2. Considerar a imagem como uma mensagem visual composta de diversos tipos de signos equivale a considerá-la como um discurso e, portanto, como uma ferramenta de expressão e de comunicação .
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4. Imagem Polissêmica (permite várias interpretações), ambígua Estratificação de sentidos 1º nível - denotativo 2º nível - conotativo Seu sentido é composto de camadas sucessivas de sentidos
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6. sentido primeiro - denotação Uma mulher em primeiro plano e um frasco de perfume ao fundo Agora procura-se o sentido segundo - conotação da imagem O que é que isso significa? Requer compreender porções do plano simbólico que correspondem a um conjunto de práticas e técnicas.
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8. Imagem Relações com a linguagem Ancoragem- retira a ambigüidade Revezamento- partes do sentido completo Na linguagem do dia-a-dia usamos as palavras conforme as situações que nos são apresentadas. Por exemplo, quando alguém diz a frase “Isso é um castelo de areia” , pode atribuir a ela sentido denotativo ou conotativo . Denotativamente, significa “construção feita na areia da praia em forma de castelo”; conotativamente, “ocorrência incerta, sem solidez”. Denotação : É o uso do signo em seu sentido real. Conotação : É o uso do signo em sentido figurado, simbólico; refere-se a associações sugeridas pela imagem.
