Construit principalement autour du référencement naturel et de la présence dans les moteurs de recherche, cette présentation est issue du livre "Référencement, e-marketing et visibilité web" ( http://www.referencement-lelivre.com ) vous aide dans votre utilisation professionnelle du web à des fins de promotions de votre business ou celui de votre entreprise. Destiné à des chefs d’entreprises, des responsables communication et marketing ou encore des webmasters soucieux de s’améliorer, ce guide vous emmène dans la compréhension simple des enjeux, contenus et mécanismes du référencement naturel

1. Référencement,
e-marketing et visibilité web
Partie 2/3 : 15 pratiques pour décideurs
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© Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com
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2. 1. Soyez présent le plus tôt possible
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3. 1. Soyez présent le plus tôt possible
Explications
Réservez votre nom de domaine
Exploitez-le
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4. 1. Soyez présent le plus tôt possible
Objectifs
Occupez le terrain
Une place est plus facile à
prendre qu’à conquérir
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5. 1. Soyez présent le plus tôt possible
Coûts potentiellement limités
Indexation démarre sans attendre
Référencement suivra l’évolution
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Les
5

6. 1. Soyez présent le plus tôt possible
«En construction»
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Les
La page non professionnelle
www.havenworks.com
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7. 1. Soyez présent le plus tôt possible
L’approche technique
L’ancienneté
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8. 2. Structurez votre contenu en pages web
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9. 2. Structurez votre contenu en pages web
Explications
Coupez le chocolat en 4
Excuser, do you parlez
Français, bitte ?
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10. 2. Structurez votre contenu en pages web
Objectifs
Répartissez vos contenus
Augmentez la valeur
Chocolat
blanc
………
………
………
Chocolat
au lait
………
………
………
Chocolat
noir
………
………
………
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11. 2. Structurez votre contenu en pages web
Précision et spécificité
Volume de contenus créés
Compréhension du bot
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Les
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12. 2. Structurez votre contenu en pages web
Gonfler artificiellement le contenu
ou le nombre de pages
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Les
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13. 2. Structurez votre contenu en pages web
L’approche technique
Duplicate Content
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14. 2. Structurez votre contenu en pages web
L’approche technique
Les liens « SiteLinks »
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15. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
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16. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Explications
Structurez l’information
Respectez la nature des
éléments (titres, paragraphes…)
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17. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Objectifs
Donnez du sens à vos titres
Assignez des styles, légendez, décrivez…
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18. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
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Les
Indexation améliorée
Meilleure description des contenus
Facilitation du travail du bot
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19. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
« Sur-structurer » vos contenus
Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG
Confondre structuration et mise en forme
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Les
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20. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
L’approche technique
Spamdexing
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21. 4. Travaillez une expression clé par page
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22. 4. Travaillez une expression clé par page
Explications
Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique
Incluez d’expressions connexes, synonymes…
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23. 4. Travaillez une expression clé par page
Objectifs
Segmentez l’information
Augmentez la pertinence
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24. 4. Travaillez une expression clé par page
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Les
Bonne compréhension du bot
Contexte pertinent pour l’expression concernée
Prise en compte des variantes
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25. 4. Travaillez une expression clé par page
Mal cibler vos expressions clés
Trop restreindre
Croire que densité de mots-clés = répétition abusive
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Les
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26. 4. Travaillez une expression clé par page
L’approche technique
Google Trends
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27. 5. Mettez à jour vos pages web
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28. 5. Mettez à jour vos pages web
Explications
Comme vos affaires, votre site doit bouger
Le moteur aime l’actualisation
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29. 5. Mettez à jour vos pages web
Objectifs
Dynamisez vos contenus
Suscitez l’intérêt et les visites
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30. 5. Mettez à jour vos pages web
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Les
Possibilité d’ajouter des mots-clés
Régularité et qualité
Attente réelle des utilisateurs (socionautes)
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31. 5. Mettez à jour vos pages web
Non màj ≠ non indexation !
« dernière news : avril 2006 »
« J’ai mieux à faire »
Croire que vous pouvez dire au bot :
« Tu reviens quand je veux »
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Les
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32. 5. Mettez à jour vos pages web
L’approche technique
Re-visite = fonctionnement des bots
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33. 6. Créez du maillage dans votre site web
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34. 6. Créez du maillage dans votre site web
Explications
Liens entrants
Liens sortants
Liens internes (cross-linking)
Liens externes (backlinking)
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35. 6. Créez du maillage dans votre site web
Objectifs
Organisez le netlinking interne
entre vos pages web
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36. 6. Créez du maillage dans votre site web
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Les
Liens = faciles à poser
Meilleure navigation dans votre site
Pages lues et temps passé ++
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37. 6. Créez du maillage dans votre site web
Abuser des liens
Mal construire les liens
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Les
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38. 6. Créez du maillage dans votre site web
L’approche technique
Un lien HTML textuel
Google Bombing
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39. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
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40. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
Explications
Comprenez le netlinking
Recherchez surtout le backlinking
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40

41. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
Objectifs
Des sites complémentaires au vôtre
Des sites populaires connexes
Annuaires ou métamoteurs de qualité
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41

42. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
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Les
Indice de popularité
Image de marque
Avantage concurrentiel
42

43. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
Quantité au détriment de qualité
Manque de suivi
Une même expression pour
tous vos liens entrants
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Les
43

44. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
L’approche technique
PageRank = indice de popularité
Indice de confiance
Negative SEO ou désaveu de liens
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45. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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8. Faites des petits
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46. 8. Faites des petits
Mieux vaut plusieurs petits
sites qu’un seul énorme
Traitez de thématiques
connexes
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Explications
46

47. Montrez-vous partout où vous le pouvez
Intéressez l’internaute sans
nécessairement vous vendre
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8. Faites des petits
Objectifs
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48. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
Volume d’informations
Visibilité
Communication hors
impression mercantile
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8. Faites des petits
Les
48

49. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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8. Faites des petits
Les
Perte d’impact
Manque de suivi
49

50. Attention à la ferme de liens
Attention au linkbaiting
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8. Faites des petits
L’approche technique
50

51. 9. Augmentez les ressources
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51

52. 9. Augmentez les ressources
Explications
Plusieurs noms de domaine
Fautes d’orthographe ?
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53. 9. Augmentez les ressources
Objectifs
Pensez à plusieurs options pour vous trouver
Tenez compte du sens commun… ou des fautes
d’orthographe (?)
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54. 9. Augmentez les ressources
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Les
Mots-clés du nom de domaine relevés
par le bot
Gestion des variantes
Limitation des risques d’erreur et
de la perte des utilisateurs en chemin
54

55. 9. Augmentez les ressources
« Un nom de domaine court sinon rien »
Bourrage de mots-clés
Gare au Duplicate Content
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Les
55

56. 9. Augmentez les ressources
L’approche technique
Tiret ou tiret bas (underscore) ?
Mots-clés de l’URL
.com .fr .eu : qui choisir ?
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57. 10. Multipliez les médias
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58. 10. Multipliez les médias
Explications
YouTube : 2ème plateforme
la plus utilisée en recherche
Bots indexent :
Vidéos
Images
Documents
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59. 10. Multipliez les médias
Objectifs
Nommez, légendez, décrivez…
Utilisez les Googleware (ex : Adresses, Maps…)
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60. 10. Multipliez les médias
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Les
Augmentation des sources
Positionnement par rapport
à la concurrence
Pertinence accrue de vos contenus
Facilitation de l’indexation
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61. 10. Multipliez les médias
Ne compense pas les lacunes de vos pages
Bourrage de mots-clés
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Les
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62. 10. Multipliez les médias
L’approche technique
La recherche universelle
Le Knowledge Graph
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63. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
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64. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
Explications
Cherchez les
emplacements stratégiques
Trouvez les places de marché
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65. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
Objectifs
Travaillez votre popularité et votre autorité
Trouvez les acteurs qui occupent le terrain
Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux
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66. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
Visibilité stratégique
Backlinks
Prémisses d’une présence ubiquitaire
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Les
66

67. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
Ne compense pas les lacunes
de vos pages
Mal cibler
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Les
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68. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
L’approche technique
Un exemple :
Les annuaires
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69. 12. Intégrez la logique sociale
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70. 12. Intégrez la logique sociale
Explications
«Référencement social» ou SMO
Canaux d’influence
Trafic important depuis les médias
et réseaux sociaux
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71. 12. Intégrez la logique sociale
Objectifs
« Socialisez » vos pages web
Signalez votre site dans
vos points de présence sociale
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72. 12. Intégrez la logique sociale
Indexation améliorée
(y compris de certaines publications sociales)
Visibilité complémentaire
Réputation et autorité ++
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Les
72

73. 12. Intégrez la logique sociale
Ne compense pas les lacunes de vos pages
Evitez de privilégier quantité au lieu de qualité
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74. 12. Intégrez la logique sociale
L’approche technique
La viralité
Le temps d’indexation
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75. 13. Utilisez les liens sponsorisés
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76. 13. Utilisez les liens sponsorisés
Explications
« Référencement » payant
Affichage d’une annonce :
Au-dessus des résultats naturels
A droite des résultats naturels
En-dessous des résultats naturels
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77. 13. Utilisez les liens sponsorisés
Exemple : Google Adwords
Rédigez l’annonce
Sélectionnez les zones ciblées
Déterminez les mots-clés
Fixez le montant
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Objectifs
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78. 13. Utilisez les liens sponsorisés
Précision du ciblage
Maîtrise des coûts
Indépendance par rapport au
référencement naturel
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Les
78

79. 13. Utilisez les liens sponsorisés
Mal cibler
Mal annoncer
Manquer de suivi et mal interpréter
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Les
79

80. 13. Utilisez les liens sponsorisés
L’approche technique
Un exemple :
Click-Through Rate (CTR) = Clics générés par l’annonce
Affichages de l’annonce
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80

81. 14. Suivez les statistiques et adaptez
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81

82. 14. Suivez les statistiques et adaptez
Explications
Prenez des actions
Vérifiez ce qui fonctionne,
ce qui doit être amélioré…
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83. 14. Suivez les statistiques et adaptez
Mesurez l’impact de votre site
Vérifiez l’efficacité de vos pages
Augmentez leur rendement
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Objectifs
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84. 14. Suivez les statistiques et adaptez
Nombreux outils
(souvent gratuits et complets)
Intégration facile avec vos pages
Invisibilité des codes sur vos visuels
Données chiffrées sur votre site web
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Les
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85. 14. Suivez les statistiques et adaptez
Ignorer la règle ou sous-estimer
son importance
Suivre sans agir
Confondre outils statistiques et compteurs
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86. 14. Suivez les statistiques et adaptez
L’approche technique
Taux de conversion
Les 4 états d’évolution
d’un client en marketing
Google Analytics
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87. 15. Recourez à un professionnel
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88. 15. Recourez à un professionnel
Explications
Contexte concurrentiel
Technicité de certaines démarches
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89. 15. Recourez à un professionnel
Parler votre langage (démystifier)
Vous aider à faire les bons choix
Vous amener un retour sur investissement
Vous guider et vous aider à savoir
« où vous allez »
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90. 15. Recourez à un professionnel
Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre
Interventions techniques
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91. 15. Recourez à un professionnel
Tout qui veut est pro
Une obligation de moyens
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92. 15. Recourez à un professionnel
L’approche technique
Quand ?
Quoi ?
Comment ?
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