Briefing !
Planner - Daniel Castaño !

Escuela Tag!
2013!
¿por qué!

estamos !

aquí reunidos?!

¿Cuál !
será!
el resultado?!
Pongámonos cómodos!
30 - 40 años!
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Pasado reivindicativo!
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Mentalidad ganadora!
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exigentes!
Odia “la caspa”!
¿Por qué sómos pioneros en
digital?
1º Banco por teléfono (1995)
1º Banco por internet (1997)
¿Cómo definirnos y
expresarn...
…es momento de trabajar…pero antes…
Imagina ahora que tendrías que haber hecho una

transferencia en el banco…
Quiero que el creativo sienta qué significa
“facilidad” del mundo digital
(y que uno me odie)
Es FACILIDAD
Facilidad no es que lo
haga una croqueta
Facilidad es comprar
croquetas con el
móvil
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Brief Creativo Open Bank

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Otra forma de dar un brief al creativo. Caso Open Bank

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Brief Creativo Open Bank

  1. 1. Briefing ! Planner - Daniel Castaño ! Escuela Tag! 2013!
  2. 2. ¿por qué! estamos ! aquí reunidos?! ¿Cuál ! será! el resultado?!
  3. 3. Pongámonos cómodos!
  4. 4. 30 - 40 años! ! Pasado reivindicativo! ! Mentalidad ganadora! ! ! exigentes! Odia “la caspa”!
  5. 5. ¿Por qué sómos pioneros en digital? 1º Banco por teléfono (1995) 1º Banco por internet (1997) ¿Cómo definirnos y expresarnos? “Oráculo”que sabe lo que necesitas ¿Qué necesita open bank? Awareness Tv, radio y digital
  6. 6. …es momento de trabajar…pero antes…
  7. 7. Imagina ahora que tendrías que haber hecho una transferencia en el banco…
  8. 8. Quiero que el creativo sienta qué significa “facilidad” del mundo digital (y que uno me odie)
  9. 9. Es FACILIDAD Facilidad no es que lo haga una croqueta Facilidad es comprar croquetas con el móvil

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