¿QUÉ ES EL BRANDING? El poder de la marca

1. Bases de diseño gráfico
Dr.TIC – Tractament tecnològic per al teu negoci
CONSTRUYENDO TU
MARCA

2. ¿QUÉ ES EL BRANDING? El poder de la marca
Las marcas son universos complejos, donde
interactuan multitud de lenguajes y expresiones.
Veamos algunos ejemplos...
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

3. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Marca Visual Verbal Sonoro Otros
Coca Cola
La chispa de la
vida
“Siempre Coca
Cola”
Envase, sonido
al abrir, sabor...
Ryanair
The low fares
airline
Trompeta
Publicidad a
bordo, equipaje
de mano...
Fujitsu Silencio. Fujitsu Shhhh!
Publicidad,
I+D+I
BMW
¿Te gusta
conducir?
Sonido motor
Mano en
movimiento,
producto...

4. MARCA = PERSONA
Todos somos únicos e individuales
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

5. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
IDENTIDAD VS
IMAGEN
Lo que somos VS lo que
ven de nosotros

6. TEORÍA BÁSICA DEL DISEÑO
GRÁFICO
Uso y valor psicológico de colores y formas
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

7. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
CUADRADOS
Solidez, fuerza
y estabilidad
TRIÁNGULOS
Confianza y
seguridad
CÍRCULOS
Unidad y
perfección
RECTÁNGULOS
Equilibrio y
estabilidad
ROMBOS
Agresividad y
desafio
ÓVALOS
Sensualidad y
sumisión

8. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
CUADRADOS
Solidez, fuerza
y estabilidad
TRIÁNGULOS
Confianza y
seguridad
CÍRCULOS
Unidad y
perfección
RECTÁNGULOS
Equilibrio y
estabilidad
ROMBOS
Agresividad y
desafio
ÓVALOS
Sensualidad y
sumisión

9. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Amor, rebelión y pasión +ACCIÓN
Excitación, juventud y calor +ENERGÍA
Amistad, alegría y luz +ATRACCIÓN*
Esperanza, naturaleza y reposo +CALMA
Libertad, sabiduría y frío +SERENIDAD
Glamour y seriedad +EXCLUSIVIDAD
Confort, trabajo y bienestar +POSESIÓN
Distinción, noche y soledad +ELEGANCIA
Luz, infinito y paz +PUREZA
Timidez, suavidad y cariño +FEMINIDAD

10. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
CARTAS DE
COLORES MÁS
HABITUALES

11. TIPOGRAFÍAS
Tipos de fuentes y estilos
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

12. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

13. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

14. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

15. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

16. SOFTWARE DE DISEÑO VECTORIAL
Y RETOQUE FOTOGRÁFICO
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

17. DISEÑO VECTORIAL
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

18. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

19. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Perfil: Modos de trabajo predefinidos
Área de recorte: Tamaños
predefinidos
Unidades: Milímetros o píxeles
Sangrado: Margen para imprenta
Modo de color: CMYK o RGB
E. de rasterizado: Resolución inicial

20. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

21. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Formatos editables [Guardar como]: .ai, .eps o .svg (.pdf)
Formatos para web [Guardar para web]: .jpg, .gif o .png
Otros formatos [Exportar]:
● Imagen alta: .jpg, .png, .tiff, .bmp o .tga
● Otros programas:
● Autocad (.dxf o .dwg)
● Photoshop (.psd)
● Flash (.swf)
● Procesador de textos (.txt)
GUARDAR ARCHIVOS

22. RETOQUE FOTOGRÁFICO
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

23. PREPRODUCCIÓN
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Cámaras
DSLR
[Réflex
Digital]
Formatos
.raw, .dng,
.nef, .orf, .pef,
etc.

24. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

25. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

26. PREPARACIÓN DE ARCHIVOS PARA
WEB
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

27. ●
FORMATO RGB A 72/96 PPP
●
TRABAJAR EN PIXELES
●
EXTENSIONES:
●
.JPG O .JPEG [ALTA]
●
.GIF [ANIMADOS]
●
.PNG [TRANSPARENCIA]
●
.SVG [ESCALABLE]
●
PESO INFERIOR A 500KB
●
USABILIDAD Y EXPERIENCIA
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
●
USO DE TRANSPARENCIAS
●
USO DE SECTORES WEB

28. PREPARACIÓN DE ARCHIVOS PARA
IMPRENTA
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

29. ●
FORMATO CMYK A +150 PPP
●
TRABAJAR EN MILÍMETROS
●
EXTENSIONES:
●
.PDF [CERRADO]
●
.EPS o .AI [EDITABLES]
●
.TIFF [EXCEPCIONAL]
●
FUENTES INCRUSTADAS
●
LEGIBILIDAD Y FORMATOS
●
PERFILES DE COLOR
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
●
MARGEN DE SEGURIDAD
●
SANGRADO Y MARCAS

30. TRUCOS, ERRORES FRECUENTES Y
MANUAL IVC
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

31. 1) PLANIFICAR TU DISEÑO
1) NECESIDADES
2) RECURSOS
3) CALENDARIO
4) PRESUPUESTO
2) CONOCER EL SOPORTE
3) MEJORES PROVEEDORES
1) CALIDAD / PRECIO
2) PLAZOS FINALES
3) SOPORTE TÉCNICO
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
4) GUARDAR VERSIONES
5) PLANTILLAS DE IMPRENTA
6) CONOCER EL PROCESO
1) PREPARACIÓN
2) ELABORACIÓN
3) ACABADOS
4) ENTREGA
5) MONTAJE
6) USO FINAL

32. ERRORES FRECUENTES
- No respetar las especificaciones del soporte (tamaño, margenes...)
- Falta de atención a los detalles (textos, colores, transparencias...)
- Fallar al calcular el precio final y/o plazos de entrega
- Reutilizar diseños para distintos usos
- Trabajar innecesariamente con urgencia [IMPREVISTOS]
- No tener clara la función del diseño
- Trabajar en base a los costes o restricciones similares
- Escatimar en servicios profesionales
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

33. RECURSOS GRATUITOS
- Software de diseño: INKSCAPE o GIMP
- Tipografías: Dafont.com, 1001freefonts.com o google.com/fonts
- Vectorial: all-free-download.com o freepik.com
- Imágenes: morguefile.com o pixabay.com
- Plantillas PSD: freepsdfiles.com o freebiesbug.com
- Inspiración: dribbble.com o behance.com
- Cursos: aulaclic.es, tutorialespro.com [Photoshop] o edutin.com
Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]

34. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Ángel M. Roldán Córdoba
drtic@fundaciobit.org
+ info@emprendibiza.es

35. Dr. TIC – CONSTRUYENDO TU MARCA [Bases de diseño gráfico]
Gràcies!
Email: drtic@fundaciobit.org
Web: drtic.fundaciobit.org