Lucía Rico es una consultora SEO y de marketing online que enfatiza la importancia del schema para enriquecer la experiencia de búsqueda del usuario mediante el marcado de datos estructurados. El uso de JSON-LD es recomendado como la mejor práctica para implementar estos datos, aunque existen otros formatos como microdatos y RDFa. Además, destaca que hay 614 tipos de entidades en schema.org, pero Google solo reconoce 32 para resultados enriquecidos.