueta del anuncio. ORIGINAL: Es la pieza final del anuncio publicitario.

8. Bloque de texto

9. Visual

10. TITULAR: Es el preludio del anuncio; el primer contacto con el lector. COPY: Invita al lector a leernos, es la información explicita del anuncio. VISUAL: Puede ser una fotografía o una ilustración, debe colaborar con el titular y el copy para contar una historia.

11. BLANCO: Es el espacio que dejan libre el resto de elementos. LOGOTIPO: Distintivo grafico que identifica una organización, marca o producto. SLOGAN: Frase breve y fácil de recordar que identifica el anuncio.

12. EQUILIBRIO O BALANCE Hace referencia a la disposición de los elementos en los diferentes ejes del anuncio.

13. MOVIMIENTO Es el principio que conduce a la acción, hace que el lector lea el anuncio en la secuencia que deseamos.

14. CONTINUIDAD Es la relación que se establece entre un anuncio y resto de originales de una campaña.

15. TIPOGRAFICO Combina caracteres del tamaño considerable para llamar la atención gracias a las formas que dan las letras.

16. TEXTUAL El texto o mensaje domina el anuncio y el visual pasa a un segundo plano o no existe.