1. Marketinške komunikacije u
brendiranju destinacije
Mentor:
prof. dr Milica Kostić-Stanković
Student:
Katja Dragojlović 3846/2011

2. Integrisane marketinške komunikacije koje se koriste
prilikom brendiranja destinacije
Analiza brendiranja Nacionalnog parka Tara kao
specifične turističke destinacije

3. turizam kao vodeća industrija u mnogim zemljama
mogućnost brendiranja destinacije
kako od destinacije napraviti brend
reputacija i imidž
planiranje marketinške komunikacije
uspešno brendirane destinacije (Španija, Turska,
Njujork, Pariz, Barselona, Amsterdam, Jelouston,
Grand Kanjon)
Nacionalni park Tara

4. “ Posetio sam nacionalne parkove širom
naše planete, ali ovako ja zamišljam raj.”
dr Etkin Klark
Direktor Evropske federacije za
zaštitu prirode i nacionalnih parkova
Tara, 1996.godine

5. Jelouston- prvi nacionalni park
nacionalni parkovi- najpoznatiji tip zaštićenih
područja od nacionalnog značaja
zaštita najvrednijih dobara
resursi
turizam

6. geografski položaj
kulturno-istorijski spomenici
etno nasleđe
planinska klima
povoljni uslovi za razvoj turizma
bogatstvo i raznovrsnost turističke ponude
predispozicija za održivi turizam

7. 13.jul 1981.godine
očuvani šumski kompleksi i ekosistemi
Pančićeva omorika i druge endemske vrste
biodiverzitet

8. PORTFOLIO PROIZVODA:
Predov Krst
Mitrovac
Kaluđerske Bare
Bajina Bašta
Perućac

9. VRSTE TURIZMA U NP TARA:
sportsko-rekreativni turizam
izletnički turizam
lovni turizam
ribolovni turizam
etno turizam
kongresni turizam
(Slika preuzeta sa sajta www.nationalgeographic.com)

10. identitet Tare
“carica svih endemita”
mešovite lišćarsko-četinarske šume
Pančićeva omorika
veličanstveni pejzaži
nezagađena priroda

11. izuzetno vredna i ekološki sačuvana destinacija
planinski velnes
rekreacija i relaksacija u bogatom prirodnom
okruženju
odmor, aktivnosti
iskustvo i doživljaj prirode

12. “Nacionalni park Tara će biti relevantna i prepoznatljiva
planinska turistička destinacija na evropskom tržištu koja
će doprineti privrednom razvoju regije kao i kvalitetu
života lokalnog stanovništva. Tara će isporučivati
pamtljiva iskustva koja podstiču aktivnosti svih čula,
emocionalno dodiruju intelekt, povećavaju razumevanje
zaštite prirodnog i kulturnog nasleđa na način da ostane
sačuvano i korisno za buduće generacije.”
JP Nacionalni park Tara
Bajina Bašta

13. komunikacija vizije i vrednosti parka sa ciljnim
tržištem
stvaranje i razvoj brenda
marketinška komunikacija
Internet (veb sajt, Fejsbuk stranica-zvanična
prezentacija)
istraživanje tržišta

14. integrisani pristup marketinškim komunikacijama
sistemski pristup promociji
brošure i promotivni materijal
neposredno informisanje u centrima za posetioce
obaveštavanje javnosti putem štampanih i
elektronskih medija

15. BROŠURE NP TARA ZA CILJNE GRUPE:
opšte brošure turizma Tare (atrakcije, smeštaj,
aktivnosti)
brošure proizvoda
brošure smeštaja
brošure specifičnih atrakcija (vidikovci, Pančićeva
omorika, Drina, Perućac, biljni i životinjski svet)
brošure događaja (festivali, događaji)

16. PROMOTIVNI MATERIJALI NP TARA:
grafički promotivni materijal
turistička karta Tare (atrakcije, resursi)
izdavanje monografija
karte sa obeleženim pešačkim, biciklističkim i skijaškim
stazama
informativne table
turistički vodič (detaljni opisi, fotografije)
suveniri i lokalni proizvodi

17. unapređenje prodaje (sajmovi, promotivne akcije,
direktni marketing)
odnosi s javnošću (info putovanja za novinare, izleti
upoznavanja, konferencije za štampu)
oglašavanje (novine, časopisi, radio, TV, Internet)
organizovanje seminara i radionica

18. reportaže (TV, radio, dnevni listovi, časopisi)
sajamski nastupi
saradnja sa TOB i TOS
saradnja sa lokalnom zajednicom
organizovanje Kampa mladih rendžera
organizovanje fotografskih i likovnih kolonija
sponzorstvo lokalnih manifestacija (Drinska regata...)
arheološka istraživanja
tematski seminari

19. multimedijalne prezenatcije u centrima za posetioce
terenske prezentacije
specijalizovane sajamske izložbe
veb prezentacije
tematske izložbe

20. analiza NP Tara kao turističke destinacije u razvoju
neosporne vrednosti za razvijanje svih oblika
kontinentalnog turizma
formiranje DMO
integracija razvojno-konkurentskih i marketinških
aktivnosti
ekonomsko restruktuiranje celog regiona

21. Marketinške komunikacije u
brendiranju destinacije
Mentor:
prof. dr Milica Kostić-Stanković
Student:
Katja Dragojlović 3846/2011