Презентация Арсения Ашомко на РИФ 2013. Также презентация доступна для скачивания здесь: http://2013.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=1168

1. #rif2013
Новые медиа новые

2. /Groups /Pages
Сообщества существуют столько же
времени, сколько существуют сами сети.
> 50
Млн.
> 8
Млн.

3. /Groups /Pages
Реклама в сообществах появилась вместе с аудиторией.

4. rEvolution
Всё изменило
появление микроблогов во ВКонтакте
Средство доставки
контента прямо в мозг
Сейчас – основная
среда генерации
трендов Рунета
И тут началось…

5. Типичный паблик
он как блогер-тысячник…
Только…
микроблогер-миллионщик

6. Типичный паблик
Микроблогеры-миллионщики
Осенью 2012 года во ВКонтакте
было больше 100 страниц с хотя
бы 1 000 000 подписчиков.Статистика проекта «Шедевры
Рекламы» на Vk.com
За счёт виральности полный охват
проекта больше охвата среди
подписчиков в 2+ раза
Полный охват проекта за март
превышает 10 Млн. уникальных
пользователей Vk.com

7. Типичный паблик
УМ
упрощение
масштабирование

8. ВТренде
ВКонтакте – это колыбель «пабликов».
…
Но формат стал трендом, а проекты вышли за пределы сети.

9. …
ВТренде
Более
2.8 Млн.
подписчиков
130 Тыс. подписчиков
(с декабря 2012 года)
380 Тыс. подписчиков
(с января 2013 года)
400 Тыс. установок
(с ноября 2012 года)
А также
Пример кроссплатформенного проекта – Bon Appétit.

10. Только Рунет
Паблики как special interest media –
непопулярный в Facebook формат.
И то это информационная
страница с Wikipedia

11. Только Рунет
Паблики как special interest media –
отечественное явление.
Worldwide 5,2
Argentina 9,8
Brazil 9,7
Russia 9,6
Thailand 8,7
Turkey 8,6
Israel 8,2
Canada 7,9
Peru 7,9
Chile 7,7
Mexico 7,5
Average Hours per Visitor
Spent on Social Networking
Sites
Особенности
времяпрепровождения
россиян
Восприятие
социальных сетей
как интернета в
интернете
&

12. Деньги?
Реклама!
За 2012 год оборот от 200 Млн. рублей.
часы трусы
прочий
e-бизнес
а также
и др.

13. Деньги?
Реклама!
Канал уже хорошо освоен
теми, кто работает по CPA.
Имиджевые размещения –
только-только начинают
становиться трендом.
≈10 Млн.
рублей
за 2012

14. The Media Evolution
Сначала была мощная и
всевластная пресса
Затем у некоторых изданий появились небольшие
онлайн-сателлиты (сайты, обычно вторичные –
приложения к основному печатному продукту)
Вдруг появились сайты-
гиганты, ставшие абсолютно
самостоятельными от прессы и
популярными, прибыльными СМИ
С ростом социальных сетей и мобильных платформ большинство
интернет-порталов обзавелось представительствами в них.
Но это только сателлиты основного продукта – сайта
Новое поколение медиа –
проекты, вышедшие из
социальных сетей.
Web & www
Social & mobile

15. Король
умер?
Да
здравствует
Король?

16. 5 вызовов новым новым медиа

17. Вызов 1.
Традиционные «новые медиа»
Обладая большой аудиторией, они не умеют держать
её внимание внутри социальных ресурсов.
вывод
трафика

18. Вызов 1.
Традиционные «новые медиа»
Максимальная популярность и лояльность пользователей
к «проектам-друзьям».
Стабильно одно из самых
популярных приложений
При наличии бесплатных альтернатив
(pay by tweet) приложение одно из
самых монетизируемых в App Store
Максимальная оценка
от пользователей

19. Вызов 1.
Традиционные «новые медиа»
«Железный занавес» нас спасёт! =)

20. Вызов 2. Контент
Переход от «хватай – беги» к «создавай сиди»…
…и к «фильтруй UGC».
Лучший
опыт!

21. Вызов 3. Реклама
Спрос и предложение.
Количествоформатов
Стоимость
сегодня
завтра
хотелось бы…

22. Вызов 3. Реклама

23. Вызов 3. Реклама
Качественно
разная
аудитория
Разное время
выхода
сообщения
Количественно
разный охват
зрителей
GRP

24. Вызов 3. Реклама
Кейс Raffaello с пабликами – покупка внимания аудитории.
Реальные охваты прочитавших
людей – сопоставимы с
телевизионными цифрами

25. Вызов 3. Реклама
«Вибум» и Seedr – это тоже системы покупки внимания людей.
Данные о доле ЦА. Оплата за состоявшиеся контакты.

26. Вызов 4. Медные трубы
94 500 720 000
61 000 375 000
17 000 70 000
«любители»
лучше
специалистов
будут
перекупать

27. Вызов 5. Корпоративность
Тренд – слияния и поглощение – это и проблема.
Переходы из состояния стартапа в
компанию, затем в корпорацию – ужесточают
требования людям и моделям работы.
укрупнения
будут
рынок
упорядочится
это переживут
не все

28. Дошедшие
до «конца»
Сорвут
банк!
Люди всегда хотят
потреблять контент
Бизнес всегда хочет
рекламировать свой продукт

29. Риск
Социальные сети.
Пожалуй, только они могут помешать
развитию этой индустрии.
Впрочем, это было бы странно.

30. Next Big Think
2007 – Digital
2010 – Social
2013 – Mobile +1
это не «паблики»
это медиа
Сети – площадки –
временные средства
доставки контента

31. за внимание
Спасибо
client@socialist.pro
ashomko@socialist.pro