La campaña publicitaria "Pintar el mundo de azul" de Pepsi busca posicionar a la marca como ícono de la cultura popular asociado al fútbol. La campaña de 2018 se llama "LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL" y presenta contenido compartible en redes sociales sobre estrellas del fútbol como Messi y Marcelo, con el fin de acercar a los fanáticos a sus jugadores favoritos de manera inesperada y entretenida.

1. Análisis de campaña
publicitaria
Pintar al mundo de azul-Pepsi
Por: Ibrahin Mancilla

2. Generalidades
• Tipos de servicio o producto:
- Bebida Gaseosa
• Marca:
- Pepsi
• Nombre de la campaña:
- Pintar el mundo de azul

3. Bifrieng creativo
Público objetivo
•Jóvenes y adultos en general
•La espectacular campaña en 360 grados para
2018 se titula "LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL." y
hermana el arte con el deporte para dar vida a
este hermoso deporte, dentro y fuera de la
cancha, con una mirada única, altamente
compartible y evocadora del gozo propio del
fútbol y nuestra alineación de jugadores
internacionales de clase mundial
Posicionamiento buscado
•"Pepsi es conocida por acercarnos a los héroes
más icónicos y las mayores promesas del
fútbol de manera inesperada y divertida,
mostrando a los fans aspectos nunca vistos de
sus jugadores favoritos"
Promesa o beneficio central
•PURCHASE, Nueva York, 6 de marzo de 2018 --
#LOVEITLIVEIT – A lo largo de la historia,
Pepsi® ha llevado alegría a cada generación al
enlazar a los fans con el entretenimiento que
ha hecho de la marca un ícono de la cultura
popular. Hoy que el deporte más popular del
planeta está más presente que nunca en los
corazones y las mentes, Pepsi anuncia su
campaña internacional 2018"LOVE IT. LIVE
IT. FOOTBALL.". Desde contenidos dignos de
compartir sobre los afamados jugadores de
este deporte hasta momentos inesperados y
experiencias futbolísticas, habrá más para
amar y vivir gracias a Pepsi durante todo el
año.
Tono de la comunicacion
•Motivacional
•Alegre

4. Análisis del mensaje
Que dice?
• LOVE IT.LIVE IT.
Como lo dice?
• Textualmente.
A quien se lo dice?
• A los que están viendo el video.
Cuando lo dice?
• Al final del video
Donde lo dice?
• En un fondo azul patrocinado por PEPSI

5. Plataforma Web
Pintar al mundo de azul: Pepsi® ama y vive el fútbol con su campaña
internacional 2018
Nuevo comercial para la televisión que se difundirá en todo el mundo lleva al fútbol y a sus
jugadores estrella a las calles
Fotografías icónicas y arte localizado se conjugan para narrar las historias personales de los mejores
jugadores del mundo, entre ellos Leo Messi, tradicional embajador de Pepsi.

6. Plataforma Web
PURCHASE, Nueva York, 6 de marzo de 2018 -- #LOVEITLIVEIT – A lo largo de la historia, Pepsi® ha llevado
alegría a cada generación al enlazar a los fans con el entretenimiento que ha hecho de la marca un ícono
de la cultura popular. Hoy que el deporte más popular del planeta está más presente que nunca en los
corazones y las mentes, Pepsi anuncia su campaña internacional 2018"LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL.".
Desde contenidos dignos de compartir sobre los afamados jugadores de este deporte hasta momentos
inesperados y experiencias futbolísticas, habrá más para amar y vivir gracias a Pepsi durante todo el año.
"Pepsi es conocida por acercarnos a los héroes más icónicos y las mayores promesas del fútbol de manera
inesperada y divertida, mostrando a los fans aspectos nunca vistos de sus jugadores favoritos", dijo
Natalia Filippociants, directora senior de marketing de la marca mundial Pepsi del grupo internacional de
bebidas PepsiCo. "El amor por el fútbol es lo que conecta la experiencia del juego en toda nuestra icónica
marca con los jugadores y nuestros fans en todo el mundo. Este año amaremos y viviremos el fútbol
como nunca en todas nuestras actividades".
La espectacular campaña en 360 grados para 2018 se titula "LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL." y hermana el
arte con el deporte para dar vida a este hermoso deporte, dentro y fuera de la cancha, con una mirada
única, altamente compartible y evocadora del gozo propio del fútbol y nuestra alineación de jugadores
internacionales de clase mundial.

7. Plataforma Web
altamente compartible y evocadora del gozo propio del fútbol y nuestra alineación de jugadores
internacionales de clase mundial.
• Leo Messi, cinco veces nombrado Mejor Jugador del Año y cuatro veces campeón de la
Champions League de la UEFA
• Marcelo, lateral brasileño de fama mundial y bicampeón de la Champions League de la UEFA
• Toni Kroos, tres veces campeón de la Champions League de la UEFA y mediocampista alemán
• Carli Lloyd, galardonada jugadora estadounidense y dos veces ganadora del reconocimiento a la
Mejor Jugadora del Año
• Dele Alli, la estrella inglesa al alza y dos veces nombrado Joven Jugador del Año
• La singular estética de diseño estará presente en toda la marca Pepsi al vincular y animar todos
sus elementos, incluidos los empaques de edición limitada con las imágenes de los jugadores y la
deslumbrante publicidad exterior que es más una expresión artística que una valla publicitaria, los
contenidos digitales que dejan sin aliento y el muy esperado súper comercial para televisión que
saldrá al aire en más de 60 mercados del planeta.

8. Plataforma Web
• https://www.multivu.com/players/Spanish/7812852-pepsi-global-
loveitliveit-football-campaign/

9. Video de Campaña
• https://youtu.be/R4vg6AKi6bs

10. Opinión personal sobre campaña
Es emocionante Su propósito es relevante
Hicieron un video para que sea
mas viral
La Marca tuvo una buena
idea al incluir a jugadores
famosos