2. Om Folkets bryggeri
• Nyoppstartet mikrobryggeri januar 2017
• På vei fra garasjebrygging til å bli en kommersiell
aktør innen håndtverksøl
• Ønsker å skille seg fra andre
• Viktigste marked er uteliv og eksport.
3. Bedriftens mål og visjoner
• Øke omsetning 20% hvert år gjennom:
• Sterk merkevarebygging av bryggeri og produkter
• Skape innovasjon i dialog med kunder
• Være synlig og aktiv i markedet.
• Involvere folket gjennom for eksempel smaksprøving og
andre arrangementer.
• Folket skal føle eierskap og at de bidrar til utviklingen av
bryggeriet og produktene.
4. Hvordan skal mål oppnås?
• Først gjennomføre innsiktsstudie i markedet for å
identifisere målgrupper og kategorisere disse
• Etablere årsplan med overordnet oversikt over
sosiale kanaler og frekvens for innlegg.
• Etablere publiseringsplan med detaljert
informasjon om nærmeste måneder.
• Vurdere betalt spredning av informasjon dersom
organisk spredning ikke strekker til
5. Hvem er ansvarlig for hva?
• Kommunikasjonsansvarlig har overordnet ansvar
• Herunder all krisehåndtering og presse håndtering.
• Ansatte for øvrig er viktige bidragsytere og skal
inkluderes som del av publiseringsplan med faste
innlegg.
• Ansatte presenteres med faglig profil og fullt navn.
Bør balansere innhold mellom personlig preg og
rollen som ansatt i bryggeriet
6. Hvem er målgruppen og hvor finnes de?
Justere forslag under til inndeling etter resultat av innsiktfase
Ølnerden og hipsteren Untapped
Mannen i gaten Facebook
Yngre garde 18+ Snapchat
Produkthistorier Blogg
Skape trafikk på sosiale plattformer Twitter
7. Hvordan tiltrekke oppmerksomhet fra
den ønskete målgruppen?
• Gjennom innovasjon og skille seg ut i mengden
• Fortelle en annerledes historie
• Utfordre gjeldende kunnskap om ølbrygging
• Profilering av våre bryggere. Hvem er vi.
• Personlig i formen. Bruke DU.
• Engasjere kunden. Mange aktiviteter.
8. Hvordan måle realisering av ønsket
effekt?
• Fortløpende evaluere utvikling og trafikk i sosiale
medier
• Analysere statistikk fra de sosiale tjenestene og
generell webtrafikk
• Ta i bruk egne verktøy for å følge opp bruk og
suksess med sosiale medier
• For eksempel gjennom sentimentsanalyser som måler
følelser og holdninger til bryggeriet og produktene
gjennom tekstanalyse
• Justere kurs underveis for å optimalisere mulighet
for å nå mål
