1. ESPACIOS EN EL MENSAJE PUBLICITARIO/LAYOUT En este capitulo se analizara cada una de las estructuras básicas mas comunes en la publicidad utilizadas para el diseño de los anuncios, describiendo así mismo que es un Layout
2. LAYOUT Es un instrumento que nos ayudara a visualizar una idea en sus diferentes etapas, el Layoutnos ayudara a saber a dónde irán situadas cada uno de los elementos gráficos del anuncio, las etapas de un Layoutpuede resumirse en miniaturas los bocetos y el original. Su correcta combinación permitirá que el anuncio cumpla con su objetivo captar la atención, que se entienda el concepto y persuadir. A continuación vamos a describir unos de los recursos que se pueden utilizar para la elaboración del mismo.
3. CONTINUIDAD Es la relación que se establece entre un anuncio y el original de una campaña, se utiliza el mismo formato de diseño, estilo y tono para todos los anuncios, es fundamental que siempre se transmita el mismo eje de comunicación en todas las piezas
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5. LOGOTIPO Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica. Es la firma de su compañía que se puede aplicar en toda clase de material impreso o visual.
6. EL MOVIMIENTO El lector puede leer el anuncio impreso en la secuencia deseada, es decir a partir del elemento focal que más le llame la atención, es decir conduce al lector de lo más a lo menos importante.
7. La proporción Es la composición de dos elementos gráficos, la variación de las escalas hace que el anuncio sea dinámico, la proporción se denomina cuando se divide la pagina en diferentes campos paralelos
8. Layout póster Estos están hechos para captar la atención a las personas mientras, estas se encuentran en movimiento y para que estas sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensión, Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben representar una línea de comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de información a otro.
