1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto – Edo. Lara
Análisis de Propaganda
Alumna: Marlina Peña
C.I.: 22.194.300
Materia: Semiología
Tutor: Mauricio Ramírez
SAIA - A
BARQUISIMETO, SEPTIEMBRE DE 2014

2. Propaganda Política
Leo Groarke afirma que hay
razones suficientes para no separar lo
verbal y lo visual. Para esto, agrega
una significativa semejanza: por un
lado, lo implícito que suele asociarse
con la persuasión visual, es análoga a
las premisas y conclusiones implícitas
que suelen acompañar muchos
argumentos verbales, y por otro que
los argumentos visuales guardan una estructura de premisa/conclusión que
permitirían analizarlos y evaluarlos según los patrones de argumentación
convincente, por lo que trascenderían la mera persuasión.
Ahora bien, en la presente imagen tenemos una reconocida campaña
política perteneciente al año 2012. En la misma podemos observar cómo se
resalta primeramente al candidato Henrique Capriles en una fotografía con el
fondo de la bandera de Venezuela, donde su mirada se puede interpretar como
“una mirada hacia el futuro” y su sonrisa podría traducirse como sinónimo de
confianza, paz o incluso seguridad.
Del mismo modo podemos ver como los argumentos verbales acompañan a
la imagen para reforzar de cierta manera lo que se intenta transmitir. En primer
lugar se encuentra el nombre del candidato junto al slogan de la campaña “hay un
camino”, esta frase intenta emitir un mensaje que se da a entender como que el
camino hacia el cambio para una Venezuela mejor es el voto por dicho candidato.
Posteriormente nos encontramos con la frase “Súbete al autobús del progreso”, la
cual tiene un patrón de argumentación convincente, queriendo expresar en su
mensaje que se puede transitar hacia el progreso del país por la vía del voto.
Finalmente, la imagen guarda una estructura de conclusión, utilizando un último
argumento y es la palabra “Revolución” siendo remplazada por “Evolución” con

3. solo tachar la letra “R”, con esto se pretende convencer de que se necesita un
cambio hacia la evolución y el progreso.
Propaganda Ambiental
Continuando con las ideas
planteadas por Groarke, en esta
imagen también podemos observar
como los argumentos visuales
pueden ser reforzados por los
verbales y viceversa. En esta
propaganda ambiental la imagen
podría hablar por sí sola, pero se
prestaría para diversas
interpretaciones si no se utiliza una
argumentación verbal.
Pragma-dialécticamente solo
podemos observar un árbol solitario,
en medio de la nada, pero si nos
enfocamos en el argumento verbal,
podemos darle sentido a la
propaganda. El texto que lo acompaña es el siguiente “Imagínate que los árboles
dieran WI-FI. Todo el mundo plantaría árboles como locos y acabaríamos con la
deforestación… es una lástima que sólo produzcan el oxígeno que respiramos”, la
finalidad del mensaje es evidente, es una manera de concienciar a una sociedad
que hoy en día se ha vuelto dependiente de las tecnologías y el internet, y ha
olvidado el valor que tiene el ambiente natural, haciendo a un lado el grave
problema de deforestación directamente causada por la acción del hombre sobre
la naturaleza. Asimismo se puede denotar al final del mensaje, una manera

4. sarcástica de decir que los árboles no producen WI-FI pero producen lo más
importante para poder mantenernos vivos: El oxígeno que respiramos.