21. Ja,
ABER
…
…
das
gilt
sicher
primär
für
B2C
Produkte?
22. Auch
B2B
Recherchen
finden
Online
staT
Internet
71%
Messen
39%
Kataloge
37%
Seminare
35%
Quelle:
Google
&
Complete,
Oct.
2011
23. …werden
aber
selten
beantwortet
Suchen
KMUs
KMUs,
nach
lokalen
Anbietern
ohne
Website
die
nicht
bei
einer
Online
Online
Suche
zu
finden
sind
Quelle:
Google
24. 80%
suchen
nach
Anbietern,
Produkte
und
Dienstleistungen
online
Search
Engine
AdverQsing
(SEA)
Ergebnisse
der
Anzeigen-‐Platzierung:
Präsenz
basierend
auf
Buchung
von
Anzeigen
Search
Engine
OpQmizaQon
(SEO)
Generische
Ergebnisse:
Präsenz
basierend
auf
einem
Algorithmus
25. Sie
müssen
gesehen
werden!
Die zweite Seite ist irrelevant
- 87% der User suchen nur auf der ersten Seite.
- Nur 7% der User schauen sich die zweite Seite an.
27. Wie
funk-oniert
das
„System“
Suchmaschine?
it
Ladeze g-‐
Landin
Ak-vi page
Mitbe tät
Landing-‐
werb
page
Klickrate
text
igen z
Anze levan
URL
im
T Re
ext
Eigen Gebot
Partnee
Keywor progra r-‐
mme
(CPC
Deckel)
d
Relevan -‐
z
31. Relevanz
der
Landing/Web
Seiten
Klar
und
übersichtlich
Sichtbarkeit
der
wichQgsten
InformaQonen
„Mehrwert“
hervorheben
WICHTIG:
Ziele
definieren
-‐
Was
soll
erreicht
werden?
34. Breites
Keyword-‐Spektrum
steigert
Umsatzchancen
Rauchfang
Schwedenofen
Kaminanschluss
Heizkosten
sparen
Feuerhaus
at
Schwedenofen
Preise
Rauchfangkehrer
Feuerhaus
Wien
Wohnzimmer
einrichten
Schwedenofen
für
EFH
Schornstein
Kamin
Feuerhaus
Kamine
Gemütlich
wohnen
Kachelofen
Feuerhaus#
Kamin
Bau
Heizungssysteme
Kamin
Kamin
Einbau
35. Immer
Ziel
definieren
und
danach
op-mieren
Struktur-‐
erweiterung
Struktur-‐
Bidmanagement
verfeinerung
Landingpage-‐Tests
Neue
Keywords
Neue
Texte
36. Ein
op-miertes
Konto
hat
bis
zu:
10+
verschiedene
Kampagnen
100.000
Keywords
100
Verlinkungen
250+
Texten