1. TEMA 2. PUBLICIDAD Y DISEÑO
PUBLICIDAD: Es una forma de utilizar el lenguaje visual para recomendarnos un
modo de actuar o para incitarnos a consumir un producto.Tiene finalidad
sugestiva.
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Imagen: debe ser lo más llamativa posible y proporcionar un referente de la
realidad cercana al receptor.
Texto: identifica el producto y resalta alguna característica de este mediante
una frase llamada “eslogan”
Sonido: refuerza la imagen en medios como el cine, la televisión o internet.

2. MARCA,ANAGRAMA,LOGOTIPO.
● MARCA: es un distintivo o un nombre que identifica a una empresa. Una
marca debe ser sencilla y permanente. Puede denominarse mediante un
término que la identifique, p.ej. Windows, Apple...
● ANAGRAMA: es una marca que surge al combinar letras de otras palabras
relacionadas con el nombre, p.ej. Aena (Aeropuertos Españoles y Navegación
Aérea)
● LOGOTIPO: es un conjunto de letras y dibujos con una forma y un color
propios.

3. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
● LA PRENSA
Combina imagen y texto. Su finalidad es informativa.
● LA TELEVISIÓN
Presenta imágenes en movimiento y sonido, lo que facilita la comunicación y
la hace más directa. Los anuncios publicitarios en televisión son muy
cuidados, con imágenes sorprendentes de gran impacto visual.
● INTERNET
Emplea imágenes, textos y sonidos. Cualquier persona puede comunicarse con
otra a través de foros, blogs, redes sociales... En internet, la publicidad está
vinculada a páginas de contenidos muy diversos.

4. EL PROCESO DE DISEÑO
Pasos para elaborar un diseño:
● El boceto: Es un dibujo a mano alzada donde el diseñador reproduce su idea
● El croquis: Una vez hecho el boceto, se añaden todos los datos necesarios para su
fabricación: medidas, vistas desde sus lados,...
● La presentación final: se suele hacer mediante un prototipo, es decir, un único
ejemplar del objeto, con el que se comprueba si responde a lo que se pretendía.
TIPOS DE DISEÑO
● Diseño industrial: objetos fabricados en grandes cantidades por la industria, p.ej.
automóviles, muebles...

5. ● Diseño gráfico: presente en los medios que combinan textos e imágenes,
como libros, revistas, folletos, páginas web...
● Diseño de moda: vinculado a la ropa y a los complementos.
● Diseño urbanístico: relacionado con los elementos propios de una ciudad:
contenedores, alumbrado, señales de tráfico, jardines...

6. EL CARTEL PUBLICITARIO
Henri de Toulouse-Lautrec