3. Evolución de los logos del mundial
Mundiales de 1930-1959
Durante las primeras cuatro Copas Mundiales (hay que destacar que no hubo torneos en
1942 y 1946 debido a la Segunda Gran Guerra), los organizadores del evento crearon
carteles de eventos en lugar de logotipos, estos eran básicamente posters hechos a mano
por artistas visuales que luego se reproducían y estaban destinados a la publicidad de
volanteo en masa y para la publicidad convencional en medios de comunicación.
El histórico primer póster, hecho para el torneo de
1930 (llevado a cabo en Uruguay), muestra a un
arquero muy estilizado parando un balón. Para
entonces, la vanguardia artística estaba muy
marcada por el surrealismo y la abstracción; sin
embargo el primer poster del mundial fue un poco
más tradicionalista y adoptó un concepto art déco.
Además, era una época donde el diseño y la
fotografía todavía no se habían fusionado, por eso
los materiales publicitarios todavía eran resultado
directo de las artes plásticas.
4. Mundial de los 50/60s
Esto ha dado paso a que, aparte de un logo oficial de la marca FIFA, haya
también un logo nuevo por cada uno de los campeonatos que busque
identificarlos en lo específico. La primera vez que se instauró esta regla
fue en el Mundial de Suiza de 1954, cuando se creó un logo para la
contienda generado a partir de la distintiva cruz suiza, de color blanco.
Desde entonces, la mayoría de estos logos se distinguen por algún
elemento simbólico de las naciones que fungen de anfitrionas.
5. Naturalmente, con las nuevas tecnologías aplicadas al diseño, las imágenes
visuales que veríamos de la FIFA a partir de la década de los 70s serían mucho
más vistosas y enmarcadas por mejores conceptos orientados a la publicidad
de masas por los grandes medios de comunicación.
En ese sentido, aparte del distintivo nacionalista que identificaría al país de
forma gráfica, otros dos elementos que empezaron a ser recurrentes en los
logos de los campeonatos mundiales fueron los nombres de los países y una
pelota. La pelota era fundamental debido a que había que diferenciarse lo más
posible de las olimpiadas, que estaban teniendo una popularidad tan alta como
la del mundial.
6. Algo que caracteriza a la modernidad es el triunfo
del minimalismo, el cual parte del concepto de
que grandes mensajes se pueden incluir en cosas
puntuales, pues todo puede tener una
explicación compleja y extendida. De allí que
todo quiere reducirse a su mínima expresión. Esto
sin duda ha supuesto una revolución en el diseño.
El logo del primer Mundial del milenio, el de
Corea Japón en 2002, comenzó con una serie de
representaciones de algo más que una identidad
visual unificada. Los logos contemporáneos
empezaron a tomar prestado de la cultura e
historia de los países anfitriones para contar una
historia más allá de los acontecimientos en el
campo de juego y en resumidas palabras.
El logotipo de 2002 se basó “en los principios y
tradiciones artísticas de Corea y Japón, como la
asimetría, el dinamismo y la armonía, para estar
a la altura del diseño de alta calidad por el cual
ambos países son reconocidos”
Mundial del 2002
7. El logotipo de Alemania 2006,
diseñado por la agencia británica
Whitestone, tenía como objetivo
celebrar la alegría, la felicidad y la
sonrisa del pueblo alemán.
“Queremos ser anfitriones amables y
celebrar una fiesta con todo el
mundo”, dijo entonces Franz
Beckenbauer, presidente del Comité
Organizador Local de la Copa
Mundial 2006. “Nuestro logo expresa
el carácter relajado y alegre de la
próxima Copa Mundial de la FIFA”.
Para Sudáfrica 2010, el logotipo pretendía
mostrarle al mundo un nuevo lado tanto del
pueblo sudafricano como del continente en su
conjunto: “uno de paz, progreso y
excelencia”.El esquema de colores del logotipo
se basa en gran medida en el crisol cultural del
país, que forma un esbozo de todo el
continente en un mensaje de unidad. Además,
el sentido político de expansión del continente
más pobre del mundo era innegable, y era un
símbolo de que, a pesar de todas las
adversidades sufridas en ese lugar del mundo,
existe la voluntad para hacer las cosas.
8. Un logo muy celebrado a nivel de diseño fue el de Brasil
2014. Para la contienda de ese año, los organizadores
solicitaron a 25 agencias brasileñas que presentasen una
propuesta que incorporara las dimensiones gemelas de
Brasil: modernidad y diversidad. El ganador, creado por la
Agencia Africa, se inspiró en la “fotografía icónica de tres
manos victoriosas que juntas levantan el trofeo más
famoso del mundo”, según un comunicado de prensa de
la FIFA. “Además de representar la inspiradora noción
humanitaria de manos que se entrelazan, la imagen de las
manos es un símbolo que acoge calurosamente al mundo
en las costas brasileñas”.
logo de Rusia 2018, como hemos podido ver en nuestro post
relacionado a las cuestiones económicas que giran en torno a
los mundiales de futbol. Este logo, sin embargo, ha sido muy
celebrado y sigue la línea de la copa representada a través de
colores y formas que se toman de la cultura del país. Los
colores son muy vistosos y venden el concepto de las
ventanas mágicas, que son esos óvalos azules en la parte
superior de la copa. La propuesta fue hecha por Brandia
Central, empresa que ganó un concurso similar al que se hizo
para el logo de Brasil 2014.
