1. Реклама библиотеки:
как сделать ее эффективной
Консультация

2. Эффективная реклама помогает:
 Повысить авторитет библиотеки.
 Облегчает деловые контакты с теми, от
кого зависит благополучие библиотеки.
 Привлекает потенциальных читателей,
повышает посещаемость и книговыдачу.
 Способствует привлечению
внебюджетных средств, стимулирует
творческий потенциал библиотекарей.

3. Стратегия рекламной
кампании

4. Постановка задачи
Первый шаг – постановка конкретных
задач рекламы.
В зависимости от задачи реклама
должна информировать, увещевать
или напоминать.

5. Определение целевой аудитории
Второй шаг – понимание аудитории,
знание ее запросов и проблем.
Реакция потребителя на рекламное
воздействие определяется большим
числом факторов: личными
проблемами и интересами,
способностью воспринимать
рекламу, демографическими и
психологическими особенностями.

6. География рекламы
Третий шаг – определить ключевой
момент: Где рекламировать?

7. Время
Шаг четвертый – правильно определить
время проведения рекламной кампании.
«Первый раз – не замечают, второй
замечают, но не читают, третий – читают,
но рассеянно, четвертый - читают и
обдумывают, пятый – делятся с друзьями,
шестой – размышляют о возможности
покупки, седьмой – приобретают товар».

8. Психология восприятия
рекламного сообщения
 1-й этап: Привлечь внимание.
 2-й этап: Вызвать интерес.
 3-й этап: Инициировать желание
получить услугу.
 4-й этап: Побуждение к действию.
 5-й этап: Запоминание.

9. Современные средства
библиотечной рекламы
 1. Радиореклама (радиообъявления,
радиоролики, рекламные
радиопередачи).
 2. Телевизионная реклама (телефильмы,
телевизионные ролики, телезаставки,
рекламные объявления,
телерепортаж)
 3. Реклама в прессе (рекламные
объявления, статьи, обзоры, интервью)

10. 4. Печатная продукция.
 Плакат - « Что я могу здесь
почитать из периодики?»
 Буклет - «Это ваша библиотека!»
 Программа чтения – «Лето на
острове (в стране) Читалия», «Мы
завидуем, что Вы прочтете это
впервые», «Бестселлер нашего
дня», «Эти книги выбрали наши
читатели».

12.  Закладки – «Нам учиться интересно:
электронные учебники»,
« Обо всем на свете: электронные
энциклопедии».
 Калейдоскоп читательских отзывов -
«Бестселлеры наших читателей».
 Пригласительные билеты.

13.  5. Аудиовизуальная реклама
(рекламные кинофильмы,
видеофильмы, рекламные ролики)
 6. Почтовая реклама (специальные
письма, специальные рекламные
материалы)
 7. Выставки и ярмарки (постоянно
действующие экспозиции)

14. 8. Наружная реклама

15. 9. Фирменный стиль
 Фирменный или товарный знак (логотип)
 Фирменный шрифт или набор шрифтов
 Фирменный лозунг или девиз (слоган)
 Фирменный набор цветов
 Фирменный герой
 Фирменная мелодия
 Фирменный представитель

16. Фирменный знак или эмблема

17. Слоган библиотеки
 Пізнай радість читання!
 Библиотека – это информация,
общение, досуг!
 Знания – в книгах, книги в
библиотеке!

18. Презентацию подготовила
Некрасова Светлана
sv.necrasova@gmail.com
2013