3. paraguayidad 365 oniria

Notas del editor

1. Rei Inamoto, de AKQA´s, agencia de creación de productos y servicios digitales, acaba de escribir un artículo en FastCompany después de ser jurado en Cannes. Resalto estas tendencias que él marca para la nueva publicidad:
2. De conectados a integrados: el gran ausente de Cannes fue Red Bull Stratos. Todo hubiera sido diferente si lo inscribían. Y fijense en un detalle: el proyecto no tuvo una pauta en medios formal, tradicional. Y era una campaña súper integral.
3. Otro ejemplo: Nike+ se conecta con la gente de manera mucho más inteligente que una campaña integrada. Es una solución. Hoy lo que importa no es sólo como te conectas con tu audiencia sino como haces que ellos se conecten entre si.
4. De historia de marca a historia de personas: Con la hiperconexión e hiperinformación, hay mucha descredibilidad del origen de la información. El exito de "Dove beauty sketches", "Find you greatness" de Nike, se debe a que cuentan historias de personas.
5. Si vas a contar historias de marca, no lo hagas sobre vos misma. Hacelo sobre historias reales, usá el poder de tu marca para reflejar la verdad.
6. De 360 a 365: En Philipinas, la telefónica Smart resolvió un problema: libros pesados y celulares viejos, haciendo SmartBooks. Libros escolares cargados en memorias de celulares. Eso lo llevaban todos los días al colegio.
7. El modelo de campañas 360 se miden en la cantidad de medios que rodean al público con mensajes. Hoy deberiamos medir las campañas por la duración, ambición y el impacto que tenga en la sociedad.
8. Busquemos campañas vivas que busquen conectarse todo el año, no que sea un contenido que se repite incesantemente sin buscar respuesta. Preguntense: ¿Cómo estar en el medio de la conversación?
9. Para empezar a hacer esto, les quiero resaltar el modelo clásico de comunicación: emisor que codifica un mensaje, lo envía al receptor por un medio seleccionado donde él lo debe descodificar en base a su aprendizaje.
10. Aquí es fundamental entender su aprendizaje. Qué nivel de empatía tengo con el receptor para entienda de qué estoy hablando. Debo conocer los aprendizajes del receptor para que pueda descodificar nuestro mensaje. Sino estoy tirando plata.
11. Para conectarme con mi gente, necesito tener escenarios en común y que las marcas lo mejoren. Cómo hablar sobre resolver un problema diario a un paraguayo, mostrando un joven en Times Square o hablando de tomar un café en Starbucks. Seamos cercanos!
12. Desde el bicentenario, el paraguayo está cada vez más paraguayo. Y el Paraguay está mostrando cada vez más el Paraguay bien hecho y menos el Paraguay que no queremos.
13. A nosotros nos tocó hacer una investigación para el Bicentenario con Milda Rivarola, Bartolomeu Meliá, y otros, y descubrimos que lo más paraguayo es nuestro idioma. ¡Y no lo usamos! Por qué no hablar en guaraní o jopará si el 80% lo hace en las calles?!
14. Hoy, el Paraguay bien hecho no tiene un imaginario definido. Cuando uno dice "Paraguay", existe una mejor imagen que hace 20 años, pero todavía está borrosa.
15. Y que este imaginario se esté moldeando, es una oportunidad. Las marcas que aporten a la construcción de este imaginario, las que muestren lo bueno que tiene este país, van a tener ventaja ante las demás.
16. Hoy debemos conectarnos con las personas. Hacer menos publicidad y más comunicación: buscar conexiones, no sólo informar.
17. Y no estoy hablando de campañas en redes sociales, sino en hacer campañas que tengan un punto de vista relevante y en marcas que solucionen problemas reales a personas reales.
18. Para eso, les recomiendo buscar, investigar y mostrar lo mejor del Paraguay. Hace 15 años se burlaban al escuchar un paraguayo hablando. Hoy les gusta verse reflejados.
19. La globalización es buena para algunas cosas, pero las personas necesitan sentir que pertenecen a algo. Muchas paraguayos están esperando apegarse a algo que les guste de su país. Afirmar su sentido de pertenencia.
20. Por eso pensemos en hacer más comunicación 365 y menos 360. Esto requiere coraje, intuición y apostar a manejar un margen de error. Las marcas arriesgadas marcan hitos y conquistan terrenos. Los invito a conquistar… ¡muchas gracias!