Ponencia sobre Google Discover en Sidralytics 2023. San Sebastián. Google Discover es uno de los canales de captación de tráfico más importantes actualmente para la mayoría de medios de comunicación juntamente con las breaking news y el trabajo en real-time, pero ¿sabías que todos los factores que aplican los periódicos digitales para posicionar en Discover también pueden aplicarse a tu web? En esta charla, Clara nos contará cuáles son los factores disparadores para que tus contenidos puedan aparecer en Discover y multiplicar tu tráfico con una estrategia más allá del posicionamiento orgánico en la SERP. Aprende a aprovechar las entidades y tendencias del momento para apretar el acelerador de tu (coche).

1. DISCOVER
PA’ TIPOS COMO TÚ
CLARA SOTERAS
Los 13 factores para disparar tu tráfico

2. ¡HOLA!
● Head of SEO en El Nacional
● Profesora de periodismo y estrategia
digital en la Universidad Autónoma de
Barcelona
● Profesora de SEO en medios en
Webpositer, BIGSEO, EUNCET, otros
2
Soy Clara Soteras
Podéis encontrarme en…
@ClaraSoteras
https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/
hola@clarasoteras.com

3. ¿QUÉ ES GOOGLE DISCOVER?
● Una historia de amor y desamor
entre SEO (sobre todo de medios)
y Google que empieza en 2018.
● En España los rumores de la
relación empiezan en 2019.
● Es un feed personalizado de
contenido disponible para los
usuarios de dispositivos móviles.
● Los contenidos aparecen según
los intereses de los usuarios y la
actividad registrada en la cuenta
Google de cada usuario.

4. ¿QUÉ ES GOOGLE DISCOVER?
● No es un módulo de la SERP.
● Se encuentra en la aplicación de Google en
iOS y en el buscador por defecto en Android
(desplazándose a la izquierda o pantalla -1).
Muchos factores influyen en esta relación:
● Búsquedas
● Vídeos
● Interacción con noticias
● Historial de ubicaciones
● Temas seguidos

5. 5
“Del amor al odio hay un paso”

6. 6
Del amor…

7. 7
… al odio

8. ¿CUÁNTO TRÁFICO REPRESENTA DISCOVER?
● Discover es una de las principales fuentes de tráfico en los medios
actualmente.
● El tráfico de Discover es muy volátil y se ha visto afectado por los
últimos updates.
● Discover representa como mínimo el 30 % del tráfico orgánico.
Puede llegar a suponer el 50 o 60 % y a tener picos del 70 y 80 %
según tendencias, momento, sección y medio.
● Únicos datos oficiales publicados hasta el momento:
○ 1 de cada 4 usuarios de Internet en España accede a las
noticias a través de Discover (Digital News Report 2021)
● El tráfico de Discover es mayor en los medios europeos que en
los de EEUU, ya que en Europa el uso de Android está más
extendido que el de iOS.

9. 9
Ferrari, Twingo, Rolex, Casio
Escoge tu liga…

10. SEARCH VS. DISCOVERY
SEARCH:
● Los usuarios hacen
la consulta en el
buscador para
obtener la
información que
desean.
DISCOVERY:
● El algoritmo ofrece contenido
actualizado y considerado de
interés para el usuario de
forma automática. Similar al
funcionamiento de los muros
de las redes sociales.

11. 11
Y AHORA LLEGA LO QUE ESTÁS ESPERANDO…

12. 12
Y NO, NO ES EL
ESTRIBILLO…
Y AHORA LLEGA LO QUE ESTÁS ESPERANDO…

13. 13
SON LOS 13 FACTORES
PARA APARECER EN DISCOVER
Y AHORA LLEGA LO QUE ESTÁS ESPERANDO…

14. 1. TENDENCIAS Y BREAKING NEWS
● Aprovecha las tendencias y temas del momento, la
actualidad y las breaking news para subirte a la tendencia e
intentar posicionar tu contenido entre las noticias que
aparecen en Discover.
GOOGLE TRENDS

15. 1. TENDENCIAS Y BREAKING NEWS
● Aprovecha las tendencias y temas del momento, la
actualidad y las breaking news para subirte a la tendencia e
intentar posicionar tu contenido entre las noticias que
aparecen en Discover.
GOOGLE TRENDS
¡Escanea el QR y
mira qué tendencia
hay hoy!

16. 1. TENDENCIAS Y BREAKING NEWS
KEYTRENDS, TENDENCIAS
DEL BUSCADOR, TWITTER…

17. 2. ENTIDADES, NO KEYWORDS
● En Discover no se trata
de keywords, se trata de
entidades.
● Personajes, temas,
ciudades… Todo lo que
sea susceptible de
tener Knowledge Panel.
“Clara-mente, no es como suena”

18. 2. ENTIDADES, NO KEYWORDS
Combo de entidades… ¿La
AEMET nos viene a quitar el
trabajo?

19. 3. FRESHNESS: ACTUALIZA TU CONTENIDO
● El artículo debe estar
publicado o modificado
recientemente con
información actualizada.
● El contenido perdura
entre 24 y 48 horas en el
feed.
● Habitualmente si no se
trata de un tema
tendencia puede tardar
hasta 1 día en aparecer.

20. 20
“Entendí que no es culpa mía que te critiquen”

21. 4. TITULARES EMOTIVOS Y LLAMATIVOS
● Recomendable usar titulares emotivos y
llamativos, pero evitando el clickbait (según
directrices de Google):
“No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción.
Por ejemplo, no incluyas información engañosa o exagerada en las
partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es
decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la
página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para
saber de qué trata el contenido.”
“No manipules a los usuarios para que interactúen con una página
fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que
los excite o indigne.”

22. 4. TITULARES EMOTIVOS Y LLAMATIVOS
Pero en realidad…

23. 5. EL PODER DE LA HOME
La home de un medio es la
página con más autoridad.
Llévalo a tu proyecto y
aprovecha la home y las
páginas con más autoridad o
mejor posicionamiento para
el linking interno.

24. 24
“Te creíste que me heriste y me volviste más dura”

25. 6. TU E-E-A-T, TU ARMA SECRETA
● Expertise
● Experience
● Authoritativeness
● Trustworthiness
Dile a Google quién eres, sobre
qué escribes y cuánto sabes:
Trabaja las páginas de
autor, incluyendo su
biografía, mostrando su
especialización y sus
conocimientos sobre un
tema, así como su
experiencia. Incluye links
a sus redes sociales y
schema.

26. 7. CTR, UN INDICADOR PARA APRENDER A
ESCOGER QUÉ OPTIMIZAR
Habitualmente los artículos que
tienen más de un 10 % de CTR son
susceptibles de aparecer en
Discover.
Por lo tanto, utiliza tu Search
Console para sacar un listado de
tus mejores URL en base a esta
métrica y optimiza tus artículos
para Discover.

27. 8. QUE NO TE SALPIQUE TU TASA DE REBOTE
Los artículos con una alta tasa de
rebote no acostumbran a aparecer en
Discover.
Es un mal indicador que le indica a
Google que ese contenido no interesa
al usuario y, por lo tanto, tampoco lo va
a recomendar en su feed.

28. 9. BUZZ FACTOR o el “yo valgo por dos de 22”
Uno de los disparadores para entrar en
Discover es generar un alto volumen
de tráfico hacia una misma URL en un
tiempo limitado.
Por eso, genera todo el tráfico que
puedas al publicar un contenido:
redes sociales, newsletter, push
notifications, WhatsApp, Telegram…

29. 10. IMÁGENES
A Discover le gustan las
imágenes…
● De más de 1200 px de
ancho
● Que tengan declarado
max-image-preview:large
en el artículo
● Imágenes de alta calidad
● Evita usar logotipos como
imagen del contenido

30. 11. VÍDEOS Y EMBEDS
A Discover parece que le gustan…
● Los embeds de vídeos (de
YouTube) sobre todo (con
marcado VideoObject en
schema).
● Los tweets y posts de Instagram
embebidos
Los puede mostrar de forma
destacada en el feed.

31. 12. VELOCIDAD DE CARGA
Tu web tiene que tener unas buenas Core Web
Vitals para poder aparecer en Discover.
Al inicio era requisito indispensable tener
AMP pero ya no, aunque si no dispones de unas
buenas CWV…
Muchas medios siguen manteniendo su versión
más ligera para poder seguir posicionando en
Discover y en Top Stories.
AMP vs. CWV

32. 13. UBICACIÓN DE TUS USUARIOS Y CLIENTES
¿A qué usuarios / clientes
quieres impactar?
● Analiza qué tendencias y
contenidos están siendo
virales hoy en el territorio
de estos usuarios y realiza
contenido pensado para
ellos.
● Trabaja contenido local e
incluye entidades de
ciudades en el titular.
Herramienta para simular la SERP idioma +
ubicación de Valentin Pletzer
https://valentin.app/

33. 33
BONUS TRACK
¿Cómo medimos Discover?

34. 34
BONUS TRACK
Google Search Console
(*Google Analytics no
permite filtrar por canal
Discover. La mayoría del
tráfico es direct - (none) y
se mezcla con el directo)

35. 35
BONUS TRACK
Herramientas en
real-time como Marfeel

36. 36
BONUS TRACK
Herramienta de análisis
con el login de Google
creada por Alexis Rylko

37. 37
Ya está, ciao.

38. Presentación diseñada con una plantilla de
ESKERRIK ASKO!
@ClaraSoteras