Los presidenciables en 2012

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Entrevista a Jaime Duarte Mtz., Socio Director de SIGNUMS Imagen y Reputación.
Por la revista Campaign & Elections.

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Los presidenciables en 2012

  1. 1. EN ESPAÑOL 4 ‘"’. ;«'¿¿ o ¡a s a A‘ ' días" " ». - e. ¿- waj“: ' ‘i. ’ , f”; rump ; r-. :k"<; c, ‘Í 5 v “A u, t} ‘5 ) Edición La revista para Ia gente en política Bimestral ÉWHN. .. . i ¿’Ïs Í; É l Q y: ‘ É É Enrique Josefina y, Andrés Manuel LOS IÍPRESIDÍENCIABLESZOIZ Y SU o 535.00 M. N. “E” ¿Qué le dicen al elector? u | Hablan Victor Gordoa y Jaime Duarte. lll E V! < :1: E 2 I >< l-H 15 MAY 12 7 52435 )
  2. 2. “UN CANDIDA- ro SENSIBLE. .. ES BÁSICO. NO TODO ES LA POLITILA SE NECESITA META POLITICA. tíÏS FJIÉCIR. AIGO QUIÍ VAYA CON Y MAS ALLÁ DE LA POLITICA". . . l Li l . , ll‘. ¡+1 Los candidatos presidenciales bajo la lupa de expertos. Preparados o no, los candidatos a la presidencia de la República tienen una cita para arrancar campaña el próximo 30 de marzo del 2012. Y nosotros, como ciudadanos, tendremos los siguientes cuatro meses a todos estos personajes en anuncios propagandísticos, actos de campaña, declaraciones mediáticas, descalificaciones, señalamientos y —esperemos- también en propuestas. A este punto de arranque los candidatos de todos los partidos deberán tener bien analizadas sus fortalezas, sus puntos flacos y también aquellos por presumir. Es por eso que Campaigns 8: Elections los puso bajo la lupa de expertos en imagen pública como Jaime Duarte y Víctor Gordoa. POR EDMUNDO VELAZQUEZ - ILUSTRACIÓN DR. CALAVERA : ICTOR GORDOA Campaiglsnflecthns l Marzo - Abril 2012
  3. 3. rranca la campaña este 30 de marzo y los candidatos a la presidencia de la Repúbli- ca tendrán que aparecer por los siguientes meses para conquistar al electorado y finalmente convencerlos de que les otorguen su voto el próximo 19 de Julio. Campaigns 8: Elections en español habló con el estratega perceptual, Jaime Duarte, y con uno de los más reconocidos especialistas en Imagen Públi- ca, Víctor Gordoa, para que den un diagnóstico bre- ve de los aciertos y desaciertos que han cometidos hasta la fecha los candidatos. Acción Nacional, Enrique Peña Nieto de la Alian- Alianza PT, PRD y Movimiento Ciudadano y al re- l cién nombrado candidato de Nueva Alianza, Gabriel i Quadri, y analizamos sus debilidades y fortalezas. Para el imagólogo Víctor Gordoa, el principal reto a vencer por los partidos políticos versa un tanto en r la credibilidad que no alcanzan algunos de los aspi- rantes a la presidencia de la República. Error, que des- de su punto de vista, vienen arrastrando los partidos políticos desde procesos pasados. "El principal error que se comete, no en esta sino en muchas campañas políticas: es la incoherencía que niega a su vez, la credibilidad. Podemos obser- var que la figura joven, fresca de un Enrique Peña Nieto, contrasta con la imagen de un viejo PR] que insiste en llamarse ‘nuevo’. En el caso del PAN, el hecho de que por primera vez este partido presen- te una candidata a la presidencia, contrasta con el hecho dc que no era el candidato ideal para el pre- sidente Felipe Calderón; y que cn el caso de Andrés Manuel López Obrador cambió tan diametralmen- te su discurso, que no se cree que el rijoso de antes ahora sea el amoroso de hoy", menciona Gordoa. Por su parte, para el estratega perceptual Jaime Duarte, el reto de los partidos versa en tres puntos: "Uno: Distinguirse y diferenciarse por entre la sobrecarga informativa que vamos a tener. Dos: La tendencia que viene ya de unos años para acá del descrédito ciudadano en los partidos. Y tres: Enfren- tar la crítica cada vez más dura de grupos, movi- mientos, ONG's, y organizaciones sociales que están poniendo la lupa sobre los politicos, lupa ciudadana". En efecto, ambos analistas ven sobre los parti- dos políticos, candidatos y funcionarios públicos emanados de estas corrientes un verdadero des- crédito que aumenta exponencialmente en tiempo de campañas. Como menciona Duarte, según Con- sulta Mitofsky: desde el año 2004 hasta la fecha se presenta un indicador de confianza en las institu- ciones donde diputados y partidos políticos se en- cuentran en el sótano de la credibilidad ciudadana. Ponemos bajo lupa a Josefina Vázquez Mota de i za PRI-Verde, Andrés Manuel López Obrador de la ï "Entonces, el reto consiste en recuperar no sólo la confianza ciudadana sino cl mostrar candidatos a nivel general que gocen con reputación política”, agrega Duarte. ¿Tienen todavia tiempo para corregir los candida- tos en discurso o ya estamos destinados a tener una campaña llena de incoherencia? -se le pregunta a Víctor Gordoa. -En los terrenos de la imagen pública, si. Su inge- niería permite que todo sea modificable, pues el proceso de la percepción depende de los estímulos verbales y no verbales que se emitan; y dependen también de la armonía que exista entre el fondo y ‘ la forma, la esencia y la imagen. Por lo tanto todo se puede, el problema es que se necesitan cubrir cier- tos requisitos indispensables. Para Gordoa, los candidatos deben tener prime- ro sensibilidad en los temas que a los ciudadanos de México les preocupa. "Un candidato sensible. .. es básico. No todo es la politica. Se necesita meta poli- tica, es decir, algo que vaya con y más allá de la polí- tica". El imagólogo también suma entre los puntos , básicos de un candidato el hecho de conformar un equipo de campaña inteligente. “Un equipo que sea , creativo, que se atreva a romper clichés y que no este en disputas entre ellos. Entre sus integrantes". A estos dos factores suma un buen presupuesto bien aplicado. Y finalmente, "la total armonía en- tre partido y candidato”. Con eso, apenas y puede arrancar para poder pedir el voto a la ciudadania. “Cuando se rompe cualquiera de estos cuatro puntos, es cuando generalmente se genera una problemática grave de imagen pública y por conse- cuencia de intención de voto", menciona. Por su parte Jaime Duarte agrega un esquema i con el cual ha trabajado por años y que esta próximo a patentar, llamado “Frente Estratégico de Batalla Per- ceptualm‘, con el que define varios puntos, los flancos a desmenuzar en cada candidato para conocer en qué punto de partida se encuentra. A continuación expo- nemos los casos de cada candidato según el experto. "UNO: DISTIN- GUIRSE Y DI- FERENCIARSE POR ENTRE LA SOBRECARGA INFORMATIVA QUE VAMOS A TENER. DOS: LA TENDENCIA QUE VIENE YA DE UNOS AÑOS PARA ACÁ DEL DESCRÉDITO CIUDADANO EN LOS PARTI- Dos. v TR es; BNF-RENTA}? LA CRÍTICA CADA vez MÁS DURA DI: GRUPOS, MOVIMIEN- TOS, ONG's. v ORGANIZACIO- NES SOCIALES QUE ESTÁN PONIENDO LA LUPA SOBRE 2,03 POLÍTICOS. LUPA CIUDA DANA". í Marzo - Abril 2012 I Camjwissflarxtinm
  4. 4. [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? ] ENRIQUE PEÑA NIETO PRI (EN ALIANZA CON EL P. VERDE) PARA PRESUMIRSE Fue gobernador del Estado de México, su estrategia “Te lo firmo y te lo cum- plo" provocó posicionamiento en su entidad. La gente en el Estado de Méxi- co tuvo buena percepción de su gobierno y lleva handicap en las encuestas. Es el candidato con mayor conocimiento y popularidad. Maneja una apariencia del político que "quisiera hacer las cosas distintas". Se muestra como poseedor de una imagen novedosa. Ha sabido vender bien su imagen. Cambia el patrón del viejo politico priista (frio, lejano, corrupto) por un Enri ue q‘ patrón distinto (joven, moderno). PUNTOS ELACOS E1 Estado de México es uno de los sitios que, durante su go- bierno, presentó el mayor número de casos en Feminicidios. Su conexión con politicos como Humberto Moreira le resta. Luce ambiguo si habla de un‘Nuevo PRI’. Errores básicos en su discurso (Casos como la FIL, el escándalo sobre su discurso en inglés que no domina) han provocado que se cuestione su nivel intelectual. Algo de primer orden para un hombre de estado cuando se trata de capacidad de debate. "LO HACE EXCELENTE, MANEJA PARA CADA ESPACIO UNA MANERA EN ESPECÍEICO DE VESTIR. ES CORRECTO, ELEGANTE, CASUAL Y SU ROPA LUCE ACCESIBLE. MUY BIEN HECHO. " ERENTE ESTRATÉGICO DE BATALLA PERCEPTUAP Jaime Duarte PERSONAL - Imagen física. Luce acorde para romper con la imagen del viejo priista. Va por la clase media. o Código de vestimenta adecuado. “Lo hace excelente. Maneja para cada espacio una manera en especifico de vestir, Es correcto, elegante, casual y su ropa luce accesible. Muy bien hecho”, agrega Duarte. o Vida privada. Con la aparición de libros como “Las Mujeres de Peña Nieto", de Alberto Tavira, recién publicado por la editorial Oceano, el candidato desactiva a sus oponentes pues en él se habla abiertamente de pasajes de su vida en los que admite infidelidades. “Peña desactivó ya a sus oponentes si comenzaran en una campaña de honorabilidad. Admitiendo esto, dando paso a publicaciones de este tipo se muestra abierto a admitir y asi evitando ataques”, comenta Jaime Duarte. camaiyisaflecüns I Marzo » Abril 201 2
  5. 5. [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? ] AEREO l TERRESTRE - El PRI retomó su logotipo. Años atrás no aparecia, Proxemia. En sus mitines el PRI dejó atrás las vallas, hoy, es un símbolo utilizado como señal de orgullo. | los perros, la llamada “guaruriza". Ahora el candidato Hoy presumen que pueden lograr verdaderos cam- , se muestra accesible. Y las mujeres sc le van encima, bios. Su marca debe ser vista. aparecen besándolo, acariciándolo, y con pancartas ' como "Peña bombón, juntos hasta el colchón". Es el o Imagen que huele a presidencia. Peña, desde que más buscado y asediado por el sexo femenino. hacia informes como gobernador del Estado de México se mostraba en un despliegue del logotipo Habla acartonado. Una de las mayores debilidades del gobiemo y de la bandera de México y los signos del priista es que no siempre luce natural cuando nacionales como dignos de un presidente. habla. Sus gestos no concuerdan, si timbre no es el indicado. “Le hace falta trabajo”, comenta Duarte. v Diseño de propaganda y espectaculares. Diseño correcto, colores correctos. Es el candidato que mejor Aspecto cronénúco. En materia al tiempo siempre ha coordinado este tipo de detalles. llega tarde. Mal mensaje. Dos horas en promedio es 1o que tarda el priista en acudir a cualquier encuen- razonables. Lo que se pudiera mostrar en sus spots provoca dudas contrastada con 1o ocurrido en sitios - Spots de radio y televisión. Aqui aparecen dudas 1 tro con la militancia. como la Feria Internacional del Libro. “TODA LA IMAGEN Y EL TRABAJO QUE HA LLEVADO A CABO PUEDEN COLAPSAR SI EL CANDIDATO DEMUESTRA QUE NO ES COMPETENTE. DIGITAL - . . . RECOMENDACION o Buenos numeros. De todos los candidatos es quien mejores números en cuanto a suscriptores de YouTu— be, seguidores de Twitter y amigos de Facebook. “Toda la imagen y el trabajo que ha llevado a cabo pueden co- o Diseño y coordinación. En todos los aspectos el lapsar si el candidato demuestra manejo de sus redes sociales están bien coordinadas. que no es competente. Enrique Peña Lucen buen diseño. Nieto ha cometido errores graves. Con el error en la FIL. Con esto digo que ahora el reto es trabajar para o Traspié en Twitter. Tras el escándalo en la FIL, su eliminar esas criticas sobre su capacidad intelectual. hija Paulina Peña Pretelini se volvió famosa re- El reto es mostrar sus fortalezas como podría ser la tuiteando un mensaje de su novio donde llamaba capacidad de gobierno. Lo que también recomiendo ‘prole’ a los mexicanos que criticaban a su padre. El es que el equipo de Peña Nieto trabaje en la esencia hecho aún se recuerda del candidato", comenta Duarte. Marzo - Abril 2012 I Canpïqisaflecfiuns
  6. 6. l [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? :I ANDRES MANUEL LÓPEZ OBRADOR PRD - PT - MOVIMIENTO CIUDADANO PARA PRESUMIR Para sorpresa de muchos se ha arropado con empresarios, gente provenien- te del grupo de “Los 10 de Monterrey”, empresas como Femsa y personajes como Alfonso Romo. Además se le ubica rodeado de intelectuales que le apoyan desde la campaña del 2006. Se ha adelantado a otros candidatos y ha ciudadanizado su campaña, Nadie más que él puede decir que, realmente, ha tomado en cuenta a los ciudadanos gracias a las redes y foros llevados a cabo por el Morena. Andrés Manuel PUNTOS ELACOS "El reto de López Obrador es recuperar la confianza que ha perdi- do entre los electores”, menciona Duarte. Y es que el aparecer con otro discurso, diametralmente opues- to al que presentó en 2006 puede ser un riesgo. Los ciudadanos pueden dudar de la congruencia en su mensaje. "Más cuando grupos reaccionarios, que están ubicados como CORTÓ violentos, como la Coordinadora Nacional de Trabajadores de la Educación o sindicatos como el SME, el IMSS o el STUNAM, lo EL CABELLO’ apoyan en movimientos y están ubicados como sus grupos de n choque", comenta Duarte. Lleva años posicionado, pero con el mayor número de puntos D E negativos entre el electorado. El acercarse a grupos que antes critico, como los empresarios, pueden ser factores a criticar desde las alas radicales de la izquierda. EL GÁLLITO Conexiones con las tribus del PRD o con personajes que tienen PERO AÚN pésima reputación como Andrés Bejarano y Fernández Noroña. ERENTE ESTRATÉGICO DE BATALLA EERcERTuAL* PERSONAL “YA SE LE FALTA". Jaime Duarte o Necesita trabajo en imagen física. La apariencia ropa. Ante lideres agrarios aparece igual que cuando de López Obrador ha mejorado según detalla Duarte. saluda a empresarios de renombre. Debe de comen- “Ya se cortó el cabello, desapareció el gallito. Pero zar a comunicar a través de cómo viste de acuerdo al aún le falta”. Cambio de una presentación descuida- evento al que acorresponde. da y desprolija a alguien con más orden y limpieza. - Ha matizado su actitud. Ya no señala con el dedo o Errores en código de vestimenta. Pareciera que flamígero a los villanos. Ahora sus ademanes son López Obrador viaja solamente con un cambio de mas pausados. Y por fin sonríe. Bamaignsulwlims I Marzo - Abril zoiz
  7. 7. o Falta coordinación en el diseño. Aún falta ver concisión en el diseño que presenta López Obrador. Pareciera que todos los diseños que ha utilizado hasta el momento son solamente escaramuzas, no hay nada concreto. o Amateur. Toda ¡a propuesta gráfica que hasta la fecha (previo al arranque de campaña) ha presenta- do es prácticamente poco profesional. o Necesita lucir dinámico. A1 PRD le urge ser fresco, si quizá usar los colores institucionales pero en menor medida. “Hay que aprovechar este discurso de la Repú- blica Amorosa para hacer algo mejor. Más dinámico". DIGITAL o Mayor desventaja. Uno de los puntos que menos ha cuidado el equipo de AMLO es precisamente el di- gital. Existen una serie de perfiles que supuestamenv te corresponden a él, pero no hay administración, ni hay coordinación. Es de todos los candidatos, quien menos maneja estos medios. - Diseño amateur. Lo presentado en diversos medios electrónicos no habla de un diseño profesional. Al contrario, López Obrador pareciera contar con miles de seguidores que hacen sus propios diseños y cstos son colados en las redes, pero nada preciso ni conciso. o Urge identificar área de oportunidad. Si López Obrador quiere mantener c1 apoyo de la clase media, es precisamente el Internet donde más debe de pun- tualizar. "No ha sabido sacarle provecho. Y hablamos de más de 35 millones de intemautas. Ahi ha fallado". ÉQUIÉYVES(JC/ {ENENI/ Vüíuïïúrfc/ ULILH ef (d l - Discurso político poco claro. Entre la ambigüedad del antiguo “Cállate, chachalaca” a la actual “Repú- blica Amorosa"hay dudas. “Aun cuando habla pare» ciera que se contiene, pareciera que guarda a aquél que hablaba del espurio”, menciona Duarte. o Tono al hablar. En sus discursos ha variado ya el tono. No es extremo, como antes. Hoy busca conciliar. o carismático. La gente se le acerca. Saluda. Abraza Aparece ya junto a Beatriz Gutiérrez, su pareja actual e incluso ya es conocido el lnijo que tienen ambos. Ha lo- grado atacar a amplios extractos de la población, desde el obrero, el campesino. Ahora va por la clase media. “¡un! nun APROVICHAR ¡s11 nrscunso DE LA REPÚBLICA AMOROSA PAJA HACII ALGO MIIOI. MA! DIIAMICO" ncomnmncróu nn. ¡xpnro Tiene que buscar la conexión con el público de la clase media para reforzarse. Retomar una rela- ción con la gente que ahora lo critica, pero que antes le apoyó ciegamente en el 2006. “Andrés Manuel López Obrador tiene un área de oportunidad grande. Tiene una serie de distintos se- guidores de diversos grupos. Ahora tiene que atacar so- bre todo a la clase media y a los profesionistas, el sector que mayor educación tiene y donde hay más rechazo a la política. Pero es el sector que igualmente tiene el mayor de negativos sobre él", menciona Duarte. Cuáles son las recomendaciones básicas. Pues primero, retomar a Marcelo Ebrard. “Fue un acierto que lo incluyera en el gabinete en caso de ser presi- dente. Pero necesita verse alrededor de él. Marcelo debe lucir cerca de él. La imagen de Marcelo Ebrard lc puede servir bastante". La presencia de personajes como Ebrard en cam- paña puede servir para que el propio López Obrador revierta los puntos negativos que pesan en su contra. “De lo contrario no tiene oportunidades. Ya perdió un tanto de su voto duro. Recordemos que es el más cono- cido desde el 2006 pero es cl que más puntos negativos tiene", advierte el especialista en estrategia perceptual. Marzo - Abril 2012 I Camümsaflecfims
  8. 8. Josefina PUNTOS FLACOS - No es claro su éxito al paso por el gobierno federal. La gente no tiene realmente definido si dio respuestas en la Secretaría de Educación Pública, y mucho menos de su desempeño enla Cámara de Diputados. Se mantiene en riesgo constante de ser identificada como "la continuación" a un gobierno Calderonísta, am- pliamente criticado por parte la ciudadania. o Será complicado persuadir a las mujeres en general. Ten- drá el gran reto de consolidar una transición. Tiene el com- promiso de no quedar como aquella que lleve a fracasar la alternancia politica. "O se no sabemos si Josefina sea más PAN con lo mismo. .. 0 por ser mujer, sea PAN, con mermela- da", remata Duarte. - Aún no es claro hacia dónde va su mensaje. Hasta ahora le habló a la militan- cia panista por lo tanto aún no formula qué le dirá al ciudadano de otros extractos políticos o apolitico. Cmqimmaflectins . Marzo » Abril 2012 [¿QUJÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PUBLICAR] JOSEFINA VÁZQUEZ MoTA PARTIDO ACCIÓN NACIONAL PARA PRESUMIRSE "Primer gran noticia: Por fin una mujer candidata. Y encima, candidata del partido usualmente llamado de Derecha", aplaude Jaime Duarte. El que se hable de una candidata que no viene de los círculos ni del pa- nismo de cepa pura, ni del grupo de la burbuja de presidencia (como ocurría con Ernesto Cordero), deja bien parado al panismo. El trabajo en las elecciones internas de Acción Nacional dio una verdadera muestra de democracia hacia los ciudadanos. No es una candidata impuesta por círculos cerrados o métodos cuestionados como ocurre con los otros dos. Josefina Vázquez Mota es una persona vista como liberal al interior de Acción Nacional. Se precia de verse cercana a la gente, se toma fotografías con quien pue- de, ha hecho una labor de cercanía y tiene una magnifica relación con los medios de comunicación. La frase “Un México para todos", comienza a marcarla como suya, como lema, como lo que quiere vender. FRENTE ESTRATÉGICO DE BATALLA pnncnpTuAv PERSONAL - Vestimenta en mutación. "Diga- mos que Josefina está mutando de una vestimenta aniñada en cortes y colores pastel, pasó por la de una ama de casa y ahora va que vuela por posicionarse en la vestimenta de una mujer de estado. ¿A qué me refiero? Usa otras texturas ahora. Cosas que simbolizan el peso, vesti- menta acorde. Está haciéndolo bien", menciona Duarte. o Urge definir estilo. Para el analista la candidata del PAN aún tiene tarea por cumplir y asuntos por pulir en el estilo. Tiene que convencer mas en su imagen que tiene la capacidad y el liderazgo suficiente para dirigir un pais. Es visible que ha cambiado a un azul de más impacto. Seguramente asi continuará como candidata. - la más carismática. A1 interior de Acción Nacional, Josefina resultó ser la candidata más carismática. Ahora tiene que ser percibida como cálida, confirmar autoridad, sin perder la cercanía que puede presentar. o Seria y determinada en privado. Agrega el especialista en estrategia perceptual que en los circulos cerra- dos Josefina suele ser casi otra perso- na. "Le gusta tenerla razón. Es muy determinada y seria en privado, todo lo contrario a como se ve por fuera”.
  9. 9. AEREO - Estupenda para manejo de medios electrónicos. La mayoria de los medios de comunicación la tratan bien. Su presencia en los medios es buena y quizá hasta sea que López Obrador y Peña Nieto. o Urge seducir al votante indeciso. “Josefina necesitó convencer en 1a interna. Y lo hizo. Ahora le queda cambiar esa presencia ahora para poder convencer a los votantes en el pais, los que se muestran indecisos". o Mejorar presencia en espectaculares. Algo, que según comenta Duarte, también tiene que perfec- cionar Josefina Vázquez Mota es en la propaganda abierta al electorado. “En espectaculares hay poca propaganda. Quizá por el proceso interno. Pero ya es hora de abrirse". “. ..USA OTRAS TEXTURAS AHORA. COSAS QUE SIMBOLIZAN EI. PESO. VESTINIENTA ACORDE. ESTA HACIENDOLO Jaime Duarte DIGITAL o Casi perfecto. Desde que Josefina Vázquez Mota comenzó su precampaña ha tenido perfecto y bien entendido el peso de las redes sociales, y el maneo incluso de su canal de YouTube. - Iguala a Peña Nieto. “Tanto Vazquez Mota como Peña han tenido buen manejo en la construcción de su presencia en redes sociales. Están casi parejas”. - Buscar el rebasa. "Se trata de que en los medios digitales siga mejorando su presencia. Debe ir per- feccionándose". [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? :I TERRESTRE - Muy empática en público. Es alguien que se ve a gusto rodeada de gente. Se conduce de estupenda manera en reuniones, en mitines. Es puntual. - I-‘rágil pero cercana. A pesar de que, por su estatura o su complexión, a la gente pueda parecerle frágil, luce bien. "Está por verse lo que definan como su ima- gen como candidata para que le de más consistencia, para que no luzca mal, para que tenga más presen- cia", comenta Duarte. - Magnifica oradora. En el debate panista, Josefina supo levantarse de dos o tres traspiés al momento de hablar. "Es natural porque ella empezó en el mundo de las conferencias. Impartia conferencias. Y sabe hablar muy bien en público. Para mucha gente. Es magnífica. Pero necesita mejorar su entonación. Por- que se ve muy plana, le falta enfatizar en el discurso politico, con energia, como lo hacia Fox, como lo hace Calderón”, dice Duarte al respecto. o No muestra dolor por el ciudadano. Precisamente esta falta de entonación en ciertos puntos de su mensaje es donde más se denota un poco de frialdad sobre los temas y las cosas que a los ciudadanos y probables votantes les interesa. Urge llevar esa de- terminación que tiene en privado para sus discursos. "Corre el riesgo dc que la gente la perciba como al- guien con un discurso muy plano. Y hasta aburrido. Hay que tener cuidado", menciona Duarte. RECOMENDACIÓN nEr. EXPERTO Acción nacional tiene que vender a Josefina Vázquez Mota como la única candidata que despuntó de una contienda democrática interna. Que ni pertenece a la élite del panismo, ni a los panistas puros y recalcitrantes. En los sondeos de todo tipo ha sido bien visto que por fin haya una candidata presidencial de un par- tido con la envergadura de Acción Nacional. “No ha desagradado la idea. Por el contrario, fue una sorpre- sa verlo en el PAN", comenta Duarte. Debe capitalizar cualquier ataque en su contra. “Ninguno de los aspirante puede siquiera tocarle por su calidad de dama. Si ocurre, debe usarlo a su favor y saber capitalizarlo”, agrega el estratega perceptual. Marzo A Abril 2012 I Canmmmaflectim
  10. 10. [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA.7:I v EI. EXTRAÑO CASO n: GABRIEL QUADRI. .. La gran duda delos analistas sobre el candidato del Partido Nueva Alianza a la contienda presidencias es básicamente si fue coloca- do para no perder el registro del partido con conexión e influencia directa del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación. Según Jaime Duarte, el candidato presidencial de Nueva Alianza, corre el riesgo de verse como "mero requisito". Para él, el estratega perceptual menciona los siguientes retos: robo LUCHAR con rom LA CARGA NEGATIVA aun sn ñiANnA , AI. HABLAR D! LA MAESTRA” Jaime Duarte DARSE A CONOCER. 5 Su presencia en la justa electoral fue definida de ‘último minuto’. Hay total desconocimiento de él. Desligar al PANAL de Elba Esther Gordillo. "Y sobre todo luchar con toda la car» ga negativa que se plantea al hablar de La Maestra", comenta Duarte. [tamdmsaflectins I Marzo - Abril 2012 CREDIBIIJDAD. A Gabriel Cuadri se le conoce como empresario ecologista, pero en grupos selectos del país/ ‘Quizá lo que se está buscando es llevar la batalla en el terreno de los partidos satélites. Y quizá asi plantear una contraparte al Partido Verde", men— ciona Duarte.
  11. 11. ¿oooY EN EI. [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? ] DISTRITO FEDERAL? Campaigns 8: Elections , Beatriz Paredes Rangel del PRI-Verde, Isabel Miranda de Wallace de Acción Nacional y Miguel Ángel Mancera del PRD, PT y Movimiento Ciudadano. espués de la campaña a la presidencia de la República otra elección que interesa enormemente a los mexi- canos, que llama a todos los reflectores y que mantiene una expectativa importan- te. Y precisamente es la que ocurrirá por el control de la Jefatura de Gobierno del Distrito Federal, la capital del país. Rumbo a esta campaña, recientemente los partidos políticos definieron ya a sus candidatos. Para sorpresa de muchos, Acción Nacional definió como su candidata a Isabel Miranda de Wallace, reconocida por el trabajo ciudadano he« cho tras el secuestro y asesinato de su hijo. Miran- y da provocó que las autoridades federales se pu- , sieran a trabajar para esclarecer los hechos y ella misma, ante cierta pasividad de los funcionarios tomó riesgos por encima de su propia seguridad para ubicar y dar con el paradero de la banda que le arrebató a su hijo. Mexicana, hay solamente ‘ POR EDMUNDO VELAZQUEZ En el caso del Partido Revolucionario Institucio- nal los dados estuvieron a favor de Beatriz Paredes Rangel. Ningún otro priista figuró a su nivel para to- mar la candidatura al gobierno del Distrito Federal, misma que retoma seis años después de una derrota. Paredes, en entrevista con Campaigns Sr Elections re« ‘ conoció la complicada tarea que será recuperar el go- bierno de la capital mexicana y buscar la transición. Y por el Partido de la Revolución Democrática, fi- nalmente se definió por el ex procurador del Gobiere no del DF, Miguel Ángel Mancera, que, representó un acierto para mostrar entereza y conciliación del partido del Sol Azteca. Hoy a Mancera se le reconoce como la más viable y ciudadana de sus opciones. Ya puestos los candidatos la problemática es distinta que a nivel federal, como menciona el imagólogo Victor Gordoa. "Para el PAN y para el PRI significa el reto de po- der ganar la presidencia más la ciudad de México. Para el PRD significa lograr quedarse en el poder, al menos en la ciudad de México. Y digo al menos por- que las encuestas lo sitúan en el tercer lugar, en la in— tención de voto por la presidencia", comenta Gordoa. “PARA EL PAN Y PARA EL PRI SIGNIFICA EL RETO DE PODER GANAR LA PRESIDENCIA MAS LA CIUDAD DE MÉXICO. PARA EL PRD SIGNIFICA LOGRAR QUEDARSE EN EL PODER, AL MENOS EN LA CIUDAD DE MEXICO. Y DIGO AL MENOS PORQUE LAS ENCUESTAS LO SITÚAN EN EL TERCER LUGAR, EN LA INTENCION DE VOTO POR LA PRESIDENCIA" Marzo - Abril 2012 I camaigmaflecflnrs
  12. 12. I: ¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PUBLICA? :| “SE LE VE COMO ALGUIEN QUE PUEDE VENCER A LOS Victor Gordoa A DESTACAR ISABEL MIRANDA DE WALLACE ACCIÓN NACIONAL "UNA JUGADA POLITICA MAGISTRAL" Para el especialista Victor Gordoa, la designación de Isabel Miran- da de Wallace por parte de Acción Nacional, fue prácticamente una jugada magistral que, aunque fuera poco aprobada al interior del panismo, era la única opción para captar votos. “Sin existir una relación entre ella y el partido, Isabel Miran- da acepta ser su candidata a través de una oferta que convenía al PAN y convenía a ella. A ella le conviene porque puede continuar desde un puesto de poder con su buena obra ciudadana". Esta relación ganar-ganar definida por la candidata y el partido al que se une en últimas fechas da varias cosas a su favor, según Gordoa. - simpatía. “Se le ve como alguien que puede vencer a los malos", agrega Gordoa. i A FAVOR Y EN CONTRA Para Jaime Duarte, la candidata de Acción Nacio- nal tiene varios puntos a favor y en contra. - Candidata sin compromisos, pero sin experien- cia. Pareciera que es una candidatura sin atadu- ras. Ni compromisos. Pero por lo tanto también existe un desconocimiento obvio. "Ella es candi- data porque no lo pudo ser Alejandro Marti". - Puede jugarse contra el PRD. Miranda puede moverse como una piedra en el zapato de Miguel Angel Mancera. "Si existe una victima del siste- ma, de la burocracia de justicia, esa es ella". - Credibilidad. La señora Miranda de Wallace es bien ubicada como una de las luchadoras sociales que mas escaparates y reflectores ha encontrado en los medios de comunicación por sus cuestionamientos al gobierno. - Frescura política. Al ser una candidata ciudada- na puede aportar algo distinto al Partido Acción Nacional. Los votantes que la reconocen pueden ubicar en ella otra opcion. Carpúpsafilectiom . Marzo - Abril 2012 - Amenaza. Acción Nacional sabe que Isabel Miranda de Wallace la tiene muy complicada. Debe luchar contra un PRI decidido a dar el todo y recuperar la capital y un PRD que no quiere soltar su único bastión en el pais. o ¿Venganza? Corre el riesgo de ser percibida como alguien que arrancó por su propia vengan- za. Y que esto la ha llevado a ganar espacios en los partidos politicos. ¿Podrá ser bien visto eso?
  13. 13. t’ I: ¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? ] BEATRIZ PAREDES PRI -PARTIDO VERDE CAN DIDATA OBLIGADA. Tanto Víctor Gordoa como Jaime Duarte aplauden el hecho de que una de las mujeres con más peso y que más respeto impone entre la politica nacional haya sido designada como candidata a la jefa- tura del gobierno del DF. "En el caso de que sea Beatriz Paredes la candidata del PRI. Re- cordemos que ella ya lo intentó una vez. Que se trata de una de las mujeres más inteligentes en la politica mexicana. Que tiene una gran experiencia ejecutiva y legislativa; y que por lo tanto podria ser también, una buena gobernante del Distrito Federal. Por estas circunstancias, considero que la competencia política por la ciu- dad de México, va a estar muy interesante y digna de seguimiento cercano. Creo que en el Distrito Federal, la diferencia de intención de voto va a ser mucho menor entre los tres partidos que en la contienda presidencial” menciona Gordoa. - Reto por cambio. Toca buscar la alternancia “ES UNA MUER politica en el DF, algo que suena complicado pero que el PRI tiene bien en la mira. RESPETADA, ADMIRADA y HAS-m ¡WMIDA A FAVOR Y EN CONTRA Según el estratega perceptual Jaime Duarte, la can- didata de la Alianza PRI-Verde tiene varios puntos AL a favor y en contra. i Y FUERA DE SU PARTIDO. ALGO QUE NO PASA CON EL RESTO _ o Marcar contraste. "Es una mujer respetada, ¡ admirada y hasta temida al interior y fuera de su partido. Algo que no pasa con el resto de los can- didatos". Su experiencia puede marcar contraste frente a los abanderados de los otros partidos. DE Los CANDIDATOS” i - Sagaz y excelente en el debate. "No me quiero imaginar a Beatriz Paredes con esa experiencia en el debate junto a personajes como Mancera y Miranda. .. La verdad es que tiene grandes venta- jas", comenta Duarte. Jaime Duarte A DESTACAR - Experiencia. Paredes ha pasado por un sinnú- mero de cargos politicos y de la función pública. Desde gobernadora del estado de Tlaxcala, hasta diputada federal en varias ocasiones. - Debe atacar problemas neurálgicos del DF. Problemas que no han sido resueltos en tres periodos de mandatos perredistas, pueden ser puntos sensibles en su campaña. - Puede parecer muy dura. Su imagen fisica puede provocar que los ciudadanos la perciban dura, quizá hasta lejana. "Debe sonreír más. Si logra propaganda con una sonrisa cálida se abrirá muchas puertas. .." - Cambiar a vestimenta más coherente. “Quizá la vestimenta con la que se le relaciona sea un poco incoherente para la Ciudad de México. Sabemos que tiene pasión por la identidad mexicana, lo refleja, pero debe buscar un punto medio", finaliza Duarte. Marzo-Abril 2012 I Bamlïflflsaflnclhm
  14. 14. [¿QUIÉN ES QUIÉN EN IMAGEN PÚBLICA? ] MIGUEL ANGEL MANCERA PRD - PT - MOVIMIENTO CIUDADANO DEFINICIÓN SALOMÓNICA. Tras un escenario complicado en el Distrito Federal, donde una se- rie de personajes de las distintas tribus del PRD alzaron la mano para buscar el puesto, la decisión de buscar a alguien como Miguel Ángel Mancera buscó romper con todos los mitos del Sol Azteca. “En el caso de Miguel Ángel Mancera, también fue una muy buena elección. Puesto que es un perredista que no parece perre- dista. Y como también proviene de la ciudadania e hizo una labor aceptable en la procuraduria capitalina, la gente lo ve como una persona decente que tiene experiencia en tratar con los graves problemas de la ciudad", comenta Victor Gordoa. Miguel Ángel “. ..LUCE SIEMPRE - Disparidad con el candidato presidencial. Gor- doa explica que, a pesar de que AMLO y Mancera fueron ambos definidos via encuestas, el candi- dato presidencial puede provocar más escozor a la ciudadania ante el cambio radical de discurso. A FAVOR Y EN CONTRA i Por su parte, Jaime Duarte analiza también la fi- gura del ex procurador Miguel Ángel Mancera. ALGO ABURRIDO, URGE INYECTAR DINAMISMO A SUS PROPUESTAS. QUE SE VEA COMO ALGUIEN o Siganme los buenos. Puede capitalizar el trabajo hecho por el Gobierno actual del Distrito Federal y su relación con el jefe de Gobierno, Marcelo Ebrard. ACTIVO. .." o Experiencia. La capital del pais no es más ya la más insegura del pais. El hecho debe de ser desta- cado. "Deben proyectary trabajar diciendo que el fue responsable de áreas básicas para la seguridad del ciudadanos. Deben destacar su experiencia”. Jaime Duarte A DESTACAR o Puede lucir muy gris. “Las canas lucen bien en él. - El menos perredista. Para algunos capitalinos el partido del Sol Azteca no es quizá el más lim- pio gracias a la fama de varios perredistas. Así que un candidato poco asociado al partido puede funcionar bien, - Mostrar madurez politica se traduce en uni- dad. A pesar de que la jefa de la Asamblea del DF amenazó con desestabilizar el proceso interno, la definición por Mancera terminó pesando más. El mensaje fue positivo hacia los ciudadanos. Caimwnsafleclilis I Marzo » Abril 2012 Provoca respeto. Pero no puede ser todo asi de gris. También debe de cambiar ese institucional traje negro que siempre usa. Mejorar aspectos y diver- sifivar la vestimenta de acuerdo a su agenda y sus compromisos asi como a la gente que buscará. " - Inyectar dinamismo. "En lo poco que se ha pu- blicado de él, en anuncios y demás, luce siempre algo aburrido, urge inyectar dinamismo a sus propuestas. Que se vea como alguien activo. Luce muy pasivo. Necesita modificar eso".

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