1. ADVERTGAMING
LA PUBLICITÉ DANS LE DOMAINE DU JEU VIDÉO

2. PLAN
• Mise en contexte
• Les débuts de l’advertgaming
• L’advertgaming aujourd’hui
• Avantages/Inconvénients
• Conclusion
• Questions

3. MISE EN CONTEXTE
• Mélange entre jeu vidéo et publicité
• Présent sous plusieurs formes et pour tous
• Domaine de plus en plus rentable

4. LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING
• Pepsi Invaders (1983)

5. LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING
• Candystand.com (Premier portail d’avergames)

6. L’ADVERTGAMING AUJOURD’HUI
Le placement publicitaire
Les produits dérivés
La commandite

7. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Le placement publicitaire statique

8. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Le placement publicitaire dynamique

9. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Statistiques
• Devrait dépasser le placement publicitaire statique en
termes de revenus d’ici quelques années (e-Marketer)

10. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Placement publicitaire mobile

11. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Statistiques
*Ces statistiques ne sont pas nécessairement directement reliés aux jeux vidéo

12. LES PRODUITS DÉRIVÉS
• Films
• Musique
• Jeux de table

13. LES PRODUITS DÉRIVÉS
• Permet de créer un buzz autour du produit de base
• Michael Jackson : The Experience, 3,03 millions de
copies vendues (Wii)
• Thor : God of Thunder, 40 000 copies vendues (Wii)
• Risk Factions, aucune donnée disponible

14. LES PRODUITS DÉRIVÉS
• Histoires optionnelles

15. LA COMMANDITE
• Jeux commandités par une entreprise
• Exemples : Doritos, Burger King

16. LA COMMANDITE
• Statistiques
• Burger King : Plus de 2 millions de jeux (8 millions $US) en
quatre semaines.
• Doritos Crash Course : Plus de 1,4 millions de
téléchargements

17. LA COMMANDITE
• America’s Army, commandité par l’armée
américaine

18. AVANTAGES/INCONVÉNIENTS
• Cauberghe et De Pelsmacker (2010)
• Plus facile de se souvenir de la marque
• Répétition affecte négativement l’attitude envers la
marque
• Yang et al. (2006)
• Mémoire explicite peu touchée
• Mémoire implicite très touchée

19. CONCLUSION
• Placement publicitaire statique en voie de
disparaître
• Plusieurs changements à venir encore
• Regarder du côté du mobile

20. QUESTIONS?