1. # 41
VENDREDI1 MARS
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2. RENAULT – THE FIRST CAR CARRIED BY LIKES !
APPLICATIONS FACEBOOK
Automobile
Les marques recherchent toutes
l’implication de leurs fans, et sont en
perpétuelle quête du like ! Pour promouvoir
sa dernière Clio IV, Renault a choisi de
mettre en place une opération grand
format.
La marque automobile française a proposé
aux fans de sa page Facebook de
contribuer à une opération d’envergure en
installant une balance géante. D’un côté la
Clio, de l’autre, une boîte à like (vide au
début de l’opé). A chaque fois qu’un
internaute cliquait sur le bouton like, une
charmante jeune fille venait déposer un like
« physique » dans la boîte. Ainsi de suite, le
poids de la boîte augmentait jusqu’à ce
qu’il soit plus important que celui de la
voiture. La dernière personne ayant cliquez
sur le bouton j’aime a remporté la voiture.
On sait qu’un « like » ne veut pas dire grand
chose aujourd’hui quant à l’engagement
de l’internaute avec sa marque. C’est
pourquoi Renault a choisi de montrer au
travers de cette opération que l’activité des
fans sert à quelque chose !
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3. VOLSWAGEN – HITCHHIKE WITH A LIKE
WEB
Automobile
Pour célébrer la troisième version de la
célébrissime Coccinelle, Volkswagen a
créé un jeu Facebook unique qui colle
parfaitement à l’esprit de son modèle
emblématique.La marque allemande
associe le mythique pouce de
l’autostoppeur au « like » du 21ème siècle,
également combinés au fort héritage
musical afin de créer tout un univers.
C’est un véritable road trip en Coccinelle :
vous partez d’un point A, votre lieu de
résidence par exemple, puis avancez petit
à petit à travers l’Europe jusqu’à la
destination finale choisie. Le plus fun, c’est
que vous allez voyager à bord des
modèles de Coccinelle les plus originaux,
qui ont chacun une soundtrack associée.
Vous avancez donc grâce aux like
recueillis sur chaque voiture. Vous pouvez
choisir votre véhicule parmi plus de 64
modèles et également lire les histoires qui
leurs sont associées.
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4. AUDI - PAINTBALL
WEB
Automobile
Audi nous propose un concept inédit
pour mettre en avant ses deux modèles
RS4. La célèbre marque allemande offre
un show de deux minutes riche en
vitamines et en couleurs !
Les modèles blanc laqué et noir mât
s’affrontent dans une paint-ball war, où,
chacun des modèles est équipé de
canon à air comprimé et de caméras
embarquées.
Le principe est plutôt simple : la scène se
passe dans un immense entrepôt et les
deux modèles s’affrontent à coup de tires
(de peintures, of course !). Chaque
impact rapporte des points aux pilotes.
Au final, on ne se préoccupe pas
tellement du modèle qui gagne cette
bataille tant on est éblouit par la
technique des pilotes.
Audi a su mettre en valeur ses modèles
grâce à deux très bons pilotes et à une
idée originale !
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5. VOLKSWAGEN – ULTIMATE BUSINESS CAR
WEB
Automobile
Le référencement des sites web est un
véritable casse-tête pour les
annonceurs, une vraie guerre entre les
marques pour figurer tout en haut de la
page.
Des étudiants hollandais ont bien
pensé ! En effet, ils sont partis de l’idée
d’un bon référencement sur Google
Image pour créer de toute pièce une
page à l’image de la marque
allemande Volkswagen.
Grâce à un référencement bien
spécifique et à beaucoup de patience,
les étudiants ont réussi à recréer une
page publicitaire pour Volkswagen. Elle
est apparue le temps de quelques
instants et aujourd’hui n’est plus visible,
car oui, les référencements, ça bouge !
Une idée astucieuse dont les
annonceurs vont probablement très vite
s’emparer !

6. MERCEDES - #UNTAMED
WEB
Automobile
Pour le lancement de sa nouvelle
Mercedes-Benz CLA, la marque
allemande continue de surfer sur une
vague de jeunesse...
La marque lance une opération
Instagram en lien avec sa campagne
#Untamed. Signifiant « indomptable », la
campagne #untamed se veut
résolument originale et marque un
nouveau tournant pour Mercedes en
terme de ciblage. La marque souhaite
collaborer avec la créativité des
internautes en leur proposant de
partager les 3 photos Instagram les plus
originales. Les meilleurs clichés, notés sur
100, seront sélectionnés puis affichés lors
d’une exposition internationale
(physique) à Paris en avril prochain.
Après les deux spots « Etoiles » et « Classe
A » , on perçoit bien la volonté de
rajeunir la cible de la marque en
introduisant ce type d’événement.
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7. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
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