Le nuove frontiere della comunicazione sociale.

1. #e-HealthPromotion: verso la salute “Patient included”
Giuseppe Fattori
Coordinamento Nazionale Marketing Sociale
Patients
Included
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3. GRAFICO DI DEVER
Social media 2013
Riduzione % della mortalità
27
Fattori
biologici
Costi in percentuale
7,9%
1,6%
1,5%
Ambiente
19
43
Stile di
vita
90%
Sistema
sanitario
11

6. La App Defibrillatori - Conacuore

8. file:///C:/Users/fattori
g/Downloads/Nova_2
4.jpg

9. a m k
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10. Le stagioni dell’etica in medicina
Modello post moderno
Co-creation
Patient included
Appropriatezza
sociale
Lato - c
Lato - b
Preferenze del paziente

12. Sanità e Twitter in Italia
Aziende Sanitarie 25
Follower 6900

15. Misura quanto sei
influente on line

16. Health Influencer
Il mondo dei social media
ci permette di conoscere
in tempo reale gli ultimi
topic in campo di salute,
gli attori che ogni giorno
agiscono e ci tengono
informati, per una sanità
che includa nel dibattito i
pazienti.

17. Dissemination
Resources
Tools
Time/Staff
Low
Buttons/Badges
Moderate
Cost
High
✓
Moderate
High
✓
✓
Content Syndication
Low
✓
RSS Feeds
✓
✓
Podcast Posting
✓
✓
Online Video Sharing
✓
✓
Widgets1, 2
✓
✓
eCards3
✓
✓
✓
Podcast Creation
Engagement
Micro-blogs
✓
✓
Online Video
Production
Blogs
✓
✓
✓
✓
Mobile
Technologies/Texting
Virtuals Worlds
✓
✓
✓
✓
Social Networks
✓
✓
✓

18. Doping e Media - Letteratura
Esposizione degli adolescenti a specifici
media e predisposizione all’uso di
anabolizzanti.
Un’indagine condotta in Belgio su un
campione di 618 ragazzi tra gli 11 e i 18 anni
ha misurato l'esposizione ai media incentrati
sull’aspetto fisico e ai media dedicati al
fitness con l’uso nella dieta di integratori e
l'intenzione ad usare steroidi androgeni
anabolizzanti.
E’ emersa una correlazione positiva tra l'intenzione ad usare steroidi androgeni
anabolizzanti, l’esposizione ai media incentrati sull’aspetto fisico e a quelli dedicati al
fitness.
Frison E. et al., Exposure to media predicts use of dietary supplements and anabolic-androgenic steroids
among Flemish adolescent boys, Eur J Pediatr (2013) 172:1387–1392.

19. G.Fattori 2014

24. Social Media and Organ Donor Registration: The
Facebook Effect
A. M. Cameron, A. B. Massie, C. E. Alexander, B. Stewart, R. A. Montgomery,
N. R. Benavides, G. D. Fleming, D. L. Segev
American Journal of Transplantation 2013; Vol. 13, Issue 8:2059–2065
Uno studio pubblicato sull’ American Journal of Transplantation da
ricercatori della Johns Hopkins University di Baltimora ha dimostrato
che Facebook ha effettivamente sensibilizzato i cittadini sulla donazione
degli organi.
Il 1° maggio 2012, il social network, Facebook , ha modificato la sua
piattaforma per consentire ai membri di specificare lo status Organ
Donor sul proprio profilo.
Il primo giorno dell'iniziativa Organ Donor su Facebook, si è
registrato un aumento del numero effettivo di nuovi donatori di
ben 21,1 volte passando da una media di 616 registrazioni
giornaliere a 13054.
Complessivamente nel periodo di osservazione (lo studio è durato 13
giorni) ci sono state 39818 registrazioni, delle quali 32958 attribuibili
all’Effetto Facebook.

28. E-Game for Health

29. Crescere in salute – Children’s Tour

31. Donazione organi
8 mesi: 8 adesioni
8 ore: 41 adesioni

36. Forum

37. YouTube

38. Evaluation
What do you expect from this intervention?
AWARENESS
% achievements
BELIEFS
BEHAVIOR
Donazione
Organi trapiantati
time
G.Fattori - 2014

39. Trapianti e adesso … sport!

40. Nuovi processi
Dipartim.
Sanità
Pubblica
Scuola
Medici
Medicina
Generale
Gestione per Processi:
Aziende
Ospedali
Sanitarie
Università
Lavoro
è il coordinamento
orizzontale
interfunzionale a creare
valore
Terzo
Settore
Nuovi
Terzo
settore
Sport
Terzo
Settore
media
Comuni
Sert
INTEGRAZIONE
Educazione
Sensibilizzazione
Dichiarazione
Adesione
Trapianto
Reinserimento
G.Fattori - 2014

41. G.Fattori - 2014

43. Lotta allo stigma

44. Carcere
- Teatro per la salute

45. Scuola

46. Test Day (riduzione late presenters)
2013
TEST DAY
Test HIV gratuito, counselling e informazioni
su malattie sessualmente trasmesse.
Area vasta

47. Mappa distributori automatici di profilattici in provincia di Modena
http://www.ppsmodena.it/distributoriprofilattici

48. Counselling online - AIDS
www.helpaids.it

49. Integrazione

50. e
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51. Sta prendendo vita una
nuova geografia delle
professioni, in cui lo status,
inevitabilmente, conterà
meno della velocità di
interpretazione e di
presenza, destinato a
diventare “reliquia” per
quanti non capiranno che
stanno finendo le stagioni
del culto.
Postafzione Pier Luigi Celli

52. http://www.scoop.it/u/social-marketing
Twitter
- Giuseppe Fattori - @mktsociale
Newsletter
http://www.marketingsociale.net/
G.Fattori - 2014