Un personaje histórico convertido en marca, una reivindicación de su figura, la defensa de una causa y una estrategia de comunicación. Son los ingredientes de un relato épico que, más de 200 años después, sigue de actualidad. (José María Moncasi de Alvear, DIRCOM y descendiente directo del Brigadier de la Armada, Diego de Alvear y Ponce de León)

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La idea era llegar al mayor número de capas so- en memoria de D. Diego que tuvieron lugar hartos de noticias negativas, ansían relatos épi-
ciales posible aprovechándonos de los canales en Madrid, el pasado 26 de marzo, como los cos con los que identificarse como los de mi an-
que brinda Internet y las Redes Sociales. No previstos los próximos 21 y 22 de septiembre tepasado. En resumen, creo que lo recibido por
solo se trataba de unificar los mensajes a través en Cádiz. A todos se les atendió con la misma parte de nuestros mayores es una herencia que
de un solo portavoz o buscar el equilibrio entre diligencia y sin hacer distinciones. hemos de saber transmitir a las generaciones
una comunicación tradicional y las plataformas venideras pero que, gracias al expolio de Odys-
digitales, sino de elegir cuáles de éstas eran Un relato épico sey, se ha convertido en una “carga” ligera.
las más adecuadas. Elegimos la plataforma de Otra clave del éxito ha sido el saber medir los
microblogging, Twitter, y la red generalista Face- tiempos a la hora de contar la historia de D.
book, que se convirtieron en altavoz de mi blog Diego. Antes de la repatriación, nuestro men-
personal, una verdadera agencia de noticias que saje se basaba en contar sus servicios como
posibilitó alinear, no solo a familiares sino a per- segundo comisario de la Demarcación de Lí-
sonas procedentes de los más diversos países- mites, la tragedia familiar, su indemnización por
en torno a dos causas: la defensa del patrimonio parte de Jorge III y su regreso a España con
subacuático y mi lucha por reivindicar la figura su segunda mujer, la aristócrata inglesa Louisa
de D. Diego. Al final, nuestra estrategia resultó Rebecca Ward, de cuyo matrimonio descende-
ser una campaña de comunicación basada en mos la rama española. Una vez repatriados los
un permanente diálogo con nuestra comunidad caudales, nuestra idea es transmitir no solo los
desde un ejercicio eficaz de escucha. servicios prestados en la Isla de León y Cádiz
Hay que agradecer no solo a la Armada es- sino su capacidad de lucha, desde la adversi-
El relato, clave para transmitir un legado pañola y a Cultura por su apoyo sino a los me-
dios, offline y online, por su interés a la hora de
dad, para que se le restituyese lo que se había
ganado tras años de servicio y lealtad a España
dirigirse a nosotros para saber la opinión sobre en momentos muy convulsos de su historia. Cobertura del Diario
Un personaje histórico convertido En mayo de 2007 Odyssey expolió los cauda- gestionar la actualidad sin perder de vista el pa- el litigio, el futuro de los caudales o los actos En definitiva, pensamos que los ciudadanos, de Cádiz a los herederos de Alvear.
en marca, una reivindicación les del pecio Nuestra Señora de las Mercedes sado pero, desde luego, sin apartar la mirada del
de su figura, la defensa de iniciando así un largo litigio entre el Reino de Es- rumbo/horizonte que se nos presenta. Me refiero
una causa y una estrategia paña y la empresa cazatesoros en los juzgados a que la historia nos ha brindado la oportunidad
de comunicación. Son los norteamericanos que, finalmente, se ha saldado de intervenir en la misión de España; en el caso
ingredientes de un relato épico con la balanza a favor de nuestro país. Ya sa- que nos ocupa, participar en la construcción del
ben que mi vínculo con esta historia viene de mi mensaje y contar de manera somera a la opinión
que, más de 200 años después,
antepasado, el marino español Diego de Alvear pública las novedades al respecto de las diversas
sigue de actualidad.
y Ponce de León, segundo comandante de la sentencias y aprovechar esas entrevistas para
Por José María Moncasi de flota que presenció desde La Medea –la capi- dar a conocer la figura de Diego de Alvear.
Alvear, dircom, descendiente tana– la muerte de su mujer e hijos (menos el
español del Brigadier de la mayor). Mi familia, los descendientes españoles Pensamos que los
Armada y Mayor General, Diego del Brigadier del Cuerpo de la Armada y Mayor ciudadanos, hartos de
de Alvear y Ponce de León. General, Diego de Alvear, supieron ver, desde noticias negativas, ansían
el principio, que se trataba de una oportunidad relatos épicos con los que
histórica de apoyar a España contra Odyssey en identificarse como los
la defensa de nuestro patrimonio subacuático y, de Diego de Alvear y
de paso, reivindicar el legado de D. Diego y su
Ponce de León
contribución a la historia de nuestro país.
Aunque en los últimos cuatro años hemos
Una marca y sus valores estado enfocados hacia el exterior, nuestra prio-
Si a esto sumamos la peripecia vital de mi ante- ridad estratégica ha tenido un alto componente
pasado, no ya solo como Segundo Comisario de de liderazgo interno; los más de medio millar
la Demarcación de Límites (España y Portugal) de descendientes españoles nos hemos unido,
en la América meridional, sino sus años de ser- más aún si cabe, en torno a la figura de mi ante-
vicio a la historia de nuestro país –primero como pasado que, por fortuna, ya no solo es patrimo-
héroe en la defensa de la Isla de León (1810) y, nio nuestro sino de todos los españoles.
segundo, como gobernador político-militar de la
isla en aquellos años tan convulsos en los que Un apoyo en las Redes Sociales
se promulgó “La Pepa” (1810-1812)–, nos en- Otra variante del éxito de nuestra estrategia ha
contramos ante una marca, Diego de Alvear y sido, por un lado, el saber explotar el relato de
Ponce de León, asociada a unos valores o prin- D. Diego y, en segundo lugar, saber articular el
cipios que están inscritos “a fuego” en el ADN mensaje de modo que genere una masa crítica
de mi familia. Creo que hemos sido capaces de de opinión y de apoyo activo a la iniciativa Alvear.
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