SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 20
Descargar para leer sin conexión
Site
Como escrever para o seu
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
e usar seu conhecimento como forma de conquistar e reter clientes.
Conteúdo
Faça Parte do PROMAD
Introdução
Escrever bem é um misto entre arte e ciência
Seus conhecimentos geram mais clientes
Dicas práticas
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Introdução
Como usar o seu site como ferramenta de marketing?
Os seus conhecimentos podem ajudar a conquistar novos clientes?
Esse e-Book vai lhe ajudar a conquistar e fidelizar novos clientes
através de uma estratégia simples mas efetiva: usar o seu site para
escrever artigos que vão aumentar o interesse sobre seus conheci-
mentos, gerando autoridade na web, conquistando novos clientes,
além de lhe dar dicas práticas de como fazer este trabalho dar frutos
para seu negócio.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
PARTE 1
ESCREVER BEM É UM MISTO
DE ARTE E CIÊNCIA.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Escrever bem é um misto entre arte e ciência.
É arte porque requer criatividade, um certo estilo e amor à Beleza; uma certa ati-
tude, domínio da língua e uma vontade de conhecimento especial. Algumas carac-
terísticas artísticas permitem criar não apenas textos eficientes e persuasivos, mas
também aqueles que inspiram e que encantam. Escrever bem é um misto entre arte
e ciência.
Mas escrever também é uma ciência, porque hoje vivemos em um mundo de testes,
tentativas e falhas, melhorias, quebra de regras, reeducação e tentativas de previ-
são. Características científicas permitem que você desenvolva uma ideia e que possa
testá-la de forma muito rápida. É assim que você descobre que o seu conteúdo está
funcionando.
Não se assuste, porque qualquer um, literalmente qualquer pessoa, pode escrever
bem. Basta querer, praticar e não ter medo de errar algumas vezes, pelo menos no
início.
Como escrever para
o site do seu escritório.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Várias maneiras de escrever: encontre a sua.
Existem várias maneiras de criar um bom conteúdo, seja ele online ou não. Seja para
o seu site ou para um artigo jurídico. Encontrar a maneira certa é uma questão de
treino, testes e de gosto pessoal. As teorias são inúmeras, existem técnicas diversas
que facilitam o caminho para um bom texto, para quem está começando.
Vamos passar por algumas delas?
Vá direto ao ponto.
A abordagem mais básica para escrever bem é simplesmente introduzir suas ideias
sem firulas ou figuras de estilo. Se for falar de um serviço, simplesmente apresente-o
e mostre seus benefícios; se for contar uma história concentre-se na apresentação
dos fatos. Ir direto ao ponto é preparar um conteúdo simples e direto.
Conte uma História.
Todo mundo adora uma boa história. Utilizá-las para criar uma conexão emocional
com seu público é uma ótima ideia, para aqueles que conseguem colocar nas letras
o que estão sentindo. Seus leitores irão se identificar mais profundamente com seus
valores, suas ideias e a forma como você vê o mundo.
A maioria de nós gosta de ouvir sobre a vida de outros seres humanos – especial-
mente aqueles que são realmente interessantes. As pessoas que superaram seus
desafios, e podem contar como passaram por cima de seus obstáculos, nos cativam.
Esse tipo de abordagem é a mais indicada se, coincidentemente, o seu produto for o
catalisador dessa superação.
Como escrever para
o site do seu escritório.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Ser um contador de histórias é uma maneira de passar pelo coração de seus clientes
antes de chegar a suas mentes.
Comece uma conversa.
Um grande publicitário americano, John Caples, chama a redação de conversação
de “Eu e Você”. Neste
estilo, a ideia é esta-
belecer uma conversa
entre duas pessoas: o
autor e o leitor. Tente
imaginar como seria
a pessoa que vai ler o
seu texto: como é sua
aparência, seus gostos,
vontades e problemas.
Imagine se fosse assim…
Quando John Lennon, em Imagine, pediu para imaginarmos um mundo onde não
houvesse países, brigas por religião ou a guerra, ele estava usando uma ferramenta
muito eficaz de persuasão: a redação imaginativa.
Como escrever para
o site do seu escritório.
Como autor, você pode pedir ao seu público para imaginar como seria ganhar um
caso complicado, ou ter acesso a Justiça de forma igualitária, ou até mesmo viver em
um país onde as prerrogativas dos advogados que as defendem, fossem respeitadas
integralmente.
Esse tipo de texto normalmente começa com palavras ou expressões, como “ima-
“Ser um contador de histórias
é uma maneira de passar
pelo coração de seus clientes
antes de chegar a suas
mentes.” - Blog do Advogado Moderno
Como escrever para
o site do seu escritório.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
gine”, “feche os olhos”, “finja por um momento”, “descubra” ou “pense”, logo no
primeiro parágrafo do texto.
A palavra do Presidente.
É um fato conhecido: pessoas que endossam seu trabalho ajudam a vender seus
serviços. Mas é igualmente eficaz para fortalecer sua marca e seus argumentos de
venda, a comunicação direta entre o fundador da empresa e seus clientes, atuais e
futuros. O peso da palavra dos sócios do escritório ou do advogado mais sênior não
deve ser desperdiçada.
No final das contas, muitas vezes o grande conteúdo combina várias destas técnicas
em um só conteúdo. Faça os seus textos, pegue uma boa ideia e tente escrever em
cada um desses modelos, e veja como se sai. O que mais gostou de fazer? Mostre
para seus colegas de trabalho e peça para lerem na sua frente e observe as reações,
elas vão te dizer muito sobre como seus leitores vão receber seus artigos.
Depois vá além, seja ousado e experimente misturar estilos até encontrar o seu
modo de redigir.
Como escrever para
o site do seu escritório.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
PARTE 2
SEUS CONHECIMENTOS
GERAM MAIS CLIENTES.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Como escrever para
o site do seu escritório.
Vamos pensar em como usar o conteúdo gerado para aumentar o interesse sobre
seus conhecimentos, gerar autoridade na web e conquistar mais clientes.
Descreva seu leitor ideal.
Vamos falar um pouco mais sobre o nosso leitor ideal. Você se lembra que conver-
samos sobre criar mentalmente a pessoa para qual você vai escrever? Descrever e
visualizar o seu leitor faz com que sua redação se torne muito mais viva e personali-
zada. Procure conhecer seu leitor ideal para ser capaz de iniciar uma conversa com
ele sempre que quiser.
Na hora de colocar tudo o que vimos em prática existem algumas táticas que vão lhe
ajudar a organizar os pensamentos, seja no papel ou no computador, o que ajuda a
não se perder no fluxo de construção de seus textos.
Crie uma lista das funcionalidades, benefícios e obje-
ções.
Uma coisa que acontece com todo mundo que se propõe a criar é a ilusão que nos-
sos visitantes vão se deliciar com o que passamos horas criando para eles, e vão nos
agradecer emocionados. Sinto muito, mas isso não acontece.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Como escrever para
o site do seu escritório.
A dura verdade é que ninguém está interessado em você, sua empresa ou nos seus
serviços, porque as pessoas, na sua grande maioria, estão interessados em si mes-
mos. Para “vender” o que você faz de melhor e causar interesse no seu trabalho
como advogado, vai precisar se concentrar nos benefícios que entrega para seus
clientes e mostrar isso aos seus leitores.
Antes de começar a escrever, faça uma pequena investigação:
•	 Crie uma lista completa das características e especificidades do que vai falar;
•	 Traduza cada ideia em um benefício para o seu leitor ideal;
•	 Considere os problemas que você ajuda a resolver;
•	 Anote as objeções que seus clientes possam ter e mostre como você pode resol-
vê -las.
Gere autoridade, aumentando
o interesse sobre o seu
conhecimento e conquiste
mais clientes. - Blog do Advogado Moderno
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Como escrever para
o site do seu escritório.
Fazendo essa pesquisa e planejando seu conteúdo, sua criatividade vai poder fluir e
vai criar textos com mais chance de capturar a atenção.
Organização clara.
A organização é
parte fundamental
na hora de co-
meçar a construir
conteúdo, seja ele
texto, imagens ou
qualquer outro su-
porte para a infor-
mação que tenta
passar. Estruture
o seu material de
forma que o leitor
ache com facilidade o que ele procura, ordene bem seu texto e as informações conti-
das nele, aumentando a chance de leitura.
Pesquisas ligadas a neurociência mostram que os padrões de leitura, principalmente
Como escrever para
o site do seu escritório.
online, são completamente diversos ao que entende o sentido comum. Nós seres
humanos costumamos varrer a página atrás de “dicas” de informação. Se você sou-
ber colocar ganchos (títulos, palavras em negrito, imagens, cores) nos lugares certos,
a atenção está ganha.
Existem várias maneiras de organizar um texto. O modelo que criei para o meu uso
pessoal visa responder algumas perguntas que eu imagino que o leitor faria. Tento
respondê-las logo nos dois primeiros parágrafos, e depois no meio do texto descrevo
melhor a solução que estou entregando, finalizando com a abertura para a contribui-
ção do leitor. Mas isso é o meu modelo, ele pode não servir para o seu leitor ideal e
nem ser o seu estilo de escrever.
Procure organizar sua ideias de forma clara e simples e transmita isso ao texto.
O resto vem com o tempo.
Escreva o seu primeiro rascunho.
Essa dica é fundamental: escreva uma primeira versão sem preocupações, só es-
creva. Depois de fazer os seus textos, escolher o seu modelo de redação e criar um
leitor ideal, chega de teorias e testes, vamos escrever! Você já organizou as ideias,
tem elas escritas resumidamente, estão na sua cabeça, agora saia escrevendo, sem
se preocupar. Esse primeiro rascunho é fundamental porque vai dar vazão a novas
formas de organização de ideias, de defesa de conceitos e tudo mais que surgir.
Depois que terminar, vá tomar um café, um suco ou simplesmente bater um papo.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
PARTE 3
DICAS PRÁTICAS PARA O
CONTEÚDO TRAZER CLIENTES.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Como escrever para
o site do seu escritório.
Vamos finalizar esse ebook “Como escrever para o site de seu escritório de Advoca-
cia” com dicas práticas de como fazer seu trabalho dar frutos para seu negócio.
Vamos lá?
Mas antes quero saber se já se deu aquele tempo para relaxar. Isso é fundamental
porque você precisa que seu cérebro processe tudo o que ele fez, fazendo novas co-
nexões para a segunda versão daquele rascunho que criou. Enquanto isso não quer
pensar num título que resuma tudo aquilo que acaba de escrever?
Crie um título eficiente.
Um título eficiente é aquele que resume suas ideias numa frase curta e cativante.
Fuja do lugar comum e tente imaginar como o seu leitor ideal resumiria o que aca-
bou de ler. A chance de ganhar o leitor somente com o título é bem grande.
O início poderoso.
O título do artigo irá fazer com que o visitante clique e abra o seu post, ele é funda-
mental, sem isso todo o trabalho é jogado fora, mas é o início do texto que irá fazer
com que a pessoa realmente leia o conteúdo.
Começar com um parágrafo curto, que resuma toda a ideia da história que vai con-
tar, é uma ótima estratégia. Os jornalistas fazem isso o tempo todo, o que é chama-
do de Lead, ele foi criado para dar as informações básicas ao leitor, tentando pren-
der sua atenção com o que ele vai ler a frente.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Como escrever para
o site do seu escritório.
Mostre seu conhecimento, ajude ou eduque seu
cliente.
Agora chegamos a parte estratégica da geração de conteúdo.
É claro que grande parte dos advogados (e outros profissionais liberais) usa a produ-
ção de artigos para dar vazão a sua produção intelectual e profissional. Escrever faz
parte do trabalho. Mas aqui entra um uso da criação de conteúdos online específico
para gerar algo importantíssimo no mundo digital: Autoridade e Confiança.
Os buscadores mais modernos, como o Google, usam algorítimos avançadíssimos
para rastrear a web atrás de elementos que informem quem produz o melhor conte-
údo para cada assunto. Coisas como qualidade e originalidade dos textos são o que
Mostre seu conhecimento,
ajude ou eduque seu cliente.
	 - Blog do Advogado Moderno
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
Como escrever para
o site do seu escritório.
eles procuram. A natureza dos artigos (advogados escrevendo sobre leis, por exem-
plo), o uso de multimídia no site (conteúdo é mais que textos, mas isso é assunto
para outro post), podem levar o seu site aos primeiros lugares nas buscas, fazendo
com que suas ideias cheguem, cada vez mais, a mais pessoas. Que podem se tornar
seus clientes em breve.
Se você já ouviu
falar de Marketing
de Conteúdo, esse
é um resumo breve
do que esse tipo de
marketing é.
Edite o seu conteúdo.
Já descansamos e estamos dispostos a continuar a escrever? Pois então chegou a
hora de voltar ao nosso primeiro rascunho com olhos mais críticos e editar o que
precisar ser editado. Essa edição não é apenas para corrigir problemas gramaticais
e erros ortográficos. Você precisa fazer o seu texto ficar mais envolvente, crível e
convincente.
Lembre-se de seu leitor ideal e tente colocar-se na sua pele. O que ele acharia do
Como escrever para
o site do seu escritório.
que acabou de ler? Teria vontade de compartilhar nas redes sociais? Clicaria no
“Curti” se visse no Facebook? Compartilharia no Twitter? E principalmente, entraria
em contato se precisar dos seus serviços?
O tamanho ideal para seu texto?
Quem gosta de escrever não vai gostar dessa parte, mas se o seu texto está grande
demais, ele tem um problema. O tamanho ideal é bem relativo, mas algo entre 300
e 500 palavras é o mais recomendado, baseado nas pesquisas mais recentes. O leitor
médio costuma perder a concentração se um texto online passa desse limite.
Se você escrever um artigo incrível e ele, no final, tiver 800 palavras, divida em dois
posts e faça uma série.
Blog do Advogado Moderno - PROMAD
FAÇA PARTE DO PROMAD
Teste grátis as ferramentas Site para Advogados e Software Jurídico
por 6 meses a 3 anos e modernize sua advocacia.
TESTE GRÁTIS
Blog do Advogado Moderno - PROMAD

Más contenido relacionado

Destacado

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTExpeed Software
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 

Destacado (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

Como escrever para o seu site de advocacia.

  • 1. Site Como escrever para o seu Blog do Advogado Moderno - PROMAD e usar seu conhecimento como forma de conquistar e reter clientes.
  • 2. Conteúdo Faça Parte do PROMAD Introdução Escrever bem é um misto entre arte e ciência Seus conhecimentos geram mais clientes Dicas práticas Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 3. Introdução Como usar o seu site como ferramenta de marketing? Os seus conhecimentos podem ajudar a conquistar novos clientes? Esse e-Book vai lhe ajudar a conquistar e fidelizar novos clientes através de uma estratégia simples mas efetiva: usar o seu site para escrever artigos que vão aumentar o interesse sobre seus conheci- mentos, gerando autoridade na web, conquistando novos clientes, além de lhe dar dicas práticas de como fazer este trabalho dar frutos para seu negócio. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 4. PARTE 1 ESCREVER BEM É UM MISTO DE ARTE E CIÊNCIA. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 5. Escrever bem é um misto entre arte e ciência. É arte porque requer criatividade, um certo estilo e amor à Beleza; uma certa ati- tude, domínio da língua e uma vontade de conhecimento especial. Algumas carac- terísticas artísticas permitem criar não apenas textos eficientes e persuasivos, mas também aqueles que inspiram e que encantam. Escrever bem é um misto entre arte e ciência. Mas escrever também é uma ciência, porque hoje vivemos em um mundo de testes, tentativas e falhas, melhorias, quebra de regras, reeducação e tentativas de previ- são. Características científicas permitem que você desenvolva uma ideia e que possa testá-la de forma muito rápida. É assim que você descobre que o seu conteúdo está funcionando. Não se assuste, porque qualquer um, literalmente qualquer pessoa, pode escrever bem. Basta querer, praticar e não ter medo de errar algumas vezes, pelo menos no início. Como escrever para o site do seu escritório. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 6. Várias maneiras de escrever: encontre a sua. Existem várias maneiras de criar um bom conteúdo, seja ele online ou não. Seja para o seu site ou para um artigo jurídico. Encontrar a maneira certa é uma questão de treino, testes e de gosto pessoal. As teorias são inúmeras, existem técnicas diversas que facilitam o caminho para um bom texto, para quem está começando. Vamos passar por algumas delas? Vá direto ao ponto. A abordagem mais básica para escrever bem é simplesmente introduzir suas ideias sem firulas ou figuras de estilo. Se for falar de um serviço, simplesmente apresente-o e mostre seus benefícios; se for contar uma história concentre-se na apresentação dos fatos. Ir direto ao ponto é preparar um conteúdo simples e direto. Conte uma História. Todo mundo adora uma boa história. Utilizá-las para criar uma conexão emocional com seu público é uma ótima ideia, para aqueles que conseguem colocar nas letras o que estão sentindo. Seus leitores irão se identificar mais profundamente com seus valores, suas ideias e a forma como você vê o mundo. A maioria de nós gosta de ouvir sobre a vida de outros seres humanos – especial- mente aqueles que são realmente interessantes. As pessoas que superaram seus desafios, e podem contar como passaram por cima de seus obstáculos, nos cativam. Esse tipo de abordagem é a mais indicada se, coincidentemente, o seu produto for o catalisador dessa superação. Como escrever para o site do seu escritório. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 7. Ser um contador de histórias é uma maneira de passar pelo coração de seus clientes antes de chegar a suas mentes. Comece uma conversa. Um grande publicitário americano, John Caples, chama a redação de conversação de “Eu e Você”. Neste estilo, a ideia é esta- belecer uma conversa entre duas pessoas: o autor e o leitor. Tente imaginar como seria a pessoa que vai ler o seu texto: como é sua aparência, seus gostos, vontades e problemas. Imagine se fosse assim… Quando John Lennon, em Imagine, pediu para imaginarmos um mundo onde não houvesse países, brigas por religião ou a guerra, ele estava usando uma ferramenta muito eficaz de persuasão: a redação imaginativa. Como escrever para o site do seu escritório.
  • 8. Como autor, você pode pedir ao seu público para imaginar como seria ganhar um caso complicado, ou ter acesso a Justiça de forma igualitária, ou até mesmo viver em um país onde as prerrogativas dos advogados que as defendem, fossem respeitadas integralmente. Esse tipo de texto normalmente começa com palavras ou expressões, como “ima- “Ser um contador de histórias é uma maneira de passar pelo coração de seus clientes antes de chegar a suas mentes.” - Blog do Advogado Moderno Como escrever para o site do seu escritório. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 9. gine”, “feche os olhos”, “finja por um momento”, “descubra” ou “pense”, logo no primeiro parágrafo do texto. A palavra do Presidente. É um fato conhecido: pessoas que endossam seu trabalho ajudam a vender seus serviços. Mas é igualmente eficaz para fortalecer sua marca e seus argumentos de venda, a comunicação direta entre o fundador da empresa e seus clientes, atuais e futuros. O peso da palavra dos sócios do escritório ou do advogado mais sênior não deve ser desperdiçada. No final das contas, muitas vezes o grande conteúdo combina várias destas técnicas em um só conteúdo. Faça os seus textos, pegue uma boa ideia e tente escrever em cada um desses modelos, e veja como se sai. O que mais gostou de fazer? Mostre para seus colegas de trabalho e peça para lerem na sua frente e observe as reações, elas vão te dizer muito sobre como seus leitores vão receber seus artigos. Depois vá além, seja ousado e experimente misturar estilos até encontrar o seu modo de redigir. Como escrever para o site do seu escritório. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 10. PARTE 2 SEUS CONHECIMENTOS GERAM MAIS CLIENTES. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 11. Como escrever para o site do seu escritório. Vamos pensar em como usar o conteúdo gerado para aumentar o interesse sobre seus conhecimentos, gerar autoridade na web e conquistar mais clientes. Descreva seu leitor ideal. Vamos falar um pouco mais sobre o nosso leitor ideal. Você se lembra que conver- samos sobre criar mentalmente a pessoa para qual você vai escrever? Descrever e visualizar o seu leitor faz com que sua redação se torne muito mais viva e personali- zada. Procure conhecer seu leitor ideal para ser capaz de iniciar uma conversa com ele sempre que quiser. Na hora de colocar tudo o que vimos em prática existem algumas táticas que vão lhe ajudar a organizar os pensamentos, seja no papel ou no computador, o que ajuda a não se perder no fluxo de construção de seus textos. Crie uma lista das funcionalidades, benefícios e obje- ções. Uma coisa que acontece com todo mundo que se propõe a criar é a ilusão que nos- sos visitantes vão se deliciar com o que passamos horas criando para eles, e vão nos agradecer emocionados. Sinto muito, mas isso não acontece. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 12. Como escrever para o site do seu escritório. A dura verdade é que ninguém está interessado em você, sua empresa ou nos seus serviços, porque as pessoas, na sua grande maioria, estão interessados em si mes- mos. Para “vender” o que você faz de melhor e causar interesse no seu trabalho como advogado, vai precisar se concentrar nos benefícios que entrega para seus clientes e mostrar isso aos seus leitores. Antes de começar a escrever, faça uma pequena investigação: • Crie uma lista completa das características e especificidades do que vai falar; • Traduza cada ideia em um benefício para o seu leitor ideal; • Considere os problemas que você ajuda a resolver; • Anote as objeções que seus clientes possam ter e mostre como você pode resol- vê -las. Gere autoridade, aumentando o interesse sobre o seu conhecimento e conquiste mais clientes. - Blog do Advogado Moderno Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 13. Como escrever para o site do seu escritório. Fazendo essa pesquisa e planejando seu conteúdo, sua criatividade vai poder fluir e vai criar textos com mais chance de capturar a atenção. Organização clara. A organização é parte fundamental na hora de co- meçar a construir conteúdo, seja ele texto, imagens ou qualquer outro su- porte para a infor- mação que tenta passar. Estruture o seu material de forma que o leitor ache com facilidade o que ele procura, ordene bem seu texto e as informações conti- das nele, aumentando a chance de leitura. Pesquisas ligadas a neurociência mostram que os padrões de leitura, principalmente
  • 14. Como escrever para o site do seu escritório. online, são completamente diversos ao que entende o sentido comum. Nós seres humanos costumamos varrer a página atrás de “dicas” de informação. Se você sou- ber colocar ganchos (títulos, palavras em negrito, imagens, cores) nos lugares certos, a atenção está ganha. Existem várias maneiras de organizar um texto. O modelo que criei para o meu uso pessoal visa responder algumas perguntas que eu imagino que o leitor faria. Tento respondê-las logo nos dois primeiros parágrafos, e depois no meio do texto descrevo melhor a solução que estou entregando, finalizando com a abertura para a contribui- ção do leitor. Mas isso é o meu modelo, ele pode não servir para o seu leitor ideal e nem ser o seu estilo de escrever. Procure organizar sua ideias de forma clara e simples e transmita isso ao texto. O resto vem com o tempo. Escreva o seu primeiro rascunho. Essa dica é fundamental: escreva uma primeira versão sem preocupações, só es- creva. Depois de fazer os seus textos, escolher o seu modelo de redação e criar um leitor ideal, chega de teorias e testes, vamos escrever! Você já organizou as ideias, tem elas escritas resumidamente, estão na sua cabeça, agora saia escrevendo, sem se preocupar. Esse primeiro rascunho é fundamental porque vai dar vazão a novas formas de organização de ideias, de defesa de conceitos e tudo mais que surgir. Depois que terminar, vá tomar um café, um suco ou simplesmente bater um papo. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 15. PARTE 3 DICAS PRÁTICAS PARA O CONTEÚDO TRAZER CLIENTES. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 16. Como escrever para o site do seu escritório. Vamos finalizar esse ebook “Como escrever para o site de seu escritório de Advoca- cia” com dicas práticas de como fazer seu trabalho dar frutos para seu negócio. Vamos lá? Mas antes quero saber se já se deu aquele tempo para relaxar. Isso é fundamental porque você precisa que seu cérebro processe tudo o que ele fez, fazendo novas co- nexões para a segunda versão daquele rascunho que criou. Enquanto isso não quer pensar num título que resuma tudo aquilo que acaba de escrever? Crie um título eficiente. Um título eficiente é aquele que resume suas ideias numa frase curta e cativante. Fuja do lugar comum e tente imaginar como o seu leitor ideal resumiria o que aca- bou de ler. A chance de ganhar o leitor somente com o título é bem grande. O início poderoso. O título do artigo irá fazer com que o visitante clique e abra o seu post, ele é funda- mental, sem isso todo o trabalho é jogado fora, mas é o início do texto que irá fazer com que a pessoa realmente leia o conteúdo. Começar com um parágrafo curto, que resuma toda a ideia da história que vai con- tar, é uma ótima estratégia. Os jornalistas fazem isso o tempo todo, o que é chama- do de Lead, ele foi criado para dar as informações básicas ao leitor, tentando pren- der sua atenção com o que ele vai ler a frente. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 17. Como escrever para o site do seu escritório. Mostre seu conhecimento, ajude ou eduque seu cliente. Agora chegamos a parte estratégica da geração de conteúdo. É claro que grande parte dos advogados (e outros profissionais liberais) usa a produ- ção de artigos para dar vazão a sua produção intelectual e profissional. Escrever faz parte do trabalho. Mas aqui entra um uso da criação de conteúdos online específico para gerar algo importantíssimo no mundo digital: Autoridade e Confiança. Os buscadores mais modernos, como o Google, usam algorítimos avançadíssimos para rastrear a web atrás de elementos que informem quem produz o melhor conte- údo para cada assunto. Coisas como qualidade e originalidade dos textos são o que Mostre seu conhecimento, ajude ou eduque seu cliente. - Blog do Advogado Moderno Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 18. Como escrever para o site do seu escritório. eles procuram. A natureza dos artigos (advogados escrevendo sobre leis, por exem- plo), o uso de multimídia no site (conteúdo é mais que textos, mas isso é assunto para outro post), podem levar o seu site aos primeiros lugares nas buscas, fazendo com que suas ideias cheguem, cada vez mais, a mais pessoas. Que podem se tornar seus clientes em breve. Se você já ouviu falar de Marketing de Conteúdo, esse é um resumo breve do que esse tipo de marketing é. Edite o seu conteúdo. Já descansamos e estamos dispostos a continuar a escrever? Pois então chegou a hora de voltar ao nosso primeiro rascunho com olhos mais críticos e editar o que precisar ser editado. Essa edição não é apenas para corrigir problemas gramaticais e erros ortográficos. Você precisa fazer o seu texto ficar mais envolvente, crível e convincente. Lembre-se de seu leitor ideal e tente colocar-se na sua pele. O que ele acharia do
  • 19. Como escrever para o site do seu escritório. que acabou de ler? Teria vontade de compartilhar nas redes sociais? Clicaria no “Curti” se visse no Facebook? Compartilharia no Twitter? E principalmente, entraria em contato se precisar dos seus serviços? O tamanho ideal para seu texto? Quem gosta de escrever não vai gostar dessa parte, mas se o seu texto está grande demais, ele tem um problema. O tamanho ideal é bem relativo, mas algo entre 300 e 500 palavras é o mais recomendado, baseado nas pesquisas mais recentes. O leitor médio costuma perder a concentração se um texto online passa desse limite. Se você escrever um artigo incrível e ele, no final, tiver 800 palavras, divida em dois posts e faça uma série. Blog do Advogado Moderno - PROMAD
  • 20. FAÇA PARTE DO PROMAD Teste grátis as ferramentas Site para Advogados e Software Jurídico por 6 meses a 3 anos e modernize sua advocacia. TESTE GRÁTIS Blog do Advogado Moderno - PROMAD