El documento presenta una propuesta de guión para un comercial de Inca Kola que promueve sus nuevas presentaciones más pequeñas. El guión utiliza diminutivos y un tono afectivo para resaltar los tamaños más pequeños. Propone contar la historia de manera dinámica saltando entre recursos narrativos que muestren la diversidad peruana y manteniendo la estética moderna de Inca Kola.

1. INCA KOLITAST R A T A M I E N T O P O R M A N U O X E N F O R D

2. INTRODUCCIÓN
Inca Kola nos ofrece sus nuevas
presentaciones, pequeñas pero llenas del
cariño y sabor que nos hace únicos.
DIMINUTIVOS
La pieza toma una característica lingüística
del Peru, el uso de diminutivos, para hacer un
guiño con los nuevos tamaños del envase de
IncaKola, dándole además a la narración un
carácter afectivo, tierno y local.

3. BY GOASHAPE
DIVERSIDAD
DINAMISMO
El guion nos propone la posibilidad de utilizar diversos
recursos narrativos para plasmar la riqueza y diversidad del
Peru.
Contado de manera dinámica, utilizando una narrativa que
salte por diversos recursos que potencien cada uno de los
aspectos del guión. Dándole un ritmo rápido y didáctico,
siempre destacando el core de la campaña y manteniendo
la estética moderna alcanzada en las ultimas piezas.

4. D I N
A M I
S M O

5. VARIEDAD
DE ESTILOS
Par$endo del popurrí cultural que nos caracteriza
planteamos desarrollar un tratamiento audiovisual acorde.

7. LOOK& FEEL
Debemos mantener una paleta de color controlada que priorice los colores de la marca pero sin
perder la diversidad cromática que nos ofrece la calle y que representa la diversidad de nuestra
ciudad. Los espacios deberían verse recargados, con muchos elementos: debemos mostrar una
ciudad con vida.

9. T I T L E
T E X T

10. FOTOGRAFÍA La fotografía debe sentirse real,
aprovechando la luz natural y
reforzándola en algunos
momentos, pero manteniendo
un código ligero y de comedia.
Para esto utilizaremos lentes
angulares que exageren los
espacios y los rostros.
Con el color podemos jugar
manteniendo una saturación
algo baja pero teniendo colores
vibrantes en el arte, de esta
forma conseguimos una
tonalidad pastel.

11. RECURSOS Proponemos trabajar con un
abanico de recursos que hagan
que esta pieza se sienta dinámica
y con un ritmo rápido pero
fluctuante. Podemos tener
zoom-in lentos, luego zoom-in
acelerados, barridos veloces,
matchcuts. Incluso podemos
jugar con ángulos llama$vos
como cenitales y picados y girar
la cámara. La idea es tener un
popurrí de recursos que refleje el
popurrí cultural de la ciudad.

12. La música y la locución son los
protagonistas pero no debemos perder
la oportunidad de incluir sonidos que
refuercen las acciones que suceden y
construyan una banda sonora más
rica.
SONIDO

13. Nuestro locutor debe tener una
personalidad canchera, incluso puede
interactuar con los personajes en
algunos momentos. Su voz puede ser
algo grave pero suave al principio e ir
in-crescendo. Debemos conseguir un
locutor que pueda recitar la letra con
cierta cadencia, con un ritmo que
genera una sensación similar a un
verso.
LOCUCIÓN

14. El repe$do uso de diminu$vos
genera una cadencia sonora, rítmica
sobre la que construiremos el
montaje. Apoyaremos estos textos
por un locutor que a modo de
narrador nos ira contando cada
pequeña viñeta.
CADENCIA

15. La pieza requiere una música que se
sienta optimista que tenga un beat
marcado que acompañe la locución y
la narrativa.
MÚSICA

16. ESTRUCTURA NARRATIVA
SMALL TALKS CON COMIDAS BREAK LABORAL REFRESCA EL ESTRÉS

17. NARRATIVA
30 SEGUNDITOS

18. 1

19. 2
Chico on: ”Chinito…. ¡ VO A SACAR UNITA !

20. 3
LOCUTOR OFF: UNITA….
UNITA….

21. 4
LOCUTOR OFF: …UN SENCILLITO

22. 5
LOCUTOR OFF: SU PERMISITO

23. 6
LOCUTOR OFF: un grupito

24. PLANO MEDIO DEL CHICO
CONSUMIENDO, AL LADO SUS
AMIGOS
7

25. 8
LOCUTOR OFF: HASTA UN GATITO

26. 9
GATO ON: MIAU

27. Plano frontal de plato de chaufa en
chifa, al lado hay una botella
De 192 ml.
Plano frontal de plato de lomo saltado
en mercado, al lado hay una botella
De 296 ml.
10
LOCUTOR OFF: UN CHAUFITA

28. 11
LOCUTOR OFF: UN LOMITO

29. 12
LOCUTOR OFF: ….o su chanfainita con su capita de cebollita…con su… (Suena como una frenada de música)

30. Levantamos la cámara (tilt up) y vemos
a chico que está frente al plato
levantando mano
13
CHICO ON: “HELADITA AH”

31. Primer plano de cooler lleno de hielos
con botella 237 ml, entra mano
Y la agarra
14
SEÑORA COCINERA OFF: “AHORITA”

32. Plano lateral en interior de bodega,
Juanita lleva la 237ml hacia el
mostrador
15
LOCUTOR OFF: CON JUANITA

33. Plano lateral en interior de misma
bodega, Carlos lleva la 192ml hacia el
mostrador (es el mismo plano que el
anterior pero con la acción de Carlos
Más avanzada)
16
LOCUTOR OFF: CARLITOS

34. Plano lateral en interior de misma
bodega, MARITA lleva la 296ml hacia el
mostrador (es el mismo plano que el
anterior pero con la acción de Marita
Más avanzada, está a punto de apoyar
la botella en el mostrador)
17
LOCUTOR OFF: MARITA

35. 18
primer plano de
botella 296 ml que es
apoyada en el
mostrador, entra
La mano de una
señora y la agarra
192 ml. 237 ml. 296 ml.

36. Plano medio de señora bodeguera
destapando la botella de 296ml
192 ml. 237 ml. 296 ml.
19
LOCUTOR OFF: DONDE LA SEÑITO

37. 20
LOCUTOR OFF: UN DESCANCITO

38. 21
LOCUTOR OFF: del trabajito

39. 22
LOCUTOR OFF: BIEN RAPIDITO !

40. Plano apetitoso de consumo 296ml en parque puerta oficina
192 ml. 237 ml. 296 ml.
23
LOCUTOR OFF: AHHHH !

41. 192 ml. 237 ml.
Plano apetitoso y rápido de Papá en puerta de colegio (consume pirañita 192 ml)
esperando a la hija que sale corriendo a abrazarlo
24
LOCUTOR OFF: 30 minutitos ? QUE TRAFIQUITO EH !

42. Primer plano del Papá abrazando a la hija con la botella vacía, él hace un ahhhhh!
25
LOCUTOR OFF: ….PERO UN MOMENTITO….cuidadito…..

43. Paneo rápido y estamos en el interior de un bus repleto de gente, un chico
Universitario agarrado del pasamanos, transpirando
26
LOCUTOR OFF: A LA VUELTITA…..

44. Chico reacciona y se empieza a abrir paso entre la gente
27
LOCUTOR OFF: en la bodeguita…..

45. Plano desde afuera del bus viendo como el chico baja y se pone a caminar
entre el tráfico
28
LOCUTOR OFF: por un sencillito…..

46. Plano medio entrando a bodega, está en la fachada
29
LOCUTOR OFF: tus inca kolitas

47. Plano cerrado dejando monedas en el mostrador
30
LOCUTOR OFF: ”GRAN CARIÑO.

48. 192 ml. 237 ml. 296 ml.
Plano desde dentro del cooler, nuestro protagonista sacando botella
De 296ml
31
LOCUTOR OFF: TAMAÑO PERFECTO”

49. 192 ml. 237 ml. 296 ml.
Plano desde dentro del cooler, nuestro protagonista sacando botella
De 296ml
31
LOCUTOR OFF: TAMAÑO PERFECTO”

50. 192 ml. 237 ml. 296 ml.
Plano desde dentro del cooler, nuestro protagonista sacando botella
De 296ml
31
LOCUTOR OFF: TAMAÑO PERFECTO”

51. 32
LOCUTOR OFF: INCA KOLA. EL SABOR QUE NOS HACE ÚNICOS

52. Chico on: ”Chinito…. ¡ VO A SACAR UNITA ! LOCUTOR OFF: UNITA…. LOCUTOR OFF: …UN SENCILLITO LOCUTOR OFF: SU PERMISITO LOCUTOR OFF: un grupito
LOCUTOR OFF: HASTA UN GATITO GATO ON: MIAU LOCUTOR OFF: UN CHAUFITA…. LOCUTOR OFF: UN lomito…. LOCUTOR OFF: ….o su chanfainita con su capita de cebollita…con su…
CHICO ON: “HELADITA AH” SEÑORA COCINERA OFF: “AHORITA” LOCUTOR OFF: CON JUANITA LOCUTOR OFF: CON CARLITOS LOCUTOR OFF: CON MARITA
LOCUTOR OFF: un DESCANCITO LOCUTOR OFF: DEL TRABAJITO LOCUTOR OFF: BIEN RAPIDITO LOCUTOR OFF: AHHHH… LOCUTOR OFF: 30 MINUTITOS! QUE TRAFIQUITO!…
LOCUTOR OFF: PERO UN MOMENTITO…CUIDADITO LOCUTOR OFF: a la vueltita LOCUTOR OFF: EN LA BODEGUITA LOCUTOR OFF: por un sencillito LOCUTOR OFF: TUS INCA KOLITAS… LOCUTOR OFF: GRAN CARIÑO…
LOCUTOR OFF: TAMAÑO PERFECTO
LOCUTOR OFF: donde la señito

53. NARRATIVA
15 SEGUNDITOS

54. Plano frontal de chico universitario tratando de sacar un libro en biblioteca,
Se está por caer
1
LOCUTOR OFF: ¿ ESTRESADITO…

55. Plano medio de chico que se deja libro encima de una pila más de libros
2
LOCUTOR OFF: ….POR TANTOS TRABAJITOS

56. Primer plano de chico que tira libro y sale de cuadro decidido
3

57. PLANO MEDIO DE CHICO BAJANDO LAS ESCALERAS DE LA UNIVERSIDAD
¡
4
LOCUTOR OFF: DATE UN TIEMPITO

58. PLANO MEDIO ENTRANDO A BODEGA (SE VA ACERCANDO A CÁMARA)
5
LOCUTOR OFF: EN LA BODEGUITA

59. PLANO MEDIO ENTRANDO A BODEGA (SE VA ACERCANDO A CÁMARA)
6
LOCUTOR OFF: CON….
CHICO ON (INTERRUMPE AL LOCUTOR) : “UNA INCAKOLITA”

60. LEVANTA LA MANO (EN PLANO MÁS CERCANO A CÁMARA)
7
BODEGUERO ON: BIEN HELADITA ?

61. 8
CHICO ON: CLARO PE CHINITO !

62. PRIMER PLANO DE DE CHICO QUE RECIBE LA BOTELLA HELADITA
192 ml. 23
9
LOCUTOR OFF: ”GRAN CARIÑO.

63. ESPALDA DE CHICO CONSUMIENDO, EL BODEGUERO LO MIRA CONTENTO
Y SONRIENDO
10
LOCUTOR OFF: TAMAÑO PERFECTO”.

64. PRIMERÍSIMO PLANO DE CONSUMO DE CHICO, ACABANDO LA BOTELLA
11

65. PRIMER PLANO DE MOSTRADOR DE BODEGA, ENTRAN LAS 2 BOTELLAS
296ML Y 192ML DEJADAS POR 2 MANOS DE LA MISMA PERSONA
12
A SOLO S/ 1.50
A SOLO S/ 0.80

66. SHOOTING
BOARD
LOCUTOR OFF: INCA KOLA.
13

67. LOCUTOR OFF: ¿ ESTRESADITO… LOCUTOR OFF: …por tantos trabajitos? LOCUTOR OFF: …date un tiempito
LOCUTOR OFF: …en la bodeguita LOCUTOR OFF: …con… CHICO ON: …UNA INCA KOLITA BODEGUERO ON: …BIEN HELADITA? CHICO ON: CLARO PE CHINITO
LOCUTOR OFF: GRAN CARIÑO LOCUTOR OFF: TAMAÑO PERFECTO

68. NARRATIVA
15 SEGUNDITOS

69. Toma interior de vicicooler, mano de chica entra y
saca una botella de 237ml
1
LOCUTOR OFF: AHORA HAY UNA NUEVA INCAKOLITA

70. Primer plano de mano que deja sobre mostrador una moneda
de 1 sol,
Al lado con la otra mano pone la botella al lado
2
LOCUTOR OFF: QUE SOLO CUESTA UNA LUQUITA

71. Plano de chica tomándose selfie, la cámara detrás del celular, se ve la
Pantalla con la cara de ella y la botella y detrás la acción
3
LOCUTOR OFF: COMO CELEBRA LA GENTITA ?

72. La cámara se congela y la toma de la foto se pone full pantalla
4
LOCUTOR OFF: UNA FOTITO

73. Establecemos un plano lateral de un chico en un parque sentado con su
Skate al lado, está mirando su celular
5

74. Overshoulder del chico, se vé el celular, en la pantalla está la foto de la chica,
Y unas gráficas de manos aplaudiendo
6
LOCUTOR OFF: APLAUSITOS

75. Plano subjetivo de celular, vemos a una chica sentada en un paradero
Sonriendo
7

76. Primer plano de la pantalla del celular de la chica está la foto de la chica,
Y una gráfica de gif de niñita bailando
8
LOCUTOR OFF: BAILECITOS

77. Plan medio de skater saliendo de bodega tomándose
un selfie mientras
toma de su botellita de 237ml (mismo plano del de la
chica de inicio)
9
LOCUTOR OFF: PÍDELA HELADITA PAL CAMINITO

78. Plan medio de universitaria saliendo de bodega
tomándose un selfie mientras
toma de su botellita de 237ml (mismo plano del de la
chica de inicio)
10
LOCUTOR OFF: “GRAN CARIÑO. TAMAÑO PERFECTO”

79. SHOOTING
BOARD
LOCUTOR OFF: INCA KOLA.
11

80. LOCUTOR OFF: Ahora hay una nueva inca solita LOCUTOR OFF: …que solo cuesta una lukita LOCUTOR OFF: …una fotito
LOCUTOR OFF: …aplausitos…
LOCUTOR OFF: piedra heladora tal camino LOCUTOR OFF: GRAN CARIÑO. TAMAÑO PERFECTO
LOCUTOR OFF: …como celebra la gentita?
LOCUTOR OFF: …bailecitos

81. Gracias!